Atingido pela atualização do algoritmo principal de março de 2024? Cinco percepções importantes

Introdução

Muitos fatores podem influenciar as classificações de pesquisa após uma atualização do algoritmo principal. Embora a qualidade do conteúdo seja crucial, ela não é a única consideração. As principais atualizações do Google podem trazer mudanças significativas que afetam negativamente as classificações dos sites, fazendo com que os proprietários de sites se perguntem por que seus sites anteriormente bem classificados não estão mais tendo o desempenho esperado.

Veja a seguir cinco insights importantes compartilhados pela equipe do Google que esclarecem como entender essas alterações e trabalhar para melhorar as classificações:

1. As alterações algorítmicas não são permanentes:

Os sites afetados por uma atualização do algoritmo principal, incluindo a Atualização de conteúdo útil (HCU), não são penalizados permanentemente. Embora isso possa parecer uma maldição permanente, os sistemas do Google são complexos e, às vezes, exigem meses entre os ciclos de atualização para a recuperação. John Mueller, do Google, confirmou que os sites podem se recuperar depois de serem afetados, mas é preciso tempo, esforço e mais ciclos de algoritmo para refletir as melhorias.

Alguém perguntou no X (antigo Twitter):

"Um site atingido pelo HCU pode voltar a crescer em termos de tráfego se melhorar sua qualidade? Muitos temem que, independentemente da quantidade de melhorias que fizermos, um site atingido pela HCU terá para sempre um classificador atribuído a ele que o impedirá de crescer novamente."

John Mueller respondeu:

"Sim, os sites podem voltar a crescer depois de serem afetados pelo "HCU" (bem, a atualização do núcleo agora). Isso não é permanente. Pode exigir muito trabalho, tempo e talvez ciclos de atualização, e/mas um site diferente - atualizado - também será diferente na pesquisa."

2. A "recuperação" pode não significar uma reinicialização completa:

A recuperação não se trata de recuperar as classificações anteriores, mas de se adaptar ao cenário da Web em constante mudança e às expectativas dos usuários. O ambiente de SEO é dinâmico, e a compreensão dos efeitos algorítmicos exige a evolução de seu site para se adequar às tendências de mudança. Pense nisso como um alinhamento do seu conteúdo com a relevância em evolução que o mecanismo de pesquisa valoriza.

Mueller tuitou:

"Mudanças permanentes não são muito úteis em um mundo dinâmico, portanto, sim. No entanto, "recuperar" implica voltar ao que era antes e, na minha opinião, isso é sempre irrealista, pois o mundo, as expectativas dos usuários e o restante da Web continuam a mudar. Nunca é "exatamente como era antes"."

3. As fórmulas de classificação e os limites são importantes:

Os algoritmos consistem em fórmulas de classificação e limites. Algumas fórmulas são atualizadas continuamente, enquanto outras exigem recálculos que ocorrem durante ciclos de atualização mais amplos. Mueller destaca que as alterações nos limites geralmente exigem uma nova atualização do núcleo, mas as fórmulas de classificação podem produzir efeitos contínuos.

Alguém perguntou:

"A pergunta simples é se você precisa esperar por uma nova atualização do núcleo para se recuperar da HCU. Um simples "sim" ou "não, você pode se recuperar a qualquer momento" seria suficiente."

John Mueller respondeu:

"Isso ocorre porque nem todas as alterações exigem outro ciclo de atualização. Na prática, eu presumiria que os efeitos mais fortes exigiriam outra atualização. As atualizações principais podem incluir muitas coisas."

Em seguida, continuou com esses comentários interessantes:

"Por exemplo, uma fórmula de classificação + alguns limites podem ser atualizados. Os efeitos da fórmula atualizada são, em sua maioria, contínuos; as alterações nos limites geralmente exigem outra atualização para serem ajustadas.

... ("limites" é uma simplificação para quaisquer números que precisem de muito trabalho e dados para serem recalculados, reavaliados, revisados)"

4. O comportamento do usuário evolui:

É fundamental estar ciente das expectativas e do envolvimento do usuário. Os algoritmos do Google geralmente refletem essas expectativas para garantir a relevância. O que os usuários esperam dos resultados de pesquisa varia de acordo com a região, e é importante entender o que eles consideram relevante para manter classificações elevadas.

Em uma discussão recente sobre o X, John Mueller enfatizou que entender as expectativas do usuário é crucial para o sucesso.

Ele tuitou:

"...não existe um segredo único para o sucesso on-line duradouro. Mesmo que você encontre algo que funcione agora, a Web, os desejos dos usuários e a forma como eles se envolvem com os sites mudam. É muito difícil criar coisas boas, populares e persistentes."

Sua declaração destaca vários pontos importantes a serem considerados para alcançar o sucesso on-line:

1. A natureza dinâmica da Internet
2. Evolução dos desejos dos usuários
3. Como os usuários interagem com os sites
4. A impermanência da popularidade

Esses fatores não são partes diretas do algoritmo, mas podem influenciar a forma como o Google entende as expectativas dos usuários e o que eles querem ver nos resultados de pesquisa.

Meu conceito de relevância está alinhado com o que os usuários esperam ver. Trata-se menos de "relevância semântica" e mais de atender às expectativas dos usuários. Alguns profissionais de SEO e editores geralmente se prendem aos significados das palavras e ignoram que o que é realmente importante é o que essas palavras significam para os usuários.

John Mueller transmitiu uma ideia semelhante ao explicar por que um site pode ser classificado em primeiro lugar em um país, mas não tão bem em outro. Ele observou que as expectativas dos usuários variam entre as regiões, o que afeta os resultados de pesquisa. Portanto, nem sempre se trata de semântica, entidades ou outros fatores técnicos, mas da intenção do usuário.

Ele tuitou:

"É normal que os resultados de pesquisa variem entre os países. Os usuários são diferentes, as expectativas variam e a Web também é bastante diversificada."

Para os editores que perderam classificações em uma atualização do algoritmo principal, esse insight pode ser valioso. As mudanças nas expectativas dos usuários podem estar influenciando o algoritmo, e os resultados da pesquisa estão refletindo essas preferências em evolução.

5. Sinais em nível de página versus sinais em todo o site:

O componente Helpful Content geralmente opera em nível de página, mas também inclui sinais em todo o site. Ambos são considerados nos sistemas de classificação do Google, portanto, é essencial garantir a qualidade das páginas individuais e, ao mesmo tempo, manter um alto padrão geral do site.

OSearchLiaison do Google esclareceu que o componente Helpful Content do algoritmo principal funciona principalmente como um sinal em nível de página, embora os sinais de todo o site também sejam avaliados. Ele se referiu às Perguntas frequentes sobre a atualização de conteúdo útil, que afirma:

"Os principais sistemas de classificação do Google avaliam a utilidade do conteúdo em nível de página ou em todo o site?

Nossos principais sistemas de classificação são projetados principalmente para avaliar a utilidade de páginas individuais, aproveitando uma variedade de sinais e sistemas. No entanto, também consideramos determinados sinais em todo o site."

Mantenha a mente aberta:

Perder classificações em uma atualização principal pode ser frustrante, mas é importante manter a mente aberta sobre os fatores que contribuem para isso. O algoritmo principal considera vários sinais além da qualidade do conteúdo, como a relevância do usuário e a qualidade do site. Evite se concentrar em um único fator e, em vez disso, considere uma avaliação mais ampla do seu site.