Visões gerais sobre IA, perda de cliques e SERPs do OnlyFans

Introdução

Os resumos gerados por IA do Google agora aparecem no topo de cerca de uma em cada cinco buscas, mas quase nunca aparecem em consultas relacionadas a conteúdo adulto. Para os criadores de conteúdo e as agências que os gerenciam, vale a pena entender essa lacuna antes que ela seja preenchida.

Pesquise “quanto tempo leva para ferver um ovo” e você provavelmente nem chegará a um site. O Google responde logo no topo da página, e os links azuis ficam em algum lugar abaixo da dobra, esperando por um clique que raramente acontece.

Agora pesquise o nome de um criador seguido de “OnlyFans”, ou uma frase de nicho que um fã possa digitar ao procurar alguém para seguir. A página se parece muito com como as pesquisas eram há alguns anos: uma lista de resultados, sem nada entre o usuário e o clique.

Essa diferença não é por acaso. Ela decorre da forma como o Google decide onde suas respostas de IA aparecem e tem consequências reais para quem tenta expandir um negócio de assinaturas por meio da busca. Nesta postagem, veremos quanto tráfego os resumos de IA estão tirando das SERPs comuns, o que os dados revelam sobre consultas relacionadas a conteúdo adulto e a criadores, onde está a armadilha e como criadores e agências podem avaliar seu próprio nicho antes de investir tempo ou dinheiro nele.

A escassez de cliques, em números

O quadro mais claro do impacto dos resumos de IA nos cliques vem do Pew Research Center, que acompanhou o comportamento real de navegação de 900 adultos norte-americanos até março de 2025.

Quando uma página de resultados do Google exibia um resumo gerado por IA, os usuários clicavam em um resultado tradicional em 8% das visitas. Quando não havia resumo, eles clicavam em 15%. Os links dentro do próprio resumo tiveram um desempenho ainda pior, gerando um clique em cerca de 1% das visitas.

Em termos simples, uma resposta gerada por IA no topo da página reduz pela metade a chance de alguém sair do Google para visitar um site. Para editores que construíram seus negócios com base em conteúdo informativo, isso tem sido uma emergência em câmera lenta.

Isso também explica por que muitos conselhos de SEO escritos para criadores em 2023 ou 2024 ficaram ultrapassados. “Escreva posts úteis no blog e o tráfego virá” já era um conselho difícil de seguir para um negócio de uma única pessoa. Nas SERPs, onde o Google agora escreve a própria resposta, esse conselho é praticamente inútil.

Onde os resumos de IA não chegam

Os resumos de IA não estão distribuídos uniformemente nas buscas. A Ahrefs analisou 146 milhões de SERPs de setembro de 2025 para verificar quais tipos de consultas os acionam, e as diferenças são grandes.

Em todo o conjunto de dados, os resumos de IA apareceram em 20,5% das palavras-chave. Para consultas que a Ahrefs classifica como impróprias para o trabalho (NSFW), a taxa caiu para 4%. Dentro desse grupo, as consultas marcadas como “adulto” geraram um resumo de IA em apenas 1,5% das vezes, uma proporção menor do que as relacionadas a drogas, violência ou golpes.

O mesmo estudo constatou que as Visões Gerais de IA apareceram em apenas 0,9% das palavras-chave de navegação, ou seja, as buscas em que alguém está tentando acessar um site ou página específica. Isso também é relevante aqui, pois muitas buscas relacionadas a criadores são exatamente isso: um nome, um apelido ou uma plataforma mais um nome.

O Google afirmou que isso é proposital. Em um documento que explica como seus recursos de IA funcionam, a empresa diz que aprimorou seus sistemas com o objetivo de impedir que as “Visões Gerais da IA” apareçam em consultas sobre “tópicos altamente sensíveis, explícitos ou perigosos”. A mesma visão geral do Google sobre as “Visões Gerais da IA” e o “Modo IA” afirma que o “Modo IA” se baseia em sistemas que detectam quando alguém está buscando conteúdo explícito e tem como objetivo mostrar uma lista de links em vez de uma resposta gerada.

Portanto, em grande parte das buscas relacionadas ao OnlyFans, as regras antigas ainda se aplicam. Se uma página estiver bem posicionada, ela ainda pode receber o clique.

Por que isso é importante para os criadores do OnlyFans

A demanda do outro lado dessas buscas não é pequena. O OnlyFans pagou US$ 6,3 bilhões aos criadores no ano fiscal encerrado em 30 de novembro de 2025, de acordo com a Variety, que divulgou o último relatório da empresa no Reino Unido. A plataforma registrou 132 milhões de contas de fãs ativas durante aquele ano.

Esses fãs precisam encontrar os criadores de alguma forma. As plataformas sociais geram bastante atenção, mas também restringem links, limitam o alcance e banem contas sem aviso prévio; e alguém que, ao rolar a tela, se depara com um clipe de prévia é um perfil muito diferente de quem digitou um nicho específico na barra de busca propositalmente.

Quem faz uma busca já decidiu o que quer. Essa intenção é a razão pela qual o tráfego de busca sempre valeu mais por visita do que uma visualização casual, e é a parte do funil que as visões gerais de IA vêm conquistando em outras SERPs.

Para consultas relacionadas a criadores, essa intenção ainda está levando as pessoas a sites. A questão é: quais sites?

O problema: o SafeSearch decide quem vê a página

Uma SERP rica em cliques só é útil se as pessoas puderem vê-la, e os resultados adultos têm seu próprio filtro.

As configurações do SafeSearch do Google desfocam imagens explícitas por padrão para a maioria dos usuários e mudam para um filtro mais rigoroso que bloqueia totalmente os resultados explícitos quando os sistemas do Google indicam que um usuário pode ter menos de 18 anos. O Google vem implementando a estimativa de idade de forma mais ampla, o que significa que mais contas recebem a visualização filtrada automaticamente.

Isso tem dois efeitos práticos. Primeiro, páginas que o Google interpreta como explícitas simplesmente não aparecerão para parte do público, por melhor que seja sua classificação para todos os demais. Segundo, as páginas que se destacam nessas SERPs tendem a ser aquelas que descrevem os criadores de uma forma que o Google possa classificar com confiança, com texto claro, títulos limpos e nada que pareça estar tentando passar material explícito pelo filtro.

Para adultos que fazem buscas deliberadamente, os resultados estão lá. Para todos os outros, não estão, e é assim que deve ser. O tráfego que vale a pena vir do primeiro grupo de qualquer maneira.

Como verificar seu próprio nicho antes de gastar um centavo

As médias escondem muita coisa. Uma taxa de acionamento de 1,5% nas consultas relacionadas a conteúdo adulto não significa que todas as consultas no seu nicho estejam livres de IA, e muitas buscas relacionadas aos criadores (perguntas do tipo “como fazer”, sobre preços ou “vale a pena?”) são informativas o suficiente para gerar um resumo. A única maneira de saber é verificar.

Uma auditoria simples fica assim:

• Faça uma lista das buscas que importam. Comece com as frases que os fãs realmente usam para o seu nicho, além do seu próprio nome e nome de usuário. Uma ferramenta como o Keyword Finder ajuda a ver o volume de buscas e identificar as variações mais longas que as pessoas digitam.
• Analise a SERP em tempo real para cada uma delas. Passe-as por um verificador de SERP e observe três coisas: se aparece uma Visão Geral da IA, quais páginas ocupam as cinco primeiras posições e que tipo de páginas são.
• Classifique por oportunidade. As consultas sem Visão Geral da IA e com páginas fracas ou desatualizadas no ranking são aquelas em que ainda há cliques a serem conquistados. As consultas com um resumo no topo devem ficar no final da lista.
• Acompanhe isso ao longo do tempo. As SERPs mudam, e os próprios documentos do Google afirmam que o Modo IA responderá a mais perguntas à medida que a empresa ganhar mais confiança. Coloque sua lista de selecionados em um projeto do Rank Tracker para perceber quando o layout de uma consulta mudar.

Preste atenção ao comprimento das consultas enquanto faz isso. Pesquisas curtas, de uma a três palavras, são as menos propensas a acionar respostas de IA em geral. Muitas pesquisas relacionadas a criadores são exatamente assim: um nome, um apelido, um nicho. Se, ao contrário, sua lista estiver cheia de consultas longas em formato de pergunta, espere que mais delas sejam resumidas.

Páginas próprias versus páginas que já estão bem posicionadas

Depois de saber quais pesquisas valem a pena conquistar, há duas maneiras gerais de aparecer nos resultados delas.

A primeira é construir sua própria presença: um site pessoal, um hub de links com texto real, um blog. É a estratégia certa a longo prazo, e o tráfego é todo seu. Mas também é um processo lento. Um domínio totalmente novo pode levar meses para se classificar em qualquer termo competitivo, e as SERPs relacionadas a conteúdo adulto tendem a ser dominadas por sites estabelecidos que vêm acumulando links há anos.

A segunda é aparecer em páginas que já estão bem posicionadas para essas buscas. Observe quem ocupa as primeiras posições na sua auditoria. Se forem páginas de categoria, listas selecionadas ou páginas no estilo de diretório, essas páginas já recebem os cliques que você busca. Essa lacuna entre o que os criadores podem construir rapidamente e o que já está bem posicionado gerou um pequeno mercado de serviços voltados para transformar cliques de busca em assinantes: um perfil é colocado em páginas que já têm visibilidade nas buscas, e o criador paga pelos assinantes e leads que chegam por meio disso, não pelas visitas em si.

As duas abordagens funcionam bem juntas. O posicionamento pago preenche o funil enquanto um site próprio amadurece, e os dados do tráfego pago indicam quais frases de nicho convertem antes que você invista meses de trabalho de conteúdo nelas.

O que as agências devem aprender com isso

Para agências que administram carteiras de 10, 20 ou 60 criadores, a matemática parece um pouco diferente e, em alguns aspectos, é mais favorável.

Uma agência pode realizar a mesma auditoria de SERP em todos os nichos de sua carteira uma única vez e, depois, reutilizá-la. Ela pode testar a aquisição de inscritos por meio de buscas em alguns modelos com orçamentos reduzidos, comparar o custo por inscrito com o que já gasta em promoção nas redes sociais e direcionar os recursos para o canal que gerar melhor retorno. Alguns provedores facilitam essa comparação mais do que outros. A OnlyGuider.ads, por exemplo, divulga publicamente seus preços por clique e por assinante, de modo que uma agência pode fazer uma comparação antes de uma ligação de vendas, em vez de depois.

O que importa é a medição. Cada canal deve passar por seu próprio link de rastreamento, e cada teste deve ser avaliado com base nos assinantes e na receita, não nos cliques. Um lead proveniente de busca só tem valor se o perfil ao qual ele chega converter, o que significa que a biografia, a postagem fixada, o preço e a primeira mensagem ainda fazem a maior parte do trabalho.

Também vale a pena ser realista em relação aos resultados. A conversão depende do criador, do nicho e da oferta, e ninguém pode prometer um número com antecedência. Quem faz isso está vendendo uma promessa, não assinantes.

A janela pode não permanecer aberta

O Google deixou claro que o Modo IA responderá a mais consultas com o tempo, e as Visões Gerais de IA já se espalharam para mais países e idiomas desde o lançamento. Nada em seus documentos sugere que consultas explícitas serão resumidas tão cedo, mas os layouts da SERP são de responsabilidade do Google, não nossa.

Por enquanto, as buscas relacionadas ao OnlyFans são um dos poucos cantos do Google onde o ranking ainda significa o que costumava significar. Os criadores e agências que mapearem isso este ano saberão exatamente em que pé estão quando isso mudar.