Introdução
As metadescrições são uma sinopse sucinta do conteúdo de uma página da web. Elas são comumente usadas em SERPs como uma prévia de qualquer página exibida por um mecanismo de busca. Em média, elas têm em torno de 155 caracteres.
Meta-descrições explicadas
Estas etiquetas descritivas não são parte integrante de uma configuração SEO, mas são muito importantes para a experiência do usuário. Elas ajudam a impulsionar as taxas de click-through dos SERPs. Elas dão aos usuários uma idéia do que está na página antes de clicar no link. Eles são pequenos parágrafos que prevêem o conteúdo de um site para dar aos pesquisadores uma oportunidade de saber exatamente qual conteúdo está na página e se é a informação que eles estão procurando em sua busca. Uma Meta descrição usa palavras-chave para criar uma explicação informativa e convincente sobre o que está no site. A Meta descrição ideal deve ter relevância expressa para o conteúdo específico da página. Tudo isso deve ser feito com os parâmetros de 150-160 caracteres.
Amostra de código
<head>
<meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results." />
</head>
O comprimento ideal para os motores de busca é de aproximadamente 155 caracteres
Táticas SEO Top SEO: Meta-descrições
Incluir Cópia de Anúncio Compulsivo
De muitas maneiras, uma Meta descrição serve como um meio de publicidade para o link. Os leitores podem ser levados a ler o conteúdo e visitar o site a partir do resumo fornecido no SERP. Esta é uma parte importante do marketing dos mecanismos de busca. A criação de uma cópia de fácil leitura e envolvente que utiliza palavras-chave pode proporcionar maiores taxas de cliques. A maximização da taxa de cliques requer a utilização de palavras-chave e descrições para destacar o conteúdo do site que está sendo comercializado.
Diretrizes de Adesão ao Comprimento
É verdade que você pode colocar tantas informações quanto quiser em uma meta descrição, apenas os primeiros 160 caracteres aparecerão na lista SERP. Para evitar que suas descrições sejam truncadas, é melhor manter todas as descrições em torno de 155 caracteres.
Criar sempre meta-descrições exclusivas
É importante que cada página de um site tenha sua meta descrição única. Este é um exemplo de ter metatítulos e descrições duplicadas
Meta-descrições não são um fator de classificação
O Google não usa meta-descrições ou meta-palavras-chave para classificar as páginas web. As meta-descrições são usadas pelo Google apenas como um meio de fornecer uma prévia do conteúdo para os usuários.
Evitar citações nas descrições
As descrições não alfanuméricas farão com que o Google corte a descrição. Toda vez que uma cotação aparecer em uma meta descrição, ela será removida e eliminada. A única maneira de evitar esta eliminação, citações simples precisam ser alteradas para citações duplas.
Quando abster-se de adicionar meta-descrições
Parece que é sempre preferível acrescentar uma meta descrição do que não acrescentar uma. Isto nem sempre é verdade. Se uma página estiver direcionada entre um a três termos ou frases de busca, a meta descrição deve ser usada para direcionar os usuários que estão procurando por essas palavras-chave.
Se uma página estiver direcionada a três ou mais palavras-chave ou tráfego de cauda longa, é preferível deixar o mecanismo de busca gerar o conteúdo. Isto funciona porque os motores de busca puxam as palavras-chave de exibição e as frases que o usuário teria pesquisado na consulta inicial. Se uma descrição for forçada em uma meta tag que não seja tão relevante quanto a que o mecanismo de busca poderia ter criado, ela acaba sendo menos eficaz como ferramenta de marketing.
Não acrescentar uma meta descrição pode ser uma aposta. Há casos em que o mecanismo de busca anula a meta descrição em favor de uma que gere mais de acordo com as consultas. Também cabe mencionar que os sites de mídia social não adicionarão meta-descrições e pegarão as primeiras linhas de conteúdo para preencher o vazio.
Recursos externos
- Documentação oficial da Escola W3 em meta tags, incluindo meta descrições. Tag HTML
- A política oficial de meta-descrições de Bing. Head's Up on Tag Optimization (SEM 101)
