Cum influențează viteza site-ului asupra SERPs

Introducere

Clasamentul paginilor Google a jucat un rol vital în identificarea site-urilor de nișă de top. Rezultatele de căutare afișate în top sunt cele care au impulsionat clasamentul multor pagini web. Cu siguranță, există o multitudine de factori utilizați pentru a clasifica rezultatele produse de motorul de căutare.

Până în 2009, principalii factori implicați în afișarea rezultatelor motoarelor de căutare erau următorii:

• a) Conținutul paginii web, care se clasifică în text, URL, titlu și antet.

• b) Legitimitatea site-ului web, care determină era numelui de domeniu, precum și numărul și calitatea legăturilor de intrare în cadrul site-ului web.

În 2010, Google a venit cu ideea distinctivă de a introduce viteza site-urilor web ca factor care influențează rezultatele de clasificare a motoarelor de căutare.

Ce este viteza site-ului și de ce a fost ales ca factor de impact?

Viteza site-ului poate fi ritmul în care se încarcă un site web și cât timp este nevoie pentru ca utilizatorul să vizualizeze conținutul. Acest lucru poate duce la site-uri mobile cu performanțe lente sau rapide. Ideea Google a fost de a lăsa site-urile cu performanțe slabe să treacă în plan secund, deoarece acestea acordă foarte puțină importanță experienței utilizatorului.

Este conținutul încă regele pentru Google?

Google a refuzat cu bună știință să le ofere utilizatorilor săi informații despre viteza paginii, care are un impact direct asupra clasamentului de căutare, dar nu are nicio îndoială în ceea ce privește conținutul. Relevanța conținutului unui site web rămâne întotdeauna campionul. Factorul la care merită să medităm este relația dintre indicatorii de viteză și rezultatele clasamentului de căutare, deoarece există nenumărați factori implicați în acest context. Cu toate acestea, corelațiile identificate între cele două au impact asupra rezultatelor produse.

Analiza Google în clasamentul motoarelor de căutare

Prima parte a studiului a fost realizată cu o listă de 2000 de interogări de căutare selectate aleatoriu din lista factorilor de clasificare din 2013. O listă selectivă de cuvinte-cheie unice și cuvinte-cheie cu mai multe lungimi care se extind până la 5 au fost colectate ca eșantioane. Primele 50 de rezultate ale căutării împreună cu URL-urile acestora au fost extrase și evaluate cu întreaga căutare însumată la 100.000 de pagini.

A doua parte a studiului a implicat un test de pagini web realizat cu ajutorul unui instrument open source. Aceasta a presupus încărcarea unor instanțe private identice pe un server, găzduite în cloud, care indică o locație de oriunde de pe glob, de exemplu, a fost aleasă o locație din vest. Instrumentul utilizează browsere acceptate de publicul larg pentru colectarea a peste 40 de parametri de performanță privind încărcarea unei pagini web. Pentru test a fost utilizat Chrome de la Google, cu o memorie cache goală pentru a menține consecvența rezultatelor.

Rezultatele studiului: Rezultatele studiului au surprins peste 40 de parametri distinctivi de încărcare a paginilor pentru fiecare dintre URL-urile testate. Conform studiului, clasamentele de căutare nu ar trebui să fie influențate pe baza numărului de sesiuni deschise deținute de un browser folosit pentru încărcarea unei pagini. Rezultatele au corespuns în mod clar studiului, deoarece nu a existat niciun impact notabil în clasamentul de căutare bazat pe numărul de conexiuni deschise. Evidențierea factorilor notabili care au influențat clasamentul rezultatelor căutării cu ajutorul instrumentului open source:

Timpul de încărcare a paginii: Timpul necesar pentru încărcarea paginii

Atunci când se ia în considerare timpul de încărcare a paginii pentru un site web, există două măsuri distincte care explică utilizatorului detalii detaliate.

• a) Timpul de completare a documentului
• b) Timp complet redat

Timpul de completare a documentului înseamnă timpul necesar pentru încărcarea unei pagini înainte ca utilizatorul să poată face clic pe oricare dintre elementele site-ului web și să introducă date. De exemplu, introduce un nume de site web în bara de căutare și face clic pe enter. Site-ul web începe să se încarce. Întregul conținut nu este acolo, dar interacțiunea cu site-ul web este încă posibilă.

Timpul de redare completă înseamnă timpul necesar pentru încărcarea tuturor elementelor din site-ul sau pagina web. Pe măsură ce derulăm în sus și în jos, multe elemente sunt încărcate în fundalul site-ului web, de exemplu, reclamele, imaginile, videoclipurile și trackerii dintr-un site web sunt încărcate până la finalizare.

Studiul a inclus atât timpii de încărcare, cât și timpii de încărcare pentru a analiza clasamentele de căutare. Relația dintre timpul de completare a documentului și timpul de redare completă a fost cântărită pentru a verifica impactul pe care îl are asupra clasamentului de căutare. Surpriza surpriză a studiului a fost de a identifica faptul că nu exista nicio relație între acești doi parametri cheie. Google a lăsat locul privind timpul de încărcare a paginii deschis pentru speculații, ceea ce a ajutat studiul să ia noi adâncimi.

Reprezentarea grafică a timpului de încărcare a paginii: Reprezentarea timpului de încărcare a paginii poate fi prezentată sub forma unui grafic cu următoarele detalii:
Axa orizontală reprezintă poziția în clasamentul de căutare până la 50 de poziții.
Axa verticală reprezintă timpul normal necesar pentru 2000 de termeni de căutare selectați aleatoriu și incluși în studiu.

Cum se trasează graficul pentru timpul de încărcare a paginii?

Pentru a calcula poziția paginii, care este evidențiată pe axa orizontală, fiecare termen dintr-o listă de 2000 de termeni (marcați pe axa verticală), utilizat în studiu, este căutat în Google unul după altul. Se selectează primul rezultat al fiecărei căutări și se evaluează timpul de încărcare a fiecărei pagini. Se calculează valoarea medie și graficul este completat pentru a indica poziția 1. Același proces este urmat pentru restul pozițiilor până la 50.

Perspective ale studiului: Conform logicii tacticii motoarelor de căutare, cu cât o pagină se afișează mai repede, cu atât mai repede un utilizator este mulțumit de rezultate, ceea ce duce la mai multă promovare. Este clar și evident că paginile web cu poziții între 1 și 5 ar trebui să aibă un timp de completare a documentului și un timp de redare completă mai mici decât cele cu poziții mai mari de 5. Însă, în mod surprinzător, Google nu a alăturat acești factori pentru a îmbunătăți clasamentele de căutare.

Timpul până la primul octet (TTFB)

Deoarece clasamentul rezultatelor căutării și timpul de încărcare a paginii nu au avut nimic în comun, studiul s-a orientat către Time to First Byte (TTFB). Această dimensiune a fost calculată având în vedere următoarele aspecte: Acest test determină în mod clar timpul necesar unui browser pentru a primi primul octet ca răspuns de la serverul web pentru un URL solicitat. La primirea răspunsului intră în joc mai mulți parametri:

• Calcularea latenței de rețea la trimiterea unei cereri către serverul web din browser.
• Timpul necesar pentru ca serverul web să proceseze cererea.
• Timpul necesar pentru ca serverul web să genereze un răspuns.
• Timpul necesar pentru a trimite primul octet al răspunsului de la server la browser.

Reprezentarea graficului pentru timpul până la primul octet**:

Reprezentarea Timpului până la primul octet poate fi pusă într-un grafic cu următoarele detalii:

• Axa orizontală reprezintă poziția în clasamentul de căutare până la 50 de poziții Axa verticală reprezintă timpul de răspuns de la server pentru fiecare solicitare.

Cum se trasează graficul pentru timpul până la primul octet?

Poziția paginii este reprezentată grafic în funcție de timpul de răspuns necesar pentru fiecare cerere de returnare a primului octet. Aceeași procedură este urmată pentru toate cele 50 de rânduri.
Concluzii ale studiului:

• În mod evident, a existat o strânsă legătură între timpul până la primul byte și poziția în clasamentul de căutare. Nivelul de căutare al unei pagini web scade atunci când timpul necesar pentru ca primul octet să fie returnat de la serverul web la browser este ridicat.
• În cazul în care TTFB este mai mică, clasamentul rezultatelor căutării este mai mare
• În cazul în care TTFB este mai mare, clasamentul rezultatelor căutării este mai mic. Autoritatea în clasamentul de căutare datorată TTFB este cea mai mare în tot studiul.

Dimensiunea paginii în octeți: După impactul promițător înregistrat în TTFB, studiul a continuat cu înregistrarea dimensiunii paginii în bytes. Fiecare pagină web a fost calculată în bytes și comparată cu pozițiile din clasamentele de căutare. Dimensiunea paginii reprezintă toate elementele descărcate într-o pagină complet redată. Acest lucru include totul, de la imagini și widget-uri de la terți până la fonturi.
Reprezentarea graficului pentru dimensiunea paginii:

• Reprezentarea dimensiunii paginii poate fi pusă într-un grafic cu următoarele detalii: Axa orizontală reprezintă poziția în clasamentul de căutare până la 50 de poziții.

• Axa verticală reprezintă dimensiunea paginii în bytes

Cum se trasează graficul pentru dimensiunea paginii?

Poziția paginii este trasată în funcție de dimensiunea paginii fiecărei pagini web în bytes. Aceeași procedură este urmată pentru toate cele 50 de poziții.

Perspective ale studiului: Relația dintre pozițiile în clasamentul de căutare și dimensiunea paginii în octeți a adus în discuție o teorie care implică o metodologie simplă și complexă. Multe dintre site-urile optimizate și cu poziții înalte aparțin unor organizații de mari dimensiuni și care implică mai multe resurse, în timp ce site-urile cu poziții joase aparțin unor organizații mai mici, cu resurse mai puține. Complexitatea site-ului unei organizații depinde de resursele și de conținutul unui site web.

Imaginați-vă că ați putea compara site-ul web al unui comerciant cu amănuntul gigant cu cel al unei firme nou înființate. Atunci când dimensiunea paginii scade, scade și rangul paginii.

Conținutul total al imaginii în octeți: După ce s-a speculat cât de mult a fost necesar asupra dimensiunii paginii, studiul a trecut la captarea conținutului imaginii în bytes. Toate imaginile încărcate într-o pagină web sau pe un site web sunt comparate cu poziția în clasamentul de căutare. Este un fapt clar că, atunci când există mai multe imagini într-un site web, există posibilitatea ca acesta să se încarce mai lent decât de obicei.

Reprezentarea graficului pentru conținutul total al imaginii: Reprezentarea conținutului total al imaginii poate fi prezentată sub forma unui grafic cu următoarele detalii:

• Axa orizontală reprezintă poziția în clasamentul de căutare până la 50 de poziții.
• Axa verticală reprezintă conținutul total al imaginii în bytes

Cum se trasează graficul pentru conținutul total de imagini?

Poziția paginii este reprezentată în funcție de conținutul total de imagini al fiecărei pagini web în bytes. Aceeași procedură este urmată pentru toate cele 50 de poziții.

Perspective ale studiului: Conform studiului, nu se aștepta un nivel puternic de asociere, dar se aștepta ca site-urile web cu imagini să se încarce mai lent, cauzând astfel un impact asupra poziției în clasamentul de căutare. Cu toate acestea, rezultatele privind imaginile nu au oferit nicio descoperire în cadrul studiului, dar acest lucru concluzionează faptul că timpul de încărcare a paginilor nu influențează pozițiile în clasamentul de căutare.

Timpul de încărcare a paginii vs. clasamentul de căutare: În timpul studiului, s-a identificat în mod clar faptul că timpul de încărcare a paginilor nu a provocat o schimbare majoră în rezultatele clasamentului de căutare. Acest lucru este valabil atât pentru cuvintele-cheie generice cu o lungime de unul sau două cuvinte, cât și pentru cuvintele-cheie de până la 5 cuvinte. Site-urile web sunt mai rapide în ceea ce privește timpul de încărcare a paginii nu s-au clasat mai sus decât site-urile web care au avut nevoie de un timp mai lung pentru a se încărca. Acesta nu este factorul cheie de care ar trebui să fie îngrijorat oricine are un site web. De fapt, viteza de încărcare a paginilor nu joacă un rol vital nici măcar pentru site-urile orientate pe cuvinte cheie.

TTFB vs. Clasament de căutare: Singurul factor din studiu care are un impact major asupra clasamentului de căutare este timpul până la primul octet (TTFB). Cu cât timpul necesar pentru un răspuns este mai mic, cu atât mai mare este valoarea clasamentului în motoarele de căutare.

Suport back-end în clasamentul TTFB: Site-urile web cu o infrastructură back-end excelentă oferă răspunsuri mai rapide. În mod ideal, serverele care susțin un site web în back-end joacă un rol semnificativ în îmbunătățirea pozițiilor în clasamentul de căutare. Chiar și după o analiză în profunzime a parametrilor de performanță front-end, parametrii de performanță ai site-ului web din back-end sunt cei care provoacă un impact semnificativ în clasamentul de căutare al unui site web.

De ce este TTFB considerat un parametru vital?

Este mai ușor pentru Google să capteze TTFB ca măsurătoare folosind crawlerele sale de site-uri web. Colectarea datelor bazate pe timpul de completare a documentului sau pe timpul de redare completă necesită un browser cu capacități complete, deoarece are un impact direct asupra clasamentului de căutare.

În mod similar, designul, structura și conținutul site-ului web depind, de asemenea, de capacitățile browserului, la fel de mult ca și timpii calculați. Viteza și performanța sunt factori cruciali pentru un site web. Google crawlerele pot capta metricile TTFB conduce la mai mult timp și efort implicat în căutare. Există șanse mari ca Google să includă în viitorul apropiat timpul de redare a paginilor ca factor care să influențeze clasamentele de căutare, deoarece experiența utilizatorului este motivul principal al existenței site-urilor web. Calcularea TTFB este foarte recomandată, deoarece este o măsurătoare rațională utilizată pentru a estima performanța întregului site.

Cei 3 factori importanți care sunt direct afectați sunt următorii:

• Latența rețelei între utilizatorul invitat și server.
• Cât de încărcat este serverul web cu o listă masivă de cereri.
• Timpul de răspuns al back-end-ului site-ului pentru a genera conținut.

Rețele de distribuție a conținutului (CDN):

Multe site-uri web folosesc CDN pentru a reduce latența rețelei. CDN-urile sunt cunoscute pentru eficiența lor în distribuirea și livrarea rapidă a conținutului către utilizatorii și vizitatorii site-ului web, indiferent de locația geografică. Multe dintre site-urile web bine clasate sunt eficiente datorită investițiilor înțelepte în servere back-end de mare capacitate, CDN-uri, straturi de baze de date și optimizarea eficientă a aplicațiilor lor.

Cât de mult este implicat un server back-end în clasamentele de căutare?

Infrastructura de back-end ajută la o clasificare a site-urilor web mai bună decât alte site-uri. Pentru a le menține clasamentul, este o decizie înțeleaptă să se îmbunătățească infrastructura back-end a site-urilor care cresc rapid.

Studiul a concluzionat că site-urile care au o infrastructură de back-end bine pusă la punct au ajuns în fruntea listei și au primit poziții mai bune decât site-urile care se preocupă mai puțin de back-end-ul lor. De exemplu, la căutarea cuvintelor-cheie cu coadă lungă (4 sau 5 cuvinte), au fost obținute rezultate de la site-uri web deținute de organizații mai mici, cu o audiență foarte mică, dar cu un conținut coerent cu privire la interogarea de căutare specifică. Rezultatele nu au arătat multe site-uri web cu trafic ridicat. Construirea unui mediu complex cu un TTFB foarte ridicat este echivalentă cu a nu construi deloc unul. TTFB este un parametru consistent care se concentrează în totalitate pe răspunsul rapid mai degrabă decât pe complexitatea site-ului web. Acest lucru ajută la clasificarea clară a site-urilor web. Dacă TTFB este mai mic pentru un site web mai mic, dar mai rapid, clasamentul său de căutare a crescut, în timp ce dacă TTFB este mai mare pentru un site web mai mare, dar mai lent, clasamentul său este mult mai mic, indiferent de conținutul și de prezența site-ului.

Ce trebuie reținut:

Normele care trebuie respectate de toate site-urile web:

TTFB este parametrul cheie pentru o clasificare mai bună și mai consistentă a site-ului dumneavoastră. Concentrarea asupra construirii infrastructurii back-end este foarte importantă pentru servere rapide și receptive, ceea ce are un impact direct asupra poziției în clasamentul de căutare.

La fel de important este și front-end-ul site-ului web, care, în cele din urmă, captează atenția utilizatorului și îi oferă o experiență plăcută. Front-end și back-end completează un site web. Este important să se identifice și să se rezolve problemele front-end și back-end ale site-urilor web pentru a îmbunătăți pozițiile în clasamentul motoarelor de căutare cu ajutorul experților pentru a beneficia pe internet.

Site-urile mai rapide promovează un conținut bun și vizitatori mulțumiți. Vizitatorii fericiți promovează site-urile web, ceea ce duce la o reacție în lanț de partajare și creare de legături în întreaga lume!