Căutați pe Google sau tastați o adresă URL: Înțeles, soluții și lecție SEO

Introducere

Deschideți o filă nouă în browser și vedeți următoarele cuvinte:

Căutați pe Google sau introduceți o adresă URL

Majoritatea oamenilor ignoră acest mesaj. Unii se întreabă dacă este o instrucțiune, o setare, un avertisment sau o problemă a browserului.

De fapt, este mult mai simplu de atât.

Browserul îți spune că bara de adrese are două funcții. O poți folosi pentru a căuta pe web sau pentru a accesa direct un site web pe care îl cunoști deja.

Această mică frază explică multe despre modul în care oamenii folosesc internetul. Unii utilizatori știu exact unde vor să ajungă. Alții încă caută, compară, cercetează și se hotărăsc.

Pentru navigarea de zi cu zi, această distincție economisește timp.

Pentru SEO, este extrem de importantă.

Deoarece utilizatorii care tastează o adresă URL cunosc deja destinația. Utilizatorii care efectuează căutări sunt încă disponibili.

Aici intervin vizibilitatea organică, cercetarea cuvintelor cheie, strategia de conținut și instrumente precum Ranktracker. Dacă site-ul dvs. apare atunci când oamenii caută în loc să tasteze o adresă URL cunoscută, aveți șansa de a câștiga trafic care altfel ar merge la un concurent.

Ce înseamnă „Căutați pe Google sau introduceți o adresă URL”?

„Căutați pe Google sau introduceți o adresă URL” înseamnă că bara de adrese a browserului dvs. poate gestiona două acțiuni diferite.

Puteți căuta ceva, cum ar fi:

cel mai bun software de gestionare a proiectelor pentru echipe mici

Sau poți introduce adresa unui site web, cum ar fi:

ranktracker.com

Dacă introduceți o întrebare, o frază, o categorie de produse sau un subiect, browserul dvs. trimite de obicei aceste informații către Google sau către motorul de căutare pe care îl utilizați în mod implicit.

Dacă introduceți ceva care arată ca o adresă de site web, browserul dvs. deschide de obicei direct acel site web.

Acesta este tot ce înseamnă mesajul.

Nu este o eroare. Nu este un virus. Nu vă cere să alegeți o setare.

Este doar browserul dvs. care vă spune:

„Puteți căuta de aici sau puteți accesa direct un site web.”

Ce este o adresă URL?

Un URL este o adresă web.

Aceasta indică browserului unde să găsească o anumită pagină pe internet.

De exemplu:

https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Această adresă URL vă duce direct la pagina Keyword Finder a Ranktracker.

Majoritatea utilizatorilor nu trebuie să înțeleagă fiecare aspect tehnic al unei adrese URL, dar structura acesteia include de obicei:

Protocolul, cum ar fi https://

Domeniul, cum ar fi ranktracker.com

Calea, cum ar fi /keyword-finder/

Uneori, informații suplimentare de urmărire sau despre pagină după aceasta

Pentru navigarea normală, domeniul este de obicei suficient. Dacă tastați ranktracker.com în bara de adrese, veți fi redirecționați către site-ul web.

Totuși, pentru SEO, adresele URL contează mai mult decât cred oamenii.

O adresă URL simplă ajută utilizatorii și motoarele de căutare să înțeleagă pagina. O adresă URL precum:

/backlink-checker/

este clar.

O adresă URL dezordonată, precum:

/page?id=83920&type=tool&ref=nav

nu spune prea multe utilizatorilor.

De aceea, URL-urile optimizate pentru SEO ar trebui să fie scurte, lizibile și descriptive.

De ce browserele combină căutarea și adresele URL într-o singură bară

Cu ani în urmă, browserele aveau adesea casete separate. Una era pentru adresele site-urilor web. Cealaltă era pentru căutare.

Din punct de vedere tehnic, acest lucru avea sens, dar era incomod pentru utilizatori.

Înainte de a tasta, trebuia să te hotărăști:

Caut ceva?

Sau accesez direct un site web?

Browserele moderne au eliminat această decizie suplimentară. Chrome, Safari, Firefox, Edge și alte browsere folosesc acum o singură bară inteligentă care gestionează ambele funcții.

Chrome o numește omnibox. Safari o numește câmpul de căutare inteligentă. Alte browsere folosesc denumiri diferite, dar ideea este aceeași.

Tastați ceva, iar browserul încearcă să înțeleagă ce doriți.

Dacă pare o căutare, efectuează căutarea.

Dacă pare a fi o adresă URL, deschide site-ul.

De aceea mesajul menționează ambele opțiuni simultan: Căutați pe Google sau introduceți o adresă URL.

Cum își dă seama browserul de diferență

Browserul tău nu îți citește gândurile. Face o presupunere rapidă pe baza a ceea ce tastezi.

Dacă tastezi:

youtube.com

browserul știe că arată ca o adresă de site web.

Dacă tastezi:

cum se face o miniatură YouTube

browserul știe că arată ca o căutare.

Confuzia apare în cazul introducerii unor cuvinte scurte sau a unui singur cuvânt.

De exemplu, dacă tastezi:

youtube

browserul tău ar putea căuta „youtube” pe Google în loc să deschidă direct YouTube.

De ce?

Pentru că, din punct de vedere tehnic, „youtube” este doar un cuvânt. Browserul trebuie să decidă dacă vă referiți la companie, la site-ul web, la un subiect de căutare, la o interogare de știri sau la altceva.

Dar dacă tastați:

youtube.com

nu există nicio confuzie. Este clar o adresă URL.

Același lucru se aplică mărcilor, instrumentelor, magazinelor, platformelor sociale, băncilor și aplicațiilor. Introducerea domeniului complet oferă browserului o destinație clară. Introducerea doar a numelui mărcii poate declanșa o căutare.

Acesta este și motivul pentru care există volumul de căutări după marcă. Multe persoane care cunosc deja o marcă o caută în continuare, în loc să tasteze adresa URL.

Căutarea pe Google vs. introducerea unei adrese URL: diferența simplă

Folosiți căutarea Google atunci când încă căutați.

Tastați o adresă URL când știți deja unde doriți să ajungeți.

De exemplu, efectuați o căutare când doriți:

cele mai bune instrumente SEO pentru agenții

cum să verificați clasamentul cuvintelor cheie

de ce a scăzut traficul site-ului meu

verificator gratuit de backlink-uri

ce este SEO-ul tehnic

Introduceți o adresă URL dacă cunoașteți deja site-ul:

ranktracker.com

gmail.com

amazon.com

bbc.com

youtube.com

Căutarea este pentru descoperire.

O adresă URL servește la navigarea directă.

Sună simplu, dar este una dintre cele mai importante distincții în SEO.

De ce această frază este importantă pentru SEO

Fraza „Căutați pe Google sau introduceți o adresă URL” nu este doar o solicitare a browserului. Este o mică explicație a intenției utilizatorului.

Fiecare sesiune de navigare pe internet începe cu o decizie.

Utilizatorul fie știe unde se îndreaptă, fie are nevoie de ajutor pentru a găsi ceva.

Dacă îți tastează adresa URL, înseamnă că te cunoaște deja.

Dacă caută un cuvânt cheie legat de produsul, serviciul sau nișa dvs., s-ar putea să nu vă cunoască încă.

În cel de-al doilea grup are loc creșterea SEO.

Cineva care tastează:

ranktracker.com

cunoaște deja Ranktracker.

Dar cineva care caută:

cel mai bun instrument de monitorizare a pozițiilor pentru agențiile SEO

încă compară opțiunile.

Dacă pagina ta se clasează pentru acea căutare, poți ajunge la utilizator înainte ca acesta să aleagă un concurent.

Acesta este întregul scop al căutării organice.

Traficul direct înseamnă că te cunosc deja

Când cineva tastează direct adresa URL, folosește un marcaj sau dă clic din istoricul browserului, de obicei este deja familiarizat cu marca dvs.

Acest trafic este valoros deoarece demonstrează notorietate și încredere.

Dar este, de asemenea, limitat.

Traficul direct provine în mare parte de la persoane care știu deja că marca există.

SEO este diferit.

SEO vă ajută să ajungeți la persoane care au o problemă, o întrebare sau intenția de a cumpăra, dar care nu au decis încă ce site web merită atenția lor.

De aceea, companiile nu ar trebui să se întrebe doar:

„Cum atragem mai mulți vizitatori pe pagina noastră de start?”

Ar trebui să se întrebe și:

„Ce caută oamenii înainte să afle că existăm?”

Traficul din căutări înseamnă că încă aveți o șansă să câștigați

Traficul din căutări reprezintă oportunitatea.

Dacă cineva caută:

cum să monitorizeze clasamentul cuvintelor cheie

este posibil să aibă nevoie de un instrument de monitorizare a clasamentului.

Dacă cineva caută:

listă de verificare pentru auditul site-ului

este posibil să aibă nevoie de un instrument de audit SEO.

Dacă cineva caută:

cum să găsească oportunități de backlink

, este posibil să aibă nevoie de un instrument de verificare a backlink-urilor.

Acești utilizatori nu introduc încă o adresă URL specifică. Ei caută răspunsuri.

Dacă site-ul dvs. apare în acele momente, vă puteți prezenta marca în mod natural prin conținut util.

Aici devin utile instrumente precum Keyword Finder, Rank Tracker, SERP Checker și Backlink Checker.

Acestea vă ajută să găsiți cuvintele cheie căutate de oameni, să înțelegeți ce se clasează deja, să vă monitorizați pozițiile și să vă îmbunătățiți paginile în timp.

Căutări de marcă vs. căutări fără marcă

O căutare de marcă include numele companiei, site-ului web, produsului sau instrumentului dvs.

Exemple:

Ranktracker

Prețuri Ranktracker

Instrument de căutare cuvinte cheie Ranktracker

Autentificare Ranktracker

O căutare fără mențiunea mărcii nu include numele mărcii dvs.

Exemple:

software de urmărire a cuvintelor cheie

cele mai bune instrumente de raportare SEO

monitorizare backlink

verificator SERP

instrument de audit al site-ului web

Ambele sunt importante.

Căutările de brand indică o cerere existentă. Oamenii vă cunosc deja numele și încearcă să vă găsească.

Căutările fără mențiunea mărcii creează o cerere nouă. Oamenii caută o soluție, iar site-ul tău are șansa să apară.

O strategie SEO puternică ar trebui să protejeze clasamentele de brand și să crească agresiv vizibilitatea fără referire la brand.

Dacă ești clasat doar pentru propriul nume, ești vizibil pentru persoanele care te cunosc deja.

Dacă te clasezi pentru problemele pe care le rezolvă produsul tău, poți ajunge la oameni mult mai devreme.

De ce tastarea unui nume de marcă duce adesea la căutări pe Google

Mulți utilizatori nu mai tastează adrese URL complete.

În loc să tasteze:

ranktracker.com

ei tastează:

ranktracker

Apoi fac clic pe primul rezultat din Google.

Acesta este un comportament normal al utilizatorilor.

Oamenii tratează bara de adrese ca pe o casetă de căutare, chiar și atunci când știu deja site-ul pe care îl doresc.

Asta înseamnă că rezultatele de căutare ale mărcii tale contează.

Pagina dvs. de start ar trebui să ocupe primul loc în clasament pentru numele mărcii dvs. Pagina cu prețuri, pagina de autentificare, recenziile, profilurile de pe rețelele sociale și paginile cu produsele cheie ar trebui, de asemenea, să fie ușor de găsit.

Dacă concurenții, afiliații, site-urile de recenzii sau paginile negative domină SERP-ul mărcii dvs., puteți pierde clicuri de la persoanele care deja vă căutau.

De aceea, SEO-ul de brand nu este opțional.

Ce se întâmplă dacă introduceți o adresă URL și se efectuează o căutare?

Uneori introduceți ceea ce credeți că este o adresă URL, dar browserul dvs. efectuează o căutare pe Google.

Acest lucru se întâmplă de obicei din unul dintre cele cinci motive.

Primul motiv este că ați tastat ceva ambiguu. Un cuvânt precum „apple” ar putea însemna compania, fructul, site-ul web, știri, informații bursiere sau un produs.

Al doilea motiv este că ați uitat terminația domeniului. A tasta „apple.com” este mult mai clar decât a tasta „apple”.

Al treilea motiv este completarea automată. Browserul dvs. poate evidenția o sugestie de căutare în loc de site-ul web pe care îl așteptați.

Al patrulea motiv îl reprezintă setările implicite ale motorului de căutare. Dacă aceste setări s-au modificat, browserul tău s-ar putea comporta diferit.

Al cincilea motiv este o extensie de browser sau un software nedorit. Dacă căutările dvs. sunt redirecționate către site-uri web ciudate sau pagina dvs. de pornire se schimbă în mod constant, ar trebui să verificați extensiile și să scanați dispozitivul.

„Căutați pe Google sau introduceți o adresă URL” este un virus?

Nu.

Expresia în sine este complet normală. Apare deoarece bara de adrese a browserului dvs. acceptă atât căutarea, cât și navigarea directă.

Cu toate acestea, un comportament ciudat al browserului poate fi un semn de avertizare.

Fii atent dacă:

Motorul de căutare implicit se schimbă fără permisiunea dvs.

Pagina de start se schimbă de la sine.

Sunteți redirecționat către site-uri web necunoscute.

Apare o bară de instrumente pe care nu ați instalat-o.

Nu puteți salva setările browserului.

Apar reclame sau ferestre pop-up atunci când utilizați bara de adrese.

Dacă se întâmplă acest lucru, eliminați extensiile suspecte, resetați setările browserului și rulați o scanare pentru malware.

Mesajul nu este problema. Modificările neașteptate sunt problema.

Puteți elimina „Căutați pe Google sau introduceți o adresă URL”?

De obicei, nu direct.

Acest text face parte din bara de adrese a browserului sau din experiența filelor noi.

Puteți schimba motorul de căutare utilizat de browser. Puteți schimba pagina de pornire. Puteți schimba setările pentru filele noi. Puteți dezactiva sugestiile. Dar, de obicei, nu există o opțiune simplă care să elimine doar acea frază.

Majoritatea persoanelor care pun această întrebare doresc, de fapt, unul dintre următoarele lucruri:

Să nu mai folosească Google ca motor de căutare implicit.

Să schimbe pagina filelor noi.

Să elimine sugestiile de căutare.

Să oprească redirecționările.

Să repare un browser deturnat.

Pentru a deschide o pagină de pornire specifică la pornirea browserului.

Aceste setări sunt controlate din preferințele browserului.

Bara de adrese trimite date către Google?

Este posibil.

Când sugestiile de căutare sunt activate, browserul dvs. poate trimite ceea ce tastați către motorul de căutare implicit înainte de a apăsa Enter. Acest lucru ajută la generarea sugestiilor de completare automată și la obținerea mai rapidă a rezultatelor căutării.

Dacă Google este motorul dvs. de căutare implicit, aceste sugestii pot proveni de la Google.

Dacă Bing este motorul dvs. de căutare implicit, acestea pot proveni de la Bing.

Dacă DuckDuckGo este motorul de căutare implicit, acestea pot proveni de la DuckDuckGo.

Dacă confidențialitatea este importantă pentru dvs., dezactivați sugestiile de căutare din setările browserului. De asemenea, puteți utiliza un motor de căutare mai orientat spre confidențialitate și puteți naviga în modul privat atunci când este necesar.

Compromisul este simplu.

Sugestiile fac navigarea mai rapidă.

Dezactivarea acestora vă oferă mai mult control asupra a ceea ce se trimite în timp ce tastați.

Ce pot învăța proprietarii de site-uri web din comportamentul browserului

Proprietarii de site-uri web ar trebui să acorde atenție acestei fraze, deoarece arată modul în care gândesc utilizatorii.

Oamenii nu fac de obicei distincție în mintea lor între „browser”, „motor de căutare”, „bara de adrese” și „navigarea pe site”.

Pur și simplu tastează.

Uneori tastează un domeniu.

Uneori tastează un brand.

Uneori tastează o problemă.

Uneori tastează numele unui produs pe care și-l amintesc pe jumătate.

Uneori tastează o întrebare completă.

Strategia ta SEO trebuie să țină cont de toate aceste comportamente.

Asta înseamnă că ai nevoie de pagini pentru utilizatorii care îți cunosc deja marca și de pagini pentru utilizatorii care încă sunt în căutare.

Creați pagini pentru cei care caută, nu doar pentru cei care vă cunosc

Multe site-uri web fac greșeala de a crea pagini doar în jurul lor.

Acestea creează o pagină de start, pagini de produse, pagini cu prețuri și poate câteva noutăți despre companie.

Asta nu este suficient.

Aceste pagini ajută utilizatorii care cunosc deja compania. Ele nu captează suficientă cerere de descoperire.

Pentru a crește traficul din căutări, aveți nevoie de conținut construit în jurul lucrurilor pe care publicul dvs. le tastează înainte de a vă cunoaște.

De exemplu, o platformă SEO nu ar trebui să aibă doar pagini despre propriile sale funcționalități. Ar trebui să aibă, de asemenea, conținut despre:

Cum se urmăresc clasamentele cuvintelor cheie.

Cum se efectuează un audit al site-ului web.

Cum se verifică backlink-urile.

Cum se monitorizează modificările SERP.

Cum se compară instrumentele SEO.

Cum să te redresezi după scăderile de trafic.

Cum să găsești oportunități de cuvinte cheie.

Cum să raportezi performanța SEO clienților.

Fiecare dintre aceste subiecte poate atrage utilizatori care nu sunt încă pregătiți să introducă adresa URL a unei mărci specifice.

Potriviți pagina cu intenția de căutare

Nu fiecare căutare necesită același tip de pagină.

Unele căutări necesită un ghid.

Unele au nevoie de o pagină cu instrumente.

Unele au nevoie de o comparație.

Unele au nevoie de o listă de verificare.

Unele au nevoie de o definiție.

Unele au nevoie de o pagină de prețuri sau de produse.

De exemplu:

ce este un URL are nevoie de un răspuns educativ.

„cele mai bune instrumente SEO pentru agenții” necesită o pagină de tip comparativ.

prețurile pentru instrumentele de monitorizare a clasamentului necesită o pagină de prețuri sau de produs.

Instrumentul gratuit de verificare a SERP-urilor are nevoie de o pagină dedicată.

Pentru a repara linkurile defecte este nevoie de un ghid practic.

De aceea intenția de căutare contează.

Clasamentul nu se referă doar la utilizarea cuvântului cheie. Se referă la satisfacerea motivului din spatele căutării.

Puteți utiliza verificatorul SERP de la Ranktracker pentru a vedea ce se clasează în prezent pentru un cuvânt cheie și pentru a înțelege ce tip de conținut este deja recompensat de Google.

Urmăriți diferența dintre traficul direct și cel organic

Distincția „Căutați pe Google sau introduceți o adresă URL” ajută, de asemenea, la explicarea surselor de trafic.

Traficul direct înseamnă adesea că utilizatorii au ajuns prin intermediul unei adrese URL tastate, al unui marcaj, al istoricului browserului salvat sau al unei surse neidentificate.

Traficul organic din căutări înseamnă că utilizatorii au găsit site-ul dvs. printr-un rezultat al motorului de căutare.

Ambele sunt utile, dar spun povești diferite.

Traficul direct poate sugera gradul de cunoaștere a mărcii.

Traficul organic poate sugera vizibilitatea în căutări.

Dacă traficul organic este în creștere, strategia dvs. de SEO ajunge la utilizatori noi.

Dacă traficul direct crește, este posibil ca marca dvs. să devină mai ușor de reținut.

Dacă căutările după brand cresc, mai multe persoane caută compania dvs. după nume.

Dacă clasamentele fără referire la brand cresc, conținutul dvs. vă extinde acoperirea.

O strategie SEO sănătoasă ar trebui să monitorizeze toate aceste semnale împreună.

Cum să transformați comportamentul de căutare într-o strategie SEO

Începe prin a enumera problemele pe care publicul tău le caută.

Apoi, grupați-le în funcție de intenție.

De exemplu:

Căutări de conștientizare:

ce este urmărirea cuvintelor cheie

ce este un backlink

ce este un SERP

Căutări legate de probleme:

de ce îmi scad clasările

de ce site-ul meu nu apare pe Google

cum să găsesc linkuri nefuncționale

Căutări comparative:

cel mai bun instrument de monitorizare a clasamentului cuvintelor cheie

Alternative la Ranktracker

Instrumente SEO pentru agenții

Căutări de acțiune:

verifică clasamentul site-ului

urmăriți cuvintele cheie online

efectuați un audit SEO

Fiecare grup are nevoie de un tip diferit de conținut.

Căutările de conștientizare necesită pagini educaționale clare.

Căutările legate de probleme necesită ghiduri practice de rezolvare a problemelor.

Căutările de comparare necesită conținut de cumpărare sincer și util.

Căutările de acțiune necesită pagini de destinație, instrumente sau pagini de prezentare a funcționalităților.

Odată ce aceste pagini sunt live, monitorizează clasamentele cu Rank Tracker, analizează concurenții cu SERP Checker și găsește mai multe oportunități cu Keyword Finder.

Adevăratul sens al expresiei „Căutați pe Google sau introduceți o adresă URL”

La prima vedere, fraza este doar o solicitare a browserului.

Dar, în esență, explică cele două moduri în care oamenii ajung pe site-uri web.

Unii oameni știu deja destinația.

Alții sunt în căutarea uneia.

Dacă te bazezi doar pe persoanele care îți cunosc deja adresa URL, depinzi de cererea existentă.

Dacă vă poziționați în rezultatele căutărilor pe care oamenii le fac înainte să vă cunoască, creați o cerere nouă.

De aceea SEO contează.

Scopul nu este doar să fiți găsit de cei care tastează numele mărcii dvs.

Scopul este să apari atunci când oamenii caută problemele, întrebările, instrumentele, comparațiile și soluțiile legate de afacerea ta.

Aceasta este diferența dintre a fi o destinație și a fi descoperit.