Rola mediów społecznościowych w strategiach budowania linków

Wprowadzenie

Budowanie linków jest niezbędne dla każdej strategii SEO. Im więcej wysokiej jakości linków zwrotnych ma witryna, tym wyższą pozycję w wyszukiwarkach otrzymuje.

Niestety, większość twórców linków ma tendencję do pomijania roli mediów społecznościowych w strategiach budowania linków. Chociaż nie ma bezpośredniego związku między mediami społecznościowymi a SEO, media społecznościowe mogą pomóc w rozwijaniu znaczących relacji z liderami myśli i odbiorcami. W ten sposób mogą pośrednio pomóc w zabezpieczeniu większej liczby wysokiej jakości linków zwrotnych dla SEO.

W tym artykule dowiesz się o strategiach i najlepszych praktykach budowania linków w mediach społecznościowych.

Zrozumienie budowania linków w SEO

Budowanie linków to strategia polegająca na pozyskiwaniu od innych witryn linków zwrotnych do stron w Twojej witrynie. W SEO linki te nazywane są linkami zwrotnymi.

Wyszukiwarki uznają witryny z wysokiej jakości linkami zwrotnymi za wiarygodne. Każdy link zwrotny jest postrzegany jako wotum zaufania dla treści. W rezultacie witryny z wysokiej jakości linkami zwrotnymi są nagradzane wysokimi pozycjami w SERP. To z kolei przekłada się na większy ruch z wyszukiwarek.

Istnieje kilka sposobów budowania linków zwrotnych.

• Tworzenie uszkodzonych linków - udostępnienie alternatywnego linku (swojego linku) właścicielowi witryny w celu zastąpienia martwego linku w jego witrynie.
• Blogowanie gościnne - tworzenie wartościowych treści dla innej witryny w zamian za link zwrotny.
• Wstawki linków - umieszczenie linku zwrotnego do swojej witryny w istniejącej treści na innej stronie internetowej.
• Technika Skyscraper - Stwórz i promuj lepszy zasób dla właścicieli witryn niż ten, do którego obecnie linkują.
• Public relations - Podziel się historią o swojej marce z innymi stronami internetowymi (głównie serwisami informacyjnymi).

Przyjrzyjmy się teraz budowaniu linków w mediach społecznościowych, aby zobaczyć, w jaki sposób platformy społecznościowe mogą zwiększyć wysiłki związane z budowaniem linków.

Rola mediów społecznościowych w budowaniu linków

Budowanie linków w mediach społecznościowych oznacza wykorzystywanie mediów społecznościowych do pozyskiwania linków zwrotnych do witryny. Jak wspomniano wcześniej, trudno jest nakłonić kogoś do umieszczenia linku do Twojej witryny, jeśli nie zna on Ciebie lub Twojej firmy. Oznacza to, że musisz budować połączenia, aby zachęcić właścicieli witryn do umieszczania linków do Ciebie. Media społecznościowe mogą w tym pomóc.

Dzięki platformom mediów społecznościowych możesz prowadzić prawdziwe rozmowy z ludźmi w swojej dziedzinie. Możesz także dodawać wartość innym, komentując i dzieląc się nową wiedzą. Jest to bardzo pomocne, gdy próbujesz zbudować swoją markę za pomocą mediów społecznościowych.

Chociaż linki i udostępnienia w mediach społecznościowych nie mają bezpośredniego wpływu na ranking SEO, wspierają one kampanie budowania linków na kilka sposobów:

1. Promocja treści
2. Budowanie relacji
3. Zasięg

Więcej o każdej z tych trzech rzeczy powiemy w następnej sekcji.

Strategie budowania linków w mediach społecznościowych

Aby budowanie linków było skuteczne, częścią strategii marketingu treści powinno być tworzenie treści wartych linkowania. Oznacza to generowanie kreatywnych treści, które są chwytliwe, pouczające, zaskakujące i łatwe do udostępniania. Chcesz, aby właściciele witryn i liderzy myśli w Twojej niszy chcieli przede wszystkim linkować do Twoich treści.

Oto przykład zawartości strony internetowej wartej linkowania. Jest to diagram najlepszych narzędzi projektowych, z którymi użytkownicy mogą również wchodzić w interakcje. Nie tylko dostarcza cennych danych. Angażuje również użytkowników:

Oczywiście świetne artykuły w ramach produkcji treści dla handlu detalicznego lub SaaS to nie wszystko. Musisz również promować swoje treści w mediach społecznościowych. Promocja treści pozwoli ci przyciągnąć uwagę liderów branży i właścicieli witryn.

Nie publikuj tylko linków do treści swojej witryny w mediach społecznościowych. Przeprowadź również badania hashtagów. Jeśli używasz popularnych i odpowiednich hashtagów do promowanych treści, zwiększasz swoje szanse na to, że odpowiedni użytkownicy mediów społecznościowych odkryją Twoje treści, gdy dokonają zapytania na platformie społecznościowej.

Wyszukiwanie hashtagów nie jest tak trudne, jak się wydaje. Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać słowo kluczowe na wybranej platformie mediów społecznościowych. Zwykle otrzymasz listę najpopularniejszych hashtagów używanych przez ludzi. Innym sposobem jest skorzystanie z narzędzi do wyszukiwania hashtagów. Na przykład Hashtagify informuje, jak popularny jest dany hashtag:

Możesz wykorzystać media społecznościowe do budowania relacji z ludźmi, którzy z większym prawdopodobieństwem będą linkować do treści Twojej witryny. Najlepszym sposobem na to jest nawiązanie kontaktu z docelowymi odbiorcami. Kiedy ktoś komentuje, jak świetny jest Twój post w mediach społecznościowych, proste podziękowanie może przejść długą drogę.

Nie zapomnij skorzystać z interaktywnych funkcji platform mediów społecznościowych. Możesz polubić treści swoich potencjalnych klientów na Facebooku, retweetować ich posty na Twitterze lub udostępniać ich filmy na Instagramie. Pomoże to nie tylko w budowaniu relacji z potencjalnymi klientami. Pomogą ci również zdobyć obserwujących na Instagramie, a także wygenerować polubienia i retweety na Facebooku od innych osób, które również uznały te treści za interesujące.

Innym sposobem na budowanie relacji jest dołączenie do społeczności mediów społecznościowych. Na przykład dzięki grupom na Facebooku i LinkedIn możesz uzyskać dostęp do osób prowadzących autorytatywne witryny, które mogą linkować do treści Twojej witryny. Bądź aktywnym członkiem tych grup. Zapewnij wartość, wnosząc wkład w dyskusje w grupie, aby pokazać autorytet swojej marki. Możesz nawet promować zawartość swojej witryny w tych grupach.

Możesz także korzystać z mediów społecznościowych, aby dotrzeć do możliwości budowania linków.

Możesz na przykład wysyłać webmasterom wiadomości DM z prośbą o możliwość publikowania wpisów gościnnych. Staje się to jeszcze bardziej skuteczne, jeśli już zacząłeś budować relacje z tymi webmasterami. W swoim DM możesz na przykład odnieść się do ich postów, które promowałeś na swojej platformie mediów społecznościowych. Tak więc, jeśli poprosisz ich o przysługę, taką jak możliwość wpisu gościnnego, mogą po prostu odwdzięczyć się przysługą.

Oczywiście, aby Twój zasięg był skuteczny, musisz upewnić się, że Twoja platforma mediów społecznościowych wygląda profesjonalnie. Pomyśl o tym. Sam prawdopodobnie zignorujesz wiadomość na Facebooku od kogoś, kto nie ma zdjęcia profilowego na Facebooku i ma niekompletny profil.

Zoptymalizuj więc swoje profile w mediach społecznościowych, aby potencjalni klienci, do których wysyłasz wiadomości, doszli do wniosku, że jesteś legalną firmą. Posiadaj profesjonalne zdjęcie profilowe i szczegółową biografię, która jest wolna od błędów gramatycznych i ortograficznych. Sprawdź profil Hubspot na Instagramie:

(Źródło)

Aby zwiększyć szanse na to, że potencjalni klienci pomyślą, że jesteś prawdziwą firmą, upewnij się, że Twoje platformy społecznościowe odzwierciedlają ten sam branding, co Twoja strona internetowa. Aby dać ci wyobrażenie, oto zrzut ekranu strony głównej Hubspot:

(Źródło)

Zauważyłeś spójność w użyciu logo i palety kolorów na dwóch platformach marketingowych Hubspot?

Nie oznacza to, że zasięg powinien być prowadzony wyłącznie w mediach społecznościowych. Jeśli to nie zadziała, możesz użyć innych platform marketingowych, takich jak poczta e-mail, aby dotrzeć do potencjalnych klientów.

Pomiar i ocena sukcesu budowania linków w mediach społecznościowych

Załóżmy, że wygenerowałeś linki za pomocą mediów społecznościowych. Świetnie! Ale na tym nie kończy się Twoja praca. Musisz zmierzyć skuteczność swojej kampanii na podstawie wygenerowanych linków zwrotnych.

W tym celu wystarczy wrócić do celów i założeń, które należało ustalić przed rozpoczęciem kampanii budowania linków za pomocą mediów społecznościowych. Ile linków zwrotnych chciałeś pozyskać? Jakie były konkretne strony internetowe, z których chciałeś uzyskać linki zwrotne w ramach swojej strategii linków zwrotnych?

Następnie użyj narzędzi takich jak Rank Tracker, aby znaleźć źródła linków zwrotnych i poleceń po zakończeniu kampanii. Czy udało ci się osiągnąć cele, które sobie wyznaczyłeś? Jeśli tak, to kampania budowania linków za pomocą mediów społecznościowych zadziałała. Powinieneś kontynuować swoje działania w mediach społecznościowych, aby nadal odnosić sukcesy w budowaniu linków.

(Źródło)

Jeśli nie, to zobacz, co robisz źle. Może nie promujesz swoich treści tak skutecznie? A może nie jesteś tak aktywny w swoich społecznościach mediów społecznościowych? Następnie dokonaj niezbędnych zmian.

Studia przypadków skutecznych strategii budowania linków w mediach społecznościowych

Istnieje wiele studiów przypadków firm z powodzeniem wykorzystujących media społecznościowe do budowania linków.

Na przykład organizacja non-profit Invisible Children stworzyła film o Armii Bożego Oporu w Ugandzie. Film stał się wirusowy w mediach społecznościowych, generując 35 milionów wyświetleń.

W rezultacie nawet międzynarodowa prasa, taka jak BBC i The Guardian, zajęła się tą historią. Pisząc swoje artykuły, zamieścili również odnośniki do materiałów wideo na stronie organizacji non-profit. W ten sposób witryna zyskała wiele wysokiej jakości linków zwrotnych, podnosząc tym samym swoje rankingi wyszukiwania.

Adventurous Kate reprezentuje kolejne udane wykorzystanie mediów społecznościowych do budowania linków. Napisała post na blogu o tym, jak rozbiła się podczas rejsu statkiem w Indonezji. Udostępniła blog w mediach społecznościowych i stał się on treścią wirusową.

(Źródło)

Wiele autorytatywnych stron podróżniczych, takich jak Travelers Point i Hostel Bookers, podchwyciło tę historię i zamieściło linki do jej wpisu na blogu. Rezultat? Lepsze SEO.

Te dwa studia przypadków pokazują pośredni związek między sygnałami z mediów społecznościowych a wysokiej jakości linkami zwrotnymi. Wykorzystaj media społecznościowe na swoją korzyść, a również możesz uzyskać takie wyniki.

Wnioski

Podsumowując, rozmawialiśmy o roli, jaką media społecznościowe odgrywają w budowaniu linków. Zapoznaliśmy się również ze strategiami budowania linków za pomocą mediów społecznościowych i sposobami mierzenia ich sukcesu.

Najlepsze praktyki i studia przypadków przedstawione powyżej powinny pomóc w opracowaniu doskonałej strategii generowania wysokiej jakości linków. Korzystaj z mediów społecznościowych do promowania treści, budowania relacji i zasięgania informacji.

Zobaczysz doskonałe wyniki.