Como encontrar seu ângulo exclusivo na criação de conteúdo 2024

Introdução

Biografia do autor:

Já se foi o tempo em que criar conteúdo era apenas repetir o que já existia nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa(SERPs). Nos estágios iniciais, como muitos, modelávamos nossas postagens de blog com base no conteúdo classificado para palavras-chave específicas, buscando a similaridade.

Mas logo nos demos conta: para realmente nos destacarmos, nosso conteúdo precisava de mais do que apenas replicação - precisava de autoridade, conhecimento especializado e uma voz única.

Ao nos aprofundarmos na jornada de criação de conteúdo, percebemos o poder dos métodos de pesquisa inovadores. Ao interagir com especialistas do setor no LinkedIn, mantendo-se a par das últimas tendências e explorando além da superfície das SERPs, descobrimos novas perspectivas que elevaram nosso conteúdo.

Neste artigo, temos o prazer de compartilhar com você quatro métodos de pesquisa inovadores que revolucionaram nossa abordagem. Essas estratégias não apenas nos ajudaram a identificar ângulos exclusivos, mas também nos permitiram preencher lacunas no cenário de conteúdo existente

Por que é importante ter um ângulo exclusivo na criação de conteúdo

No marketing de conteúdo, ter uma perspectiva exclusiva é fundamental para se destacar e obter sucesso. Veja por que isso é essencial:

• Vantagem competitiva: Um ângulo exclusivo garante que seu conteúdo se destaque em um mercado digital lotado.
• Envolve os leitores: Sua perspectiva exclusiva mantém os leitores interessados e voltando para ler mais.
• Estimula a criatividade: Escrever sobre assuntos pelos quais você é apaixonado naturalmente leva a ideias mais inovadoras.
• Vantagem de SEO: os mecanismos de pesquisa favorecem o conteúdo exclusivo, aumentando sua visibilidade on-line.
• Aumenta a credibilidade: Oferecer novas percepções o posiciona como uma autoridade em sua área.

Como descobrir seu ângulo na criação de conteúdo

Encontrar seu ângulo na criação de conteúdo significa trazer uma nova perspectiva para a publicação e o conteúdo do seu blog. Trata-se de entender a quem você atende e como você vê os desafios deles de forma única. Vamos explicar isso:

Determine quem você está tentando atender como cliente

Seu público-alvo é a pedra angular de sua estratégia de conteúdo. Por exemplo, se você estiver se concentrando nos gerentes de produto, entenda a mentalidade deles.

Eles valorizam a força de um ótimo produto, geralmente considerando o marketing como secundário. Reconheça suas prioridades e adapte seu conteúdo para atender às suas necessidades e perspectivas específicas.

Determine seu ponto de vista exclusivo sobre seus clientes

Reflita sobre o que o diferencia. Por que você começou? Que percepções, habilidades ou abordagens exclusivas você traz? Para os gerentes de produtos, sua perspectiva poderia ser a de que o marketing é essencial para que os produtos excelentes sejam reconhecidos, e não apenas uma ferramenta de vendas.

Essa perspectiva pode levar a várias ideias de conteúdo, como guias para gerentes de produtos sobre marketing, o valor do marketing no desenvolvimento de produtos e até mesmo campanhas de crítica de produtos que não atingem o objetivo.

Com essas duas coisas em mãos, crie uma história simples

Seu conteúdo deve girar em torno de uma história simples e relacionável. Essa história consiste em um status quo (por exemplo, um ótimo produto desenvolvido pelo cliente), um conflito (o desafio de se destacar em meio ao ruído do marketing e aos produtos ruins) e uma solução (tratar o marketing como um produto valioso).

Essa narrativa deve ressoar com seu público-alvo, alinhar-se com suas crenças e posicionar sua agência como a solução para suas necessidades de marketing.

Por que somente a análise de SERP não é mais suficiente

Na criação de conteúdo, confiar apenas nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) para pesquisa não é mais suficiente. Para as agências de marketing e os criadores de conteúdo, há algumas maneiras pelas quais essa abordagem é insuficiente.

Isso limita a criatividade, ignora as lacunas de conteúdo e não satisfaz os algoritmos cada vez mais sofisticados. Por que expandir sua pesquisa para além das SERPs é vital para criar conteúdo que realmente se destaque nos canais de mídia social e se torne um recurso valioso para o seu público.

Você acabará criando o mesmo conteúdo

Limitar sua pesquisa às páginas mais bem classificadas nas SERPs geralmente leva ao "mesmo conteúdo". Por exemplo, a pesquisa por "marketing digital" pode mostrar artigos que discutem benefícios e estratégias, mas sem um ângulo exclusivo.

Conforme salienta Carl Graf, CEO da Hanseatic-Agri, isso resulta em conteúdo com títulos, cabeçalhos e exemplos semelhantes, sufocando a criatividade e a diferenciação em seu trabalho.

Você não será capaz de identificar lacunas de conteúdo

Concentrar-se nos artigos mais bem classificados pode fazer com que você perca lacunas cruciais no conteúdo. Muitas vezes, esses artigos fornecem informações de nível superficial, deixando de lado insights acionáveis e análises aprofundadas.

Josef Al-Dauis, gerente de SEO da Vollgas-Marketing Kiel, enfatiza que a classificação por palavras-chave é inútil se o conteúdo não envolver ou satisfazer as necessidades do leitor. Expandir sua pesquisa ajuda a preencher essas lacunas, oferecendo mais valor aos leitores.

Você não será capaz de satisfazer o algoritmo

A atualizaçãoE-E-A-T do Google ressalta a necessidade de conteúdo criado por pessoas com experiência na vida real. A mera seleção de insights das páginas mais bem classificadas não é suficiente.

O conteúdo autêntico e confiável, como os insights de alguém com experiência prática no uso de uma ferramenta como o Ranktracker, tem maior probabilidade de satisfazer o algoritmo e repercutir entre os leitores. Embora seja importante entender o padrão de qualidade definido pelo Google, o objetivo final deve ser fornecer grande valor, e não apenas criar um conteúdo um pouco melhor.

4 estratégias para aprimorar seu processo de pesquisa

Para criar conteúdo que repercuta nos canais de mídia social e se torne um recurso valioso, as agências de marketing precisam de métodos de pesquisa inovadores.

Aqui estão algumas maneiras de aprimorar seu processo de pesquisa, garantindo que seu conteúdo não seja apenas informativo, mas também exclusivo e envolvente.

H3: LinkedIn

O LinkedIn é uma ferramenta inestimável para descobrir ideias de conteúdo exclusivas:

• Pesquisar: Use a barra de pesquisa da plataforma com palavras-chave específicas.
• Filtros avançados: Aplique filtros como setor, recência e nome da empresa para refinar sua pesquisa.
• Envolva-se: Examine as seções de comentários das postagens relevantes para obter informações adicionais.

Ao combinar essas etapas, o LinkedIn se torna mais do que apenas um site de rede; ele é um centro para descobrir estudos de caso e experiências em primeira mão que podem enriquecer sua postagem no blog.

H3: Alertas do Google

Fique à frente da curva com o Google Alerts:

• Configurealertas: Escolha palavras-chave relevantes para sua área, como "SEO" ou "marketing de influência".
• Conteúdo selecionado: Receba um fluxo de conteúdo diretamente em sua caixa de entrada.
• Swipe File: Salve os links mais relevantes para referência futura.

O Google Alerts ajuda você a captar os relatórios e as tendências mais recentes, tornando-o uma ferramenta essencial para a criação de conteúdo atualizado e informado.

H3: Comunidades

O aproveitamento das comunidades pode proporcionar ângulos exclusivos e percepções em primeira mão:

• Registre-se e participe: Participe ativamente de comunidades como a Superpath ou a Email Geeks.
• Pesquisas de palavras-chave: Use as discussões da comunidade para descobrir tópicos e perguntas de tendência.
• Exemplos do mundo real: Obtenha perspectivas de profissionais experientes para seu conteúdo.

As comunidades são um tesouro de discussões e pontos de vista em tempo real, o que as torna um excelente recurso para pesquisa de conteúdo.

H3: Boletins informativos

Os boletins informativos oferecem um mergulho profundo em tópicos específicos:

• Assinee categorize: Inscreva-se para receber boletins informativos relevantes e organize-os por categorias.
• Exploração de palavras-chave: Pesquise nesses boletins informativos seu tópico específico de interesse.
• Exemplos exclusivos: Procure conteúdo interessante, como ofertas de emprego ou percepções do setor, para incluir em seus artigos.

Considerações finais

Aproveitando plataformas como o LinkedIn, mantendo-se informado com os Alertas do Google, participando de comunidades específicas do setor e assinando boletins informativos criteriosos, você pode aumentar significativamente a profundidade e a exclusividade do seu conteúdo. Essas estratégias permitem que você:

• Descubra novas perspectivas e ângulos exclusivos.
• Fique por dentro das últimas tendências e notícias do setor.
• Encontre exemplos do mundo real e percepções em primeira mão.

Essas abordagens variadas garantem que o conteúdo que você cria não seja apenas mais uma gota no oceano digital, mas um recurso valioso que se destaca nos canais de mídia social e repercute no seu público.