SEO internațional începe cu infrastructura, nu doar cu cuvintele-cheie

Introducere

Acum câțiva ani, o companie de software cu sediul în Europa a decis că era momentul să se extindă la nivel internațional. Echipa de marketing a urmat toate regulile la literă. Au tradus conținutul, au cercetat termenii de căutare locali, au angajat redactori vorbitori nativi și au creat pagini de destinație dedicate pentru mai multe piețe noi.

La început, cifrele păreau promițătoare. Clasamentele s-au îmbunătățit. Traficul a început să vină din țări pe care nu le vizaseră niciodată înainte.

Apoi s-a întâmplat ceva ciudat.

Vizitatorii din anumite regiuni nu rămâneau pe site. Paginile care aveau performanțe bune într-o țară se descurcau greu în alta. Ratele de conversie variau mult mai mult decât se aștepta cineva. Echipa a petrecut luni de zile ajustând titlurile, testând îndemnurile la acțiune și rescriind conținutul, înainte de a-și da seama că problema nu se afla deloc în sistemul lor de gestionare a conținutului (CMS).

Aceasta se afla mult mai adânc în infrastructura lor.

Exemple ca acesta sunt mai frecvente decât își dau seama mulți profesioniști în SEO. SEO-ul internațional este adesea discutat ca o provocare legată de conținut. Găsiți cuvintele cheie potrivite, creați pagini localizate și obțineți backlink-uri regionale. Aceste lucruri contează, desigur. Dar odată ce o companie începe să ajungă la utilizatori din mai multe țări, realitățile tehnice încep să influențeze performanța în moduri pe care cercetarea cuvintelor cheie nu le poate rezolva singură.

Asta pentru că vizibilitatea în căutări și experiența utilizatorului sunt strâns legate. O pagină poate avea un ranking suficient de bun pentru a atrage un clic, dar adevăratul test începe după ce vizitatorul ajunge pe pagină.

Partea din SEO-ul internațional despre care nimeni nu vrea să vorbească

Infrastructura nu este tocmai un subiect popular în cercurile de marketing.

Menționați oportunitățile legate de cuvintele cheie și oamenii vor fi atenți. Menționați strategia de conținut și toată lumea va avea o părere. Începeți să vorbiți despre arhitectura rețelei sau resursele IP și, de obicei, se face liniște în încăpere.

Ironia este că utilizatorii sunt interesați de infrastructură de fiecare dată când vizitează un site web, chiar dacă nu se gândesc niciodată direct la aceasta.

Nimeni nu deschide un browser întrebându-se unde se află un server. Nimeni nu întreabă ce bloc de IP-uri folosește o companie. Ceea ce observă oamenii este mult mai simplu. Site-ul web se încarcă rapid? Răspunde constant? Pare fiabil?

Când răspunsul este da, nimeni nu vorbește despre infrastructură.

Când răspunsul este nu, pleacă.

Această realitate devine din ce în ce mai greu de ignorat pe măsură ce companiile se extind pe piețe noi. Un site web care funcționează perfect pentru utilizatorii din Londra poate părea vizibil mai lent pentru vizitatorii care se conectează din São Paulo sau Singapore. Conținutul poate fi identic. Cuvintele cheie pot fi optimizate perfect. Experiența poate fi totuși diferită.

Geografia încă contează

Internetul a făcut ca lumea să pară mai mică, dar distanța fizică nu a dispărut.

De fiecare dată când cineva încarcă o pagină web, informațiile trec printr-un lanț de rețele și sisteme înainte de a ajunge pe ecranul său. Infrastructura modernă este remarcabil de eficientă, dar locația afectează în continuare performanța.

De obicei, diferența nu este una dramatică. Rareori este genul de problemă care face ca un site web să nu mai funcționeze deloc.

În schimb, este vorba de acumularea unor mici întârzieri.

O pagină se încarcă cu o secundă mai târziu. O imagine apare puțin mai târziu decât era de așteptat. Procesul de finalizare a comenzii pare mai puțin receptiv. Majoritatea vizitatorilor nu se vor plânge. Pur și simplu vor reacționa. Uneori, asta înseamnă abandonarea unei pagini. Alteori, înseamnă amânarea unei achiziții. Alteori, înseamnă alegerea unui concurent în locul respectiv.

Provocarea pentru echipele de SEO este că aceste comportamente apar în cele din urmă în analize, dar până atunci sunt adesea confundate cu probleme de conținut sau de conversie.

De ce reputația IP merită mai multă atenție

Un alt factor de infrastructură care apare rar în discuțiile despre SEO este reputația IP-ului.

Majoritatea specialiștilor în marketing petrec mult timp gândindu-se la autoritatea domeniului și la reputația mărcii. Mult mai puțini se gândesc la reputația asociată cu resursele IP subiacente care susțin serviciile lor.

Fiecare adresă IP își dezvoltă un istoric în timp. Abuzurile anterioare, activitatea de spam, incidentele de securitate sau comportamentul suspect pot afecta modul în care rețelele și furnizorii de servicii percep acel spațiu de adrese.

Pentru a fi clar, o reputație IP slabă nu înseamnă automat clasări mai joase. Motoarele de căutare nu funcționează atât de simplu.

Problema mai importantă este încrederea și fiabilitatea în cadrul ecosistemului digital mai larg.

De exemplu, companiile care se confruntă cu probleme legate de reputație pot întâmpina probleme de livrare a e-mailurilor, un control de securitate sporit sau complicații de rețea care creează tensiuni în alte domenii. Luate individual, aceste probleme pot părea fără legătură cu SEO. Împreună, ele pot afecta sănătatea generală a unei afaceri online.

Acesta este unul dintre motivele pentru care echipele de infrastructură acordă o atenție din ce în ce mai mare nu numai obținerii resurselor IP, ci și menținerii calității acestora.

Importanța crescândă a strategiei IPv4

În culisele multor companii în creștere are loc o altă discuție.

Acum zece ani, achiziționarea adreselor IPv4 era adesea privită ca o sarcină tehnică de aprovizionare. Astăzi, a devenit o decizie strategică.

Pe măsură ce organizațiile își extind infrastructura, lansează servicii în noi regiuni sau atrag baze de clienți mai mari, accesul la resursele IPv4 rămâne important. Provocarea constă în faptul că adresele IPv4 sunt finite, iar oferta disponibilă este limitată de ani de zile.

Această realitate a făcut ca dezbaterea dintre închiriere și cumpărare să fie mult mai relevantă decât era odată.

Unele organizații preferă proprietatea. Ele consideră spațiul de adrese ca un activ pe termen lung și doresc control complet asupra acestuia.

Alții adoptă o abordare diferită.

Imaginați-vă o companie care intră pe trei noi piețe internaționale în următoarele optsprezece luni. Nu este ușor să se prevadă cerințele viitoare de infrastructură. Cererea poate depăși așteptările. De asemenea, se poate dezvolta mai lent decât s-a planificat.

În astfel de situații, multe companii aleg să închirieze resurse IPv4 în loc să le cumpere direct. Închirierea le permite să-și extindă capacitatea fără a angaja sume mari de capital în avans. Dacă cerințele se schimbă ulterior, ajustările sunt, în general, mai ușor de făcut.

Dezbaterea privind închirierea versus cumpărarea nu se referă, așadar, doar la costuri. Pentru multe organizații, este o chestiune de flexibilitate.

Companii precum IPXO activează în acest domeniu, ajutând organizațiile să acceseze și să gestioneze resursele IPv4 pe măsură ce cerințele de infrastructură evoluează.