Programmatic SEO: Ce este și cum funcționează

Introducere

Luați în considerare modul în care sunt fabricate mașinile pe o linie de asamblare. Fiecare mașină urmează același proces de producție și aceeași structură de bază, dar puteți personaliza caracteristicile (cum ar fi culoarea, tipul de motor sau materialele din interior) în funcție de model sau de preferințele clienților.

Același lucru se întâmplă și în cazul SEO programatic, fiecare pagină web este ca o mașină pe o linie de asamblare, urmând un proces standard, dar cu caracteristici personalizate (cuvinte cheie, conținut specific) pentru a răspunde diferitelor intenții de căutare.

În această postare pe blog, voi aborda în detaliu următoarele subiecte legate de Programmatic SEO:

1. Ce este SEO programatic?
2. Avantajele și dezavantajele SEO programatic
3. Exemple de succes în SEO programatic
4. Cum se implementează SEO programatic
5. Provocări asociate cu SEO programatic

Așa că, fără să mai lungim vorba, să trecem la treabă...

Ce este SEO programatic?

Programmatic SEO sau pSEO (Programmatic SEO) este o metodă de publicare care vă permite să publicați volume mari de pagini web care urmează un aspect consistent sau similar, optimizat în mod special pentru motoarele de căutare. Paginile publicate vizează cuvinte-cheie importante cu coadă lungă, care sunt mai specifice și adesea mai puțin competitive.

Principalul obiectiv al pSEO este de a face un site web mai vizibil în SERP-uri prin acoperirea unei game largi de subiecte specifice de care oamenii sunt interesați. Această metodă este eficientă, deoarece permite producerea unui conținut masiv care este optimizat pentru motoarele de căutare, ajutând la atragerea de vizitatori mai bine direcționați pe site-ul web.

Avantajele și dezavantajele SEO programatic

În prezent, tot mai multe companii și persoane fizice experimentează SEO programatic, deoarece există mai multe avantaje în utilizarea acestei tehnici. Unele dintre acestea sunt:

• Este o strategie extrem de scalabilă în care puteți crea 100 și chiar 1000 de pagini de destinație în cel mai scurt timp.
• Site-ul dvs. începe să se claseze pentru mai multe cuvinte cheie în rezultatele căutărilor, obțineți mai mulți vizitatori și, în cele din urmă, mai mulți clienți pentru afacerea dvs.
• Necesită mult mai puțin timp și efort pentru a publica mai multe pagini în comparație cu publicarea manuală, una câte una.

Cu toate acestea, la fel ca orice strategie, există și unele dezavantaje ale SEO programatic. Unele dintre ele sunt:

• Este extrem de dificil să se indexeze toate paginile generate, în special pentru site-urile web noi.
• Dacă nu este configurată corect, tehnica poate cauza, de asemenea, probleme de conținut duplicat sau subțire pe site.

În ciuda acestor provocări, beneficiile SEO programatic, cum ar fi scalabilitatea și eficiența, depășesc adesea dezavantajele, ceea ce face din acesta o strategie valoroasă pentru extinderea prezenței dvs. online.

Exemple de succes în SEO programatic

Pentru a înțelege mai bine conceptul, să aruncăm o privire la câteva exemple de succes de SEO programatic care obțin tone de trafic valoros prin utilizarea acestei strategii.

1. EnhanCV

EnhanCV.com oferă tone de modele utile de CV-uri și scrisori de intenție pentru a ajuta profesioniștii în procesul de căutare a unui loc de muncă. Site-ul primește peste 800.000 de trafic organic lunar, care este extrem de relevant pentru afacerea lor.

Site-ul a creat în mod programatic 100 de pagini care vizează cuvinte cheie precum "{rolul postului} exemple de CV-uri" și "{rolul postului} întrebări și răspunsuri la interviuri", după cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus.

2. CarLogos

CarLogos.org atrage peste 600.000 de trafic organic lunar prin crearea în mod programatic de pagini separate pentru mărci auto renumite și pentru logo-urile acestora.

Site-ul are peste 1.000 de pagini indexate, iar acestea vizează cuvinte cheie precum "{marcă auto} logo" și "{tip de mașină} mărci auto", după cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus.

3. EatThisMuch

EatThisMuch.com captează peste 800.000 de trafic organic lunar de la pagini generate programatic care vizează cuvinte cheie precum "{food} nutrition" și "{food} recipe and nutrition", după cum puteți vedea în captura de ecran de mai jos.

Acesta este un site pSEO uriaș, cu peste 180.000 de pagini indexate în Google și generează venituri prin afișarea de anunțuri publicitare, dar și prin promovare afiliată.

Cum se implementează SEO programatic

Implementarea unei strategii SEO programatice solide sună ca un lucru extrem de complicat de făcut, dar este destul de ușor, indiferent dacă folosiți no-code sau chiar cod pentru implementare. În această postare, nu voi intra în detalii, dar voi explica în detaliu procesul general.

Întregul proces pSEO poate fi împărțit în următoarele 5 etape:

1. Găsirea cuvintelor cheie
2. Pregătirea datelor
3. Crearea șablonului de pagină
4. Publicarea paginilor prin automatizare
5. Măsurarea progreselor

Acum, să parcurgem fiecare pas, unul câte unul...

1. Găsirea cuvintelor cheie

Atunci când găsiți cuvinte cheie potrivite și profitabile pentru SEO programatic, trebuie doar să căutați modele în cuvintele cheie - o parte din cuvântul cheie complet ar trebui să fie modificabilă. Pentru a avea o mai bună înțelegere, puteți împărți cuvântul cheie în două părți: una, termenii principali, și două, modificatorul.

De exemplu, dacă termenul principal este "costul vieții" și unii modificatori sunt "Londra", "New York", "New Delhi" etc., atunci cuvintele cheie finale ar fi:

• Costul vieții în Londra
• Costul vieții în New York
• Costul vieții în New Delhi

În timp ce faceți cercetări, trebuie doar să vă păstrați mintea deschisă pentru orice tip de modele în cuvintele cheie pe care le căutați. De asemenea, un cuvânt cheie poate avea mai mulți modificatori; de exemplu, "poate {pește 1} să trăiască cu {pește 2}".

Instrumentul RankTracker's Keyword Finder este foarte bun pentru a descoperi aceste idei de cuvinte cheie și apoi pentru a le valida dacă merită să le urmăriți sau nu.

2. Pregătirea datelor

Datele necesare pentru SEO programatic pot fi în format numeric sau pot fi chiar în format de paragraf lung, în funcție de tipul de proiect. Și indiferent dacă extrageți datele din mai multe surse sau le colectați manual, trebuie să pregătiți temeinic setul de date pentru pSEO.

Mai jos sunt câteva sfaturi pe care le puteți urma în timpul procesului de pregătire a datelor:

• Creați versiuni alternative ale subiectelor sau titlurilor. De exemplu, dacă titlul principal este "Pot să-i dau pâine câinelui meu", atunci creați încă o coloană cu un titlu alternativ, cum ar fi "Pot mânca pâine câinii".
• Pregătiți baza de date pentru a lega intern paginile programatice generate între ele.
• Creați și versiuni cu litere mici, minuscule și chiar plural ale subiectelor, astfel încât acestea să poată fi utilizate în interiorul șablonului de pagină fără erori gramaticale.
• Verificați totul pentru a vă asigura că nu există intrări duplicate.
• Folosiți puterea inteligenței artificiale (dacă este necesar) pentru a genera unele descrieri sau unele secțiuni ale paginii programatice care urmează să fie generate.

Practic, ideea este de a avea toate punctele de date necesare în baza de date și de a ne asigura că nu există duplicate sau inexactități.

Și odată ce datele sunt gata, este timpul să trecem la pasul următor.

3. Crearea șablonului de pagină

În cadrul SEO programatic, un șablon de pagină reprezintă aspectul principal al paginilor generate. În șablon, variabilele sunt utilizate ca spații de introducere, care sunt înlocuite cu datele reale atunci când se execută automatizarea. Și, în funcție de tipul de proiect, poate fi un șablon de pagină de tip landing page sau un simplu șablon de pagină de tip blog post.

Iată câteva sfaturi pe care ar trebui să le urmați atunci când creați șablonul de pagină pentru proiectul dvs. pSEO:

• Asigurați-vă că șablonul paginii este ușor de utilizat și, de asemenea, optimizat pentru motoarele de căutare.
• Deoarece paginile generate vor avea o mulțime de date diferite de afișat, utilizați imagini și alte elemente vizuale pentru a le face să arate bine.
• Încercați să creați un șablon atât de bun încât nici măcar nu se poate detecta dacă a fost creat prin programare sau manual.
• Din punct de vedere SEO, ar trebui să adăugați, de asemenea, linkuri interne, să optimizați pagina pentru cuvântul cheie vizat, să adăugați marcaje schematice, să le faceți să se încarce mai repede etc.

Odată ce șablonul de pagină este gata, este timpul să începeți să publicați paginile în mod programatic.

4. Publicarea paginilor prin automatizare

Publicarea este partea cea mai tehnică a întregului proces SEO programatic, dar nu este o știință a rachetelor, până la urmă. În funcție de tech-stack-ul site-ului dvs. web, va trebui să alegeți o configurație de automatizare care să conecteze datele la șablonul de pagină și să genereze toate paginile.

Dacă sunteți pe WordPress, atunci aveți câteva opțiuni fără cod, cum ar fi:

• WP All Import, și
• Generator de pagini multiple

Dar dacă site-ul dvs. este construit folosind o tehnologie personalizată, fie construiți întreaga configurație pentru a conecta baza de date cu șablonul de pagină, fie folosiți un instrument SEO programatic, cum ar fi:

• The.com - funcționează cu toate tech-stack, și
• Whalesync - funcționează cu Webflow și nu numai

Scopul dvs. aici este de a vă conecta baza de date (fie că este vorba de Google Sheets, Airtable sau baza de date MySQL) la șablonul de pagină optimizat, utilizând orice instrument SEO programatic adecvat. Și apoi publicați toate paginile pe site-ul dvs. web.

Acum ați terminat. Voilà!

5. Măsurarea progreselor

Acum că toate paginile sunt publicate, este timpul să începeți să măsurați progresul până când paginile încep să apară în SERP. Mai jos sunt câțiva KPI importanți pe care îi puteți urmări:

• Rata de indexare a paginilor: Numărul de pagini indexate de motoarele de căutare din totalul paginilor create. Pentru Google, puteți verifica progresul indexării în interiorul Google Search Console.
• Clasamentul cuvintelor cheie: Poziția paginilor site-ului dvs. web în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru cuvintele cheie vizate.
• Trafic organic: Volumul de vizitatori care ajung pe site-ul dumneavoastră prin intermediul motoarelor de căutare. O creștere a traficului organic este un indicator puternic al succesului SEO.
• Rata de conversie: Procentul de vizitatori ai site-ului web care efectuează o acțiune dorită prin intermediul CTA-ului furnizat. Dacă rata este în creștere, aceasta sugerează că traficul atras prin SEO programatic este valoros.

Puteți utiliza instrumentul Rank Tracker pentru a verifica vizibilitatea cuvintelor dvs. cheie, poziția medie și chiar pozițiile din SERP, așa cum se arată în captura de ecran de mai sus.

Abordarea provocărilor asociate cu SEO programatic

Programmatic SEO este un proces foarte tehnic și există mai multe puncte de eșec pe care le puteți întâlni. Haideți să aruncăm o privire la câteva provocări asociate și la modul în care le puteți face față...

• Indexare lentă: Pentru a face față indexării lente, ar trebui să interconectați corect paginile între ele, să creați mai multe backlink-uri, să trimiteți harta site-ului la Google Search Console și să configurați corect fișierul robots.txt.
• Conținut duplicat sau subțire: Întotdeauna revizuiți manual fiecare rând pentru a evita intrările duplicate în baza de date și aveți suficiente date pe fiecare pagină pentru a evita problemele legate de conținutul subțire sau de calitate scăzută.

Concluzie

Programmatic SEO oferă o cale puternică pentru a mări conținutul site-ului dvs. web și a îmbunătăți vizibilitatea acestuia în rezultatele motoarelor de căutare. Prin orientarea către o gamă largă de cuvinte-cheie cu coadă lungă și crearea eficientă de pagini optimizate, întreprinderile își pot crește semnificativ traficul organic, pot atrage mai mulți lead-uri calificate și, în cele din urmă, pot conduce la conversii.

Prin monitorizarea atentă a indicatorilor cheie de performanță, vă puteți rafina abordarea, puteți depăși dezavantajele și puteți valorifica întregul potențial al SEO programatic pentru a vă propulsa prezența online spre noi culmi.