5 novas (ou aprimoradas) táticas de marketing de conteúdo para 2023

Introdução

O marketing de conteúdo tem sido um elemento básico das estratégias on-line da maioria das empresas há mais de uma década. Mas, embora a prática tenha permanecido praticamente intacta, os processos que a tornam eficaz evoluem constantemente.

Neste artigo, daremos uma olhada em algumas das melhores ferramentas e técnicas a serem usadas no marketing de conteúdo para 2023. As principais conclusões serão orientadas pelas expectativas dos clientes e como elas estão mudando, e incluirão o uso de novas ferramentas e aplicativos de marketing de conteúdo. De podcasting a copywriting orientado por IA, há muitas maneiras de turbinar sua presença digital este ano, aproveitando as últimas tendências de marketing de conteúdo.

Vamos começar!

O que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é uma forma de marketing digital focada na criação e distribuição de material social, escrito e visual on-line. Diferentemente de outras táticas de marketing, ele não adota uma abordagem abertamente promocional com sua mensagem ou meio; em vez disso, o foco é fornecer ao público-alvo informações valiosas e relevantes.

As empresas usam o marketing de conteúdo para aumentar o tráfego do site, criar relacionamentos de confiança com o público e estabelecer a autoridade da marca para os clientes em potencial que as encontram on-line.

(Fonte: Envato Elements)

Por que o marketing de conteúdo é importante?

O marketing de conteúdo tornou-se uma prática inestimável para empresas e marcas de todos os tipos. Seu valor abrange todos os setores e é essencial para manter a competitividade na era digital.

Aqui está uma visão geral dos benefícios do marketing de conteúdo:

• Ele pode aumentar o tráfego do site e gerar leads
• Ele oferece informações úteis que se relacionam com os clientes e seus interesses
• Isso gera confiança, credibilidade e autoridade no mercado
• Ele permite que as empresas permaneçam no topo da mente dos clientes por meio de uma comunicação contínua e consistente
• Ele ajuda a estabelecer a fidelidade do cliente por meio de conteúdo útil e valioso
• É uma maneira eficaz de criar relacionamentos com clientes e clientes potenciais

Como fazer marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo pode parecer muito diferente dependendo do seu produto ou serviço, do seu cliente-alvo e das suas metas. Entretanto, o processo para começar é bastante consistente, independentemente de sua estratégia de marketing de conteúdo.

1. Escolha seus canais

Antes de mais nada, onde você distribuirá seu conteúdo? Escolha uma ou duas plataformas com as quais seu público provavelmente se envolverá. Pode ser qualquer coisa, desde o Instagram, YouTube, TikTok ou Facebook até um blog da empresa ou um fluxo de podcast.

2. Planeje seu conteúdo

Em seguida, planeje a essência do que será compartilhado. O marketing de conteúdo tem tudo a ver com agregar valor ao público, portanto, procure manter o assunto relevante, útil e informativo. Para planejar com eficiência, você precisará entender seus clientes, seus pontos fracos, interesses e o que é mais importante para eles.

3. Criar materiais

Este é o momento de reunir seus materiais de conteúdo. Dependendo dos tópicos, canais e formatos que você selecionou, isso pode incluir a redação de posts de blog, filmagem de vídeos, gravação de áudio e muito mais.

4. Publicar e analisar

Não publique tudo o que você criou de uma só vez; os benefícios do marketing de conteúdo são mais bem alcançados com consistência e paciência. É melhor começar com uploads semanais regulares e depois acompanhar os resultados. Use ferramentas de análise para medir o desempenho com base em seus KPIs (por exemplo, tráfego, alcance, envolvimento, conversões) e ajuste sua estratégia conforme necessário.

5 táticas de marketing de conteúdo para 2023

Além de seguir as etapas básicas do processo, os esforços de marketing de conteúdo podem ser levados para o próximo nível com a implementação de táticas mais avançadas. Estamos observando o surgimento de várias tendências interessantes de marketing de conteúdo para 2023, e vale a pena considerar cada uma delas como parte de sua estratégia.

1. Foco no conteúdo de vídeo

A popularidade explosiva do TikTok deu início a uma nova era de conteúdo de vídeo on-line e o tornou um componente obrigatório de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. Certifique-se de incluir vídeos em seu plano de conteúdo, sejam eles produzidos por você mesmo ou por profissionais.

Felizmente, quanto mais o conteúdo de vídeo se populariza, mais ferramentas, modelos e recursos se tornam disponíveis para ajudar as pessoas a criá-lo. Há opções gratuitas e pagas a serem exploradas, tornando esse formato de conteúdo altamente relevante acessível para empresas de grande e pequeno porte.

(Fonte: Envato Elements)

2. Priorizar a autenticidade

Em um mundo de filtros de mídias sociais e carretéis de destaque, as pessoas estão mais sedentas por autenticidade do que nunca. Mas isso, é claro, traz uma pergunta muito razoável: como é a autenticidade em um mundo de marketing de conteúdo orientado pela marca?

Dependendo de sua mídia, muitas coisas.

Em todos os casos, no entanto, ele deve estar vinculado ao mesmo conceito-chave de ser honesto na forma como você fala com o público. Procure adotar um tom de conversação que elimine o trabalho de ler um artigo ou assistir a um vídeo. As pessoas querem informações úteis, mas não às custas de sua energia limitada.

Enquadrar seu conteúdo de maneira simples e direta facilitará a abordagem do que você tem a dizer com uma mente receptiva.

3. Iniciar o podcasting

Ao contrário do rádio, os podcasts são uma plataforma excepcionalmente acessível que praticamente qualquer pessoa pode usar para divulgar sua mensagem. Você não precisa de um grande orçamento nem de nenhum equipamento sofisticado para começar, apenas um microfone, um computador e algo interessante para dizer.

Nesse sentido, os profissionais de marketing podem fazer podcasts sobre muitos tópicos excelentes e úteis como parte de sua estratégia de conteúdo. Pense no que você discutiria em uma postagem de blog convencional e, em seguida, transforme-a em uma conversa. O resultado provavelmente será muito mais atraente para o público, além de ser mais fácil de acessar por meio de vários sites e plataformas de audição.

(Fonte: Envato Elements)

4. Abra espaço para a IA

Não há como negar o impacto que a Inteligência Artificial está tendo no marketing em 2023. Desde o lançamento viral do ChatGPT até a personalização, todos estão encontrando sua própria maneira de aproveitar os recursos da tecnologia.

Mas a IA é muito mais avançada do que o ChatGPT. Embora essa ferramenta tenha sido projetada para fins de conversação, um mar de soluções específicas de conteúdo pode elevar sua produção de conteúdo.

Ferramentas de escrita com IA, como Rytr, HiveMind, Writesonic e Writer.com, ajudam os profissionais de marketing a colocar a caneta na página e criar tudo, desde linhas de assunto de e-mail até artigos completos de blog. A SEMRush também lançou recentemente uma nova ferramenta projetada para simplificar o processo de otimização de conteúdo do início ao fim, incluindo pesquisa de palavras-chave, esboços e otimização.

A IA também não se limita a palavras; o modelo DALL-E da OpenAI pode gerar imagens exclusivas e criativas com nada mais do que um prompt de texto, o que o torna uma ótima opção se você quiser melhorar seu jogo visual também.

(Fonte: Open AI)

Seja qual for o caminho que você decidir seguir, saiba que a IA deve fazer parte de sua estratégia de conteúdo de uma forma ou de outra em 2023. Com todos aderindo à tendência, aqueles que adotarem essa tecnologia com antecedência poderão desfrutar da maior vantagem competitiva no futuro.

5. Conteúdo otimizado para celular

Chegamos a um ponto na história da humanidade em que os smartphones são agora o principal tipo de dispositivo usado para acessar a Internet. Então, por que você não gostaria que seu conteúdo fosse o mais acessível possível para eles?

Um grande número de empresas ainda não tornou seus sites totalmente responsivos. A partir de 2022, os usuários de desktop representarão apenas 66% do público on-line, enquanto mais de 92% acessarão a Internet por meio de telefones celulares.

Se você trabalha com marketing de conteúdo, esqueça o que sabe sobre estratégias que priorizam o desktop e comece a pensar em dispositivos móveis antes mesmo do início do processo criativo. Como os leitores interagirão com sua publicação em seus smartphones? Como você pode mantê-los envolvidos enquanto estiverem navegando pelo conteúdo?

A incorporação de elementos simples de design, como espaços em branco, marcadores e fontes maiores, pode ajudar muito nesse aspecto.

(Fonte: Envato Elements)

O que não está mudando no marketing de conteúdo?

Apesar das muitas mudanças que estamos vendo no mundo do marketing de conteúdo, algumas coisas sempre foram e continuarão sendo as mesmas. É claro que as ferramentas sofisticadas e as novas estratégias são ótimas, mas elas nunca fornecerão o valor total sem as práticas recomendadas testadas e verdadeiras que nos trouxeram até aqui:

• O conteúdo de qualidade ainda é rei. Não importa o quanto as ferramentas de IA se tornem avançadas, ninguém jamais conseguirá substituir o poder de um conteúdo bem elaborado que repercuta no público-alvo.
• A pesquisa ainda é essencial. Você não pode saber sobre o que está escrevendo ou falando a menos que primeiro se esforce para aprender mais sobre o assunto.
• A distribuição ainda é importante. Você pode ter a melhor postagem do mercado, mas se ninguém souber que ela existe, de que adianta?
• O engajamento ainda é importante. Para ter sucesso, você precisa interagir com seus leitores e construir relacionamentos com eles.

Ferramentas de marketing de conteúdo

A grande vantagem do marketing de conteúdo é que não faltam ferramentas para ajudá-lo a simplificar o processo. Aqui estão alguns exemplos:

Yoast

Lançado em 2010, o Yoast é um plug-in do WordPress que aprimora o SEO do site. Seus recursos incluem um painel de análise fácil de usar, uma visualização de snippet que mostra como seu conteúdo aparecerá nas pesquisas do Google e verificações automáticas de legibilidade.

(Fonte: Yoast)

Hubspot

O Hubspot é um conjunto abrangente de ferramentas projetado para ajudá-lo a gerenciar todo o processo de marketing de conteúdo, desde a pesquisa e a criação até a distribuição e o envolvimento. Ele permite que você crie campanhas abrangentes que podem ser rastreadas e otimizadas para obter o máximo de ROI.

(Fonte: Hubspot)

Envato Elements

O Envato Elements é um ótimo recurso para fotos de banco de imagens, modelos de vídeo e arquivos de áudio. Também é útil quando se trata de web design e WordPress. Você pode encontrar milhares de modelos, designs e temas exclusivos para download, tudo por uma taxa de assinatura mensal fixa.

(Fonte: Envato Elements)

Também perguntou

A ferramenta Also Asked oferece aos profissionais de marketing de conteúdo insights sobre as perguntas dos clientes sobre o setor. Isso pode lhe dar ideias para tópicos de conteúdo e ajudar a informar sua estratégia de SEO.

(Fonte: Also Asked)

Concluindo

O mundo do marketing de conteúdo pode ser difícil de navegar, especialmente porque as tendências e as tecnologias parecem mudar em um piscar de olhos. Mas, com as ferramentas e estratégias certas, você pode facilmente se manter à tona nesse cenário em constante evolução.

As ferramentas on-line são um ótimo lugar para buscar recursos criativos de todos os tipos - confira-as hoje mesmo e dê o próximo passo em sua jornada de marketing de conteúdo!