Cum să valorificați strategiile de construire a legăturilor pentru afacerea dvs. mică

Introducere

Petreceți ceva timp în afaceri sau marketing și veți auzi în cele din urmă despre construirea de linkuri ca strategie pentru a vă crește profitul. Dar cum funcționează?

Link-urile online se traduc cumva în bani în buzunar? Pare puțin exagerat, nu?

Poate. Dar nu este.

Construirea de link-uri este una dintre cele mai bune modalități de a crește expunerea afacerii dvs. online, de a conduce traficul organic către site-ul dvs. web și de a transforma mai mulți vizitatori în clienți.

Acest articol vă va ghida prin elementele de bază ale link building-ului, de la diferite tipuri de link-uri la strategii eficiente de link building, și chiar vă va ajuta să judecați dacă afacerea dvs. este pregătită sau nu.

Dacă v-ați trezit interesul, să trecem la treabă.

Tipuri de legături

Înainte de a intra în strategii, să definim mai întâi tipurile de linkuri pe care le veți întâlni atunci când construiți linkuri.

1. Legături Do-Follow

Legăturile Do-follow sunt standardul de aur pentru legături. Alte site-uri web cu autoritate oferă site-ului dvs. web aceste linkuri și vă pot ajuta să vă construiți autoritatea domeniului.

Etichetele de legătură Do-follow sunt recomandate pentru motoarele de căutare care vă caută pe site-urile dumneavoastră. Factorul "crawl" este cel care face ca motoarele de căutare să aibă încredere în paginile legate, ceea ce ajută la creșterea poziției acestora pe pagina de rezultate a motoarelor de căutare (SERP).

2. Legături No-Follow

Link-urile No-follow sunt, de asemenea, link-uri către site-ul dvs. oferite de alte site-uri web. Cu toate acestea, spre deosebire de legăturile do-follow, legăturile no-follow nu au factor de acces.

Legăturile No-follow pot fi încă accesate, dar nu conferă nicio autoritate din partea domeniului care leagă. Prin urmare, scorul de încredere pe care îl obțineți de la motoarele de căutare nu este afectat, iar clasamentul SERP al site-ului dvs. nu primește un impuls.

3. Legături interne

Legăturile interne sunt hiperlegături între paginile de pe site-ul dumneavoastră. Acestea sunt menite să conecteze părți relevante de conținut pentru o experiență de utilizare îmbunătățită pentru cititorii dvs. Și sunt subutilizate ca tactică de construire a legăturilor.

De exemplu, dacă scrieți un articol despre tendințele de marketing și aveți un alt articol publicat despre principalele tendințe de marketing pentru anul respectiv, faceți o legătură internă între cele două. În acest fel, cititorii din oricare dintre articole ar putea găsi cu ușurință și ar putea naviga spre celălalt, dacă sunt interesați.

Nu numai că legăturile interne sunt un instrument excelent atunci când vine vorba de navigarea pe site și de îmbunătățirea experienței utilizatorilor, dar ele ajută și la îmbunătățirea clasamentului în SERP.

Acum că am discutat despre tipurile de link-uri cu care veți avea de-a face, să trecem la câteva strategii de creare de link-uri.

Strategii ușoare de link building pe care le puteți valorifica

1. Bloguri invitate

Sursa imaginii

Conform raportului uSERP's State of Backlinks Report, guest blogging (cunoscut și sub numele de scrierea de articole pentru invitați) este a treia cea mai populară strategie pentru construirea de backlink-uri de calitate. Primele două strategii sunt PR-ul digital și externalizarea marketingului de conținut, ambele necesitând investiții substanțiale de timp și bani.

Spre deosebire de PR digital și de marketingul de conținut, guest blogging-ul poate fi realizat cu costuri mici sau chiar deloc. Tot ce trebuie să faceți este să căutați cuvintele cheie "Scrieți pentru noi" sau "Guest Blog For Us" și veți găsi o listă de site-uri.

Alternativ, unele site-uri web fac, de asemenea, o listă a site-urilor care caută mereu colaboratori invitați pentru postările de pe blog.

Sursa imaginii

Aproape toate site-urile care permit guest blogging vor oferi compensații cu următoarele:

• Link-uri Do-follow (ideal între 1-4 link-uri)
• Byline și biografia autorului (pentru a vă construi portofoliul și reputația online)

Este nevoie de timp și efort pentru a găsi site-uri web care se potrivesc cu publicul tău țintă și pentru a scrie conținuturi relevante pentru acestea, dar merită să câștigi backlink-uri de la surse cu autoritate în industria ta.

Sfat pro: Nu subestimați niciodată nevoia de conținut valoros. Orice site are nevoie de el. Și este costisitor să îl produceți intern. Conținutul original este cheia pentru a urca în clasamentele de căutare. Așadar, găsiți cuvinte-cheie relevante și trageți.

2. Parteneriate cu influenceri

Parteneriatele cu influenceri sunt, din nou, o altă modalitate excelentă, dar subutilizată, de a construi link-uri și de a vă îmbunătăți scorul SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare). Cum puteți valorifica aceste parteneriate?

Iată câteva modalități de a maximiza parteneriatele cu influencerii:

• Rugați-i pe influencerii dvs. să adauge un link do-follow pe site-ul lor ori de câte ori vă menționează numele (de exemplu, dacă aveți un parteneriat cu un influencer de afaceri, un acord poate fi ca acesta să facă un link către site-ul dvs. ori de câte ori scrie o postare despre serviciile din jurul companiei dvs.).
• Rugați-i să fie coautori de articole de blog pe site-ul lor, ceea ce vă va permite să adăugați organic linkuri relevante către site-ul dvs. prin intermediul biografiei autorului.

Sursa imaginii

• Dacă au parteneriate de redactare de conținut cu alte companii media (acesta este adesea cazul influencerilor din domeniul marketingului sau al tehnologiei) sau își împărtășesc opiniile/recomandările pe rețelele sociale/interviuri, pot menționa și crea un link către brandul dvs. atunci când publică un nou post sau dau un nou interviu.

3. Forumuri comunitare

Forumurile comunitare, precum și platformele de publicare online (cum ar fi Medium), permit utilizatorilor să adauge linkuri do-follow la site-urile lor web (cu condiția ca aceste linkuri să fie relevante).

În timp ce scrieți pe aceste platforme, iată câteva bune practici de care trebuie să țineți cont:

• Scrieți doar conținut relevant pe care oamenii vor să-l citească. Nu-l umpleți cu cuvinte cheie și nu includeți linkuri spam (vă recomandăm linkuri cu text de ancorare contextual și relevant).
• Utilizarea celor mai bune practici SEO atunci când creați conținut (aceasta înseamnă cele mai bune practici pentru cuvinte cheie, structură, titluri, text alternativ etc.).

Sursa imaginii

• Să fii consecvent pe platforme, în loc să postezi doar o dată sau de două ori într-un interval de timp mare, de un an sau doi.
• Construirea de relații cu influencerii și moderatorii, astfel încât aceștia să nu elimine niciun link și/sau comentariu.
• Alte bune practici de care trebuie să țineți cont sunt completarea profilului, respectarea regulilor și a orientărilor de pe platforme, utilizarea semnăturilor de marcă și inițierea de discuții pe cont propriu.

4. Solicitări de surse

Solicitările de surse se referă la împărtășirea opiniilor experților cu privire la un subiect din nișa dumneavoastră.

Deoarece scriitorii, bloggerii, influencerii și jurnaliștii au adesea nevoie de cereri de surse, puteți utiliza platformele pe care aceștia sunt adesea activi (cum ar fi HARO) și puteți să le trimiteți informații, precum și să partajați linkuri valoroase către site-ul dvs. acolo.

Sursa imaginii

În schimbul opiniilor dumneavoastră, scriitorii vor include un link către un site la alegere (pot exista anumite condiții, cum ar fi să nu fie conținut pentru adulți etc.) și vor oferi credit pentru contribuția dumneavoastră.

5. Conținutul cu valoare adăugată

În timp ce conținutul cu valoare adăugată poate fi de orice fel, conținutul care obține adesea cele mai multe backlink-uri sunt rezultatele sondajelor, infografiile, studiile de caz și postările de tip "thought-leadership".

Acest lucru se datorează în primul rând faptului că aceste tipuri de conținut oferă perspective noi și/sau oferă o reprezentare vizuală a acestor perspective. Informațiile noi sunt în mod inerent partajabile, mai ales într-o formă grafică, vizuală.

Doar ca un experiment de gândire, gândiți-vă la numărul de articole "Top [Industry] Stats for 2023" pe care le-ați văzut pe internet față de articole de alte formate.

Captură de ecran furnizată de autor

Acum, să ne uităm la unul dintre rezultate, articolul Hubspot despre statisticile de email marketing. Dacă introducem acest URL în Ahrefs și ne uităm la rezultate, este destul de impresionant.

Captură de ecran furnizată de autor

Articolul respectiv are aproape 14.000 de backlink-uri. Este foarte ușor de partajat!

6. Audituri ale site-ului

Nu în ultimul rând, o altă strategie eficientă pentru construirea de link-uri este realizarea unui audit al site-ului. Aceste audituri vă vor permite să înțelegeți:

• Mențiuni care nu au fost legate de site-ul dvs. web (de exemplu, o companie ar fi putut să vă menționeze pe site-ul lor web, dar ar fi uitat să vă pună un link).
• Care active au cea mai mare tracțiune, care nu au și care sunt cele către care ar trebui să creați un link.
• Ce tip de conținut necesită o reprofilare și poate include mai multe linkuri interne.
• Locurile/site-urile de unde concurenții tăi au obținut backlink-uri.
• Numărul de backlink-uri pe care le au concurenții dumneavoastră.
• În cazul în care aveți linkuri rupte pe site-ul dvs. web.
• Cum să reduceți redirecționările de linkuri.

Sursa imaginii

De asemenea, puteți utiliza instrumente precum Ahrefs, SEMRush și Ranktracker pentru a efectua aceste audituri de site.

Unii experți recomandă să folosiți și alte instrumente, cum ar fi hărțile de căldură și reluările sesiunilor, pentru a vedea cum interacționează utilizatorii cu conținutul dvs. Puteți descoperi ce subiecte citesc și ce subiecte evită, apoi creați o strategie de creare de linkuri cu subiecte care se aliniază mai mult cu interesele lor.

Cum să știi dacă afacerea ta este pregătită pentru link building

Acum că am discutat despre strategiile de nivel înalt, să trecem la părțile mai importante. Să vorbim despre cum să știm când afacerea dvs. este pregătită pentru construirea de linkuri.

1. Buget și constrângeri bugetare

În primul rând: bugetul.

Conform studiului uSERP menționat mai sus, majoritatea oamenilor (46,5%) cheltuiesc între 5.000 și 10.000 de dolari pe lună pentru construirea de linkuri.

Sursa imaginii

Studiul indică, de asemenea, că prețul unui link de înaltă calitate este de 300 de dolari, în timp ce backlink-urile contextuale pot costa între 500 și 2.000 de dolari fiecare.

Înainte de a vă arunca cu ambele picioare, asigurați-vă că bugetul dumneavoastră poate face față acestui angajament.

2. Fundația site-ului web

Prin aceasta, ne referim la cât de pregătit este site-ul dvs. pentru a accepta noi utilizatori care vă vizitează site-ul. Luați în considerare următoarele întrebări:

• Vor crede utilizatorii că sunteți un site de încredere după ce vor ajunge acolo (de exemplu, aveți o conexiune securizată, insigne de încredere etc.)?
• Are o viteză de încărcare rapidă (de exemplu, este optimizat pentru mobil)?
• Are conținutul, elementele vizuale și CTA-urile potrivite?
• Poate gestiona mai mulți vizitatori ai site-ului?
• Ați optimizat pentru cuvinte cheie?
• Este fiecare pagină cheie funcțională?
• Este ușor de navigat?

Ar fi bine să aveți răspunsuri bune la aceste întrebări înainte de a face pasul, altfel vă veți trezi stingând incendii în loc să le alimentați.

3. Conținut de calitate

De asemenea, va trebui să produceți conținut de înaltă calitate pe subiectele despre care utilizatorii doresc cel mai probabil să citească pentru a putea conduce în mod eficient traficul organic către site-ul dvs. web.

În recomandarea de mai sus, am menționat utilizarea unor instrumente precum hărțile de căldură și reluările sesiunilor pentru a analiza interacțiunile utilizatorilor cu site-ul dvs. și conținutul acestuia. De asemenea, puteți profita de instrumentele de monitorizare a rețelelor sociale pentru a vedea ce subiecte sunt în trend în industria dvs.

4. Accesul la instrumente

Nu în ultimul rând, va trebui să identificați dacă aveți acces la toate instrumentele de link-building de care ar putea avea nevoie echipa dvs. internă.

De exemplu, instrumentele de urmărire a clasamentului, precum și instrumentele de verificare a legăturilor de tip backlink sunt indispensabile, dar ar trebui să luați în considerare și instrumentele de comunicare și de gestionare a datelor.

În ceea ce privește recomandările de instrumente, avem doar unul singur(Ranktracker), deoarece celelalte instrumente sunt specifice locului în care se află membrii echipei dumneavoastră.

De exemplu, deși Slack este un instrument de încredere și ar fi o recomandare excelentă, s-ar putea ca acesta să nu funcționeze în anumite regiuni în care se află membrii echipei dvs. și, prin urmare, s-ar putea să căutați alternative la Slack.

Folosiți Ranktracker pentru a fi la curent cu legăturile dvs.

Am împărtășit deja recomandările noastre pentru Ranktracker în secțiunea anterioară, dar să ne ocupăm de această secțiune pentru a arăta ce cazuri de utilizare poate satisface:

• Verificarea și monitorizarea backlink-urilor (atenție la link-urile moarte)
• Utilizarea inteligenței artificiale pentru a scrie conținut digital pentru site-ul dvs.
• Găsirea clasamentelor SERP ale articolelor dvs.
• Identificarea cuvintelor cheie în nișa dvs.
• Efectuarea unui audit web complet
• Analizarea caracteristicilor SERP

Și dacă vi se pare o listă de caracteristici puternice, iată unde vă puteți înregistra gratuit la Ranktracker, astfel încât să puteți urmări cum eforturile dvs. de construire a legăturilor dau roade. Nu este nimic mai bun decât să vezi cum apar backlink-uri de înaltă calitate (cele de pe site-uri relevante) în profilul tău de backlink.

De ce? Fiecare link de intrare pe care îl obțineți este o oportunitate de a vă dezvolta afacerea prin îmbunătățirea șanselor de a apărea în fruntea clasamentului motoarelor de căutare. Alerta Google va suna.

Așadar, marcați acest ghid cuprinzător ori de câte ori aveți nevoie de mai multă inspirație pentru oportunități de legătură. În cinstea succesului dumneavoastră în viitoarele campanii de link building.