• Marketing

Pro și contra campaniilor Google Ads Performance Max

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Pro și contra campaniilor Google Ads Performance Max

Introducere

Peisajul marketingului digital a înregistrat o schimbare semnificativă de-a lungul anilor. Diferite platforme și practici au fost instituite pentru a sprijini activitățile de marketing digital și pentru a contribui la dezvoltarea diferitelor afaceri din diverse sectoare. Printre schimbările din industrie, automatizarea este una dintre inovațiile critice din sectorul marketingului digital.

Google Ads Platform

Vestea bună este că lucrurile se schimbă în bine pentru industria de afaceri. În prezent, specialiștii în marketing digital petrec mai puțin timp decât în mod normal efectuând diverse sarcini, cum ar fi licitațiile, deoarece algoritmul de automatizare găzduiește o mulțime de greutăți asociate cu munca manuală. Cercetătorii spun că automatizarea joacă un rol incredibil în efectuarea lucrărilor manuale, cum ar fi licitarea, deoarece garantează o performanță mai bună.

Principalul punct de interes este modul în care transformați inovația într-o investiție pentru a genera rezultate mai bune pentru afacerea dumneavoastră. Campaniile Google ads performance max au revoluționat sectorul de marketing digital și au contribuit la creșterea și dezvoltarea continuă a acestuia. Acest model de desfășurare a activităților de marketing a contribuit în mod spectaculos la succesul diverselor companii din diferite părți ale lumii.

În ciuda faptului că campaniile de maximizare a performanței au avut un impact masiv în sectorul de afaceri, unii oameni nu sunt încă conștienți de disponibilitatea acestui nou hack și de modul în care acesta poate transforma organizațiile lor. Parcurgeți acest articol pentru a explora mai multe informații!

Google Ads

Ce sunt campaniile Performance Max?

Campaniile de performanță maximă, cunoscute și sub numele de PMax, sunt o campanie de marketing nou înființată, care are ca obiectiv să ajute întreprinderile să genereze profituri semnificative din operațiunile lor. Aceste campanii sunt create într-un mod care le face eligibile pentru a fi afișate pe întregul inventar de anunțuri Google. Aceasta utilizează automatizarea pentru a identifica cel mai bun moment și cel mai bun loc în care trebuie afișate anunțurile.

Modelul PMax este considerat cea mai recentă tendință dezvoltată de Google, care utilizează învățarea automată pentru a se asigura că algoritmul preia controlul asupra campaniilor dvs. publicitare. Tehnologia de învățare automată se asigură că anunțurile sunt direcționate către publicul potrivit, la momentul potrivit, pentru a crește rata de conversie. Campaniile Google ads performance max preiau încet-încet campaniile de smart shopping care dominau industria.

Rețineți că campaniile de cumpărături inteligente au debutat în 2018, introducând o nouă eră în domeniul automatizării. Noua trecere la aplicarea PMax indică o mare schimbare în modul în care Google își face lucrurile.

Să revenim la subiectul principal al discuției noastre! Indiferent de cât de bine performează campaniile de anunțuri Google max, acestea au atât partea lor ascuțită, cât și cea tocită. Haideți să privim realitatea în față!

Avantajele campaniilor Google Ads Performance Max

Înainte de a vă arunca cu capul în acest nou inovator de marketing, trebuie să aveți toate informațiile de bază despre ceea ce vă așteaptă odată ce începeți să îl utilizați. Mai jos sunt prezentate avantajele campaniilor de performanță maximă.

Pros of Google Ads Performance Max Campaigns

Au un model de performanță avansat

Performanța este un aspect crucial al oricărui model de marketing pe care îl alegeți. Nu uitați că investiți în marketing pentru că doriți să obțineți rezultate mai bune din afacerea dumneavoastră. Campaniile cu maxim de performanță utilizează caracteristici optime de învățare automată care le fac să se diferențieze de restul și să crească rata de performanță. Folosind această abordare, veți înregistra probabil o rată medie de conversie de 11%.

Chiar dacă această metodologie generează rezultate incredibile, cele mai multe afaceri care o folosesc nu se află încă la limita medie conturată, deoarece nu au ajuns să stăpânească pe deplin modul în care se fac lucrurile. Vestea bună este că toate campaniile cu maxim de performanță vor înregistra această rată de conversie în următoarele câteva zile, cu condiția să facă totul cum trebuie.

O singură campanie ajunge la un public larg

Cu o singură campanie de maxim de performanță, puteți comunica cu ușurință cu o mare parte din publicul de pe piață printr-un simplu click. Nu este nevoie să continuați să creați diferite campanii de marketing, deoarece un singur model de campanie este suficient pentru a face treaba. Anunțurile sunt menite să ajungă la un public larg prin intermediul mai multor platforme, cum ar fi YouTube, Google search și Google display.

Atunci când verificați gradul de acoperire al acestor campanii publicitare, vă veți da seama că nu este nevoie să creați alte anunțuri suplimentare pentru a face treaba. Aveți nevoie doar de un singur anunț care să puncteze toate aspectele esențiale și veți reuși să vă transmiteți mesajul.

Se integrează bine cu campaniile de căutare disponibile

Atunci când autorizați aceste anunțuri să vă acceseze contul Google, ele se integrează bine cu alte campanii de căutare în desfășurare pentru a oferi o experiență perfectă. Cel mai important aspect atunci când utilizați anunțurile Performance Max este modul în care acestea colaborează cu alte anunțuri existente pentru a oferi un obiectiv uniform și a transforma performanța afacerii. Ca urmare, oferă proprietarului afacerii un anumit control atunci când vizează o anumită piață.

Colaborarea cu alte tipuri de reclame facilitează atingerea obiectivului de afaceri, cu condiția ca fiecare aspect să fie perfect aliniat cu obiectivul afacerii.

Contra campaniilor Performance Max

Le lipsesc datele SKU

Principala problemă a campaniilor de maxim de performanță este că acestea nu oferă spațiu pentru datele SKU. Utilizatorii au doar o opțiune de extindere a grupurilor de listare disponibile în fiecare campanie pe care o creați pentru afacerea dvs. Dacă aveți nevoie de acces la volume mari de date și explorați partea de detaliu a afacerii dvs., este probabil să căutați o altă alternativă pentru a vă satisface nevoile de date.

Cu toate acestea, puteți opta să creați o campanie suplimentară de performanță maximă care va fi utilizată în mod special pentru a găzdui datele SKU. Campania suplimentară vă va ajuta să extindeți grupul de listare în jos pentru a face ca acesta să creeze mai mult spațiu pentru datele pe care le puteți utiliza pentru a analiza performanța produsului dvs.

Nu are loc pentru a adăuga aspecte negative

Uneori, este posibil să observați termeni pe care nu doriți să îi declanșați în secțiunea de informații. În acest moment, trebuie să încorporați negativele în campaniile dvs. pentru a le permite să funcționeze eficient. Problema cu campaniile cu maxim de performanță este că nu puteți adăuga negative odată ce le-ați observat. Este automat faptul că veți dori să controlați șansele de canibalizare a termenilor dvs. preferați.

Nu există o modalitate simplă pe care să o puteți utiliza pentru a rezolva acest scenariu, deoarece nu există nicio opțiune în setările anunțului. Dar, dacă aveți un reprezentant de anunțuri Google, puteți crea o listă de cuvinte cheie negative și îi puteți cere reprezentantului să le includă în campaniile dvs.

Lipsa de date suficiente în cadrul grupurilor de active

Anunțurile Mac de performanță nu oferă o imagine clară a elementelor și rețelelor care nu funcționează corespunzător. Acest lucru înseamnă că utilizatorii nu obțin suficiente informații despre progresul general al anunțurilor, nereușind astfel să înțeleagă domeniile care trebuie modernizate. Fiecare proprietar de afacere va dori întotdeauna să evalueze modul în care funcționează anunțurile sale și ce trebuie schimbat sau avansat.

Aceste anunțuri nu oferă suficiente date pentru a permite proprietarului afacerii să adune mai multe informații cu privire la performanța campaniilor. Acesta este un domeniu pe care Google trebuie să îl monitorizeze îndeaproape și să facă schimbări semnificative.

Concluzie

Automatizarea preia treptat controlul activităților de marketing din sectorul de afaceri. Este timpul ca proprietarii de afaceri să investească puternic în această tehnologie și să obțină cele mai bune rezultate din investiția lor. Sectorul marketingului digital a făcut un pas îndrăzneț în ceea ce privește automatizarea pentru a se asigura că agenții de marketing nu își pierd mult timp lucrând la lucruri care pot fi realizate cu ușurință în mod automat. Campaniile Google ads performance max generează rezultate mai bune pentru orice proprietar de afaceri care depune eforturile necesare pentru a obține rezultate din aceasta. Cu toate acestea, este esențial să vă asigurați că sunteți bine familiarizat cu avantajele și dezavantajele campaniilor performance max pentru a spori succesul eforturilor dumneavoastră.

Încercați Ranktracker GRATUIT