• Aprenda SEO

O design do site é importante para SEO?

  • Cathy
  • 1 min read
O design do site é importante para SEO?

Introdução

Hoje, a experiência do usuário desempenha um papel vital no ranking dos mecanismos de busca, o que significa que a forma como você projeta seu site e como seu público-alvo interage com ele afetará diretamente sua classificação nos resultados de busca.

Isto faz com que os serviços de web design sejam mais do que um simples acréscimo à estética. É cada aspecto de sua presença on-line. Sua marca. Sua reputação. É você.

E um bom design do website garante uma boa experiência do usuário que se relaciona com a melhoria da SEO.

Esta abordagem completa de 360 significa que quando combinamos marketing e web design podemos criar um site que tenha ótima aparência e um alto nível de qualidade.

Então, como o web design afeta a SEO?

So how does web design affect SEO?

Assim como há muitos fatores que afetam a SEO, também há inúmeras características de design que afetam sua posição em sites de mecanismos de busca.

Por exemplo, a navegação e a estrutura de seu site podem afetar drasticamente suas métricas on-line.

Como?

Porque essas métricas analisarão o tempo médio que um usuário gasta em uma página, o retorno, as taxas de compromisso e conversão, e muito mais. E são estes fatores, tanto individualmente quanto combinados, que podem fazer ou quebrar sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, bem como apoiar o crescimento contínuo dos negócios.

Além disso, como parte do design de seu website, você provavelmente incluirá imagens; entretanto, são apenas imagens boas e relevantes que irão aumentar a SEO. Muitas imagens atrasarão seu site, diminuirão o tempo de carregamento e terão um impacto negativo em sua classificação. Nosso conselho, quando você usar imagens, certifique-se de mantê-las relevantes, adicione as palavras-chave corretas aos títulos das imagens e adicione texto alt a cada imagem que você usar.

Em última análise, seu site deve ser de fácil utilização e intuitivo, com serviços de SEO e web design trabalhando em conjunto para alcançar o sucesso.

Então, como você pode projetar o website mais criativo e individual que impacta direta e positivamente a SEO, e como você pode melhorar sua classificação no futuro?

Projeto para SEO

Designing for SEO

SEO no desenvolvimento de websites não se trata mais de encher um pedaço de conteúdo com palavras-chave e esperar pelo melhor. Em vez disso, há muitos fatores que os mecanismos de busca, como o Google e o Bing, consideram ao classificar.

É por isso que SEO e UX devem ir de mãos dadas, desenvolvendo uma experiência de usuário tanto para humanos quanto para motores de busca.

Por exemplo, SEO considera quão fácil é a navegação de seu site; se você tem qualidade e conteúdo envolvente on-line, seu site é seguro, rápido e amigável ao celular?

O design da página web analisa como você pode ser criativo, como você pode criar engajamento, aumentar as taxas de conversão, destacar-se de seus concorrentes, e para muitos designers, como eles podem mostrar seu talento criativo. Além disso, o design pode afetar a forma como você é percebido. Ele constrói confiança e mostra sua autoridade e confiabilidade. Aumentando a conscientização, o design se concentra em evocar emoções contando uma história ao seu público.

Trabalhando juntos, SEO rapidamente se torna parte do processo de projeto quando começamos a considerar os elementos do projeto, tais como:

Mapas do site - mantenha sua navegação simples. Não importa onde um usuário ou um rastreador do site pouse, eles precisam ser capazes de navegar para onde querem estar rápida e facilmente. Isto significa que não há pop-ups ou opções de lista longa, não esconda o conteúdo e facilite o retorno das pessoas ao ponto de partida. A navegação limpa do site pode levar ao aparecimento de links de sites no Google, o que é uma coisa boa. O design de seu site deve ser útil para seu público-alvo e para sua posição no ranking de busca. O design deve considerar como as páginas são organizadas e como as páginas podem influenciar seu público-alvo. Você deve considerar etiquetas informativas no menu, chamadas criativas para ação e garantir que suas páginas nunca estejam a mais de quatro cliques de distância da página inicial.

Velocidade do site - a rapidez com que seu site e sua carga de páginas é vital. Apenas um atraso de um segundo no tempo de carregamento do site pode reduzir em 11% a visualização de suas páginas! A velocidade da página também afeta suas taxas de retenção, portanto, por favor, assim como a velocidade do site, não se esqueça da velocidade móvel. A ferramenta de velocidade de páginas do Google é uma ótima ferramenta para ajudar a mostrar o desempenho atual de seu site e quaisquer melhorias que você possa fazer. Você também pode suportar a velocidade de seu site com um plano de hospedagem confiável, usando imagens de alta qualidade, compactadas, recortadas e aproveitando o cache do navegador.

Conteúdo de boa qualidade - pense mais de 1000 palavras, adicione links internos naturalmente, torne o conteúdo legível, inclua palavras-chave de conversação, baseadas em perguntas, de cauda longa em seu conteúdo, e responda às perguntas de seu público! Do ponto de vista de SEO, você também deve procurar otimizar as meta tags e as meta descrições.

Legibilidade: A legibilidade é a parte mais crítica do design do site. Os usuários querem informações, e você deve projetar seu website de forma a responder a estas perguntas no formato mais fácil e mais fácil de usar. Por exemplo, mantenha as coisas limpas e legíveis, deixe espaço em branco, use tamanhos de fonte apropriados e use uma fonte adequada para seu público-alvo. Use cabeçalhos, subtítulos, pontos de pontos, mantenha as frases curtas e rápidas, e use imagens e vídeos relevantes para quebrar o texto.

Cabeçalhos - páginas da web e conteúdo on-line são freqüentemente divididos em cabeçalhos, facilitando aos usuários encontrar e acompanhar informações e conteúdo on-line e aos mecanismos de busca o rastreamento e a compreensão de seu conteúdo. Os cabeçalhos dizem ao leitor e aos mecanismos de busca do que se trata cada seção/parágrafo, ajudando-o a criar uma ordem lógica e estruturada - e vamos encarar isso, todos nós gostamos de um pouco de estrutura em nossas vidas. Minha recomendação chave em relação aos cabeçalhos é adicionar suas palavras-chave direcionadas para a frente do título do cabeçalho, estruturando outros cabeçalhos e tags H ao longo do resto da página, conforme apropriado.

Amigável aos celulares - hoje em dia os sites devem ser amigáveis aos celulares para SEO. De uma perspectiva de design, tudo deve ser considerado, como a aparência, sensação, navegação, como o texto e as imagens aparecem no celular, etc. O design deve ser simples, inteligente e relatável.

404 páginas - se você tiver qualquer página com problemas em seu website onde uma página 404 é exibida, você perderá visitantes...e rapidamente. A página 404 geralmente aparece quando um link é quebrado ou quando uma página não existe mais. Mas você pode fazer com que suas 404 páginas funcionem para sua estratégia de SEO. Por exemplo, seja criativo com o design desta página - torne-a interessante e chamativo. Explique ao usuário o que é esta página e por quê. Permita que os usuários saiam da página, mas pule para outra página que eles queiram visualizar. É claro, a situação ideal é que você não tenha nenhum link quebrado em seu site, mas como nada é 100% certo, colocar a página 404 correta pode ser a próxima melhor coisa.

O que estes elementos mostram é a importância de se concentrar em métricas de comportamento. Por exemplo, analisando como os usuários estão aproveitando seu site e como você pode otimizá-los para os usuários que se movimentam por SEO e para os mecanismos de busca através de seu site sem esforço, clicando em seus links, gastando tempo em suas páginas e voltando ao seu site repetidamente.

Integrando sua estratégia de conteúdo em seu processo de web design

Integrating your content strategy into your web design process

O desenvolvimento de conteúdo é uma área enorme e que precisa de planejamento, desenvolvimento e manutenção cuidadosos.

On-line você precisa fornecer o conteúdo que seu público-alvo deseja e precisa, fornecendo respostas às perguntas que eles estão procurando.

A colaboração é fundamental.

Você deve comunicar, rever e discutir durante todo o processo de produção com todas as partes.

Idealmente, comece com um mapa de conteúdo. Um mapa de conteúdo pode ajudá-lo a desenvolver um mapa do site mais estratégico, fornecendo uma visão holística do fluxo de conteúdo.

Ao projetar para SEO, você deve combinar seu conteúdo com o layout de seu website. Os designers podem então construir uma casa para seu conteúdo, aumentando sua visibilidade, chances de envolvimento, conversões e muito mais.

Você deve usar a análise de SEO para testar a qualidade e a eficácia de seu conteúdo. Experimentar os layouts da web, mantendo o conteúdo fresco e relevante e garantindo que o conteúdo esteja disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana.

O design SEO-friendly da web levará a uma maior eficiência e melhores resultados à medida que você entender o propósito de seu conteúdo e o que ele visa apoiar.

Trabalhando em conjunto, todas as partes devem identificar onde o conteúdo se encaixa na jornada do usuário identificado, com os designers analisando como eles podem dar vida ao conteúdo e apoiar a SEO. As folhas de especificações podem ajudar a fornecer direção, objetivos da página, público alvo, contagem de palavras, diretrizes de estilo, e muito mais.

Meu conselho quando se trata de integrar sua estratégia de conteúdo em seu processo de web design é usar a análise de SEO e incluir designers e desenvolvedores na criação de seu calendário editorial e de conteúdo desde o início.

Existe a possibilidade de que o redesenho de um website possa afetar negativamente sua SEO atual?

Em resumo, sim.

Se o seu redesenho não for tratado corretamente, sim, pode afetar negativamente a SEO e o crescimento a longo prazo do site.

Por exemplo, se você remover ou alterar uma URL que estava classificada e ganhando tração, engajamento e conversões.

Você também pode afetar negativamente sua classificação se alterar sua navegação no site sem trabalhar com os dados de sua equipe de SEO. Correndo o risco de enterrar páginas importantes no fundo da hierarquia de seu site.

E se você mudar uma URL e esquecer ou simplesmente não colocar um redirecionamento no lugar. Confie em nós; novas páginas levam tempo para rastejar e classificar. Você tem tempo e energia para começar do zero?

Talvez você tenha removido ou alterado acidentalmente o conteúdo estratégico das páginas, removendo palavras-chave, reduzindo a contagem de palavras e, por fim, mudando o foco da página.

Se você não estiver redesenhando seu site em uma URL temporária, isso pode causar problemas e problemas aos visitantes nas páginas, links quebrados, informações perdidas, etc.

Talvez você tenha incluído alguns pop-ups no site... e se formos honestos, não somos fãs de pop-ups, nem de motores de busca. Por quê? Porque os pop-ups podem ser vistos como muito vendidos e na sua cara, o que pode afetar sua credibilidade. Afastando as pessoas de seu site e afastando-as completamente de seu site.

Para evitar estes erros e manter a SEO elevada:

  • Reúna todos os rankings de palavras-chave, busca orgânica e dados de conversas para todas as URLs e use esses dados para comparar seu novo site.
  • Teste seu novo site e depois teste e teste novamente. Isto é muito importante, pois você procura por links, características, CSS, etc. quebrados.
  • Coloque em vigor redirecionamentos adequados, especialmente entre páginas antigas e novas (então o Google não o penalizará como resultado).
  • Use ferramentas como as ferramentas de webmaster do Google para verificar se tudo está funcionando como deve ser.
  • Mantenha os buscadores rastreando seu novo site - submeta novamente o mapa do site e XML ao Bing e Google para indexar.
  • Monitorar continuamente as mudanças e procurar áreas de melhoria. Por exemplo, continue verificando suas palavras-chave e as monitore por até três meses.

Importância do web design e das melhores práticas de SEO

Então, como seu web design e pacotes SEO podem trabalhar juntos para criar um website e páginas SEO-friendly que funcionem?

1. Tornar seu mecanismo de busca de navegação amigável. Os rastreadores dos mecanismos de busca devem ser capazes de acessar e indexar suas páginas, e os visitantes devem ser capazes de encontrar rapidamente o que estão procurando. Nota: Os rastreadores dos mecanismos de busca não gostam de sites que usam Flash.

2. Mantenha o JavaScript e o CSS externos ao seu documento HTML para continuar rastejando rápido e eficaz!

3. Mantenha a estrutura de seu conteúdo limpa e legível. Inclua cabeçalhos adequados, parágrafos informativos e links para partes internas e externas do conteúdo.

4. Certifique-se de que suas URLs incluam suas palavras-chave e descrevam o conteúdo na página. Tente evitar URLs geradas automaticamente - um bom CMS permitirá que você as personalize.

5. Se você não quiser um mecanismo de busca indexado, bloqueie a página. Isto é, páginas que não agregam valor, páginas de texto que você não quer expor, páginas de teste do site, etc.

6. Lembre-se que os motores de busca não podem ver imagens, então eles precisam de texto alterado. Mantenha os atributos alt de sua imagem descritivos, relevantes e concisos.

7. Manter o conteúdo atualizado, informativo e atualizado. Os motores de busca adoram conteúdo novo, bom e relevante. Ele mostra que seu site ainda está vivo e bem. E mais conteúdo = maior freqüência de rastreamento pelos motores de busca.

8. Mantenha os metadados únicos. Seus títulos de página, descrições e palavras-chave devem ser todos diferentes. As meta-descrições e tags são uma área que pode construir o volume de tráfego de seu site e afetar positivamente o CTR muito rapidamente.

9. Mantenha seu código limpo - isto torna os sites muito mais fáceis de indexar. Reduza o tamanho de seus arquivos CSS, minimize solicitações HTTPS, minimize redirecionamentos, use uma solução de cache e atualize para uma solução apropriada de hospedagem web.

10. Por último, mas não menos importante - **mobile-friendly é uma obrigação! **Design com o móvel em mente e manter itens de menu e conteúdo legíveis e SEO amigáveis.

Então, o design do website tem impacto na SEO?

100% sim!

Se o seu site for difícil de usar e as pessoas saírem como resultado, os motores de busca pegam isso e deixam sua classificação de acordo. O mesmo vale para textos difíceis de ler, desenhos desatualizados, tempos de carga lentos, etc.

Você precisa de um designer para manter as coisas criativas, limpas e fáceis de navegar e um desenvolvedor web para formatar URLs, conteúdo e imagens, de modo que os rastreadores possam indexá-las e seu negócio possa ser classificado com sucesso.

SEO não é apenas um trabalho único.

Todos devem conhecer a visão do negócio e o valor que o website da empresa traz para alcançar esta visão, e muito mais.

Para um ótimo site com alta SEO, acredito que os desenvolvedores e designers devem trabalhar juntos em harmonia.

Start your free 7 days trial with Ranktracker, all-in-one SEO platform
Cathy

Cathy

is the Owner and Digital Marketing Director of Buzz Panda Digital. Before she founded the company, she started her working life as a primary school teacher but after wanting a change of pace and to start her own business she trained in digital marketing and SEO. Setting up several affiliate websites and ranking them gave her the experience and knowledge to start ForwardSEO in 2015 and Buzz Panda in 2020.

Link: Buzz Panda Digital

Experimente o Ranktracker GRATUITAMENTE