Maximizarea ROI: Exploatarea rapoartelor de căutare organică și plătită din Google Ads pentru succes

Introducere

Doriți să învățați cum să folosiți rapoartele de căutare organică și plătită din Google Ads pentru a vă spori rentabilitatea investiției (ROI)? Dacă da, te afli în locul potrivit!

Informațiile din aceste rapoarte sunt de neprețuit, deoarece vă pot ajuta să vă înțelegeți mai bine publicul, nevoile acestuia și ce părere are despre conținutul dumneavoastră. De asemenea, puteți utiliza aceste date pentru a vă conecta cu persoane care nu au auzit niciodată de afacerea dvs.

Sunteți gata să aflați mai multe? Continuați să citiți pentru că, astăzi, vom vorbi puțin mai mult despre rapoartele Google Ads, vom discuta despre cum se potrivesc cuvintele cheie și apoi vom aborda 7 moduri practice prin care analiza acestor date vă poate ajuta să îmbunătățiți profiturile și implicarea.

Să ne aruncăm!

Ce sunt rapoartele de căutare plătită și organică?

Nu se poate nega faptul că Google Ads oferă o comoară de informații prin intermediul rapoartelor sale. Raportul lor plătit și organic este adesea examinat de specialiștii în marketing, liderii de afaceri și experții SEO, deoarece informațiile din acest raport sunt interconectate în așa fel încât toate cele trei grupuri pot beneficia de ceea ce se află în interior.

Dintr-o singură privire, acest raport oferă o imagine completă a performanțelor anunțurilor dvs. în contrast cu rezultatele căutărilor organice. În esență, vă ajută să înțelegeți cât de mult trafic și implicare provin din cuvinte și expresii specifice.

Cum se accesează raportul

Dacă doriți să știți cum să puneți mâna pe Rapoartele de căutare plătită și organică, iată un scurt rezumat:

Pasul 1: Deschideți contul Google Ads.

Pasul 2: Asigurați-vă că legați Consola de căutare de contul dvs. de anunțuri Google.

**Pasul 3: **Vezi contul tău Google Ads. Faceți clic pe fila Reports (Rapoarte) → Predefined Reports (Rapoarte predefinite) → Basic (De bază) → Paid & Organic (Plătite și organice).

Pasul 4: Ajustați intervalul de timp astfel încât să aveți în vedere datele corecte.

Pasul 5: Examinați raportul.

Cum intră cuvintele cheie în căutarea plătită și organică

Cuvintele cheie sunt esențiale pentru a vă conecta cu publicul țintă. Atunci când oamenii folosesc cuvinte și expresii specifice în căutările lor online, dacă aceiași termeni apar în conținutul site-ului dvs. sau în anunțurile plătite, cresc șansele ca site-ul dvs. să apară în rezultatele căutărilor.

Prin urmare, este logic că alegerea cuvintelor cheie potrivite este esențială pentru a vă maximiza ROI-ul. Concentrându-vă pe termenii care contează pentru publicul dvs., aveți mai multe șanse să atrageți vizitatori interesați de ceea ce oferiți.

Sursa: Orbit Media

Rapoartele de căutare organică și plătită sunt instrumente valoroase pentru a înțelege ce cuvinte cheie sunt cele mai relevante pentru persoanele care vă vizitează site-ul web. Analizând aceste rapoarte, puteți identifica cuvintele-cheie cu performanțe ridicate și vă puteți ajusta strategiile de marketing pentru a pune accentul pe acești termeni.

.

Instrumente precum Ranktracker vă pot ajuta să descoperiți noi cuvinte cheie pe care să le testați în campaniile dvs., deschizând potențial noi oportunități de atragere a publicului țintă.

7 moduri de a utiliza rapoartele de căutare din Google Ads pentru a vă îmbunătăți ROI-ul

1. Optimizați cuvintele cheie

Rapoartele privind căutările plătite și organice sunt excelente pentru a vă rafina strategia de cuvinte cheie. Dintr-o privire, puteți vedea rapid și ușor ce termeni de căutare conduc oamenii către site-ul dvs. web. Acest lucru reprezintă oportunitatea perfectă pentru a alege cele mai bune cuvinte pentru postările de pe blog și paginile de destinație.

În mod ideal, doriți să alegeți cuvinte cu un volum mare de căutări și cu o concurență medie sau scăzută. Alegeți cuvinte care contează pentru publicul dvs. țintă și vă puteți aștepta la o creștere a traficului organic.

Dacă observați că unele cuvinte cheie primesc multe clicuri, dar puține conversii, înseamnă că nu au rezonanță cu publicul dumneavoastră. În acest caz, ați putea lua în considerare eliminarea sau înlocuirea lor în strategia dvs. SEO.

2. Echilibrează-ți bugetul

Examinarea acestor rapoarte poate facilita, de asemenea, calcularea și ajustarea bugetului, ceea ce are beneficii pe termen lung pentru compania și clienții dumneavoastră. Puteți face acest lucru analizând ce campanii sau cuvinte cheie au performanțe bune și ajustând strategic cuvintele cheie și cheltuielile, după cum este necesar.

Din punct de vedere comercial, economisiți bani pe cuvinte cheie care nu funcționează, ceea ce se traduce printr-un randament mai bun al investiției. Iar când vine vorba de clienții dvs., este mai probabil ca aceștia să vadă anunțuri care rezonează cu nevoile și interesele lor.

Aș spune că este o situație în care toată lumea are de câștigat!

3. Îmbunătățirea scorului de calitate

Îmbunătățirea scorului de calitate PPC (Pay-Per-Click) ar putea părea intimidantă la început, dar este mai ușor decât credeți dacă vă ghidați după performanța căutărilor organice, pe care o puteți găsi în rapoarte.

Primul lucru pe care doriți să îl faceți este să vă uitați la cuvintele cheie care duc la cel mai mult trafic organic. Aceștia sunt termenii pe care oamenii îi caută în mod natural și îi folosesc pentru a găsi conținutul dvs. De exemplu, dacă aveți un SaaS de marketing prin e-mail, unul dintre cuvintele dvs. cheie ar putea fi "Creșteți rapid lista mea de e-mailuri".

Targetarea termenilor de căutare care sunt importanți pentru publicul dvs. duce la rate mai mari de clic (CTR), ceea ce reprezintă o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți traficul și de a impresiona Google. În plus, un CTR mai mare vă poate crește semnificativ scorul de calitate, ceea ce înseamnă costuri mai mici și poziții mai bune ale anunțurilor pentru dvs.

Iată tipul de impact pe care scorul de calitate îl poate avea asupra costurilor și clicurilor:

Sursa: Metric Cool

4. Rafinează-ți conținutul

Rapoartele de căutare organică și plătită sunt foarte bune de analizat dacă doriți să vă optimizați strategia de marketing de conținut. Mai exact, acestea vă pot ajuta să veniți cu idei creative pentru blogul dvs. și pentru alt conținut de pe site-ul dvs.

Dacă luăm în considerare faptul că 77% dintre oameni citesc bloguri în mod regulat și că afacerile cu bloguri obțin cu 97% mai multe backlink-uri decât cele care nu o fac, beneficiile de a crea un conținut atractiv și demn de a fi accesat sunt clare.

Dacă vă acordați timp pentru a afla obiectivele, nevoile și punctele de durere ale publicului dumneavoastră, este mai ușor să produceți conținut pe care acesta îl consideră util și interesant. Iar dacă oamenii consideră că ceea ce aveți de spus este valoros și relevant pentru viața lor, este mai probabil să petreacă timp pe site-ul dvs. web.

5. Îmbunătățiți-vă strategia mobilă

Dacă luăm în considerare faptul că 59% din traficul pe site provine de pe smartphone-uri și că peste 65% din populația globală deține un dispozitiv mobil, este logic că satisfacerea nevoilor acestor utilizatori poate avea un impact serios asupra ROI-ului.

Revizuirea datelor vă poate ajuta să înțelegeți modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul și publicitatea dumneavoastră pe diferite platforme mobile. Vă sugerăm să verificați care dispozitive sau sisteme de operare generează cele mai multe și cele mai puține conversii. Cunoașterea acestor informații vă poate ajuta să vă dați seama cine vă poate accesa cu ușurință site-ul și cum puteți să vă îmbunătățiți.

De exemplu, dacă aflați că vizitatorii care folosesc dispozitive Android au de 9 ori mai multe șanse de a cumpăra, ar trebui să faceți un pas înapoi și să testați modul în care funcționează site-ul dvs. pe iOS. Soluția ar putea fi ceva simplu, cum ar fi îmbunătățirea meniului de navigare pentru ecrane mai mici. Cu toate acestea, veți dori, de asemenea, să luați în considerare implementarea designului responsive și îmbunătățirea timpilor de încărcare, dacă nu ați făcut acest lucru.

Prin prioritizarea optimizării mobile pe baza unor informații bazate pe date, aveți o șansă mai bună de a ajunge la acest segment mare de clienți, indiferent de dispozitivul pe care îl folosesc. În cele din urmă, acest lucru va duce la rezultate mai bune pentru afacerea dvs.

6. Prevederea tendințelor

O altă modalitate excelentă de a utiliza rapoartele plătite și organice este de a prezice tendințele viitoare ale industriei. De exemplu, analiza acestor rapoarte poate evidenția un interes crescând pentru anumite cuvinte-cheie sau subiecte înainte ca acestea să devină mainstream.

Găsitorul de cuvinte cheie de la Ranktracker vă permite să vă uitați la istoricul cuvintelor cheie și să învățați să identificați tendințele înaintea concurenților dumneavoastră.

Sursa: Ranktracker

Imaginați-vă că SaaS-ul de marketing prin e-mail pe care l-am menționat mai devreme a observat o creștere a căutărilor pentru "șabloane de e-mail cu AI" sau "alternative Outlook pentru Windows" în rapoartele de căutare din industria lor. Ar putea să se apuce instantaneu de treabă și să acționeze pe baza acestei informații, adaptând conținutul și actualizările viitoare la această tendință.

De asemenea, merită menționat faptul că prezicerea tendințelor pe baza datelor de căutare permite companiilor să se poziționeze în mod avantajos în rezultatele de căutare Google. Luați în considerare faptul că prima poziție în rezultatele organice ale Google a avut un CTR mediu de 27,6% și puteți vedea cum faptul de a fi înaintea curbei poate duce la un top în rezultatele căutărilor.

Toată această vizibilitate suplimentară va avea ca rezultat un număr semnificativ mai mare de clicuri și, în consecință, de vânzări.

7. Efectuați teste A/B consecvente

În cele din urmă, rapoartele de căutare vă pot ajuta să efectuați teste A/B coerente și utile. În acest context, testarea A/B este procesul de rulare a două versiuni ușor diferite ale unui anunț, ale unei promoții sau ale unui cuvânt cheie. Scopul este de a vedea care cuvânt sau anunț aduce mai mult trafic și implicare.

Posibilitatea de a extrage instantaneu rapoartele plătite și organice și de a le sorta în funcție de zi înseamnă că puteți vedea cum se descurcă cuvintele și anunțurile noi și existente fără prea mult efort. Deoarece aceste informații sunt disponibile imediat, puteți continua să modificați și să optimizați pe baza a ceea ce aflați.

Există și alte modalități de a efectua teste pentru un ROI mai bun. De exemplu, ați putea încerca să cheltuiți mai mult în anumite zile pentru a vedea dacă publicul dvs. este mai receptiv în anumite perioade de vârf. Dacă da, puteți începe să publicați și să partajați conținutul dvs. atunci când este cel mai probabil să îl vadă.

Un lucru este sigur: Testarea A/B este o modalitate cunoscută de a vă crește treptat vânzările, ceea ce înseamnă că este o strategie eficientă pentru a obține mai multă valoare din investiția de marketing.

Concluzie

În concluzie, rapoartele de căutare organică și plătită ale Google Ads oferă o cale clară pentru a vă spori ROI-ul, pentru a vă înțelege publicul și pentru a vă rafina strategia de marketing digital. Fiecare sfat împărtășit aici este orientat spre a vă ajuta să luați decizii informate care să conducă la rezultate reale pentru afacerea dvs.