• Naucz się SEO

Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek?

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read

Intro

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to taktyka marketingowa stosowana w celu zwiększenia częstotliwości, z jaką strona internetowa firmy będzie pojawiać się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Wyniki osiąga się poprzez dostosowanie lub dodanie do witryny elementów wrażliwych na wyszukiwarkę. Zasadniczo SEO polega na opracowywaniu konkretnych treści w celu zwiększenia i poprawy jakości odwiedzin witryny. SEO to zasadniczo zbiór strategii i technik, które zwiększają liczbę odwiedzających witrynę poprzez dostosowanie jej do potrzeb użytkowników w celu uzyskania wysokiej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to zbiór działań, które zapewniają, że witryna jest przyjazna dla botów i robotów wyszukiwarek, które przeglądają i indeksują strony dla swoich witryn. Ten zbiór najlepszych praktyk nazywany jest również white hat SEO. Uważa się, że jest to metodologia umożliwiająca poprawę pozycji w rankingu. Jednym z głównych czynników wpływających na stronę internetową jest pisanie treści skierowanych do czytelników online. W ten sposób powstaje dynamika popytu i podaży na treści cyfrowe.

Wyszukiwarka Google pokazująca obszary płatnej i organicznej zawartości

Mieszanka SEO

Kampanie, które odniosły sukces i mają na celu poprawę SEO, powinny uwzględniać starannie dobrane słowa kluczowe w treści witryny, tak aby algorytmy wyszukiwarek mogły je wykorzystać. Słowa kluczowe powinny być odpowiednio rozproszone po całej witrynie, aby kampania SEO zakończyła się sukcesem. Poszczególne elementy kampanii SEO mają większy sens, gdy są analizowane indywidualnie. Zrozumienie poszczególnych części tego, co sprawia, że SEO jest potężną taktyką marketingową, zaczyna się od podziału kampanii.

Użytkownicy Internetu niechętnie klikają na wielu stronach SERP, więc pozycja strony na stronie wyników ma ogromne znaczenie dla jej sukcesu i ruchu przychodzącego do witryny. Webmasterzy pracują nad organicznym zwiększeniem swojej pozycji na listach SERP. Im bardziej poprawi się pozycja strony, tym większa szansa, że zostanie ona kliknięta przez użytkownika. Organiczne SEO stara się wykorzystywać czynniki występujące na stronie w celu uzyskania wyższej pozycji w SERP w sposób naturalny, bez płacenia za najlepsze pozycje.

Poprawa ruchu: Zawartość oparta na słowach kluczowych pomoże odróżnić Twoją witrynę od innych stron, które mają podobną nazwę, ale oferują niepowiązane usługi. Musisz przyciągnąć na swoją stronę odwiedzających, którzy rozumieją Twoją markę i usługi.

Zwiększony ruch: Widoczność w najwyższych pozycjach SERP spowoduje większy i częstszy ruch na stronie. Użytkownicy chętniej wchodzą w interakcje z wynikami w pierwszej dziesiątce lub dwudziestce, więc poprawa pozycji na tych stronach pomoże zwiększyć ruch w witrynie. Organiczne wyniki wyszukiwania: Na stronie wyników wyszukiwarki znajdują się zarówno wyniki płatne, jak i organiczne. Wyniki organiczne są niepłatne i podlegają marketingowi SEO.

Jak działa SEO

Wyszukiwarki takie jak Bing, Google i Yahoo tworzą strony z odpowiedziami na podstawie pytań wpisywanych w pole zapytania. Jeśli wziąć pod uwagę sposób działania wyszukiwarki, łatwo zrozumieć, że Twoja wyszukiwarka to coś więcej niż tylko geniusz odpowiedzi. Najlepszym sposobem na zbudowanie skutecznej kampanii SEO jest zrozumienie, jak wyszukiwarki zasadniczo działają podczas generowania stron z wynikami. Aby rozłożyć funkcjonalność wyszukiwarki na czynniki pierwsze, należy zacząć od zbierania informacji. Wyszukiwarki przeszukują Internet w poszukiwaniu informacji na różne tematy. Po zebraniu treści są one indeksowane i wprowadzane do algorytmu, którego zadaniem jest dopasowanie zapytań do zindeksowanych danych. Spośród wszystkich czynników, które wpływają na zaprogramowaną funkcjonalność i algorytm wyszukiwarki, wielu ekspertów zgadza się, że najważniejsze są trzy czynniki.

20.9% Poziom domeny, Link Authority Cechy: Ilość linków do domeny, zaufanie i jakość linków do domeny oraz page rank na poziomie domeny.

19,2% Page Level link Features: Ta wartość procentowa określa jakość linków zakotwiczonych do Twojej strony. Wyniki rankingu i rankingu zaufania są związane z jakością, ilością, dystrybucją i źródłem linków.

14,9% Cechy KW i treści na poziomie strony: Ocena relewantności tematycznej określa, czy treść na stronie jest istotna z punktu widzenia celu domeny i innych treści.

Czynniki rankingu Google

Termin Search Engine Optimization (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) obejmuje dwie funkcje: wyszukiwarkę i optymalizację. Elementy kampanii związane z wyszukiwarką można kontrolować, a funkcja optymalizacji jest miejscem, w którym można to osiągnąć. Ponad pięćdziesiąt procent wszystkich czynników, które wpływają na pozycję strony w wyszukiwarce, można kontrolować. Optymalizacja może odbywać się w każdej z tych funkcji. Prace nad optymalizacją witryny mogą obejmować zarówno zarządzanie tagami, jak i budowanie informacyjnych metadanych. Inne czynniki, takie jak optymalizacja strony (on-page optimization), obejmują szczegółowe informacje o stronie internetowej. Elementy takie jak kodowanie, obrazy i treść mają wpływ na pozycję strony w rankingu wyników. Innym obszarem, który z pewnością może wpłynąć na rankingi, ale nie jest tak kontrolowany, jest optymalizacja pozastronowa. Najlepszym sposobem wpływania na ten czynnik jest dostarczanie interesujących i istotnych treści, które można znaleźć na innych stronach. Dodawanie na stronach internetowych treści zawierających odnośniki do innych witryn może uwiarygodnić domenę w śledzeniu przez wyszukiwarki.

Stosowanie zasad SEO

Zaczęliśmy od wyjaśnienia, co kwalifikuje się jako SEO. Omówiliśmy również, co dokładnie oznacza ten akronim dla twórców witryn i firm. Jeśli jesteś początkującym marketingowcem w dziedzinie SEO, upewnij się, że dobrze rozumiesz tę taktykę. Aby zacząć, oto szybki przegląd najważniejszych informacji na temat SEO.

Kiedy ktoś używa akronimu SEO, ma na myśli Search Engine Optimization, który jest rodzajem marketingu cyfrowego. Zbudowanie w pełni zoptymalizowanej witryny może być trudne, ale zacznij od prostych rozwiązań, takich jak wybór nazwy domeny przyjaznej dla wyszukiwarek lub wykorzystanie lepszych linków wewnętrznych. Ulepszenia strony internetowej nie przyniosą solidnych zysków, dopóki jej treść nie zostanie zaktualizowana i sformatowana z uwzględnieniem słów kluczowych, znaczników i zastosowania odpowiedniej optymalizacji na i poza stroną. Optymalizacja witryny na niewiele się zda, jeśli nie będziesz dostarczać najbardziej istotnych i aktualnych treści.

Przyszłość SEO

Algorytmy ewoluują, ponieważ wyszukiwarki starają się reagować na różne problemy w swoich modelach biznesowych. Taktyka SEO jest zdana na łaskę zmian w algorytmach wyszukiwarek. Pozostanie zaangażowanym i poinformowanym o tych zmianach pomoże w utrzymaniu właściwej optymalizacji stron. Bycie poinformowanym uchroni Cię również przed padnięciem ofiarą informacji, które brzmią źle.

Wypróbuj Ranktracker za DARMO