Atualização de conteúdo: Por que é crítico para a SEO em 2022?

Introdução

Realizar uma atualização de conteúdo pode ser um esforço transformador. Muitas empresas hoje, não importa quão grandes ou pequenas, têm seus próprios blogs e perfis de mídia social onde publicam conteúdo consistentemente. Essencialmente, realizar uma atualização de conteúdo pode dar uma nova vida tanto aos blogs quanto aos perfis das mídias sociais.

Mas uma atualização de conteúdo é na verdade maior do que isso. É um processo complexo que, se bem feito, pode ter resultados muito positivos a curto e longo prazo. Portanto, aqui está tudo o que você precisa saber sobre uma atualização de conteúdo e por que ela é importante para sua SEO.

O que é uma atualização de conteúdo?

Para simplificar, uma atualização de conteúdo é uma análise de todo o seu conteúdo existente e uma subseqüente edição de tudo isso. O conteúdo com o qual você trabalha pode incluir praticamente qualquer tipo de conteúdo da web que você já publicou: artigos e posts em seu blog, o conteúdo em seu site, e-books, webinars, posts nas mídias sociais, e assim por diante.

Normalmente, uma atualização de conteúdo visa "rejuvenescer" seu conteúdo, atualizando-o ou mesmo modificando-o completamente. Você pode trabalhar tanto com conteúdo textual quanto com outros tipos de conteúdo, ou seja, visual e áudio. Se você decidir atualizar um conteúdo, talvez queira adicionar as descobertas mais recentes relacionadas ao tópico, alterar fatos desatualizados e adicionar citações de especialistas. Alternativamente, você pode querer encontrar um ângulo completamente novo para a peça inteira.

Naturalmente, realizar uma atualização de conteúdo não significa que você estará refazendo todo o seu conteúdo por completo. Da mesma forma, não se trata de se livrar do conteúdo antigo para substituí-lo pelo novo conteúdo que você criar. Trata-se mais de uma combinação de uma variedade de abordagens e técnicas que, juntas, permitem que você aproveite ao máximo seu conteúdo existente antes de começar a trabalhar em novas peças.

Por que isso é importante para a SEO?

(Fonte da imagem: Unsplash)

Há várias razões pelas quais você gostaria de realizar uma atualização de conteúdo. Além dos benefícios que ela tem para seu SEO, é necessária uma atualização de conteúdo:

• Se você quiser obter melhores resultados com seu conteúdo antigo, atualizando-o ao invés de criar um novo conteúdo que poderia economizar seu dinheiro.
• Se você quiser manter seu conteúdo antigo relevante e atualizado para que quando alguém descobrir uma peça com vários anos de idade, verá que você adicionou as últimas atualizações sobre o tópico.

Caso você queira fazer várias coisas ao mesmo tempo (ou seja, fazer uma atualização de conteúdo enquanto cria novo conteúdo), você pode querer terceirizar algumas de suas tarefas. Você pode fazer isso contratando escritores profissionais do site de redação Trust My Paper, que irão lidar com parte de sua criação de conteúdo. Desta forma, você terá tempo e recursos suficientes para gerenciar tudo de uma só vez.

Quando se trata de SEO, uma atualização de conteúdo é na verdade obrigatória em vez de opcional. A razão para isto é que uma atualização de conteúdo é destinada a fazer com que seu conteúdo antigo funcione para você. A maioria das empresas e criadores de conteúdo quer criar um conteúdo que mantenha o ranking alto nos resultados de busca, mesmo depois de vários anos. Em outras palavras, um conteúdo sempre verde. Mas mesmo o conteúdo evergreen pode se tornar desatualizado.

É precisamente por isso que é necessária uma atualização de conteúdo pelo menos uma vez por ano. Atualizando seu conteúdo antigo ou talvez até mesmo refazendo-o até certo ponto, você pode garantir que este conteúdo tenha um bom desempenho. Desde as palavras-chave em que você se concentra até os links e backlinks que você tem para cada peça, todos estes elementos são importantes para seu SEO - e todos eles são abordados durante uma atualização de conteúdo.

Quais são alguns exemplos de uma atualização de conteúdo?

Então, como é na prática a atualização de um conteúdo? Aqui estão alguns exemplos do que você pode fazer durante uma atualização de conteúdo:

• Atualização de um artigo ou post de blog sobre um tópico específico com as últimas descobertas relacionadas a esse tópico. Você pode querer excluir algumas partes da peça enquanto adiciona novas. Você também pode adicionar citações de especialistas ou novos exemplos da indústria.
• Mudando a densidade de palavras-chave dos diferentes conteúdos em seu blog. Algumas palavras-chave podem tornar-se menos eficazes com o tempo (ou seja, tornam-se de baixo volume e alta competição em vez de serem inicialmente de alto volume e baixa competição) e é por isso que você pode querer mudar as palavras-chave usadas ou adicionar algumas novas.
• Adicionando links internos e externos a blogs e artigos específicos que podem ser relevantes e úteis para seu público. Por exemplo, se você escreveu um novo artigo sobre um tópico relacionado, você pode adicionar um link para este novo artigo a artigos mais antigos sobre o mesmo tópico ou tópicos relacionados.
• Remodelação do conteúdo visual, incluindo infografias, vídeos, imagens e elementos visuais em seu site. Você pode até decidir mudar o design de seu website como parte de sua atualização de conteúdo, desde que você ache que seja uma boa decisão (por exemplo, o design de seu website parece ultrapassado).

Quais são os princípios básicos de uma atualização de conteúdo?

(Fonte da imagem: Unsplash)

Quando você estiver realizando uma atualização de conteúdo, a primeira coisa que você precisará fazer é realmente analisar todo o seu conteúdo e selecionar as peças que você deseja atualizar. Para atualizar e refazer seu conteúdo, você pode contratar redatores profissionais das melhores redações e do melhor website ou você mesmo pode fazer tudo isso. Mas quando se trata de selecionar o conteúdo no início, você deve fazer tudo sozinho.

Para ajudá-lo a selecionar as partes mais apropriadas de seu conteúdo para uma atualização, você pode usar os princípios básicos de priorização usados durante uma atualização de conteúdo:

• Verifique a classificação do mecanismo de busca - Verifique a classificação do mecanismo de busca de suas diferentes partes de conteúdo. Eles estão ou não na primeira página? Se costumavam estar na primeira página, mas caíram para a segunda ou terceira página, concentre-se nestas peças. Talvez você precise fazer apenas algumas mudanças para que estas peças fiquem novamente na primeira página.
• Considere sua marca - Você mudou sua marca recentemente? Seu público é diferente do que você tinha antes? Se este for o caso, procure as partes de conteúdo que estão direcionadas ao seu antigo público. Então, encontre uma maneira de atualizar ou refazer essas peças para que sejam relevantes ao seu público atual.
• Veja a Métrica - Existem inúmeras métricas que você provavelmente está rastreando, então só de olhar para elas, você já pode decidir o que precisa ser atualizado. Vistas, gostos, comentários, ações, etc. podem ser todos bons indicadores de quais peças precisam ser trocadas. Por exemplo, apenas mudando um pouco a manchete, você poderia aumentar sua taxa de cliques.
• Faça de você mesmo um líder de pensamento - Se você quer construir uma imagem de marca específica ao seu redor onde você é considerado uma autoridade e um líder de pensamento em sua área, então você definitivamente deve atualizar o conteúdo antigo com novas descobertas. Encontre peças sobre tópicos onde novas descobertas ou desenvolvimentos aconteceram desde que você publicou essas peças. Em seguida, adicione novas informações a esses conteúdos.
• Tente gerar mais pistas - Algumas partes do conteúdo irão gerar mais pistas para você, enquanto outras terão um desempenho inferior a este respeito. Se você encontrar peças específicas que possam ser melhoradas e que possam gerar mais leads como resultado, então você deve tentar priorizá-las durante a atualização de seu conteúdo.

Como você pode realizar uma atualização de conteúdo?

Uma vez que você tenha planejado a atualização de seu conteúdo, analisado seu conteúdo e escolhido as peças com as quais você estará trabalhando, você pode começar a realizar a atualização. Lembre-se que cada peça precisará ser atualizada ou refeita de alguma forma. Aqui estão as melhores práticas a serem seguidas durante uma atualização de conteúdo:

• Utilize diferentes ferramentas de escrita e outros aplicativos e programas para ajudá-lo a realizar a atualização de seu conteúdo. Por exemplo, usando um verificador de backlink, você entenderá melhor que tipos de websites estão interessados em partes específicas de seu conteúdo. Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, um verificador gramatical, uma ferramenta de design gráfico, e assim por diante.
• Não subestime o poder do visual. Se você decidir atualizar um artigo antigo ou um post de blog, não trabalhe apenas no texto em si. Além disso, crie gráficos que você pode adicionar ao artigo para torná-lo ainda mais interessante e compartilhável. Por exemplo, pegue algumas citações do artigo, crie gráficos com eles e adicione-os em lugares diferentes ao longo do artigo.
• Redesenhar o conteúdo visual se ele parecer desatualizado. As imagens que você usou para um artigo que postou há quatro anos já podem parecer um pouco desatualizadas, então definitivamente vale a pena criar novas imagens e adicioná-las ao artigo.
• Repor parte do conteúdo e realmente publicá-lo como novo conteúdo em diferentes canais. Você não precisa necessariamente apenas atualizar o conteúdo antigo. Você também pode usar esta ocasião para redirecionar o conteúdo antigo e criar um novo conteúdo. Por exemplo, pegue um artigo antigo e use as estatísticas nele contidas para criar um infográfico que você poderá então postar em seus perfis de mídia social.

Pensamentos finais

Para resumir, realizar uma atualização de conteúdo será definitivamente muito útil para sua estratégia geral de marketing de conteúdo. Use as dicas deste artigo para ajudá-lo a planejar, organizar e executar a atualização de seu próprio conteúdo com sucesso.