Introdução
Estudos de caso de SEO para comércio eletrônico: Como outras empresas estão obtendo resultados
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O comércio eletrônico está mais competitivo do que nunca. Praticamente todos os setores têm visto um rápido influxo de novas marcas. As empresas on-line precisam de vantagens competitivas que as ajudem a permanecer relevantes e a expandir seus negócios. O SEO pode ser essa vantagem.
O SEO é uma das melhores maneiras de aumentar de forma sustentável seu negócio de comércio eletrônico. Ele pode ajudá-lo a expandir o alcance, melhorar a autoridade do domínio, aumentar o tráfego e impulsionar as vendas. Quando bem feito, ele também pode superar a pesquisa paga no longo prazo por uma ampla margem. Considere que a pesquisa orgânica é responsável por 43% de todo o tráfego de comércio eletrônico. Na verdade, o SEO para comércio eletrônico tem um ROI de 1.600% em comparação com os anúncios de pesquisa pagos.
Você não apenas economiza no custo de várias campanhas de PPC, mas também pode obter mais valor com seus gastos com anúncios. Veja bem, ao melhorar a autoridade do seu domínio, você também pode melhorar o preço do seu lance ao configurar sua campanha do Google Ads.
As empresas de comércio eletrônico perceberam os muitos benefícios de investir em SEO. Muitas vezes, em parceria com uma empresa de marketing digital, elas têm sido prolíficas na forma como usam o SEO para elevar o nível de sua presença on-line. Aqui estão algumas das estratégias bem-sucedidas que eles empregaram.
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Sawyer Twain: SEO técnico
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O SEO pode ser uma prática bastante técnica. Uma grande parte disso é abordar problemas que afetam a experiência do usuário e, por sua vez, as classificações de pesquisa.
Várias dessas correções foram úteis para a Sawyer Twain, uma empresa de comércio eletrônico que vende móveis de alta qualidade para salas de jogos, como mesas de bilhar e de shuffleboard. A empresa fez uma parceria com a Coalition Technologies para aprimorar seu SEO em várias frentes, incluindo a velocidade de carregamento da página, a capacidade de resposta em dispositivos móveis e a resolução de vários outros indicadores negativos de SEO.
Em menos de um ano, a receita de pesquisa orgânica da Sawyer Twain passou de US$ 4.000 por mês para US$ 37.000 por mês. O tráfego orgânico aumentou em 216%, as sessões orgânicas em 559% e os novos usuários orgânicos em 521%. Em suma, sua receita anual cresceu incríveis 3.647%.
Esses resultados são bastante reproduzíveis com a implementação das práticas recomendadas de SEO. Você pode aumentar a velocidade de carregamento da página com uma hospedagem melhor, implantando uma CDN (Content Delivery Network, rede de distribuição de conteúdo) e otimizando e compactando imagens em seu site.
Além disso, certifique-se de prestar atenção à otimização do dispositivo. Sessenta por cento de todas as vendas de comércio eletrônico vêm de usuários móveis. Portanto, se o seu site não for responsivo a dispositivos móveis, você estará perdendo uma grande parte dos seus clientes.
Você também deve garantir que seu site siga uma estrutura lógica e que suas páginas estejam interligadas adequadamente. O envio de um mapa do site completo de sua loja para os mecanismos de pesquisa garantirá que eles rastreiem e indexem seu site de forma rápida e eficiente.
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Por fim, use técnicas como adicionar dados estruturados ao seu site. Basicamente, essa é uma maneira de estruturar seu conteúdo por meio de marcações de esquema no back-end, de modo que seja mais fácil para os mecanismos de pesquisa entendê-lo. Os dados estruturados, como o esquema de perguntas frequentes, geralmente são apresentados como resultados avançados nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e são uma ótima maneira de aumentar a visibilidade do seu site.
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Fábrica de diamantes: Otimização de palavras-chave
Uma das coisas mais importantes que você pode fazer no início de uma campanha de SEO - ou mesmo quando você estabelece seu negócio - é mapear sua estratégia de palavras-chave.
As palavras-chave que você usa em todo o seu website determinarão as consultas de pesquisa para as quais você se classifica. Quanto mais relevantes forem suas palavras-chave, mais qualificados serão seus leads. Uma estratégia de palavras-chave bem executada pode garantir que os clientes certos encontrem seu site e façam mais compras.
ADiamonds Factory, uma marca de joias artesanais, conseguiu usar a otimização de palavras-chave para melhorar significativamente seu desempenho orgânico em todas as métricas. Com a ajuda de sua agência, a NOVOS, eles identificaram as oportunidades mais valiosas do mercado e as direcionaram com grupos de palavras-chave selecionadas para estimular o envolvimento.
Eles também criaram uma estratégia de blog de SEO para promover a variedade e os atributos de seus produtos, vinculando-os à jornada do cliente. Em suma, esses esforços resultaram em um aumento anual de 177% nos cliques, 114% nas impressões, 437% nos usuários orgânicos e 447% nas sessões orgânicas.
Uma boa estratégia de palavras-chave pode fornecer a base para muitas das etapas subsequentes de SEO, como criação de conteúdo, criação de links e até mesmo campanhas de PPC. Você pode usar várias ferramentas, como Google Keyword Planner, Ahrefs e Semrush, para pesquisar palavras-chave. É uma boa ideia pesquisar seus concorrentes também para ver que tipo de palavras-chave eles estão usando.
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WhichCar: Crescimento orientado por conteúdo
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O conteúdo é a pedra angular de uma campanha contínua de SEO. É uma forma de interagir com seu público e comunicar lançamentos de novos produtos, atualizações, notícias da empresa e muito mais. Ele também serve como um veículo para palavras-chave. Quanto mais conteúdo você produzir, mais frequentemente poderá direcionar palavras-chave e aumentar suas chances de classificação nos resultados de pesquisa.
AWhichCar se beneficiou dessa abordagem, pois a StudioHawk os apoiou na execução de uma estratégia holística de conteúdo de SEO que gerou grandes dividendos. O WhichCar é um portal on-line que contém todas as informações que qualquer entusiasta ou proprietário de automóveis pode desejar, incluindo notícias, análises de desempenho e muito mais.
Eles começaram a otimizar sua estratégia de conteúdo com ferramentas de SEO para direcionar a intenção de pesquisa específica dos leitores. Eles expandiram a base de palavras-chave e direcionaram tópicos de alto volume que ampliaram o apelo do veículo e permitiram que novos usuários os descobrissem. Eles também resolveram vários problemas no site, incluindo a eliminação de conteúdo duplicado e a adição de links internos e externos.
Todos esses esforços levaram a um aumento de 24,7% no tráfego orgânico e de 19,6% nas palavras-chave de classificação em oito meses.
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O conteúdo de qualidade pode melhorar muito a visibilidade e a autoridade on-line da sua loja de comércio eletrônico e ajudar a criar confiança e fidelidade entre a sua base de clientes. É importante garantir que todo o seu conteúdo seja original para evitar penalidades por conteúdo plagiado.
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Empresa Village Cricket..: Relações Públicas Digitais
A RP digital tem tudo a ver com o aprimoramento de sua presença e reputação on-line por meio da aquisição de backlinks de sites de alta autoridade. O link building é fundamental para o sucesso de qualquer campanha de SEO. Você pode inserir todas as palavras-chave corretas em toda a sua cópia no site e isso certamente ajudará seu SEO; no entanto, para que os mecanismos de pesquisa realmente o vejam como uma autoridade em seu espaço, você precisará de outros sites bem conceituados para criar links para você em um contexto relevante.
AVillage Cricket Co. é uma marca de comércio eletrônico de nicho do Reino Unido que vende tacos e equipamentos de críquete. Liderados por Freddie Chatt, eles fizeram das relações públicas digitais uma parte fundamental de sua estratégia para promover um site totalmente novo do zero. Eles adquiriram backlinks de vários sites de autoridade em seu espaço, visando a jornalistas específicos que cobriam seu setor.
Eles complementaram esses esforços com SEO orientado por conteúdo e otimização da página do produto para uma abordagem de 360 graus para SEO. Por meio de seus esforços, eles alcançaram um crescimento significativo ano a ano, com 400% mais tráfego e 350% mais receita, com muito espaço para crescer ainda mais.
Para levar
O SEO é um processo meticuloso que combina habilidades técnicas, de marketing e estratégicas. Pode ser difícil acertar, mas quando você acerta, o aumento do tráfego e o crescimento são praticamente garantidos. As marcas de comércio eletrônico, especialmente as menores, podem se beneficiar imensamente de táticas de crescimento econômicas, como o SEO orgânico, para nivelar o campo de jogo e competir efetivamente contra os maiores players.
