UA vs GA4: Cele 4 mari diferențe pe care trebuie să le cunoașteți

Introducere

Pe această piață competitivă, comercianții discută mai ales despre UA și GA4. Ambele joacă un rol important în analiza și urmărirea datelor. Pentru a lua o decizie mai bună, veți afla 4 mari diferențe pe care trebuie să le cunoașteți în acest ghid.

Urmărirea aplicației

Elementul principal pe lista de caracteristici GA4 este capacitatea instrumentului de a gestiona datele site-ului web și ale aplicației pe aceeași proprietate. Modelul de măsurare al GA4 se bazează pe aceeași fundație utilizată de Google Analytics Firebase (pentru aplicații mobile), unde toate interacțiunile sunt înregistrate ca evenimente. Ceea ce se întâmplă cu această nouă structură a schemei de date, care unifică site-ul cu aplicația, este că nu va exista aproape nicio preocupare în ceea ce privește fuziunea datelor între cele două. O agenție de marketing digital de renume din Houston folosește aceste platforme pentru a ține evidența completă.

În UA, urmărirea modelelor de comportament pe anumite pagini se realizează cu ajutorul unor categorii, acțiuni și etichete predefinite, pentru care proprietarii de site-uri web au posibilitatea de a monitoriza interacțiunile, cum ar fi clicurile pe butoane, trimiterea de formulare și vizionarea de videoclipuri. Deși este posibilă configurarea manuală, urmărirea personalizată a evenimentelor ar putea fi plictisitoare.

GA4 oferă o urmărire bazată pe evenimente, care include colectarea mai mult decât încărcarea paginii și detalii privind apăsarea butoanelor. Cu toate acestea, evenimentele sub forma GA4 sunt mult mai adaptabile și personalizabile, deoarece pot avea mai mulți parametri, pot grupa evenimentele pe tipuri dinamice și pot fi măsurate automat cu ajutorul algoritmilor de învățare automată.

Sesiuni GA4 vs. Universal Analytics

Măsurătorile sesiunii prezintă adesea valori diferite între sistemele UA și GA4. Acesta este un exemplu în care cifrele diferă între cele două sisteme.

În UA, o sesiune este considerată ca fiind perioada totală de timp în care un utilizator este activ pe site-ul dvs. web. După aterizarea pe site-ul dvs., acestea sunt lucrurile care încheie o sesiune în UA.

Sesiunea va fi valabilă timp de 30 de minute (sau setările de expirare a sesiunii). Timpul s-a învârtit exact până la (și pe la) miezul nopții (și, în consecință, a fost inițiată o nouă sesiune).

Și noi parametri de campanie (de exemplu, utilizați parametrii UTM pe linkurile interne ale site-ului dvs. web - prin urmare, Google vă avertizează împotriva unei astfel de acțiuni). Această propoziție este un exemplu de umanizare.

Există șanse ca evenimentul de început de sesiune din GA4 să returneze un ID de sesiune și să asocieze toate evenimentele ulterioare din timpul sesiunii cu ID-ul de sesiune.

Falsificarea sesiunilor la UA, o sesiune se va încheia la 30 de minute după ce a fost inactivă sau după ce a fost setată setarea setărilor de expirare a sesiunii, iar campaniile menționate anterior se pot prelungi peste momentul miezul nopții. Acestea nu vor fi afectate de întâlnirea cu parametrii noilor campanii. Ambiguitatea sesiunilor pentru UA și GA4 face ca acest proces să fie foarte confuz atunci când site-urile dvs. au un public internațional.

Bounce Rate și nivelul de implicare

Există câțiva indicatori pe care noul GA4 nu îi include, printre aceștia numărându-se și indicatorii de respingere. Spre deosebire de rapoartele anterioare care au adoptat o abordare "negativă" de raportare a ratei de performanță, Google a ales să adopte o poziție mai "pozitivă" și să raporteze rata de angajare. Pe scurt, metric, rata de angajare este o metrică de raport cu o formă procentuală în care este reflectată. Formula este sesiuni angajate/sesiuni.

Acestea sunt sesiunile care au ca scop activarea participanților în procesul de discuție. Sesiunile le includ pe toate cele în care durata sesiunii a fost de cel puțin 10 secunde sau, a constat în cel puțin un eveniment de conversie, sau a avut cel puțin două vizualizări de pagini sau ecrane.

Există o rată de respingere în GA4 la fel ca aceasta, sau nu?

Este o posibilitate, dar este un pic mai dificil de adăugat în GA4. În Google Analytics 4, rata de respingere este calculată ca o proporție a sesiunilor care nu au fost sesiuni angajate. Pe de altă parte, bounce rate este măsura negativă a ratei de angajare, care reprezintă proporția de sesiuni angajate față de numărul total de sesiuni în perioada specificată. Dacă ne uităm la UA, bounce rate a fost definit ca fiind proporția de navigatori pe site care nu au văzut mai mult de o pagină a acestui site.

Structura contului

În GA Universal, structura contului conține trei elemente:

Cont (a fi capabil să) - Proprietate (proprietate) - Vizualizare

GA4 conține doar două elemente: accesul la bani și la active. Prin aceasta, este o proprietate Google Analytics 4 care nu are nicio vizualizare.

Google a introdus, de asemenea, un concept complet nou în GA4: sursele de date. Un flux de date definește o rută de informații care se deplasează de la site-ul dvs. web sau aplicația dvs. către Analytics.

Pe de altă parte, Universal se află chiar în partea de proprietate cu un ID de urmărire, iar GA4 are un ID de flux de date pentru fiecare flux. Fiecare proprietate GA4 va avea voie să stabilească până la 50 de fluxuri de date sau 30 de fluxuri de date de aplicații.