Un ghid cuprinzător pentru tăierea conținutului și cum funcționează acesta

Introducere

Menținerea unui site web sau a unui blog pentru brandul dvs. poate fi o sarcină surprinzător de laborioasă. Multe companii aleg să utilizeze servicii de marketing de conținut, în timp ce altele decid să păstreze marketingul de conținut intern.

Dacă concepeți o strategie de conținut și doriți ca site-ul dvs. să se claseze bine în SERPs, crearea de conținut nou nu este singurul aspect pe care trebuie să-l luați în considerare.Nu puteți publica pur și simplu conținut nou și să vă așteptați ca conținutul mai vechi să continue să "facă treabă" și să obțină rezultate de unul singur.

În timp ce o parte din conținut este "veșnic verde" (întotdeauna relevant și util), o mulțime de conținut devine mai puțin relevant (și mai puțin util pentru SEO) în timp. De exemplu, pandemia a făcut ca peste 9 din 10 marketeri de conținut să își schimbe rapid strategiile de marketing. S-au schimbat strategiile de mesaje, calendarul editorial și chiar site-uri web întregi.

(Sursă imagine: contentmarketinginstitute.com)

Pentru a evita ca conținutul dvs. să devină învechit, acesta trebuie să fie întreținut în mod continuu. Una dintre cele mai eficiente modalități de dezvoltare a conținutului site-ului este prin curățarea conținutului.

Ce este tăierea de conținut?

Prin "curățarea conținutului" se înțelege eliminarea conținutului care nu aduce valoare unui site. În același mod în care ați tăia un copac sau un gard viu la forma și dimensiunea dorite, tăierea conținutului elimină orice conținut inutil.

Acest conținut ar putea conține sfaturi învechite, ar putea fi incompatibil cu personalitatea actuală a brandului dvs. sau pur și simplu nu mai este relevant.

Uneori, pagini întregi pot fi curățate, iar alteori trebuie eliminate doar anumite secțiuni. Paginile care primesc un trafic mic sau deloc sunt adesea eliminate, în special dacă conținutul lor este excedentar - de exemplu, dacă oferă o valoare informativă mică sau deloc sau este depășit.

Conținutul duplicat este, de asemenea, eliminat în mod obișnuit - atunci când scrieți un articol de blog, ar trebui să verificați întotdeauna dacă există conținut anterior pe același subiect care ar putea fi eliminat și/sau actualizat.

(Sursa imaginii: pixabay)

Eșalonarea conținutului este esențială - și poate fi o muncă cu normă întreagă - pentru site-urile web foarte mari, cum ar fi comercianții online. Cu toate acestea, este necesară pentru site-urile web de toate mărimile pentru a asigura o calitate ridicată a conținutului și pentru a atrage trafic pe site-ul dvs. web.

Beneficiile tăierii de conținut

Tăierea conținutului are numeroase beneficii pentru blogul tău de marcă:

Clasamente SEO mai mari

Funcționarea specifică a algoritmului Google nu a fost niciodată dezvăluită public, dar au fost observate anumite tendințe și tendințe în modul în care este determinată clasificarea site-urilor.

Algoritmul Google preferă site-urile al căror conținut este de o calitate ridicată și constantă. Acesta poate penaliza site-urile cu conținut mai puțin relevant, conținut duplicat și pagini cu trafic redus sau inexistent. Eliminarea acestor pagini și a conținutului neesențial poate crește clasamentul SEO al site-ului dumneavoastră.

Calitate superioară a site-ului

Redactorii de conținut își publică rareori primele proiecte! De obicei, reformularea evidențiază erorile și oportunitățile de îmbunătățire, ceea ce duce la un conținut de mai bună calitate.

Reducerea conținutului este o formă de editare - mai degrabă la scara unui întreg site decât la cea a unei singure părți de conținut. Fie că postările și paginile vechi au devenit depășite în ceea ce privește informațiile, fie că pur și simplu nu sunt de aceeași calitate ca postările mai recente, eliminarea sau editarea lor poate îmbunătăți calitatea generală a site-ului dumneavoastră.

O mai bună experiență a utilizatorului

Niciun utilizator al site-ului nu dorește să parcurgă pagini cu conținut irelevant pentru a găsi informațiile pe care le caută. Site-urile cu un număr mai mic de postări, dar mai relevante și de o calitate superioară, sunt, în general, mai plăcute de vizitat pentru utilizatori.

(Sursa imaginii: Unsplash)

Un buget mai eficient pentru deplasări

"Bugetul de căutare" al Google se referă la resursele și timpul pe care roboții Google le folosesc pentru a căuta (explora și indexa conținutul) fiecare site web. Acest "buget" este mai puțin exploatat în cazul site-urilor cu pagini și conținut superfluu, ceea ce duce adesea la clasări SEO mai slabe.

Prin curățarea conținutului, bugetul de accesare a site-ului dvs. poate ajunge mult mai departe, îmbunătățind performanța SEO.

Legături mai eficiente

Legăturile interne sunt o parte integrantă a unei strategii SEO, dar trebuie să fie făcute cu un scop precis.

Gestionarea reputației este esențială pentru succes, dar încrederea în brandul dvs. poate fi afectată de crearea de linkuri către conținut de calitate scăzută. Oricât de excelentă ar fi cea mai recentă postare de pe blogul dvs., crearea unui link către o postare veche, depășită, este posibil să îi facă pe cititori să aibă suspiciuni cu privire la expertiza dvs.

Prin curățarea conținutului vă asigurați că pe site-ul dvs. se află numai pagini de înaltă calitate și cu autoritate, astfel încât să puteți fi sigur că toate linkurile pe care le adăugați sunt utile.

Cum să dezvolți o strategie robustă de curățare a conținutului

Poate fi dificil să știi de unde să începi, mai ales dacă ai un site web mai mare. Din fericire, există câțiva pași pentru a dezvolta o strategie eficientă de curățare a conținutului.

Auditați-vă site-ul și identificați conținutul care poate fi curățat

Primul pas este să efectuați un audit complet al site-ului dumneavoastră. Aceasta înseamnă fiecare pagină, post și paragraf de conținut. Merită să vă acordați timp pentru acest lucru, deoarece grăbirea acestei etape poate face ca ceilalți pași să fie mai greu de urmat.

Poate fi util să separați conținutul în trei categorii:

• Conținut de păstrat. Aceasta include conținut veșnic de înaltă calitate și postări recente care sunt încă actuale.
• Conținut care nu mai este deloc util și care poate fi eliminat.
• Conținut care are defecte, dar care ar putea fi editat pentru a crește calitatea și relevanța.

Pentru a decide pe ce tip de conținut să vă concentrați și de ce să vă îndepărtați, cercetarea de piață poate fi foarte utilă - de exemplu, folosind instrumentul de căutare a cuvin telor cheie Ranktracker pentru a genera cuvinte cheie SEO sau inteligența conversației pentru a descifra ce îi interesează cel mai mult pe clienți.

De asemenea, poate fi util să folosiți un software de analiză, cum ar fi Google Search Console, pentru a identifica paginile cu trafic scăzut. Dacă un conținut a primit un trafic mic sau deloc timp de peste un an, ar putea fi timpul ca acesta să dispară.

(Sursa imaginii: Unsplash)

Decideți ce conținut poate fi editat, apoi păstrat

Următorul pas este să vă ocupați de cea de-a treia categorie - conținutul cu potențial. Apoi trebuie să examinați acest conținut pentru a decide din care dintre celelalte două categorii face parte cu adevărat.

Dacă o bucată de conținut (fie că este vorba de o pagină sau de un paragraf) poate oferi valoare după editare și actualizare, ar putea merita să fie păstrată.

Dacă reutilizarea conținutului este sau nu o utilizare eficientă a timpului dvs. depinde de circumstanțele și obiectivele dvs. personale. Dacă un articol nu merită timpul sau este complet depășit, ar fi mai bine să îl pierdeți.

Redistribuiți și actualizați conținutul

Există câteva moduri în care conținutul poate fi modificat pentru a-i îmbunătăți calitatea și performanța.

Dacă o postare are informații utile, dar nu își justifică propria pagină, informațiile pot fi împărțite și adăugate în alte postări. Dacă aveți mai multe postări de acest tip pe același subiect, acestea pot fi îmbinate. Puteți crea chiar și o secțiune de întrebări frecvente pentru a colecta răspunsuri utile din diverse alte postări.

Uneori, conținutul poate fi de înaltă calitate și util, dar conține informații depășite. În acest caz, puteți actualiza acolo unde este posibil, sau chiar adăugați o mențiune de renunțare la data la care pagina a fost actualizată ultima dată. Aceasta poate fi, de asemenea, o oportunitate de a crea un link către un conținut mai recent.

Eliminarea conținutului din indexul Google

Înainte de a renunța la publicarea postărilor și a paginilor neperformante, gândiți-vă dacă acestea mai au sau nu valoare în afara SEO.

Unele conținuturi pot fi utile pentru vizitatorii site-ului, dar pot afecta performanța SEO. Exemple de astfel de conținut includ paginile de conținut și etichetele de blog. Dacă doriți să le păstrați pe acestea pe site-ul dvs. fără ca ele să vă afecteze SEO, le puteți elimina din indexul Google, astfel încât să nu mai apară în SERP-uri.

Dezpublicați conținutul inutil

Postările și paginile care pot fi eliminate în întregime pot fi nepublicate cu ajutorul platformei de blogging. Înainte de a face acest lucru, ar trebui să eliminați orice linkuri către articolul respectiv din altă parte pe site-ul dvs.

De asemenea, este posibil să doriți să verificați dacă URL-ul paginii a dispărut. Puteți face acest lucru folosind harta site-ului XML.

Setați memento-uri pentru a revizui conținutul

Acest ultim pas constă în a fi proactivi și a planifica din timp. Cele mai eficiente strategii de curățare a conținutului sunt cele care sunt orientate spre viitor.

Anumite elemente de conținut vor deveni cu siguranță depășite - de exemplu, un ghid de comparare a produselor despre cea mai bună aplicație de afaceri va trebui actualizat atunci când sunt lansate noi versiuni de produse. Pentru a vă asigura că aceste pagini nu devin învechite, setați-vă memento-uri în calendar pentru a le reexamina și a le actualiza periodic.

(Sursa imaginii: Unsplash)

Cât de des ar trebui să tăiați conținutul?

Tăierea conținutului nu este ceva ce se face o dată și apoi se uită. La fel ca și tăierea unui copac sau a unei plante, va trebui să fie făcută în mod regulat dacă doriți să rămâneți sub control.

În cazul în care nu ați mai efectuat niciodată o curățare a conținutului pe un site, cel mai bine este să începeți cu un exercițiu de curățare serioasă și completă. Rezervați o perioadă decentă de timp pentru această sarcină.

Odată ce această primă tăiere mare a fost făcută, viitoarele exerciții de tăiere vor fi probabil mai mici și mai ușor de gestionat. Cu toate acestea, cu cât mai mult timp se lasă până la următorul, cu atât mai mult timp și efort va fi necesar.

În general, orice lucru mai puțin de o dată la șase luni este prea puțin frecvent pentru a fi eficient. Pentru site-urile mai mari, de o mie de pagini sau mai mult, este probabil necesar un minim de trei luni.

Dacă vreți ca tăierea conținutului să producă cele mai bune rezultate SEO, programarea o dată pe lună poate funcționa bine, iar fiecare sesiune va fi probabil mai rapidă decât dacă este lăsată mai mult timp.

Nu vă fie teamă să faceți reduceri

Poate fi dificil să pierdeți conținutul la care ați depus o muncă grea și vă puteți face griji că ați putea șterge ceva și că veți regreta mai târziu. Nu vă faceți griji - păstrarea copiilor de rezervă ale întregului conținut al site-ului prin intermediul infrastructurii cloud hibride vă asigură că nimic nu va dispărea pentru totdeauna dacă nu doriți să fie!

Tăierea conținutului este atât o artă, cât și o știință, astfel încât găsirea celei mai bune strategii pentru site-ul dvs. va implica probabil încercări și erori. Cu toate acestea, respectarea acestor pași este un bun punct de plecare dacă doriți rezultate măsurabile.

Despre autor

Jessica True - Director senior, Strategie de marketing, Dialpad

Jessica True este director senior pentru strategia de marketing la Dialpad, o platformă modernă de comunicare de afaceri care duce orice tip de conversație la nivelul următor - transformând conversațiile în oportunități. Jessica este expertă în colaborarea cu echipe multifuncționale pentru a executa și optimiza eforturile de marketing, atât pentru campaniile companiei, cât și pentru cele ale clienților. Ea a scris pentru site-uri precum Recruitee. Aici este LinkedIn-ul ei.