Crearea de conținut convingător pe LinkedIn: Un ghid pentru crearea de postări, articole și videoclipuri care să stimuleze implicarea

Introducere

LinkedIn a devenit o platformă de referință pentru a intra în contact cu colegii, potențialii angajatori și persoanele cu influență în domeniu. Cu toate acestea, simpla prezență pe LinkedIn nu este suficientă pentru a ieși în evidență în mulțime. Pentru a avea cu adevărat un impact și a valorifica întregul potențial al acestei platforme, trebuie să stăpâniți arta de a crea conținut convingător.

Fie că doriți să vă stimulați brandul personal, să vă extindeți rețeaua profesională sau să vă implicați cu publicul țintă, acest ghid este foaia dvs. de parcurs pentru a crea postări, articole și videoclipuri care să captiveze și să inspire pe LinkedIn. Așadar, haideți să începem să descoperim cum să lăsăm o impresie de durată și să vă ridicăm prezența profesională pe această platformă influentă.

Identificarea publicului țintă pe LinkedIn

Înainte de a crea conținut care să rezoneze cu publicul tău, trebuie să identifici mai întâi cine este publicul tău. Luați în considerare factori precum industria, rolul postului, interesele și datele demografice.

Să presupunem că sunteți un consultant în marketing digital, iar analizele dvs. arată că majoritatea celor care vă urmăresc pe LinkedIn au vârsta cuprinsă între 25 și 35 de ani, sunt în principal bărbați și se află în Silicon Valley. Puteți crea conținut care să vorbească despre provocările și tendințele specifice tinerilor profesioniști din hub-ul tehnologic, cum ar fi "5 strategii de marketing digital dovedite pentru startup-urile tehnologice din Silicon Valley".

Sursa

Efectuarea cercetării și analizei audienței

Profitați de instrumentele de analiză ale LinkedIn pentru a obține informații despre publicul dumneavoastră. Analizați datele demografice ale urmăritorilor dvs., urmăriți indicatorii de implicare și observați tipurile de conținut care au rezultate bune. Această abordare bazată pe date vă ajută să vă rafinați strategia de conținut în timp.

Dacă observați că postările dvs. de pe LinkedIn care conțin informații despre industrie și sfaturi practice primesc semnificativ mai multe aprecieri și comentarii decât altele, puteți concluziona că publicul dvs. apreciază sfaturile practice. Vă puteți concentra apoi pe crearea mai multor conținuturi de această natură.

Adaptarea conținutului pentru a satisface nevoile și interesele publicului dvs.

Odată ce ai o înțelegere clară a publicului tău, creează conținut care să se adreseze punctelor de durere, intereselor și obiectivelor acestuia. Împărtășiți informații valoroase, tendințe din industrie și sfaturi practice care să vă demonstreze expertiza și să ofere valoare conexiunilor dvs.

Crearea de posturi de text convingătoare

O postare de text convingătoare pe LinkedIn include, de obicei, trei elemente cheie:

1. Titluri care atrag atenția

Elaborați titluri concise și descriptive care să stârnească curiozitatea sau să evidențieze punctul principal al postării dumneavoastră. Folosiți cuvinte puternice, numere sau întrebări pentru a vă face titlul să iasă în evidență în fluxul LinkedIn.

Sursa

2. Legende provocatoare de gândire

Legenda este locul în care oferiți contextul, vă împărtășiți opiniile și invitați la discuții. Asigurați-vă că este concisă, dar cu impact. Puneți întrebări, împărtășiți experiențe personale sau prezentați o perspectivă unică pentru a încuraja comentariile și reacțiile.

3. Utilizarea strategică a hashtag-urilor

Hashtag-urile ajută conținutul dvs. să ajungă la un public mai larg prin clasificarea acestuia. Cercetați hashtag-urile relevante din industria dvs. și includeți un amestec de tag-uri populare și de nișă pentru a crește gradul de descoperire a postării dvs.

Sfaturi pentru a stârni discuții și conversații

• Încurajați interacțiunea punând întrebări deschise în postările dumneavoastră.
• Răspundeți prompt la comentarii pentru a promova un sentiment de comunitate.
• Împărtășiți anecdote personale sau exemple din lumea reală pentru a vă face conținutul mai ușor de relaționat.

Exploatarea tehnicilor de storytelling pentru o conexiune emoțională

Împărtășiți-vă parcursul profesional, provocările pe care le-ați depășit sau poveștile de succes. Umanizarea conținutului dvs. prin povestiri poate crea o conexiune emoțională mai profundă cu publicul dvs.

Scrierea de articole informative și de perspectivă

Una dintre cele mai eficiente modalități de a vă implica în rețeaua dvs. și de a vă impune ca o autoritate în domeniul dvs. este elaborarea de articole informative și pătrunzătoare.

Valoarea conținutului de formă lungă pe LinkedIn

Conținutul de lungă durată pe LinkedIn oferă mai multe avantaje pentru profesioniștii care doresc să aibă un impact pe platformă. Spre deosebire de postările scurte, articolele vă permit să aprofundați un subiect, oferind o explorare cuprinzătoare și aprofundată. Acest lucru nu numai că vă demonstrează expertiza, dar arată și angajamentul dvs. de a oferi valoare rețelei dvs.

Sursa

Structurarea articolelor dvs. pentru lizibilitate și implicare

Pentru a vă asigura că articolele dvs. de pe LinkedIn captează atenția publicului dvs. și îl mențin implicat, este esențial să le structurați eficient.

Introducere care prinde cititorul

Începeți cu o introducere convingătoare care să atragă cititorul. O introducere puternică poate fi o întrebare care să vă dea de gândit, o statistică surprinzătoare sau o anecdotă care să atragă cititorii și să-i facă să dorească să continue.

Subtitluri pentru claritate

Împărțirea articolului în secțiuni cu subtitluri clare este esențială pentru lizibilitate. Subtitlurile acționează ca niște indicatoare, ghidându-vă cititorii prin conținut și permițându-le să identifice rapid informațiile cele mai relevante pentru ei.

Încorporarea datelor și a statisticilor

Sprijiniți-vă punctele de vedere cu date și statistici pentru a adăuga credibilitate articolului dumneavoastră. Încorporarea de date bine documentate nu numai că vă susține argumentele, dar vă face conținutul mai informativ și mai valoros.

Furnizarea de rezultate utile pentru acțiune

Utilizatorii LinkedIn caută adesea informații practice și sfaturi practice. Pentru ca articolele dvs. să fie mai valoroase, oferiți sfaturi sau sfaturi care pot fi aplicate de cititorii dvs. în viața lor profesională. Oferirea de soluții sau strategii concrete demonstrează expertiza dvs. și oferă publicului dvs. un motiv pentru a se implica în conținutul dvs.

Rolul elementelor vizuale în creșterea angajamentului articolului

Încorporarea de elemente vizuale, cum ar fi imagini, infografice și grafice, poate spori în mod semnificativ implicarea articolelor dvs. pe LinkedIn. Elementele vizuale sparg textul, făcând conținutul mai atractiv din punct de vedere vizual și mai ușor de digerat.

Sursa

Producerea de conținut video captivant

Utilizatorii sunt mai predispuși să se implice în conținut video decât în conținut text sau imagini. Această tendință este determinată de înclinația omului către conținutul vizual și de faptul că videoclipurile pot transmite informații mai eficient și mai atractiv. Potrivit unui raport Cisco, se estimează că, până în anul 2022, conținutul video va reprezenta 82% din întregul trafic de internet.

Planificarea și scrierea videoclipurilor LinkedIn

• Identificați-vă obiectivele: Înainte de a crea orice conținut video, stabiliți-vă obiectivele. Vreți să vă educați, să vă distrați sau să vă inspirați publicul? Înțelegerea obiectivelor dvs. va ghida conținutul și mesajul videoclipului dvs.
• Creați un scenariu video: Creați o schiță aproximativă sau un scenariu pentru videoclipul dumneavoastră. Acest lucru vă va ajuta să vă structurați conținutul și să asigurați un flux clar și logic.
• Scrieți un scenariu: Deși spontaneitatea poate fi eficientă în unele cazuri, un scenariu bine scris vă poate ajuta să vă păstrați mesajul și să vă transmiteți ideile mai coerent. Exersați scenariul până când vă simțiți confortabil cu el.

Sfaturi pentru a oferi performanțe convingătoare în fața camerei de filmat

• Păstrați contactul vizual cu camera, ceea ce creează o conexiune cu spectatorii dumneavoastră.
• Fii tu însuți și lasă-ți personalitatea să strălucească. Autenticitatea poate stimula încrederea și poate construi o conexiune mai puternică cu telespectatorii dvs.
• Expresivitatea limbajului corporal poate pune în valoare mesajul dumneavoastră. Folosiți gesturi și expresii faciale pentru a transmite emoții și a sublinia punctele cheie din videoclip.

Bazele editării și producției video

• Calitatea contează: Investiți într-o cameră foto, un microfon și un echipament de iluminare bune. Un clip video cu aspect profesional și cu sunet clar are mai multe șanse de a atrage spectatorii.
• Software de editare: Învățați să folosiți software-ul de editare video pentru a îmbunătăți calitatea conținutului dumneavoastră. Editați greșelile, adăugați subtitrări sau grafice și asigurați-vă că videoclipul dumneavoastră curge fără probleme.
• Optimizați pentru mobil: Mulți utilizatori accesează LinkedIn de pe dispozitive mobile, așa că asigurați-vă că videoclipurile dvs. sunt compatibile cu dispozitivele mobile. Folosiți formate verticale sau pătrate și adăugați legende pentru o vizualizare silențioasă.
• Adăugați legende: Legendele fac conținutul dvs. accesibil unui public mai larg, inclusiv celor care se uită fără sunet. Majoritatea programelor de editare video vă permit să adăugați ușor subtitrări.

Exploatarea funcțiilor LinkedIn

Pentru a profita la maximum de prezența dvs. pe această platformă, este esențial să profitați în mod eficient de funcțiile sale.

Să profiți la maximum de sondajele și anchetele LinkedIn

Sondajele și sondajele de pe LinkedIn sunt instrumente puternice pentru a vă implica publicul și pentru a colecta informații valoroase. Atunci când creați sondaje sau anchete, țineți cont de aceste sfaturi:

Relevanță

Asigurați-vă că sondajele sau anchetele dvs. sunt relevante pentru publicul țintă și pentru industria dvs. Puneți întrebări care rezonează cu conexiunile sau adepții dvs.

Clar și concis

Elaborați întrebări clare și concise pentru a încuraja participarea. Evitați limbajul complex sau jargonul.

Frecvență

Nu vă copleșiți publicul cu prea multe sondaje sau anchete. Păstrați un echilibru pentru a menține implicarea fără a deveni intruziv.

Logodnă

Implicarea participanților, răspunzând la comentarii și împărtășind rezultatele. Acest lucru arată că le apreciați contribuția și încurajează o mai mare interacțiune.

Prezentarea expertizei tale prin LinkedIn Live

LinkedIn Live este o modalitate fantastică de a vă demonstra expertiza și de a vă conecta cu publicul dumneavoastră în timp real. Iată cum să profitați la maximum de el:

Planificați în avans

Pregătiți o schiță sau un scenariu pentru a asigura o emisiune fluentă și atractivă. Abordați subiecte relevante pentru industria și publicul dumneavoastră.

Implicarea cu telespectatorii

Interacționați cu telespectatorii dumneavoastră în timpul sesiunii live, răspunzând la întrebări și comentariile. Acest lucru creează un sentiment de comunitate și de implicare.

Promovați în avans

Anunțați din timp viitoarea sesiune LinkedIn Live pentru a crea anticipare. Împărtășiți evenimentul pe profilul dvs. și în grupurile LinkedIn relevante.

Redistribuie conținutul

După sesiunea live, refolosiți videoclipul ca conținut la cerere. Împărtășiți fragmente sau momente importante pentru a ajunge la un public mai larg.

Încorporarea elementelor multimedia

LinkedIn vă permite să vă îmbunătățiți conținutul prin încorporarea de elemente multimedia, cum ar fi imagini, infografice și prezentări de diapozitive. Iată câteva puncte-cheie de care trebuie să țineți cont:

Apel vizual

Conținutul vizual tinde să atragă mai mult atenția. Folosiți imagini, grafice și infografice de înaltă calitate care sunt relevante pentru subiectul dvs.

Povestiri

Folosiți imagini și prezentări de diapozitive pentru a spune o poveste sau pentru a ilustra puncte cheie. Povestirea vizuală vă poate face conținutul mai atractiv și mai memorabil.

Infografice

Creați infografice informative și atractive din punct de vedere vizual pentru a transmite date sau statistici complexe. Infografiile sunt foarte ușor de partajat și vă pot crește raza de acțiune.

Prezentări de diapozitive

Prezentările de diapozitive sunt o modalitate eficientă de a distribui ghiduri pas cu pas, sfaturi sau conținut educațional. Păstrați-le concise și atractive din punct de vedere vizual.

Consecvență

Mențineți un stil vizual coerent în tot conținutul multimedia pentru a vă consolida identitatea personală sau de marcă.

Măsurarea și analizarea implicării

Măsurarea și analizarea implicării LinkedIn este esențială pentru a determina eficiența strategiei dvs. de conținut. Iată cum puteți face acest lucru:

Urmărirea indicatorilor cheie de performanță

• Numărul de like-uri pe care le primește postarea dvs. este un indicator rapid al atractivității sale inițiale. Cu toate acestea, nu vă bazați doar pe like-uri, deoarece acestea pot fi superficiale.
• Fiți atenți la calitatea și la conținutul comentariilor. Oamenii pun întrebări, oferă feedback sau își împărtășesc experiențele legate de conținutul dumneavoastră?
• Urmăriți cine vă partajează conținutul și contextul în care îl partajează.

Utilizarea LinkedIn Analytics pentru informații

• Analizați datele demografice ale urmăritorilor dvs. pentru a înțelege cu cine rezonează cel mai mult conținutul dvs. Acest lucru vă poate ajuta să vă adaptați conținutul la publicul țintă.
• LinkedIn Analytics oferă date despre performanța postărilor individuale. Căutați tendințele în ceea ce privește tipurile de conținut (postări, articole, videoclipuri) care primesc cel mai mult engagement.
• Urmăriți ratele de clic (CTR) și ratele de conversie pentru link-urile pe care le partajați pe LinkedIn. Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți cât de eficient este conținutul dvs. în ceea ce privește direcționarea traficului către site-ul dvs. web sau către paginile de destinație.
• Monitorizați creșterea numărului de urmăritori în timp pentru a evalua eficiența conținutului dvs. în atragerea și păstrarea publicului.

Construirea unui leadership de gândire

Thought leadership înseamnă să te poziționezi ca o autoritate în industria sau nișa ta. Pentru a realiza acest lucru pe LinkedIn, trebuie să împărtășiți în mod constant informații valoroase, expertiză și perspective unice.

Consecvență în crearea și postarea de conținut

Nu este suficient să postezi ocazional, ci ai nevoie de un program de conținut consistent. Creați un calendar de conținut pentru a vă planifica din timp postările, articolele și videoclipurile. Acest lucru vă ajută să mențineți un flux constant de conținut și vă asigură că nu pierdeți oportunități importante.

Implicarea în rețeaua LinkedIn

LinkedIn este o platformă socială, iar socializarea este o stradă cu două sensuri. Implicarea cu rețeaua dvs. este la fel de importantă ca și crearea de conținut. Atunci când cineva comentează la postarea dvs., faceți-vă timp să răspundeți cu atenție. Recunoașteți și mulțumiți celor care se implică în mod regulat în conținutul dvs.

Colaborarea cu alții pentru o vizibilitate sporită

Creați parteneriate cu colegii, colegii din industrie sau întreprinderi complementare pentru proiecte comune, crearea de conținut sau webinarii organizate în comun. Atunci când colaborați, nu numai că obțineți expunere la un public nou, dar aduceți și perspective și perspective noi conținutului dvs.

Evitarea capcanelor comune

Atunci când evitați capcanele comune, aceasta vă poate ajuta să vă construiți o prezență profesională puternică, să vă îmbunătățiți rețeaua și să obțineți un angajament semnificativ pe platformă.

Promovarea excesivă și conținutul egocentric

Deși este esențial să vă prezentați realizările și expertiza, dacă exagerați cu un conținut egocentric vă puteți îndepărta publicul. În schimb, concentrați-vă pe furnizarea de valoare pentru conexiunile dvs. Împărtășiți informații, noutăți din industrie și sfaturi de care pot beneficia și alții. Afișarea cunoștințelor și a expertizei dvs. într-un mod util și informativ va atrage în mod natural implicarea.

Neglijarea de a răspunde la comentarii și de a te implica cu publicul tău

LinkedIn este o platformă socială, iar implicarea este o stradă cu două sensuri. Dacă neglijați să răspundeți la comentarii sau să vă implicați cu publicul dumneavoastră, puteți împiedica atingerea și impactul conținutului dumneavoastră. Atunci când cineva își face timp să comenteze la postarea dvs. sau să-și împărtășească gândurile, recunoașteți-i.

Nu reușești să te adaptezi la schimbările din algoritmul LinkedIn

Algoritmul LinkedIn evoluează continuu pentru a oferi utilizatorilor cel mai relevant conținut. Neadaptarea la aceste schimbări poate duce la scăderea vizibilității postărilor dumneavoastră. Pentru a fi în avantaj, urmăriți actualizările oficiale și cele mai bune practici ale LinkedIn.

Concluzie

Nu uitați că consecvența, autenticitatea și relevanța sunt ingredientele cheie pentru succesul pe LinkedIn. Aplicând strategiile și sfaturile potrivite, puteți valorifica puterea acestei platforme dinamice pentru a vă conecta cu profesioniști care gândesc la fel ca dumneavoastră, pentru a promova relații și pentru a lăsa un impact de durată în industria dumneavoastră.