Co to jest Visual Content Marketing (z uwzględnieniem korzyści)

Intro

Minęły już czasy, kiedy artykuły tekstowe były jedynym sposobem komunikacji z potencjalnymi klientami. Dzisiaj, wizualizacje są podstawowym elementem każdej strategii treści. Ludzki mózg jest tak zaprogramowany, że zwraca większą uwagę na żywe obrazy. Dlatego też marketerzy starają się wzbogacić swoje treści o kuszące wizualizacje.

Oprócz zwiększania zaangażowania, wizualizacje idealnie nadają się do poprawy pozycji w rankingu SEO. Jak treści wizualne wpływają na pozycję w wyszukiwarce i jakie są inne korzyści? Omówimy to wszystko i wiele więcej.

Ale, najpierw zrozummy znaczenie visual content marketingu.

Czym jest Visual Content Marketing?

W prostych słowach, odnosi się to do używania wizualizacji do edukacji i rozrywki potencjalnych klientów. Te wizualizacje mogą mieć dowolną formę. Marketerom nie brakuje opcji, od filmów i obrazów po zrzuty ekranu i GIF-y. Ponadto sprawiają one, że treść jest łatwo strawna, co w przeciwnym razie jest trudne do zrozumienia.

Siła wizualizacji jest niezaprzeczalna. Pozostawiają trwałe wrażenie, tworzą lepsze zaangażowanie i rozwijają emocjonalną więź.

Korzyści jest znacznie więcej. Ale zanim przejdziemy dalej, rzućmy światło na różne formy treści wizualnych:

Zdjęcia

Obrazy mogą poprawić wizualny wygląd twoich treści pisanych i pomóc zwiększyć współczynnik konwersji. Ludzie nie czytają treści jak książki. Czasami patrzą tylko na obrazy, aby uzyskać pomysł na to, co treść chce dostarczyć.

Spójrzcie na ten obrazek na stronie McDonald's:

Przed kliknięciem przycisku Dowiedz się więcej, obrazek da odwiedzającym pojęcie, że wybrany posiłek zawiera różne smaki wrapów.

Źródło obrazów

Profesjonalni fotografowie mogą uchwycić dla nas najlepsze ujęcia. Są one jednak ciężkie dla kieszeni. Jeśli twój budżet jest wystarczająco dobry, nie ma lepszej opcji niż użycie prawdziwych zdjęć.

Alternatywnie możesz zakupić zdjęcia w różnych serwisach fotograficznych. Dobrze znane platformy to Stock Photo Secrets, Shutterstock, istock i Adobe.

Umieszczenie obrazów

Eksperci sugerują umieszczenie obrazów we wzorze Z lub F, aby złapać natychmiastową uwagę odwiedzającego. Większość odwiedzających przechodzi przez treść od lewej do prawej. Następnie przewijają stronę w dół po przekątnej lub w poziomie. Dlatego prawie wszystkie loga są obecne w lewym górnym rogu strony.

Wideo

Filmy mają moc wyjaśniania skomplikowanych rzeczy w ciągu kilku minut. Możemy dzięki nim zademonstrować wszystko. Tym samym eliminują zapytania konsumentów i zwiększają ich zadowolenie.

Oto doskonały przykład klipu wideo firmy Vtech, znanej z zabawek dla dzieci.

Klip pokazuje, jak zabawka może przekształcić się z samochodu w dino. Pokazuje również światło, które może pojawić się z tyłu samochodu. Na koniec pokazane są wszystkie inne samochody z tej serii, które dzieci mogą zbierać, aby uzupełnić swój świat dino.

Infografie

Graficzne przedstawienie tekstu jest w dzisiejszych czasach powszechne. To właśnie do niej odnosi się infografika. Obejmuje ona wykresy słupkowe, wykresy kołowe, wykresy przepływu itp. Dzięki tym grafikom tekst jest łatwy do zrozumienia.

Oto przykład:

Zrzuty ekranu

Zrzuty ekranu to idealny sposób na zdobycie wiarygodności czytelnika. Możesz ich użyć, aby jaśniej wyjaśnić hack lub skrót. Dzięki zrzutom ekranu czytelnicy będą wiedzieć, jak wykonałeś każdy krok. W ten sposób nabiorą pewności siebie, aby go wypróbować.

Spójrz na zrzut ekranu przez Green Geeks, który wyjaśnia również robienie zrzutów ekranu dla postów WordPress:

Treści wizualne i korzyści dla SEO

Kiedy włączamy cokolwiek do naszej taktyki marketingowej online, wpływ na SEO jest naszą główną troską. Na szczęście, treści wizualne są idealne do zwiększenia wyników SEO. Zrozummy związek między SEO a marketingiem treści wizualnych:

Zwiększa średni czas spędzony na stronie

Rozważ scenariusz, w którym masz dwie strony internetowe służące do zdobywania informacji. Jedna z nich prezentuje doskonałe połączenie wizualizacji i tekstu, podczas gdy druga pokazuje wyłącznie tekstowe akapity. Którą z nich będziesz wolał?

Oczywiście, że pierwszy!

Ponieważ wydaje się to bardziej interesujące, łatwiej będzie Ci uzyskać maksimum informacji. Podobnie jest w przypadku Twoich widzów. Kiedy dodasz wizualizacje, wygląd Twojej strony automatycznie się poprawi. W ten sposób ludzie będą spędzać więcej czasu niż dotychczas.

Ponieważ Google ma na to oko, Twoja ranga SEO wzrośnie automatycznie.

Generuje wysokiej jakości linki

Marketerzy zawsze starają się uzyskać linki z wiarygodnych stron. Strony posiadające backlinki z wiarygodnych źródeł zawsze uzyskują dobrą pozycję w rankingu SEO. Wizualizacje mogą wygenerować te linki w krótkim czasie.

Wystarczy stworzyć wizualizację, która może wyróżnić markę. Może to być humorystyczny GIF, fantastyczne wideo lub unikalne zdjęcie. Gdy stanie się wirusowy, więcej stron będzie wolało linkować do niego.

Stwórz strategię content marketingu i zaplanuj sposoby, aby te wizualizacje stały się wirusowe. Wiedz też, co robi Twoja konkurencja. Skąd zdobywają linki i ile ich jest?

Możesz również użyć narzędzia do sprawdzania backlinków, aby przeanalizować strony internetowe swoich konkurentów.

Zwiększa ruch na stronie

Jeśli jesteście tech-geekami, to na pewno słyszeliście o Google Lens. Ta technologia oparta na sztucznej inteligencji pomaga nam w przeszukiwaniu zdjęć. Możemy jej używać zarówno na smartfonach, jak i komputerach. Jeśli Twoja strona ma podobne obrazy, prawdopodobnie pojawi się w wynikach wyszukiwania.

Nawet jeśli pojedynczy obraz zyska popularność, coraz więcej osób będzie go wyszukiwać. Wynik przekieruje następnie użytkowników na Twoją stronę.

Inne korzyści

Treści wizualne oferują wiele innych korzyści. Oprócz tych wymienionych powyżej, przyczynia się do ekspozycji marki na wiele sposobów. Czytaj dalej, aby odkryć wszystkie te korzyści!

Łatwe udostępnianie

Spójrz na różne platformy mediów społecznościowych, a znajdziesz je kwitnące z wizualizacjami. Ponieważ wizualizacje są łatwe do zrozumienia i angażują czytelników, ludzie wolą dzielić się nimi z przyjaciółmi.

Wystarczy jedno kliknięcie, aby użytkownicy mogli podzielić się pouczającą ilustracją. Lub, czasami wystarczy zabawny GIF, aby rozśmieszyć swoich znajomych.

Filmy wirusowe są tutaj kolejnym doskonałym przykładem. To właśnie dzięki niemu marki tworzą filmy na temat trendowych tematów i wydarzeń. Czy to filmik o empatii podczas COVID-19, czy życzenia na Nowy Rok. Znane marki takie jak Coca-Cola, Starbucks, Nike i wiele innych nigdy nie pozostają w tyle w promowaniu swoich usług poprzez interaktywne treści wideo.

Buduje emocjonalną więź

Wizualizacje mają moc wyzwalania emocji. Po obejrzeniu zdjęcia lub filmu, potencjalni klienci mogą szybko rozwinąć emocjonalną więź z marką. Jest to coś, czego słowa nie potrafią zrobić.

Zapewne widzieliście zdjęcia chrupiących burgerów ze smażonego kurczaka ze szklanką bezalkoholowego napoju zwieńczonego kostkami lodu. Takie ujęcia wystarczą, abyśmy stali się głodni. Podobnie wiele firm wykorzystuje filmy wideo, aby rozwijać uczucia empatii. Filmy z ośrodków charytatywnych pokazują rodziny o niskich dochodach, które usilnie próbują zaspokoić swoje podstawowe potrzeby.

Tworzy pozytywny wizerunek marki

Niewątpliwie konkurencja w świecie online sięga zenitu. Dlatego też marki ciężko pracują nad wypracowaniem i utrzymaniem pozytywnego wizerunku swojej marki.

Na szczęście, wizualizacje odgrywają godną pochwały rolę w tworzeniu wartości marki. Poprzez obrazy i filmy, firmy mogą pokazać swoją kulturę biznesową. Perspektywy prawdopodobnie zaufają markom, które skupiają się na szkoleniach pracowników, warsztatach i seminariach.

Co najważniejsze, mogą udostępniać ujęcia BTS, aby pokazać, jak ciężko pracuje zespół, aby stworzyć wysokiej jakości produkt. Poza tym wiele marek aktywnie uczestniczy w działaniach społecznościowych i podejmuje ekologiczne kroki. Krótkie filmy i zdjęcia z tych działań mogą uświadomić prospektom, jak marka oddaje się społeczności.

Oszczędność czasu i wysiłku

Życie jest zajęte, a ludzie nie mają czasu na czytanie długich opisów. Wolą oglądać filmy w podróży, przechodzić przez wykresy, aby zrozumieć badania, i patrzeć na obrazy, aby uzyskać wyobrażenie o marce.

W ten sposób wizualizacje są korzystne. W krótszym czasie, ludzie mogą zrozumieć tę samą koncepcję poprzez filmy. I, nie muszą przechodzić przez próby i błędy, aby spróbować nowych sztuczek, gdy zrzuty ekranu są obecne.

Zakończenie

Ogólnie rzecz biorąc, wizualizacje są potężne w oddziaływaniu na potencjalnych klientów w tym konkurencyjnym krajobrazie. Jednak dodanie wizualizacji bez spójnej strategii nigdy nie przyniesie pożądanych rezultatów.

Postaraj się zrozumieć cel wizualnego marketingu treści, a następnie stwórz dobrze zdefiniowaną strategię. Eksperymentuj też z różnymi wizualizacjami na różnych kanałach. Możesz również skorzystać z narzędzi SEO, aby obserwować wpływ na ranking w wyszukiwarce.

Uzyskanie wszystkich korzyści z wizualnego content marketingu nie jest trudne. Spójrz na przykłady omówione w tym poradniku i zobacz, jak inne marki osiągają swoje cele marketingowe.

Zacznij od dziś pracować nad marketingiem wizualnym, a już wkrótce będziesz mógł spełnić swoje marzenia!