Cum VideoAI ne-a transformat în mod discret fluxul de lucru în ceea ce privește conținutul, pas cu pas, videoclip cu videoclip

Introducere

Fiecare echipă de marketing spune același lucru despre videoclipuri: avem nevoie de mai multe, mai repede și, cumva, la un cost mai mic. Acesta este argumentul de vânzare din spatele aproape tuturor generatoarelor de videoclipuri bazate pe IA disponibile în prezent pe piață, iar majoritatea dintre ele își îndeplinesc exact o singură parte a acestei promisiuni, ignorând restul.

Ceea ce m-a surprins la VideoAI nu a fost viteza. A fost numărul de etape diferite din fluxul nostru de lucru pe care l-a acoperit, de la primul scenariu gol până la momentul în care am decis că un videoclip nu merita deloc publicat.

Forrester a constatat recent că timpul de producție, nu bugetul, este principalul obstacol care împiedică echipele de marketing să-și extindă producția de videoclipuri. Acest lucru se potrivește cu ceea ce am observat la nivel intern. Odată ce punctul de blocaj s-a mutat de la „putem realiza acest lucru” la „ar trebui să realizăm acest lucru”, tot ce a urmat a devenit mai eficient.

Iată ce s-a schimbat de fapt, pas cu pas.

Transformarea unei pagini goale într-un scenariu de 90 de secunde

Obișnuiam să mă uit la un document gol mult prea mult timp înainte de a scrie o singură linie de text pentru un videoclip. Acum introduc o listă sumară cu punctele cheie în VideoAI și primesc un scenariu structurat în mai puțin de un minut.

Procesul este simplu: lipiți mesajele cheie, alegeți un ton (informal, tehnic, incisiv) și lăsați programul să elaboreze o structură scenă cu scenă. Încă mai editez poate 30% din ceea ce iese, dar asta este o fracțiune din efortul necesar atunci când pornești de la zero.

Văzând cum o solicitare text se transformă într-un prezentator care vorbește

Chestia asta încă mi se pare puțin ciudată de fiecare dată când o fac. Introduci un scenariu, alegi un stil de prezentator și, în câteva minute, apare o persoană pe ecran care îl prezintă, cu mișcări ale buzelor și ritm potrivite.

Folosim această funcție în principal pentru clipuri de instruire internă, unde angajarea unui prezentator real ar fi excesivă. Nu va înlocui echipa noastră de filmare pentru conținutul de brand și, sincer, nici nu ar trebui.

Transformarea unui webinar într-o săptămână de clipuri pentru rețelele sociale

Webinarele noastre de 45 de minute despre produse obișnuiau să dispară în tăcere după evenimentul live. Acum rulăm înregistrarea prin instrumentul de creare a clipurilor de la VideoAI, care identifică momentele cu un nivel ridicat de interacțiune și le decupează automat în segmente de 30-60 de secunde.

În ultimul trimestru, un webinar a fost transformat în 11 clipuri utilizabile pe cinci platforme, iar întregul proces a durat sub 20 de minute, în loc de cele două după-amieze pe care editorul nostru le petrecea în trecut căutând manual momentele potrivite.

Dublarea unei demonstrații de produs în cinci limbi înainte de prânz

Acesta este elementul care ne-a economisit cu adevărat bani. Aveam un videoclip demonstrativ care trebuia localizat pentru o lansare în Germania, Brazilia, Japonia, Franța și Coreea de Sud, iar oferta vechii noastre agenții pentru această lucrare era de 4.200 de dolari, cu un termen de livrare de două săptămâni.

Funcția de dublare a VideoAI a sincronizat mișcările buzelor cu sunetul tradus și a livrat toate cele cinci versiuni în aproximativ trei ore. Ne-a costat mai puțin de o cincime din acea ofertă, iar campania a fost lansată cu o săptămână înainte de termen.

Montajele preliminare care nu mai arată ca niște montaj preliminare

Montajul a fost întotdeauna partea din producția video despre care nimeni nu vrea să vorbească, deoarece este un proces lent și puțin plictisitor, indiferent cât de bună este echipa ta. Etapa de editare automată a VideoAI se ocupă de ritm, elimină pauzele și sincronizează muzica de fundal cu schimbările de scenă înainte ca un om să atingă vreodată linia temporală.

Editorii noștri efectuează în continuare o etapă finală de perfecționare, adăugând elemente specifice mărcii și ajustând manual câteva tranziții. Însă pornesc de la un material finalizat în proporție de 70%, în loc de o înregistrare brută.

Compararea a trei „hook-uri” între ele, în loc să ne bazăm pe presupuneri

O perioadă, întreaga noastră abordare privind elementele de atracție video a fost „alege-l pe cel care sună cel mai bine în cameră”. Asta nu este o strategie, ci o impresie, iar impresiile nu se pot scala.

Acum generăm trei hook-uri de deschidere diferite pentru același videoclip de bază, le lansăm pe toate trei ca mici teste plătite și lăsăm datele reale de clicuri să aleagă câștigătorul înainte de a aloca bugetul pentru distribuția completă. Un test a arătat o diferență de 40% în performanța hook-urilor între „cea mai bună presupunere” a noastră și câștigătorul real, ceea ce reprezintă un decalaj mult prea mare pentru a fi lăsat la voia instinctului.

Renunțarea completă la videoclip pentru că datele au spus „nu”

Iată elementul care nu își are locul pe majoritatea listelor de acest gen, și tocmai de aceea este important. Nu orice idee ar trebui să devină un videoclip, iar sistemul de evaluare a performanței oferit de VideoAIne-a convins să renunțăm la cel puțin o duzină de proiecte care arătau bine pe hârtie, dar care au obținut un scor scăzut în ceea ce privește angajamentul prognozat, înainte de a cheltui un singur dolar pentru producerea lor.

A renunța la o idee proastă din timp valorează mai mult decât a o perfecționa ulterior. Am început să tratăm un scor de predicție scăzut la fel cum am trata un test A/B eșuat privind subiectul unui e-mail, adică ca pe o informație utilă, mai degrabă decât ca pe o respingere.

Nimic din toate acestea nu face ca VideoAI să înlocuiască o bună judecată creativă și nu ar trebui tratat ca atare. Ceea ce a făcut de fapt a fost să elimine suficientă fricțiune din plictisitoarele 80% ale producției video, astfel încât echipa noastră să poată petrece mai mult timp discutând despre interesantele 20%, ceea ce, se pare, a fost scopul principal de la bun început.