Introdução

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Dominando a comunicação em SEO: Abandonando o jargão para obter um conteúdo de fácil leitura

5,9 milhões de pesquisas são realizadas no Google a cada minuto, de acordo com o Statista. As pessoas recorrem aos mecanismos de pesquisa para encontrar informações sobre qualquer coisa que se possa imaginar.

Muitos deles estão digitando perguntas e declarações relacionadas à sua marca ou empresa, seja sobre os produtos e serviços que você oferece ou sobre uma tendência do seu setor. A questão é: seu website ou conteúdo on-line aparecerá em destaque nas páginas de resultados quando eles fizerem isso?

Se você não está se classificando bem nos mecanismos de pesquisa, pode ser porque seus leitores não entendem seu conteúdo, principalmente por causa do uso de jargões. O jargão é a linguagem especializada usada por pessoas de um grupo específico.

Isso pode aumentar a compreensão e a camaradagem desse grupo específico. Mas as pessoas que não fazem parte desse grupo não terão a menor ideia do que você está falando, o que é parte do motivo pelo qual isso pode ser prejudicial ao seu conteúdo de otimização de mecanismos de busca (SEO).

Os efeitos nocivos do jargão no conteúdo de SEO

O tráfego consistente e o envolvimento com seu conteúdo ajudam a obter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa. Você não conseguirá esse tráfego e engajamento se os leitores não gostarem do seu conteúdo e não tirarem proveito dele. Isso não acontecerá se houver algo que os impeça de entender e aproveitar o conteúdo, como um jargão.

É importante evitar jargões em seu conteúdo porque apenas uma pequena porcentagem de seus leitores os entenderá. Todos os outros não compreenderão o que você está dizendo. Isso pode aliená-los e fazê-los sentir que seu conteúdo não é para eles, fazendo com que saiam da página e, possivelmente, nunca mais voltem.

Pense no que as pessoas digitam nos mecanismos de busca. Em outras palavras, elas estão usando jargões em suas consultas? Ou é mais provável que usem a linguagem simples que usam em conversas cotidianas? O mais provável é que sim.

Portanto, se você confiar demais no jargão em seu conteúdo, em vez de usar a linguagem que seu público-alvo está usando, suas chances de aparecer em destaque nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa serão baixas, porque seus leitores não estarão pesquisando as palavras-chave que aparecem em seu artigo.

Os mecanismos de pesquisa têm o objetivo de mostrar os resultados mais relevantes de acordo com a consulta do usuário. Se os mecanismos de pesquisa não conseguirem conectar o conteúdo à consulta devido ao idioma que você está usando, é mais provável que seu site ou página apareça em 10 páginas nas páginas de resultados do que na primeira página.

Em última análise, o jargão pode afetar negativamente a compreensão do seu conteúdo pelos leitores. Quando eles não conseguem compreender o que você está dizendo, não terão uma experiência positiva que inspire o envolvimento e o retorno ao seu conteúdo. E seus resultados de SEO serão prejudicados sem esse tráfego e engajamento.

Dicas para criar conteúdo amigável ao leitor

Por mais que você queira que seu conteúdo seja compatível com SEO, ele deve ser, acima de tudo, compatível com o leitor.

Se você puder dar aos seus leitores o que eles querem, eles continuarão voltando ao seu conteúdo, aumentando o engajamento e o tráfego. Isso sinalizará aos mecanismos de pesquisa que seu site e seu conteúdo são relevantes e confiáveis, aprimorando sua estratégia de SEO.

Vamos ver algumas dicas que o ajudarão a criar um conteúdo de fácil leitura que aumente seus resultados de SEO.

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Entenda seus leitores

Você está falando com um grupo específico de pessoas em seu conteúdo ou, pelo menos, deveria estar. Elas se comunicam e absorvem o conteúdo de forma diferente dos leitores que consomem o conteúdo de seus concorrentes e de outras pessoas.

Certifique-se de entender quem são seus leitores para que você possa criar conteúdo que eles realmente leiam e com o qual se identifiquem de forma consistente.

Os dados que você coletou sobre seu público-alvo em seus canais de marketing digital são uma mina de ouro para obter insights sobre quem eles são. Faça algumas anotações sobre dados demográficos, como estado civil, local e nível de escolaridade. Mergulhe nos estilos e preferências de comunicação.

Em seguida, examine os dados relacionados ao conteúdo e ao comportamento do site. Quais páginas os visitantes frequentam em seu site? Se você tem um blog, quais são as postagens mais populares? Qual conteúdo obtém mais engajamento? Por quais tópicos e tipos de mídia os leitores são atraídos?

Você pode criar conteúdo que seus leitores entenderão e apreciarão quando souber quem eles são.

Considere a intenção do usuário

A intenção do usuário é o objetivo que alguém tem em mente quando digita sua consulta em um mecanismo de busca. O que ele espera descobrir ao digitar isso? E se ele obtiver as informações de que precisa, o que isso o ajudará a fazer?

Se você souber a intenção do leitor ao tentar encontrar conteúdo como o seu, poderá garantir que as informações importantes para ele sejam incluídas. É mais provável que eles leiam seu artigo do início ao fim e se envolvam com ele, porque ele cobre o que precisam.

Antes de começar a criar conteúdo em torno de um tópico, pense profundamente sobre por que alguém estaria pesquisando esse tópico para identificar sua intenção.

Aprenda a fundo o tópico que está abordando

Imagine tentar explicar um tópico que você não entende. Você deixará de lado informações importantes. Você confundirá palavras e conceitos. Você não conseguirá identificar o que é valioso e oferecer isso aos leitores.

Agora, pense em um tópico que você entende bem e como é fácil explicá-lo a outras pessoas, mesmo que elas não saibam nada sobre o assunto. Você pode relacionar o assunto a algo que a pessoa conhece. Você usa uma linguagem simples. Você sabe quais são os pontos principais e pode transmiti-los facilmente.

O conteúdo amigável ao leitor é simples e fácil de entender. Para chegar a esse ponto, você deve primeiro entender completamente o assunto. Seja qual for o assunto, estude-o até conseguir explicá-lo a uma criança. Se necessário, faça anotações. Apenas certifique-se de que você conhece o tópico de ponta a ponta antes de publicar qualquer conteúdo sobre ele.

Use uma linguagem que possa ser relacionada

Abandonar o jargão e optar por uma linguagem simples ou relacionável é fundamental para um conteúdo de fácil leitura. Você deve usar uma linguagem que seu público-alvo possa compreender sem problemas. Você também deve usar uma linguagem com a qual ele possa se identificar.

Não estamos dizendo que você precisa usar gírias em todo o seu conteúdo. Mas se os seus leitores usam uma palavra informal com frequência no dia a dia, usá-la algumas vezes, quando apropriado, em seu conteúdo pode ajudar a torná-lo mais compreensível para eles.

Quando tudo o mais falhar, use uma linguagem simples.

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Use as palavras-chave e frases adequadas

As palavras-chave e frases adequadas podem fazer com que seu conteúdo apoie tanto seus leitores quanto sua estratégia de SEO. Seus leitores usam suas palavras-chave e frases. Portanto, eles as entenderão quando você as usar.

Além disso, as palavras-chave e as frases contribuem para suas classificações. Se você escolher palavras-chave e frases com baixa concorrência e alta relevância, terá mais chances de se classificar para elas.

Compile uma pequena lista de palavras-chave e frases que você usará em seu website. Você não as substituirá com frequência. Portanto, certifique-se de que elas sejam relevantes para sua marca e ofertas de negócios. Você pode usar nosso verificador de SERP para ver quem está classificado para uma palavra-chave e obter insights sobre se vale a pena competir por ela.

No que diz respeito às peças individuais de conteúdo que você produz, as palavras-chave e frases que você usa variam de acordo com o tópico e os objetivos da peça. O uso de uma ferramenta como o nosso localizador de palavras-chave simplificará o processo e o ajudará a identificar palavras-chave com baixa concorrência, alta relevância e classificações.

Separe seu texto

Se você está contando com seus leitores para ler esses longos blocos de texto, pense novamente. Longos blocos de texto escrito são incrivelmente difíceis de digerir. É preciso muita energia mental para passar por eles.

O que você não quer é que seus leitores fiquem tão exaustos com o primeiro bloco de texto que nem se incomodem com o restante. Dividir o texto com parágrafos curtos, subtítulos, marcadores e listas numeradas ajuda a tornar as informações mais fáceis de serem digeridas pelos leitores.

É uma boa regra geral não ultrapassar quatro frases em um único parágrafo. Adicione os subtítulos e as listas quando apropriado.

Incorporar recursos visuais

O conteúdo escrito não é coisa do passado. No entanto, as pessoas estão cada vez mais atraídas pelos recursos visuais. Eles são um pouco mais fáceis de assimilar. E podem melhorar a compreensão do conteúdo escrito, dependendo dos recursos visuais que você usar.

Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo uma publicação no blog sobre seis dicas para escrever um título atraente. Você pode criar um infográfico que cubra as mesmas informações e incluí-lo na publicação para dar aos leitores outra opção para absorver sua mensagem.

Ou, digamos que você esteja elaborando um e-mail sobre o produto mais recente que lançou. Você pode incorporar capturas de tela de avaliações de clientes satisfeitos para enfatizar o quanto seu novo produto é incrível.

Além de melhorar a compreensão e dar aos olhos dos leitores algo mais atraente, os recursos visuais podem ajudar nos resultados de SEO. As tags Alt, as meta descrições e as legendas são locais adicionais para suas palavras-chave e frases. Além disso, eles oferecem aos mecanismos de pesquisa algo mais para rastrear a fim de entender a relevância e a qualidade do seu conteúdo.

Certifique-se de que os recursos visuais que você usa aprimorem seu conteúdo de alguma forma, em vez de usar qualquer visual antigo para ocupar espaço.

Se você quiser que seu conteúdo de SEO tenha uma boa classificação, seus leitores deverão ser capazes de entendê-lo com facilidade. Primeiro, livre-se dos jargões. Em seguida, continue com o restante das dicas para garantir que seu conteúdo seja de fácil leitura.