Introducere
Termenul "informații de câștig" a devenit cel mai recent cuvânt la modă în materie de SEO, stârnind un interes și o dezbatere pe scară largă în cadrul industriei. Cu toate acestea, semnificația sa variază în diferite contexte.
Explorarea celor trei fațete ale câștigului de informații
Obținerea de informații cuprinde mai multe domenii distincte:
1. Învățarea automată:
Folosit în principal în formarea arborilor de decizie, acest aspect al câștigului de informații poate să nu fie direct relevant pentru toată lumea, în special pentru cei care nu lucrează în domeniul programării calculatoarelor.
2. Brevet Google:
Comunitatea SEO se referă adesea la un brevet Google din 2022 care a introdus un scor de câștig de informații pentru evaluarea originalității conținutului. Această metodă ajută Google să promoveze conținutul original și să retrogradeze lucrările derivate.
3. Teoria căutării de informații:
Derivat din cartea "Information Foraging Theory" de Peter Pirolli, acest concept compară modul în care animalele își caută hrana cu modul în care oamenii caută informații. Este o viziune mai complexă, dar esențială pentru înțelegerea comportamentului utilizatorilor online.
De ce căutarea de informații este esențială pentru SEO
Adoptarea de către Google a teoriei căutării de informații, discutată în special în "raportul de decodare a deciziilor", evidențiază provocările cu care se confruntă utilizatorii din cauza supraîncărcării de informații și de opțiuni. Această teorie devine din ce în ce mai relevantă pe măsură ce Google se îndreaptă spre furnizareade răspunsuri generate de AIdirect în rezultatele căutării, reducând potențial nevoia utilizatorilor de a face clic pe mai multe site-uri web.
De la SEO la optimizarea câștigului de informații
Pe măsură ce Google integrează mai profund inteligența artificială în sistemele sale, cum ar fi utilizarea BERT pentru înțelegerea limbajului, accentul se mută de la SEO tradițional la optimizarea pentru obținerea de informații. Acest lucru implică elaborarea unui conținut care să maximizeze valoarea informațiilor, minimizând în același timp efortul necesar pentru a le obține.
Procesul de optimizare a informațiilor
Optimizarea pentru obținerea de informații implică înțelegerea atât a proceselor de învățare mecanică, cât și a celor de învățare umană pentru a spori eficiența conținutului. Iată care sunt strategiile cheie:
1. Structura conținutului:
Evaluați modul în care aspectul paginii dvs. poate fi optimizat atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori, pentru a maximiza rata de obținere a informațiilor. Un exemplu elocvent este site-ul web Tui, care utilizează butoane de căutare cu fațete pentru a simplifica procesul de căutare al utilizatorilor. Este esențial să vă gândiți cum să vă proiectați paginile în mod eficient pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a face informațiile ușor accesibile.
2. Arhitectura informației:
Organizați-vă conținutul în mod strategic pentru a facilita obținerea celui mai mare număr de informații posibil. De exemplu, răspundeți direct și de la bun început la întrebările obișnuite, cum ar fi:
- "Când este cel mai bun moment pentru a călători în Jamaica?"
- "Luna martie este cea mai bună perioadă pentru a călători în Jamaica."
Îmbunătățiți-vă conținutul prin încorporarea acestor calități cheie:
- Rapid și captivant
- Focalizare precisă
- Fraze vizate
- Direct și direct
- Simplu și clar
- De încredere, cu evaluări și recenzii evidente
- Competență demonstrabilă
3. Proiectarea conținutului:
Concentrează-te pe designul vizual și structural al conținutului tău pentru a adăuga valoare. De exemplu, la fel ca Backlinko, utilizați imagini distinctive pentru a face datele complexe mai ușor de înțeles și mai atractive.
4. Diferența de conținut:
Asigurați-vă că conținutul dvs. iese în evidență față de concurență prin integrarea unor perspective unice și abordări creative. În cazul în care conținutul dvs. rămâne similar cu altele, modernizați-l pentru a reflecta unghiuri și perspective distincte.
Iată o provocare: Vizitați site-uri precum Backlinko sau HubSpot, alegeți un articol și aplicați aceste patru strategii pentru a reimagina conținutul din punctul dumneavoastră de vedere unic. Acest exercițiu poate fi un atelier de lucru valoros pentru echipele agențiilor și interne pentru a-și rafina abordarea conținutului în ceea ce privește obținerea de informații.
În lumea de astăzi a conținutului generativ, stăpânirea câștigului de informații este esențială.
Concluzie
Înțelegerea și optimizarea pentru obținerea de informații este crucială într-o eră dominată de inteligența artificială generativă, în care furnizarea de conținut care răspunde eficient nevoilor utilizatorilor poate îmbunătăți semnificativ performanța SEO.
