Cum să scrieți strălucit Descrieri de produse SEO-Powered

Introducere

Când vine vorba de transformarea vizitatorilor online în cumpărători, comunicarea este esențială.

Înțelegerea audienței dvs. asigură o implicare organică, mai degrabă decât forțată.

Obiectivul principal al descrierilor de produse cu potențial SEO ar trebui să fie construirea unor relații cu clienții dvs. care să reflecte conectivitatea.

Aici intervine comunicarea eficientă. SEO strategic ajută la introducerea unui flux constant de trafic de comerț electronic care crește în timp.

(Sursa: Unsplash)

Ceea ce este important de reținut este faptul că comunicarea online trebuie să se adreseze mai degrabă oamenilor decât roboților online.

Atunci când vă planificați strategia SEO, luați în considerare publicul țintă și cum să ajungeți la acesta în mod organic, mai degrabă decât prin PPC (Pay Per Click).

În această postare, vom trece în revistă câteva sfaturi esențiale pe care le puteți folosi pentru a crea descrieri de produs SEO puternice și atractive.

Așa că, puneți-vă centurile, pentru că vom merge într-un rollercoaster SEO cu o fotografie flash la final (disponibilă la magazinul de cadouri după aceea).

Elemente esențiale ale descrierilor de produs SEO de succes

Cunoașteți-vă publicul

Chiar înainte de a pune degetele pe tastatură (cred că este un adio la zicala "creionul pe hârtie", ne-ai servit bine, dulce Prinț), obiectivul tău ar trebui să fie să îți definești publicul-țintă și să îți concepi scrisul ținând cont de el.

Atunci când clienții dumneavoastră se simt implicați și informați, este mai probabil ca ei să meargă mai departe cu produsul dumneavoastră.

Totul se reduce la eliminarea obstacolelor care împiedică clienții să aibă o conversație online de succes.

(Sursa: Unsplash)

Imaginați-vă că sunteți o companie specializată în distribuția de alternative software la Grasshopper, obiectivul dvs. ar fi să creați un buyer persona care să reflecte idealurile companiei dvs.

Stabilirea din timp a unui public țintă vă oferă posibilitatea de a vă orienta marketingul online în direcția corectă.

Atunci când vă gândiți la publicul țintă, este important să vă amintiți acești factori cheie:

• Care sunt beneficiile produsului dumneavoastră?
• Care sunt nevoile și dorințele clienților dumneavoastră?
• Ce conținut DeepL va atrage publicul țintă?
• Ce îi stimulează pe clienții dumneavoastră să cumpere?

Principalul avantaj al înțelegerii clienților dumneavoastră este că, odată ce le cunoașteți nevoile, vă puteți orienta eforturile SEO pentru a maximiza implicarea clienților.

Clienții doresc să găsească produsul potrivit pentru ei, iar sarcina dumneavoastră este de a facilita acest proces.

Crearea unui buyer persona pe care îl puteți viza vă va ajuta să vă adaptați conținutul SEO descriptiv.

Luând în considerare întrebări precum "cine sunt ei?"," ce fac?" și "cum fac cumpărături?", vă va ajuta să vă faceți o idee despre clientul țintă și despre obiceiurile sale online.

Utilizați cele mai bune cuvinte cheie SEO pentru produsul dvs.

Motoarele de căutare nu se mai concentrează pe câte cuvinte cheie apar într-o pagină de produs, așa că, dacă vă întrebați dacă conținutul duplicat afectează SEO? Răspunsul este un da răsunător!

SEO ar trebui să ofere valoare mai degrabă decât cantitate, iar poliția Google poate detecta duplicarea inutilă la o milă distanță.

Cuvintele cheie sunt în continuare o necesitate în descrierile de produse, dar a devenit mult mai complexă decât simpla umplere a paginii cu cuvinte la modă.

Motoarele de căutare pot detecta când un articol sau o descriere este spam și îl pot relegă în partea de jos a atotcuprinzătoarei SERP (pagina de rezultate a motoarelor de căutare). Obiectivul dvs. ar trebui să fie acela de a ajunge pe primul loc și de a rămâne acolo (imaginați-vă pe Rocky Balboa înainte de a-l întâlni pe domnul T).

(Sursa: HubSpot)

Instrumente precum SERP checker de la ranktracker.com vă vor ajuta să găsiți cele mai bune oportunități de cuvinte cheie SEO pentru produsul ales, cu volume de căutare și grade de dificultate.

Google, precum și alte motoare de căutare, favorizează cuvintele cheie și specifice, așa că este imperativ ca acestea să apară în descrierile produselor, precum și în meta descrieri și titluri.

Imaginați-vă o afacere care scrie o descriere a unui produs pentru o soluție de comunicare pentru întreprinderi sau un software de înregistrare a apelurilor, ar trebui să cerceteze cuvintele cheie asociate cu serviciul digital și să descifreze volumul de căutare și rata de conversie pentru o optimizare maximă.

Dezvoltarea unei strategii SEO

Așa cum am menționat în introducere, dacă încercați să vă manipulați descrierile folosind cuvinte cheie inutile, veți face mai mult rău decât bine clasamentului dumneavoastră.

Conținutul dvs. ar trebui să curgă în mod natural, în loc să fie citit ca și cum cuvintele ar fi fost introduse cu forța.

Cuvântul cheie perfect poate face sau nu optimizarea dumneavoastră; poate fi diferența dintre a fi invizibil și a fi văzut.

Cea mai bună practică pentru a permite o clasare mai bună în cadrul unui motor de căutare este de a cerceta optimizarea cuvintelor cheie în cadrul strategiei SEO.

Cuvinte cheie cu coadă scurtă și cu coadă lungă

Există diferite tipuri de cuvinte cheie cu care ar trebui să vă familiarizați:

• Cuvintele-cheie scurte sunt fraze de căutare care conțin doar unul sau două cuvinte. Un exemplu în acest sens este cuvântul "meteo".
• Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt trei sau mai multe cuvinte care sunt foarte specifice și sunt mai mult de nișă. În timp ce "vremea" este un cuvânt cheie scurt, "cum este vremea mâine?" ajută la determinarea intenției de căutare.

Chiar dacă cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt mai greu de clasificat decât partenerii lor cu coadă lungă, ele sunt totuși un termen de căutare necesar pentru a fi explorat.

Acestea tind să aibă un volum foarte mare de căutări, deoarece au un apel foarte larg și includ adesea punctul de plecare al unui termen de căutare.

Motivul pentru care cuvintele cheie scurte sunt importante pentru strategia dvs. este pur și simplu pentru că acestea au cel mai mare număr de căutări pe lună. Gândiți-vă că este un pas în direcția corectă.

Cuvintele cheie cu coadă lungă au o concurență scăzută în motoarele de căutare, dar prezintă o rată de conversie mai mare, deoarece îndeplinesc nevoile celor care le caută.

Ceea ce este important pentru strategia SEO este găsirea cuvintelor cheie relevante pentru produsul dvs. și utilizarea eficientă a acestora. În acest fel, creați o comunicare eficientă între dumneavoastră și clienții dumneavoastră.

(Sursa: Medium)

Dacă luăm exemplul unei recrutări eficiente, cuvintele cheie cu o durată lungă de căutare, cum ar fi " Bachelor Science Mechanical Engineering", vor produce rezultate mai concise decât dacă ați fi folosit o descriere de cuvinte cheie cu o durată scurtă, cum ar fi " Bachelor Science".

Evidențiați beneficiile produsului dvs.

Atunci când vorbim despre beneficii, cheia este să scrieți despre modul în care produsul dvs. va îmbunătăți nevoile cumpărătorului dvs., asigurându-i în același timp viitoarele vizite online.

Mai degrabă decât să discutați despre caracteristicile pe care le are produsul dvs., aprofundați avantajele acestuia, deoarece acest lucru va oferi un conținut mai atrăgător pentru clientul dvs. online.

Clienții sunt interesați de produsul dvs. pentru ceea ce are de oferit, așa că trebuie să îi faceți conștienți de toate capacitățile sale. Trebuie să îl faceți pe client să conștientizeze tot ceea ce are de oferit produsul dumneavoastră.

Utilizarea scrierii și povestirii stilului de viață pentru conținutul tău

Explorarea stilului de viață și a povestirii în cadrul descrierilor dvs. este modalitatea perfectă de a relaționa cu publicul dvs. țintă și cu valorile și obiectivele sale interne.

În loc să explorați capacitățile tehnice ale produsului dvs., redactarea stilului de viață vă permite să treceți dincolo de detalii și să vă concentrați asupra atracției emoționale a acestuia.

Însușirea acestor valori comune înseamnă că sunteți capabil să vă atrageți grupul demografic vizat. Cu cât mai multă autenticitate se regăsește în conținutul dvs., cu atât mai mari sunt șansele de a vă atrage publicul.

Folosind exemplul unui cort pentru patru persoane, mai degrabă decât să enumerați dimensiunile cortului, ar fi mai bine să prezentați ideea de prieteni și familie care fac camping împreună și creează amintiri (atâta timp cât nimeni nu aduce chitara!). Știu asta pentru că eu sunt cel care aduce chitara).

(Sursa: Unsplash)

Dacă ne uităm la procesul de gestionare digitală a experienței clienților, care se referă la numărul total de interacțiuni online pe care le-ați avut cu clientul dumneavoastră, interacțiunile vor fi mult mai mari dacă reușiți să construiți o relație care să încurajeze pozitivitatea și retenția.

Scrierea stilului de viață le oferă clienților dvs. șansa de a-și imagina viața cu produsul dvs., în timp ce storytelling-ul explorează o narațiune care poate captiva imaginația cumpărătorului.

Spunând o poveste umanizează compania dumneavoastră în ochii cititorului și îi dă o față (și nu o altă companie fără chip care ocupă piața).

Storytelling-ul vă permite să aprofundați istoria produsului dvs. și modul în care acesta a apărut, precum și orice alte nuanțe pe care doriți să le includeți.

Deci, de exemplu, să spunem că ar trebui să explorăm întrebarea ce este înregistrarea domeniului AI în descrierea produsului dumneavoastră? Scopul dvs. ar fi să descrieți de ce ar trebui să fie interesat un cititor de această caracteristică; ce este și cum poate ajuta.

Acum, pentru petrecerea de împachetare

După ce ați citit acest ghid, ar trebui să fi reținut câteva indicii cheie, dar haideți să le revedem încă o dată:

• Cunoaște-ți publicul
• Utilizați cele mai bune cuvinte cheie SEO pentru produsul dvs.
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Evidențiați beneficiile produsului dvs.
• Scrieți într-un mod emoționant care să atragă publicul țintă

În esență, tu crezi în produsul tău, așa că depinde de tine să-i faci și pe ceilalți să creadă în el.

Acum, dezleagă-te din rollercoasterul SEO și du-te și fă-ți o poză, sperăm că ai făcut o figură amuzantă în timp ce aparatul de fotografiat s-a oprit.

Despre autor

Jenna Bunnell - Manager senior, Marketing de conținut, Dialpad

Jenna Bunnell este manager senior pentru marketingul de conținut la Dialpad, un sistem de comunicații unificate găzduit în cloud care oferă detalii valoroase despre apeluri pentru proprietarii de afaceri și reprezentanții de vânzări. Ea este determinată și pasionată de comunicarea sensibilității de design a unui brand și de vizualizarea modului în care conținutul poate fi prezentat în moduri creative și cuprinzătoare. Jenna a scris pentru domenii precum Benchmark One și Shitf4Shop. Consultați profilul ei pe LinkedIn.