SEO de nome de domínio: Como sua escolha afeta as classificações dos mecanismos de pesquisa

Introdução

Você já se perguntou sobre as implicações da escolha de um nome de domínio?

Por que empresas como a X pagam milhões apenas para comprar um nome de domínio, que nada mais é do que um endereço da Web? O marketing está passando por uma evolução constante em nosso mundo digital; acredite ou não, os nomes de domínio se tornaram um tanto enigmáticos nos últimos anos.

Então, vamos nos aprofundar no que esses nomes de domínio significam, além de por que e como você pode aproveitá-los melhor para ter uma presença digital mais bem-sucedida!

A psicologia por trás dos nomes de domínio

Os nomes de domínio são o núcleo da identidade on-line de uma marca, semelhante à sinalização de uma loja no mundo físico. Esses endereços da Web trazem consigo uma série de implicações psicológicas que influenciam:

• Comportamento do consumidor
• Percepção da marca
• Sucesso dos negócios on-line

Para criar uma identidade na esfera digital, seu nome de domínio pode ter algumas implicações:

Reconhecimento e memória instantâneos

Seu nome de domínio é o primeiro ponto de contato entre sua marca e seus clientes. Assim como o nome de uma pessoa pode evocar certos sentimentos ou associações, um nome de domínio pode fazer o mesmo com sua marca.

Portanto, naturalmente, ele precisa ser facilmente reconhecível e lembrado. Nomes de domínio simples, concisos e claros têm maior probabilidade de ficar na memória do usuário, facilitando a recuperação e o retorno de visitas.

Esse também é o motivo pelo qual a maioria das marcas investe em nomes de domínio, em vez de comprar opções mais baratas, como "wesellclothesonthiswebsite.com"; é simplesmente muito longo e difícil de lembrar e digitar.

Tomada de decisão e conversão

Embora você esteja buscando um nome de domínio mais curto, também é importante mantê-lo compreensível. Seu nome de domínio descreve essencialmente o que sua empresa oferece, reduzindo a carga cognitiva dos visitantes e facilitando que eles saibam do que se trata o site sem precisar explorá-lo.

Por exemplo, se você tem uma loja de roupas de anime, um domínio como animevania.com pode parecer um investimento que vale a pena. No entanto, embora explique o tema de sua loja, ele ainda não explica muito bem do que se trata o site.

Por outro lado, um nome de domínio como animeapparel.com, embora seja conciso, pode oferecer a clareza que pode influenciar as taxas de conversão, alinhando-se com a intenção de pesquisa do usuário e orientando-o para a ação desejada, seja ela fazer uma compra, inscrever-se em um boletim informativo ou entrar em contato com a empresa.

Fonte: Midjourney

Como os mecanismos de pesquisa interpretam os nomes de domínio

Os mecanismos de pesquisa, liderados por gigantes como o Google, usam algoritmos complexos, muitas vezes envolvendo IA (Inteligência Artificial) e aprendizado de máquina para rastrear, indexar e classificar sites.

Embora os mecanismos exatos tenham sido mantidos em segredo, ainda está claro que os nomes de domínio podem desempenhar um papel na forma como os mecanismos de pesquisa interpretam e priorizam o conteúdo na Web.

Relevância por meio de palavras-chave

Historicamente, os domínios de correspondência exata (EMDs), que contêm palavras-chave diretamente relevantes para a empresa ou o setor, eram vistos como um atalho para as melhores classificações.

Por exemplo, acreditava-se que domínios como bestchocolatecakes.com tinham uma vantagem natural para pesquisas relacionadas aos melhores bolos de chocolate.

Embora esse esquema ainda seja relevante, o uso de IA tornou os mecanismos de busca mais sofisticados, com um foco renovado na qualidade em vez da mera presença de palavras-chave em um nome de domínio.

Reconhecimento e confiança na marca

Os mecanismos de pesquisa priorizam a conexão dos usuários com o conteúdo mais confiável e relevante. Isso faz com que os nomes de domínio com marca, mesmo aqueles sem palavras-chave específicas, sejam fortes candidatos a um alto desempenho. Um nome de domínio exclusivo e memorável funciona como uma pedra angular para o reconhecimento da marca. É um fato inegável que os usuários têm maior probabilidade de lembrar e retornar a um site com um nome claro e distinto.

No atual cenário competitivo on-line, um nome de domínio com marca oferece uma vantagem significativa. Ele promove a confiança e a credibilidade, sinalizando inconscientemente aos usuários que eles encontraram uma empresa legítima. Essa primeira impressão positiva pode influenciar significativamente o comportamento do usuário, incentivando-o a explorar mais o site e, possivelmente, a se converter em clientes fiéis.

Idade, histórico e autoridade do domínio

Os domínios mais antigos, que existem há mais tempo, podem ser considerados mais confiáveis, supondo-se que tenham um histórico de publicação de conteúdo de qualidade e, no processo, tenham conseguido adquirir um perfil de backlinks forte.

No entanto, esses são apenas um dos muitos fatores, e um domínio mais novo com conteúdo relevante e forte pode superar facilmente os domínios mais antigos.

Extensões de domínio e compreensão semântica

Os domínios de primeiro nível (TLDs), como .com, .org e .net, são tradicionalmente vistos como mais confiáveis aos olhos dos usuários e dos mecanismos de busca. Dito isso, vários novos TLDs surgiram desde então (por exemplo, .photography, .guru), e os mecanismos de busca estão se adaptando para tratar esses novos TLDs em pé de igualdade.

No entanto, a percepção do usuário (que leva à retenção) e o reconhecimento dos TLDs tradicionais ainda podem influenciar as taxas de cliques e o envolvimento, afetando indiretamente o SEO (Search Engine Optimization) https://moz.com/learn/seo/what-is-seo.

Da mesma forma, os algoritmos de pesquisa modernos usam a compreensão semântica avançada para interpretar a intenção por trás da consulta de um usuário e a relevância de um nome de domínio.

Portanto, o contexto em que um nome de domínio é usado, a relevância semântica de seus componentes para o conteúdo do site e a intenção do usuário são fatores que influenciam a forma como os mecanismos de pesquisa interpretam e classificam os sites.

Fonte: Hospedado

Dicas para comprar um nome de domínio

Aqui estão algumas dicas para orientá-lo no processo de compra de um nome de domínio:

1. Evite hífens e números: Esses nomes de domínio geralmente são os mais fáceis de serem mal interpretados ou lembrados. Eles também podem parecer menos confiáveis para os usuários, portanto, é melhor usar caracteres alfabéticos para maior clareza.
2. Escolha a extensão de domínio correta: A extensão .com é a mais confiável para os usuários. Entretanto, dependendo da natureza de sua empresa, extensões como .org (para organizações sem fins lucrativos), .net ou um domínio de nível superior com código de país (ccTLD) específico, como .uk ou .de, podem ser mais apropriadas.

Novos TLDs genéricos, como .app ou .blog, também podem ser extremamente relevantes para o seu nicho, mas primeiro avalie se o seu público-alvo se sente confortável com essas extensões mais recentes. 3. Pesquise o histórico do domínio: Antes de comprar um nome de domínio, certifique-se de verificar seu histórico. Ele foi usado para spam, atividades ilegais ou qualquer coisa que possa afetar negativamente a reputação ou o SEO de sua marca? Isso pode ser feito por meio de ferramentas como a Wayback Machine ou verificadores de histórico de domínio. 4. Proteja sua marca com variações: Geralmente, é melhor comprar variações do seu nome de domínio, incluindo erros ortográficos comuns, grafias alternativas e extensões de domínio diferentes. Isso evita que concorrentes ou cyber-squatters registrem nomes de domínio semelhantes e garante que os usuários cheguem ao seu site, mesmo que cometam um erro de digitação. 5. Verifique se há marcas registradas: Isso é extremamente importante se você não quiser se envolver em uma batalha jurídica. Verifique se o nome de domínio que você escolheu não infringe nenhuma marca registrada existente. Faça uma pesquisa completa nos bancos de dados de marcas registradas para verificar se o nome de domínio é seguro para uso. 6. Proteja sua privacidade: Muitos registradores oferecem serviços de proteção de privacidade que ocultam suas informações pessoais do banco de dados público do WHOIS. Para evitar spams ou possíveis tentativas de doxing, é aconselhável optar pela privacidade do domínio, se disponível.

Obtendo autoridade para seu domínio

A autoridade de domínio é uma medida da reputação e da influência de um site em seu nicho ou setor, afetando sua visibilidade e classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Aqui estão algumas das maneiras pelas quais você pode obter autoridade para seu domínio além da compra inicial e dos princípios básicos de SEO:

1. Implementar links internos fortes

Acredite ou não, o Google não vê as páginas de um domínio como um site coletivo. Cada página tem sua própria autoridade, e os links internos ajudam a distribuir essa autoridade de maneira uniforme.

Ele também ajuda na navegação do site, ajudando a manter os visitantes envolvidos por mais tempo, reduzindo as taxas de rejeição, o que pode afetar o valor percebido do site para os mecanismos de pesquisa.

2. Crie um perfil de backlinks diversificado

Os backlinks, em termos de mecanismo de pesquisa, são os votos de confiança que um site pode dar ao seu domínio, aumentando assim a credibilidade e a reputação dele.

Para criar um bom perfil, você precisa se concentrar em obter backlinks de uma ampla variedade de sites de alta qualidade em seu setor. Isso pode ser feito por meio de simples guest blogging, parcerias e criação de conteúdo compartilhável.

No entanto, você deve evitar táticas de SEO de chapéu preto, como a compra de links, pois elas, se descobertas, podem prejudicar a reputação e as classificações do seu site.

3. Implementar marcação de dados estruturados

A marcação de dados estruturados ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o contexto do seu conteúdo, facilitando a exibição do seu site nos resultados de pesquisa relevantes, geralmente incluindo rich snippets.

Essa visibilidade e compreensão podem levar a taxas de cliques mais altas, pois o mecanismo de pesquisa pode entender melhor sobre o que é o seu conteúdo e oferecê-lo ao público de acordo.

Com o tempo, isso se acumula em uma autoridade de domínio mais forte, o que basicamente lhe dá mais poder de classificação em relação a outros sites!

Conclusão

Embora pareçam ser apenas endereços da Web, os nomes de domínio desempenham um papel crucial na definição de como os clientes e os mecanismos de pesquisa percebem sua marca. A escolha do nome de domínio correto é um investimento. Um domínio ideal deve ser memorável e deixar uma impressão positiva, além de refletir com precisão as ofertas de sua empresa. Atingir esse equilíbrio entre clareza e concisão garantirá que seu nome de domínio seja um ativo valioso em sua presença on-line.