Agenție de SEO pentru comerțul electronic: Ce influențează cu adevărat veniturile

Introducere

Bugetul dvs. de marketing este foarte limitat, iar reclamele plătite devin din ce în ce mai scumpe. Ultima agenție cu care ați colaborat v-a trimis rapoarte lunare pline de grafice de clasament, dar vânzările nu au înregistrat nicio creștere. Nu sunteți singuri și aveți dreptate să fiți sceptici.

Găsirea agenției potrivite de SEO pentru comerțul electronic începe cu înțelegerea modului în care arată cu adevărat activitatea de SEO. Nu este vorba despre urmărirea cuvintelor cheie doar de dragul urmăririi lor. Este vorba despre construirea unui sistem care transformă căutările organice în venituri previzibile.

Ce trebuie să știți

• Căutarea organică generează o mare parte din traficul și vânzările din comerțul electronic, dar numai atunci când SEO-ul tehnic, conținutul și construirea de linkuri funcționează împreună ca un singur sistem.
• O agenție bună de SEO pentru comerțul electronic leagă fiecare recomandare de venituri, nu doar de clasamente sau de volumul de trafic.
• Problemele tehnice de SEO se ascund adesea în spatele unui site care pare în regulă pentru utilizatori. Motoarele de căutare percep site-ul tău diferit față de cumpărători.
• Strategia de conținut ar trebui să reflecte parcursul real al cumpărătorului, de la cercetarea inițială până în momentul în care este gata să cumpere.
• Construirea de linkuri și relațiile publice digitale creează semnalele de autoritate care ajută Google să aibă încredere în site-ul dvs. mai mult decât în cel al concurenților.
• Contractele rigide, pe termen lung, reprezintă un semnal de alarmă. Agențiile care au încredere în rezultatele lor nu au nevoie să vă țină legați de ele.
• Cele mai bune agenții acționează ca o extensie a echipei dumneavoastră, nu ca un furnizor extern care vă propune un onorariu lunar.

De ce majoritatea mărcilor de comerț electronic externalizează SEO

SEO nu este o singură sarcină. Este o colecție de fluxuri de lucru interconectate, care necesită toate atenție simultan.

Cercetarea cuvintelor cheie, auditurile tehnice, producția de conținut și construirea de linkuri necesită fiecare expertiză reală. Majoritatea echipelor interne de marketing au deja una sau două persoane care îndeplinesc cinci roluri.

Încredințarea SEO unei echipe de specialiști vă eliberează echipa, permițându-i să se concentreze pe acele aspecte ale afacerii de care numai ea se poate ocupa.

Nu este vorba despre înlocuirea echipei dvs. Ci despre a le oferi sprijin acolo unde volumul de muncă este cel mai mare.

Vrei să afli dacă externalizarea este o soluție potrivită pentru brandul tău în acest moment? Solicită o a doua opinie cu privire la configurația ta actuală de SEO.

Ce face de fapt o agenție de SEO pentru comerț electronic

O agenție adevărată de SEO pentru comerțul electronic face mai mult decât să publice articole pe blog și să numească asta strategie. Activitatea cuprinde îmbunătățiri tehnice, planificarea conținutului și consolidarea autorității în afara site-ului.

Iată ce include de obicei acest lucru:

• Audituri SEO tehnice care identifică erori de indexare, probleme de indexare și probleme legate de viteza site-ului.
• Optimizare on-page pentru paginile de produse, paginile de colecții și structura categoriilor.
• Cercetarea cuvintelor cheie corelată cu ceea ce caută efectiv cumpărătorii dumneavoastră în fiecare etapă.
• Strategie de conținut care acoperă lacunele și actualizează paginile învechite înainte ca acestea să-și piardă din relevanță.
• PR digital și link building pentru a construi semnalele de autoritate pe care Google le recompensează.
• Monitorizarea performanței care leagă activitatea SEO de traficul real și de venituri.

Omiterea oricăruia dintre aceste domenii lasă lacune pe care concurenții le vor descoperi primii.

SEO tehnic: fundamentul de care au nevoie motoarele de căutare

Gândește-te la site-ul tău ca la un magazin. Dacă culoarele sunt blocate sau indicatoarele sunt confuze, cumpărătorii pleacă, chiar dacă produsele sunt excelente.

Motoarele de căutare funcționează în același mod. Dacă Google nu poate indexa paginile dvs. în mod corespunzător, nu contează cât de bun este conținutul dvs. Redirecționările defecte, paginile blocate și timpii de încărcare lenți vă limitează în mod imperceptibil vizibilitatea.

Aceste probleme trec adesea neobservate, deoarece site-ul dvs. încă arată bine pentru cumpărători. Tocmai de aceea sunt periculoase.

Un audit tehnic ar trebui să fie primul lucru pe care orice agenție de SEO pentru comerț electronic îl efectuează înainte de a se ocupa de conținut.

Strategia de conținut și cuvinte cheie legată de intenția cumpărătorului

Nu fiecare vizitator este pregătit să cumpere. Unii se documentează, alții compară, iar alții au deja cardul la îndemână.

O strategie de conținut solidă acoperă toate cele trei etape. Conținutul din etapa inițială creează încredere și conștientizare. Conținutul din partea de jos a pâlniei de conversie, cum ar fi ghidurile de comparare și paginile specifice produselor, generează conversiile care contează cu adevărat pentru echipa ta.

Volumul cuvintelor cheie contează mai puțin decât relevanța. Un public mai mic, dar foarte calificat, va avea întotdeauna rezultate mai bune decât unul mare, dar necalificat, în ceea ce privește profitul tău net.

PR digital și crearea de linkuri pentru autoritatea în comerțul electronic

Linkurile acționează ca niște voturi de încredere din partea altor site-uri web. Cu cât sunt mai relevante și mai credibile site-urile care conțin linkuri către al tău, cu atât Google are mai multă încredere în brandul tău.

PR-ul digital obține aceste linkuri prin eforturi reale de promovare, nu prin scurtături. Asta înseamnă să contactați jurnaliști, să construiți relații cu publicații relevante și, în primul rând, să creați conținut care merită să fie linkuit.

Brandurile care își întrerup activitatea de creare de linkuri nu doar că stagnează. Ele rămân în urma concurenților care nu au încetat niciodată să obțină linkuri.

Ce să cauți la o agenție de SEO pentru comerțul electronic

Agenția potrivită ar trebui să se simtă ca parte a echipei tale, nu ca un furnizor care îți trimite rapoarte pe care nu le înțelegi. Iată ce diferențiază un partener adevărat de o alegere riscantă.

• O experiență dovedită, cu studii de caz specifice comerțului electronic, nu doar SEO general.
• Comunicare clară, fără jargon, care explică raționamentul din spatele fiecărei recomandări.
• Condiții flexibile de colaborare, în loc de contracte pe termen lung din care nu poți ieși.
• Un proces bine definit care acoperă descoperirea, cercetarea, conținutul, aspectele tehnice și linkurile.
• Acces direct la persoanele care efectuează activitatea, nu doar la un manager de cont.

Specializarea devine deosebit de importantă pentru afacerile de tip „direct-to-consumer” (DTC). Colaborarea cu o agenție de SEO pentru comerț electronic specializată în branduri DTC înseamnă că strategia poate ține cont de provocările specifice acestor magazine, inclusiv arhitectura colecțiilor și a categoriilor, duplicarea paginilor de produse, modificarea stocului, intenția de căutare axată pe conversie și necesitatea de a transforma descoperirea organică fără referire la brand în vânzări.

Aceste detalii pot fi ușor trecute cu vederea atunci când o strategie SEO este construită în jurul unui site web standard, în loc să țină cont de modul în care funcționează de fapt un magazin de comerț electronic.

Semnale de alarmă care indică o potrivire necorespunzătoare

Unele semne de avertizare apar chiar înainte de a semna un contract. Fii atent la agențiile care garantează clasări, deoarece nimeni nu controlează algoritmul Google.

Fii atent la rapoartele vagi care arată activitate, dar nu fac niciodată legătura cu traficul sau vânzările. Fii atent la contractele pe termen lung cu taxe de reziliere exorbitante, deoarece agențiile încrezătoare nu au nevoie să-și țină clienții captivi.

Nu sunteți sigur dacă configurația dvs. actuală funcționează așa cum ar trebui? Haideți să discutăm despre ce anume vă împiedică SEO-ul să avanseze.

Cum abordează Break the Web SEO-ul pentru comerțul electronic

Break the Web construiește fiecare strategie în jurul mărcii, obiectivelor și capacității interne specifice ale afacerii dumneavoastră. Procesul începe cu un audit tehnic, apoi trece la crearea de conținut și consolidarea autorității, în paralel.

Lucrăm pe baza unui model de renunțare în 30 de zile, deoarece credem că rezultatele ar trebui să justifice relația, nu un contract. Veți ști întotdeauna ce facem și de ce, susținut de date pe care le puteți verifica singuri.

Sunteți gata să vedeți cum ar putea arăta o strategie reală de SEO pentru comerțul electronic pentru marca dumneavoastră? Programați o discuție strategică, fără discursuri de vânzare.