Preços de posts patrocinados em 2026: dados dos editores

Introdução

A maioria das orientações sobre preços na construção de links provém de uma dessas duas fontes.

Ou uma plataforma de mercado descreve seu próprio inventário, o que naturalmente reflete o que ela está tentando vender, ou uma pesquisa pergunta aos profissionais de SEO quanto eles estariam dispostos a pagar, o que mede os orçamentos em vez dos preços reais dos editores.

Nenhuma das duas opções indica o valor que um editor irá cotar quando você entrar em contato diretamente com ele.

Eu dirijo a ESBO Ltd, uma agência de link building e RP digital, e o banco de dados de editores que mantemos desde 2015 é um dos maiores ativos que possuímos.

Em setembro, exportamos todos os sites do banco de dados com um Domain Rating acima de 30 e pelo menos 2.000 visitas orgânicas mensais. Publicamos os resultados completos no relatório “State of Link Building and Brand Mentions 2026”.

O conjunto de dados final continha 16.625 veículos de comunicação em 53 idiomas e 33 categorias, incluindo o preço que cada veículo nos cotou por um único artigo patrocinado.

Todos os valores abaixo utilizam a mediana em vez da média, pois um número relativamente pequeno de grandes publicações nacionais que cobram valores de cinco dígitos pode distorcer fortemente a média.

O panorama do mercado de publicações patrocinadas

A mediana dos editores em nosso conjunto de dados cobra US$ 570 por um artigo patrocinado.

Os 50% dos editores que se situam no meio cobram entre US$ 250 e US$ 1.290.

A média é consideravelmente mais alta , em US$ 1.233, mostrando o quão extenso é o segmento mais caro do mercado.

Em linhas gerais:

• Um em cada dez editores cobra menos de US$ 100.
• Um em cada nove cobra US$ 2.500 ou mais.

Mais do que quase qualquer outro fator, a autoridade influencia o preço.

Classificação do domínio	Preço mediano	Sites	Indicar um rótulo patrocinado	Somente nofollow
30–39	US$ 355	3.880	15%	2%
40–49	$465	3.586	19%	4%
50–59	$510	3.637	24%	7%
60–69	$830	2.209	34%	15%
70–79	$1.230	2.437	45%	23%
80+	$1.840	876	57%	39%

Isso representa uma diferença de 5,2 vezes entre as faixas de autoridade mais baixa e mais alta.

O tráfego segue uma curva semelhante.

Sites que recebem entre 2.000 e 5.000 visitas orgânicas mensais apresentam um preço mediano de US$ 390. Na outra extremidade do mercado, os 425 editores da nossa amostra que recebem mais de um milhão de visitas mensais apresentam uma mediana de US$ 2.030.

Os posicionamentos mais caros geralmente não repassam valor de link

As duas colunas à direita da tabela revelaram uma das descobertas mais interessantes do conjunto de dados.

No geral, 10,3% dos editores afirmam explicitamente que vendem apenas links “nofollow”.

Com DR 80 ou mais, esse número sobe para 39%. Entre os sites que recebem mais de um milhão de visitas mensais, o número é de 36%.

Ainda mais interessante é o que esses editores cobram.

Os editores que oferecem apenas links “nofollow” cobram um preço médio de US$ 1.840, em comparação com US$ 510 entre os demais editores.

Isso representa 3,6 vezes o preço de um link explicitamente marcado para não repassar o valor de link tradicional.

A razão é simples: grandes editores não estão vendendo principalmente valor de link.

Eles estão vendendo acesso ao público, exposição da marca e associação à sua publicação. Seus preços se assemelham cada vez mais à publicidade gráfica, ao patrocínio e à compra de mídia tradicional, em vez da construção convencional de links.

Compradores que filtram automaticamente listas de clientes em potencial por “somente dofollow” podem, portanto, estar excluindo alguns dos maiores editores do mercado.

A divulgação é cobrada como um valor agregado, não como uma penalidade

Cerca de 27% dos editores no conjunto de dados declaram explicitamente em seus termos que um artigo patrocinado conterá um selo ou divulgação.

Isso provavelmente deve ser tratado como um mínimo, pois aproximadamente um terço dos nossos registros de editores não contém nenhuma nota de divulgação.

A relação com a autoridade é particularmente clara.

Apenas 15% dos editores na faixa de DR 30–39 declaram explicitamente que utilizam um selo de patrocínio.

No DR 80 e acima, esse número sobe para 57%.

As editoras que divulgam conteúdo patrocinado cobram uma mediana de US$ 1.300.

Os editores que não declaram explicitamente a exigência de divulgação cobram uma mediana de apenas US$ 430.

Em outras palavras, filtrar exclusivamente por veiculações sem identificação é, na prática, filtrar em direção à faixa mais barata do mercado de editores.

O inglês não é um mercado único

Há 6.164 editores de língua inglesa no conjunto de dados, com um preço mediano geral de postagem patrocinada de US$ 380.

Esse valor está, na verdade, abaixo da mediana de US$ 660 para editores que não publicam em inglês.

Mas o número geral do inglês esconde uma divisão muito mais importante.

Quando os editores de língua inglesa são agrupados de acordo com o local onde seus leitores realmente moram, as medianas apresentam valores bem diferentes:

• Austrália: US$ 1.330
• Canadá: US$ 1.130
• Reino Unido: US$ 1.040
• África do Sul: US$ 645
• Estados Unidos: US$ 452
• Índia: US$ 100

Sites em inglês que atendem principalmente a públicos nos EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Irlanda e Nova Zelândia apresentam um preço mediano de US$ 593 entre 3.780 editoras.

Sites em inglês cujos leitores estão localizados principalmente no Sul e Sudeste da Ásia ou na África apresentam uma mediana de apenas US$ 150 entre 1.697 editores.

Portanto, quando alguém lhe dá um único “preço para um guest post em inglês”, está calculando a média de dois mercados muito diferentes juntos.

O grupo com preços mais baixos é grande o suficiente para reduzir consideravelmente a mediana geral do inglês.

Os editores nórdicos são os mais caros

Fora dos mercados de língua inglesa, os países nórdicos estão entre os locais mais caros para publicar.

Os preços medianos dos artigos patrocinados incluem:

• Suécia: US$ 1.440 entre 250 editoras
• Norueguês: US$ 1.350
• Finlandês: US$ 1.230
• Dinamarquês: US$ 740
• Alemão: US$ 1.230 entre 1.086 editores
• Eslovaco: US$ 1.040
• Francês: US$ 870
• Holandês: US$ 870
• Espanhol: US$ 655 em 1.642 editores
• Italiano: US$ 630
• Búlgaro: US$ 525
• Polonês: US$ 480
• Romeno: US$ 468
• Ucraniano: US$ 210
• Hindi: US$ 70

Juntos, os quatro mercados nórdicos têm um preço mediano de US$ 1.110.

As seis principais línguas da Europa Ocidental têm uma mediana de US$ 855, enquanto a Europa Central e Oriental fica em US$ 490.

Para empresas que atuam internacionalmente, essa diferença pode gerar oportunidades significativas. Muitas agências de língua inglesa raramente olham além de seus mercados principais, apesar das condições econômicas consideravelmente diferentes das editoras em outros lugares.

Quais nichos custam mais?

A categoria da editora também tem grande influência no preço.

Publicações industriais e de comércio B2B são as mais caras, com um preço mediano de postagem patrocinada de US$ 1.690.

Em seguida, vêm:

• Finanças: US$ 1.078
• Criptomoedas: US$ 1.030
• Automotivo: US$ 990

Notícias é, de longe, a maior categoria no conjunto de dados, representando 5.112 editoras, ou 31% do total, com um preço mediano de US$ 620.

As editoras de tecnologia têm um preço mediano de US$ 390.

O prêmio do nicho “cinza” é menor do que o setor afirma

Mais da metade dos editores em nosso conjunto de dados — 55% — aceita pelo menos um nicho restrito.

Especificamente:

• 41,5% indicam preços para conteúdo relacionado a jogos de azar
• 45,1% aceitam criptomoedas e forex
• 35,4% aceitam CBD e cannabis
• 15,9% aceitam conteúdo adulto

Quando os editores cotam um preço separado para essas categorias, a sobretaxa mediana em relação à sua tarifa padrão é:

• Jogos de azar: 24%
• Criptomoedas: 19%
• CBD: 24%
• Conteúdo adulto: 32%

Entre as editoras que aceitam conteúdo relacionado a jogos de azar, 61% cobram mais por ele, enquanto as demais cobram sua tarifa normal.

Isso corrige algo que publiquei em junho, quando estimei que as veiculações em nichos restritos geralmente custam de duas a cinco vezes a tarifa normal.

O conjunto de dados mais amplo mostra que o fator de dois a cinco está mais próximo do limite superior do mercado do que da norma.

Apenas 16% dos editores que aceitam conteúdo relacionado a jogos de azar cobram o dobro de sua tarifa padrão ou mais.

Curiosamente, a autoridade influencia a disposição de aceitar esses nichos e o prêmio cobrado em direções opostas.

Entre os editores com DR de 30 a 59, cerca de 42% a 45% aceitam jogos de azar.

No DR 80 e acima, esse número cai para 27%.

No entanto, entre os editores com DR 70+ que aceitam jogos de azar, a sobretaxa mediana é zero. Abaixo de DR 50, a sobretaxa mediana é de 27%.

Grandes editoras tendem a rejeitar o conteúdo completamente ou a aceitá-lo pelo preço de tabela normal.

As editoras menores são mais propensas a cobrar um valor adicional.

A inserção de links não custa necessariamente metade do preço

Cerca de 24,6% dos editores em nosso banco de dados adicionam um link a um artigo já existente.

O preço médio cotado é de US$ 270.

Relatórios do mercado geralmente sugerem que a inserção de links custa aproximadamente metade do preço de um novo artigo convidado.

Nossas cotações diretas dos editores mostram uma realidade diferente.

Entre os editores que nos forneceram cotações para ambas as opções:

• 38% cobraram pela inserção do link a um preço inferior ao de um artigo completo
• 36% cobraram o mesmo preço
• 26% cobraram mais pela inserção

Em um amplo conjunto de dados de editores multilíngues, o suposto desconto de 50% praticamente desaparece.

Portanto, vale a pena solicitar preços para ambas as opções, em vez de presumir automaticamente que a inserção de um link será mais barata.

Como usar esses dados quando receber uma cotação de uma editora

O mais importante é comparar a cotação com o segmento correto do mercado, e não com a mediana geral de US$ 570.

Um editor com DR 72 que cotou US$ 1.400 está mais ou menos em linha com o mercado.

Um editor com DR 45 que cota os mesmos US$ 1.400 está cobrando aproximadamente três vezes a mediana para sua faixa de autoridade, o que lhe dá um motivo para investigar mais a fundo ou negociar.

Você também deve parar de presumir que o atributo “dofollow” automaticamente torna um anúncio mais valioso.

Alguns dos maiores e mais caros editores do conjunto de dados vendem links “nofollow” porque o que eles realmente estão vendendo é a exposição ao seu público-alvo e a associação com sua marca.

Essa distinção se torna ainda mais importante à medida que a visibilidade nas buscas se expande além dos tradicionais rankings de links azuis.

Pesquisas sobre visibilidade de busca com IA têm demonstrado cada vez mais que menções à marca e exposição na mídia orgânica podem ser importantes independentemente dos atributos tradicionais dos backlinks.

Na ESBO Ltd, cada vez mais orientamos nossas campanhas de link building e RP digital com foco na menção à marca, na publicação e no público-alvo em primeiro lugar, tratando os atributos técnicos dos links como uma consideração secundária.

Sempre verifique onde estão os leitores

A localização geográfica dos leitores é outro fator que deve ser verificado antes de aceitar qualquer proposta de um editor.

Uma veiculação em inglês no valor de US$ 500 pode ser cara ou barata, dependendo de onde o público da publicação está localizado.

A diferença entre um site que atende principalmente leitores na Índia e outro que atende leitores no Reino Unido, Canadá ou Austrália é substancial.

Analisar apenas o idioma sem levar em conta a localização geográfica do público pode, portanto, gerar comparações enganosas.

Tenha cuidado com anúncios abaixo de US$ 100

Qualquer coisa abaixo de US$ 100 deve ser tratada como uma categoria à parte, com seus próprios riscos.

Nessa faixa do mercado, muitos editores estão vendendo métricas de SEO em vez de acesso significativo a um público.

Abordei esse problema com mais detalhes na revista Entrepreneur, no artigo “Por que a construção de links barata é o marketing mais caro que você pode comprar”.

Posicionamentos baratos podem parecer atraentes em uma planilha, mas a seleção de editores de baixa qualidade pode fazer com que as empresas gastem mais com correção e recuperação do que gastaram originalmente na aquisição dos links.

Quanto realmente custam as publicações patrocinadas em 2026

Não existe um preço único de mercado para um artigo patrocinado.

A mediana geral em nosso conjunto de dados é de US$ 570, mas esse número rapidamente se torna menos útil quando se leva em conta autoridade, tráfego, idioma, localização dos leitores e setor.

Um editor mais forte, com um público real, pode facilmente cobrar valores de quatro dígitos.

Um editor de menor autoridade em um mercado mais barato pode cobrar algumas centenas de dólares ou menos.

O importante é comparar o que é comparável.

O conjunto de dados completo — incluindo tabelas de preços por Domain Rating, tráfego orgânico, idioma, país dos leitores e categoria de editor, bem como detalhamentos sobre divulgação e links nofollow — está disponível no relatório da ESBO Ltd, cujo link se encontra no início deste artigo.

Planejamos repetir a análise em 2027 usando os mesmos filtros para que possamos medir como os preços dos editores mudam ano a ano.