Estratégias de marketing no Instagram para expandir sua marca

Introdução

Se você perguntar a algumas marcas para que serve o Instagram, a maioria dirá que é onde elas publicam fotos de seus produtos. Hoje, isso é apenas uma pequena parte do que o aplicativo representa. O aplicativo mudou bastante desde 2022 e muitas das velhas táticas, como encher uma postagem de hashtags, não surtem mais efeito. Hoje, o marketing no Instagram tem mais a ver com alguns hábitos que se alinham ao que o aplicativo realmente mostra às pessoas. Isso é uma boa notícia para marcas menores, já que você não precisa de uma equipe grande para fazer a maior parte disso. Vamos ver quais valem a pena.

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Reutilize seus melhores Reels

Pense em quanto trabalho dá para fazer um bom Reel e, em seguida, imagine ele ficando parado no seu perfil e sendo esquecido na próxima semana. Isso é um desperdício, então reutilize-o. Primeiro, salve os arquivos de vídeo do Instagram dos seus melhores clipes da sua própria conta — o aplicativo permite que você baixe seus próprios Reels — para que você tenha cópias limpas com as quais trabalhar. Assim que tiver o arquivo, ele pode ser publicado no TikTok ou no YouTube Shorts no dia seguinte e também funciona em um e-mail. Primeiro, remova qualquer marca d’água de outro aplicativo, pois o algoritmo procura por marcas d’água e conteúdo não original.

O caso do vídeo de um cliente é um pouco diferente – se ele tiver marcado sua marca, pergunte se você pode usá-lo e, quando ele disser que sim, salve-o e dê crédito a ele na página do produto ou em um story. Esse é um tipo de marketing de mídia social que não custa muito, porque o clipe já provou que funciona.

Publique Reels que valham a pena compartilhar

Os Reels são a melhor maneira de chegar até pessoas que ainda não seguem você, e é exatamente disso que o reconhecimento da marca precisa. Os Reels alcançam cerca de 2,25 vezes mais pessoas do que fotos avulsas. Mosseri afirmou que o tempo de exibição está entre os sinais mais importantes e que os envios — ou seja, a frequência com que as pessoas compartilham uma postagem por mensagem — têm um peso um pouco maior para alcançar pessoas que não seguem você. Portanto, o objetivo não é apenas conseguir uma curtida. É fazer um vídeo que alguém encaminhe para um amigo porque é útil ou engraçado o suficiente para dizer “você precisa ver isso”.

Manter os Reels entre 30 e 60 segundos é um bom intervalo, e ajuda a transmitir a mensagem nos primeiros segundos, já que as pessoas saem rapidamente. Um café, por exemplo, poderia mostrar como uma bebida sazonal é preparada, e as pessoas que compartilharem esse clipe são exatamente aquelas que irão visitar o local.

Use carrosséis para converter

Entre as estratégias de crescimento no Instagram que funcionam para quem já segue você, os carrosséis merecem mais atenção do que recebem. O Socialinsider descobriu que os carrosséis tiveram a maior taxa de engajamento entre todos os formatos no primeiro trimestre de 2026, com 0,52%. Os números do Buffer apontam na mesma direção, com os carrosséis alcançando 6,90% de alcance contra 3,31% dos Reels.

Um Reel faz com que as pessoas notem você, e é no carrossel que você pode explicar as coisas direito, como um tutorial ou a história de um cliente. Coloque seu melhor slide logo no início, pois é o que todo mundo vê primeiro, e termine com uma ação que você quer que as pessoas realizem em seguida. Carrosséis com tutoriais são aqueles que as pessoas salvam para ver depois, e os salvamentos são um forte indicador para as postagens no Feed.

https://www.magnific.com/free-photo/social-media-marketing-concept-marketing-with-applications_36295053.htm

Escreva legendas que as pessoas possam encontrar

As hashtags perderam grande parte de seu poder. Mosseri afirmou que elas não aumentam o alcance, e o Instagram agora limita o uso a cinco por postagem. Portanto, dedique esse tempo à legenda. Explique do que se trata a postagem em palavras simples, da mesma forma que um cliente digitaria na barra de pesquisa. “Como limpar tênis brancos em casa” é mais eficaz do que uma frase vaga com dez hashtags abaixo. Coloque o ponto principal logo no início, pois o restante fica oculto atrás do botão “mais”.

Faça parcerias com criadores

A colaboração é uma opção quando você cria uma postagem e convida outro criador para trabalhar junto no Reel. Para isso, a outra pessoa precisa aceitar seu convite de colaboração. O número de seguidores que ela tem é o principal aspecto que você precisa analisar. Avalie se os seguidores dela se parecem com o público que está no seu radar. Criadores menores costumam ser melhores do que os grandes nomes, porque seus seguidores confiam mais neles.

Antes de qualquer coisa ir ao ar, combinem quantas postagens haverá. A postagem deve conter a etiqueta de parceria paga, pois é isso que a FTC exige. Você não precisa de um briefing extenso — basta mencionar alguns pontos, pois os criadores conhecem seu público melhor do que você.

Verifique suas Estatísticas

O Insights mostra o que realmente funcionou, e o Instagram aprimorou essa ferramenta este ano. Em abril de 2026, o Instagram adicionou a taxa de compartilhamento, a taxa de pular e as visualizações ao longo do tempo ao Insights. Uma vez por mês, abra o Insights e analise estes dados:

• Tempo médio de exibição em cada Reel
• Curtidas por alcance
• Taxa de compartilhamento, que é o indicador mais próximo do número de compartilhamentos por alcance
• Taxa de pular, ou seja, quantas pessoas saíram nos primeiros segundos

Depois disso, coloque suas melhores e piores postagens lado a lado e veja o que as boas têm em comum, como a duração ou os primeiros segundos. Mosseri reiterou, em maio de 2026, que uma postagem deve ser avaliada pelo nível de engajamento das pessoas que a viram, e não pelo número de pessoas que ela alcançou.

Conclusão

O Instagram não recompensa as marcas que mais postam, e sim aquelas cujas postagens as pessoas realmente querem compartilhar. Reutilizar seus melhores vídeos e verificar o Insights mensalmente fará mais pela presença online da sua marca do que qualquer truque. Escolha uma dessas estratégias esta semana e comece a construir a partir daí.