Introducere
Gestionarea conținutului poate fi de ajutor în numeroase moduri. Fără conținut, nu puteți atrage sau converti publicul pe site-ul dvs. web. Conținutul este, de asemenea, piatra de temelie a unei strategii eficiente de creare de legături pentru site-ul dvs. web. Cu toate acestea, gestionarea conținutului este unul dintre domeniile de marketing care necesită cel mai mult timp și este dificil de înțeles. Așadar, care sunt statisticile care vă pot ajuta să vă ghidați managementul conținutului în 2022?
Statistici generale
- Potrivit unui studiu realizat în 2019 în rândul bloggerilor, mai puțin de o treime dintre aceștia vor monitoriza statisticile din articolele de pe blogul lor.
- Blogurile sunt unul dintre cele mai importante tipuri de media utilizate în cadrul campaniilor de conținut.
- Aproape nouă din zece (89%) specialiști în marketing de conținut vor folosi blogurile ca parte a strategiilor lor de dezvoltare a conținutului.
- 83% din traficul către postările de pe blogurile promoționale se face prin intermediul unui computer desktop.
- A existat o creștere considerabilă a conținutului de streaming. Twitch a înregistrat o creștere de 14% numai în 2020.
- 86% dintre întreprinderi au un blog.
- 78% dintre întreprinderi au între unul și trei experți în marketing de conținut în cadrul echipei lor.
- 40% dintre specialiștii în marketing consideră că conținutul este unul dintre cele mai importante aspecte ale întregului lor plan de marketing.
- În 2026, valoarea estimată a vânzărilor generate de industria CMS va fi de 123,5 miliarde de dolari.
- O treime din bugetele de marketing sunt alocate pentru software CMS.
- 91% dintre clienți preferă să continue de unde au rămas, indiferent de canalul de marketing de conținut pe care au început.
- Există mai mult de 80 de platforme CMS din care utilizatorul general poate alege.
- Doar 36% dintre site-urile web sunt codificate manual.
- Timpul mediu de încărcare a unui articol de blog pe un desktop este de 10,3 secunde.
- Timpul mediu de încărcare a unui articol de blog pe un dispozitiv mobil este de 27,3 secunde.
- 40% dintre clienți vor abandona un site web înainte ca acesta să se încarce complet, dacă încărcarea conținutului durează mai mult de trei secunde.
Statistici WordPress
- În fiecare lună, utilizatorii de pe WordPress vor crea 70 de milioane de articole noi pe blog și 77 de milioane de răspunsuri noi.
- WordPress este cel mai utilizat CMS pentru 18% dintre companiile de marketing.
- WordPress este cel mai important CMS, cu 61,9% din conținutul mondial.
- În timp ce WordPress este adesea considerat cel mai performant CMS, Tumblr are mai mulți utilizatori în întreaga lume și crește într-un ritm mai rapid.
- Peste o treime (34%) din site-urile web sunt construite folosind WordPress și există multe motive pentru care ar trebui să faceți și dumneavoastră la fel.
- Există peste 59.000 de plugin-uri WordPress care îi ajută pe proprietarii de bloguri să își îmbunătățească site-urile web.
- Există peste 31.000 de teme WordPress pentru a vă ajuta să proiectați noi site-uri web.
Conversii de marketing de conținut
- O postare pe blog cu o imagine la fiecare 75-100 de cuvinte va genera de două ori mai multe angajamente în social media decât cele cu mai puține imagini.
- Cele mai de succes articole de blog care fac publicitate pentru produse/servicii au o lungime de aproximativ 5.700 de cuvinte.
- Vânzările sunt cel mai utilizat indicator pentru a determina succesul campaniilor de marketing de conținut.
- Shopify găzduiește 2,5 milioane de site-uri web, iar fiecare site web poate avea numeroase bloguri.
- Până în 2040, 95% din toate vânzările din lume vor fi efectuate online.
- Aproximativ 85% din conversațiile de pe un site web între un brand și un client implică un chatbot.
- Conținuturile cu infografice au o performanță mult mai bună, deoarece elementele vizuale sunt percepute de 60.000 de ori mai repede decât textul.
Managementul activelor digitale
- Companiile care utilizează un DAM (digital asset management) pot îmbunătăți capacitatea de găsire a activelor și timpul de căutare cu 66%.
- Prin utilizarea unei gestiuni adecvate a activelor digitale pentru a găsi mediile potrivite, se înregistrează o reducere de 23% a complicațiilor juridice.
- Sistemele DAM pot îmbunătăți cu 47% viteza de creare de noi active și cu 28% costurile de recreere.
- Un DAM bun poate contribui la creșterea cu 24% a veniturilor unui brand care îl folosește.
- În medie, un lucrător își va petrece 20% din zi căutând un dosar pierdut.
- Înlocuirea unui singur fișier media pentru o postare pe blog sau alt conținut poate costa 1.000 de dolari.
Conținut de marketing
- Între 2020 și 2021, bugetele de publicitate au crescut cu 14%.
- Căutarea este cel mai de succes canal de achiziție pentru postările de pe bloguri în orice domeniu.
- Articolele publicitare vor primi de două ori mai multe distribuiri decât alte tipuri de conținut de blog.
- Mai mult de jumătate dintre întreprinderi (51%) afirmă că actualizarea conținutului învechit este o strategie foarte eficientă.
- Mai mult de două treimi dintre întreprinderi (67%) vor examina performanța conținutului lor pe baza vizitatorilor care au ajuns pe site-ul lor din căutare organică.
- 70% dintre agenții de publicitate cheltuiesc în mod agresiv pentru a-și promova conținutul.
- 77% dintre agenții de publicitate susțin că au o tehnică de publicitate prin conținut.
- 94% dintre branduri vor utiliza cel puțin o platformă de social media pentru a face publicitate altor forme de conținut.
- Aproape toate mărcile (92%) au dificultăți în a-și traduce conținutul în alte limbi.
- Doar 29% dintre mărci își vor integra CMS-ul cu un furnizor de servicii lingvistice sau cu un sistem de gestionare a traducerilor.
- Jumătate dintre căutări vor fi efectuate prin intermediul unei căutări vocale.
Lungime conținut
- Articolele de blog mai lungi de 3.000 de cuvinte vor primi cu 300% mai mult trafic, cu 400% mai multe distribuiri și cu 350% mai multe backlink-uri decât cele cu mai puține cuvinte.
- 35% dintre clienți preferă povești mai scurte, în stil narativ pe Instagram, susținute de povești captivante cu un chestionar sau un sondaj.
- Clienții își vor aminti doar 10% din informațiile pe care le-au citit după trei zile.
- Clienții își amintesc 65% din informațiile pe care le citesc după trei zile, dacă adăugați imagini.
Video și audio
- 49% dintre agenții de publicitate intervievați au declarat că marketingul video este foarte important pentru schema lor de marketing.
- 22% dintre agenții de publicitate consideră că materialele video sunt importante pentru marketingul lor de conținut.
- 19% dintre agenții de publicitate cred că, fără video, planul lor de marketing de conținut ar fi lipsit de sens.
- În 2022, 82% din activitatea consumatorilor pe internet va consta în vizionarea de videoclipuri online.
- În fiecare zi, 500 de milioane de profiluri Instagram utilizează Stories.
- Rata de implicare pentru podcasturile săptămânale este de aproximativ 41%.
- În aprilie 2020 erau disponibile peste 30 de milioane de programe de podcasting.
- Mai mult de 212 milioane de persoane din America cunosc și ascultă podcasturi.
- 39% dintre bărbați și 36% dintre femeile cu vârsta de 12 ani sau mai mult vor asculta cel puțin un podcast în fiecare lună.
Cuvânt final
Gestionarea conținutului este un element foarte important al oricărei campanii de marketing. Randamentele pot fi slabe fără cea mai bună strategie de plasare, care include utilizarea platformei potrivite. Video și audio vor continua să crească în importanță și în restul anului 2022 și multe branduri se pot aștepta la un randament dacă vor continua să facă presiuni pentru un conținut impresionant din punct de vedere vizual.
