Introdução
Surpreendentemente, muitas empresas dependem mais do SEO local do que imaginam. Por exemplo, seu site pode gerar menos leads do que seus perfis do Google Business. O SEO local mudou completamente o cenário do marketing digital para empresas que buscam melhorar sua presença on-line em determinadas localidades. A otimização do mecanismo de busca local, ou SEO, aproveita estrategicamente a presença on-line de uma empresa para atrair negócios locais. Este artigo detalha o SEO local e examina sua importância e impacto em diferentes tipos de negócios. Para aprimorar sua estratégia de SEO regional e aumentar a posição de sua empresa nos resultados de pesquisa local, também forneceremos orientações criteriosas.
O que é SEO local?
Quando os clientes locais procuram produtos ou serviços em um determinado local, o SEO local implica impulsionar sua presença on-line e seu conteúdo para atrair os negócios deles. Você pode garantir que os clientes em potencial da sua área que usam mecanismos de pesquisa como Google, Bing ou Yahoo possam localizar sua empresa empregando essa estratégia.
O gerenciamento de listagens locais, a criação de um perfil do Google Business Profile (GBP) e a otimização do seu site são apenas algumas das estratégias usadas pelo SEO local. As empresas que usam essas estratégias podem aumentar a probabilidade de aparecerem nos resultados de pesquisa local. Isso atrairá tráfego direcionado e consumidores em potencial para sua presença física ou on-line.
Por que o SEO local é importante?
1. Visibilidade e presença local aprimoradas
Melhorar a exposição de uma empresa na vizinhança depende principalmente do SEO local. Os resultados da pesquisa local são favorecidos quando as pessoas procuram produtos ou serviços em sua área. Ao garantir que sua empresa apareça com destaque nos resultados de pesquisa local, você pode aumentaras chances de os clientes em potencialencontrarem sua empresa localmente.
2. Domínio da pesquisa móvel
As pesquisas locais se tornaram cada vez mais comuns com o aumento do uso de smartphones. As empresas que desejam atrair clientes que estão sempre em movimento precisam priorizar o SEO local, o que é apoiado ainda mais pela concentração do Google na indexação mobile-first.
3. Vantagem competitiva
O SEO local oferece uma vantagem competitiva às empresas que operam em determinados locais. As empresas com presenças sólidas de SEO local têm uma vantagem sobre aquelas com otimização local mais fraca ou inexistente, pois é mais provável que apareçam nas pesquisas de produtos ou serviços feitas pelos usuários.
Maneiras de impulsionar sua estratégia de SEO local
1. Adicionar listagens locais
Garantir que as várias plataformas da Web tenham listagens adequadas de sua organização é uma das etapas básicas para aprimorar seu SEO local. Torne as listagens da sua empresa visíveis criando ou reivindicando-as em diretórios conhecidos como Yelp, Bing Places, Google Business Profile e outras plataformas adaptadas ao seu setor. Se quiser ganhar a confiança das pessoas e dos mecanismos de pesquisa, você deve manter a consistência do nome, endereço, número de telefone (NAP) e site da sua empresa em todas essas listagens.
2. Prepare uma auditoria de SEO local
Seria útil se você realizasse uma auditoria de SEO local para identificar as áreas em que sua estratégia precisa ser trabalhada. Seu site, as listagens locais e a presença geral na Internet são avaliados durante uma auditoria. Inspecione a precisão das informações da sua empresa em todas as plataformas, procure inconsistências nos dados do NAP e observe se há listagens duplicadas. A solução desses problemas pode ajudar seu SEO local e proporcionar uma experiência melhor aos clientes em potencial.
3. Encontre palavras-chave locais
Qualquer plano de SEO deve ter uma base sólida de pesquisa de palavras-chave, e o SEO local não é diferente. Escolha palavras-chave com intenção local e relevância para sua empresa. Para adequar seu conteúdo aos locais específicos que você atende, pense em utilizar palavras-chave baseadas em localização. A análise do tráfego de pesquisa e a pesquisa de palavras-chave podem ser auxiliadas por ferramentas como Moz e Google Keyword Planner.
4. Otimize as tags de título, a descrição meta e o URL
A otimização on-page desempenha uma função crucial no SEO local para pequenas empresas. É imperativo garantir que seus URLs, descrições meta e tags de título estejam bem ajustados tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários. Aumentar a relevância desses elementos para pesquisas locais envolve a integração perfeita de palavras-chave e informações relacionadas ao local. Ao incorporar esses detalhes organicamente, você não apenas melhora a otimização do seu site, mas também aumenta as chances de atrair cliques e obter uma classificação mais alta. Ao considerar o SEO local para pequenas empresas, essas estratégias on-page tornam-se essenciais para o sucesso geral.
5. Usar dados estruturados
A marcação de esquema, parte dos dados estruturados, oferece aos mecanismos de pesquisa mais contexto sobre as informações que você escreve. Aumente suas chances de aparecer em rich snippets e outros recursos exclusivos de resultados de pesquisa implementando dados estruturados. Para aprimorar seu SEO local, considere incluir informações sobre a localização da sua empresa, avaliações de clientes e horário de funcionamento usando o schema mark-up. Essas informações adicionais tornam sua listagem mais esclarecedora e tentadora para os possíveis compradores.
6. Coletar avaliações de clientes
As percepções dos consumidores sobre sua empresa são influenciadas pelas avaliações dos clientes, que são essenciais para o SEO local. Peça aos clientes satisfeitos que publiquem avaliações favoráveis no Google, no Yelp e em outros sites de avaliação pertinentes. Ao responder às avaliações, tanto as boas quanto as ruins, você demonstra que se preocupa com a satisfação de seus clientes. Avaliações bem feitas aumentam a classificação do seu mecanismo de pesquisa local e fornecem referências valiosas para clientes em potencial.
7. Criar uma conta do Google My Business
Uma conta do Google Business Profile (GBP) é necessária para qualquer empresa que queira otimizar sua presença local. Reivindique ou crie sua listagem no GBP e certifique-se de que todas as informações, incluindo horário comercial, detalhes de contato e serviços, estejam precisas e atualizadas. Atualize regularmente seu perfil do GBP com novas fotos, publicações e anúncios para manter seu público envolvido e informado.
8. Aproveite ao máximo a escuta social
A escuta social envolve o monitoramento de conversas on-line sobre sua marca, setor ou concorrentes. Você pode conhecer as preferências, os requisitos e os sentimentos do seu público local participando ativamente do listening social. Essas informações servem para personalizar seus serviços, conteúdo e estratégias de marketing. Criar uma presença on-line forte e responsiva e aprimorar o SEO local são dois benefícios do listening social.
Conclusão
Quando se trata de conectar-se com eficiência a um público local no mundo dinâmico do marketing digital, dar prioridade máxima ao SEO local é uma ação estratégica visionária. Estratégias robustas de SEO regional também se traduzem em mais visibilidade, credibilidade, vantagem competitiva nos mercados locais e classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa. Adicionar listagens locais, realizar uma auditoria de SEO local, determinar palavras-chave locais, otimizar elementos na página, usar dados estruturados, obter avaliações de clientes, criar uma conta de perfil comercial do Google e utilizar a escuta social são algumas das táticas recomendadas que as empresas podem colocar em prática para estabelecer as bases para o sucesso do SEO local. As organizações que aceitarem as mudanças e alocarem recursos para a otimização do mecanismo de busca local se posicionarão para prosperidade e expansão sustentadas em seus mercados pretendidos à medida que o terreno digital evoluir.
