Introdução
Escolher uma rede de publicidade parece simples até você ter quatorze abas abertas e todas as plataformas alegarem ser a melhor opção para editores. A escolha certa entre as redes de publicidade para sites se resume a alguns fatores concretos: volume de tráfego, localização geográfica do público, nicho de conteúdo e quais formatos de anúncio o site suporta. Nem toda rede vale o tempo gasto com a inscrição. Este guia detalha o que você deve levar em consideração, com uma estrutura clara para tomar a decisão.
Comece pelo site, não pela rede
A maioria dos editores pesquisa redes antes de entender o que seu próprio site tem a oferecer. Isso é errado. As redes de publicidade para editores usam dados de tráfego para definir taxas e aprovar inscrições; ter os números em mãos primeiro economiza tempo.
Três coisas que vale a pena saber desde o início:
- Visualizações de página mensais e visitantes únicos, extraídos das análises;
- A localização geográfica principal do público, já que o tráfego de Nível 1 (EUA, Reino Unido, Canadá) gera CPMs mais altos;
- Categoria de conteúdo, já que algumas redes excluem certos nichos ou pagam taxas premium por outros.
Por exemplo, um blog de viagens com 40.000 visitantes mensais dos EUA está em uma posição diferente de um blog geral que atrai 200.000 visitantes do Sudeste Asiático. O mesmo volume. Um potencial de monetização muito diferente.
O que diferencia uma rede da outra
Assim que o perfil do site estiver claro, a comparação se torna mais útil. Aqui está o que faz a diferença.
Disponibilidade de formatos de anúncio
Banners gráficos são a base. A questão mais interessante é o que mais uma rede oferece: anúncios nativos, popunders, push na página, intersticiais, pré-rolls de vídeo. Diferentes posicionamentos têm desempenhos distintos, dependendo de como os leitores usam o site. Uma publicação de notícias e um blog de receitas não são o mesmo ambiente publicitário.
Modelo de receita
O CPM paga por mil impressões. O CPC paga por clique. Algumas redes de publicidade para editores combinam os dois ou utilizam modelos híbridos de participação nos lucros. O CPM é adequado para sites de alto tráfego; o CPC funciona quando o público-alvo é segmentado e propenso a clicar.
Tráfego mínimo e tempo de aprovação
Algumas aceitam editores desde o primeiro dia. Outras estabelecem limites de 10.000, 50.000 ou 100.000 visualizações de página por mês. Os prazos de aprovação variam de algumas horas a duas semanas.
Visão geral dos tipos de redes de publicidade
| Tipo de rede | Modelo de receita | Requisito de tráfego | Ideal para |
| Redes de display premium | CPM / híbrido | Alto (mais de 50 mil visualizações de página) | Sites de autoridade consolidados |
| Redes de desempenho | CPM / CPC | Baixo a médio | Sites de nicho e em crescimento |
| Redes de anúncios nativos | CPM / CPC | Médio | Blogs com grande volume de conteúdo |
| Plataformas de autoatendimento | CPM | Nulo a baixo | Novos editores |
A Adsterra opera como uma rede de desempenho: suporte a vários formatos, baixo nível de exigência para entrada e cobertura geográfica razoável. Prática para editores que ainda não atingiram os níveis de tráfego exigidos por redes premium.
Como avaliar uma rede antes de se comprometer
Teste antes de se comprometer.
- Cadastre-se e seja aprovado: a maioria das redes oferece uma conta de editor gratuita;
- Crie um bloco de anúncios no formato que melhor se adapte ao site;
- Coloque-o no meio da página e mantenha-o ativo por pelo menos 14 dias;
- Registre o CPM, a taxa de preenchimento e a receita total desse posicionamento;
- Compare com qualquer rede existente que já esteja em operação no mesmo site.
Duas semanas de dados reais valem mais do que qualquer artigo de análise. A taxa de preenchimento mostra quanto inventário uma rede vende na prática, e ela varia mais do que a maioria dos editores espera.
Perguntas frequentes
Um site pode veicular várias redes de anúncios ao mesmo tempo?
Sim, e a maioria dos editores faz isso. O inventário é alocado com base na rede que apresenta melhor desempenho por posicionamento ou segmento geográfico.
As redes de publicidade para editores retêm uma parte da receita?
A maioria sim, embora a divisão varie de acordo com a rede. A taxa de CPM cotada já reflete essa parcela, portanto, o valor exibido no painel é o que é creditado na conta.
Quanto tempo leva para uma nova rede apresentar dados confiáveis?
De duas a quatro semanas. Os números iniciais podem parecer distorcidos enquanto a rede se adapta ao público do site.
