SEO pentru căutare vocală: Cum să adaptați strategiile SEO pentru dispozitivele activate prin voce

Introducere

De la Google Home la Amazon Echo, există o gamă largă de dispozitive activate vocal care permit utilizatorilor să efectueze căutări pe internet fără a fi nevoiți să folosească mâinile libere.

Datorită acestor dispozitive activate vocal, putem conduce, găti, face curățenie, îndeplini alte sarcini zilnice și găsi răspunsuri la întrebările noastre fără a apăsa un singur buton.

Ce înseamnă toate acestea pentru optimizarea motoarelor de căutare?

Atunci când oamenii își folosesc vocea pentru a efectua o căutare pe Google, strategia dvs. SEO poate fi ușor diferită de eforturile dvs. obișnuite.

De aceea, ca agent de marketing sau proprietar de afacere, aveți nevoie de o strategie SEO specifică de căutare vocală pentru a atrage trafic pe site-ul dvs. web. Din fericire, am compilat tot ceea ce trebuie să faceți pentru a vă adapta.

Diferite tipuri de dispozitive și tehnologii activate prin voce

O mare parte din SEO constă în cunoașterea clienților dumneavoastră. Iar cunoașterea lor poate fi utilă dacă știți ce tipuri de dispozitive cu comandă vocală folosesc.

Clienții dvs. țintă pot alege să utilizeze următoarele tehnologii activate vocal:

• Asistenții virtuali: Siri, Alexa și Google Assistant sunt exemple de asistenți vocali care interacționează cu utilizatorii pentru a îndeplini sarcini, a executa comenzi și a răspunde la întrebări.
• Difuzoare inteligente: Unii consumatori folosesc difuzoare inteligente precum Amazon Echo și Google Home pentru a face lucruri simple, cum ar fi redarea de muzică, controlul dispozitivelor inteligente de acasă și chiar pentru a finaliza comenzi online.
• Dispozitive mobile: Majoritatea smartphone-urilor și tabletelor au încorporate funcții de căutare inteligentă, fie că folosesc Google sau Siri. Mulți oameni își folosesc dispozitivele mobile pentru a pune întrebări sau pentru a căuta folosind comenzi vocale.
• Sistemele de la bordul autovehiculelor: Multe modele mai noi de mașini sunt dotate cu sisteme activate prin voce care permit șoferilor să interacționeze cu telefoanele, sistemele de navigație și de divertisment fără a lua mâinile de pe volan.

Care este diferența dintre căutarea vocală și căutarea bazată pe text?

Căutareavocală și cea bazată pe text au același scop: furnizarea de informații utilizatorilor.

Dar sunt diferite în câteva privințe. De exemplu, căutările bazate pe text tind să fie mai scurte decât cele vocale.

Atunci când o persoană care efectuează o căutare folosește un text în cadrul unei interogări, acesta tinde să conțină doar câteva cuvinte cheie. Pe de altă parte, căutările vocale sunt adesea mai lungi și mai conversaționale.

Acestea seamănă mai mult cu modul în care oamenii ar vorbi în mod natural, în loc de fraze tăiate care adesea nu au sens gramatical sau nu formează idei complete (de exemplu, "Unde este cea mai apropiată benzinărie?" vs. "benzinăria de lângă mine").

Căutările vocale tind, de asemenea, să fie axate pe zona locală, utilizatorii efectuând interogări despre cel mai apropiat magazin, restaurant sau cafenea. Acest lucru se datorează faptului că căutările vocale sunt foarte convenabile pentru a oferi răspunsuri rapide atunci când sunteți în mișcare.

8 Elemente cheie ale unei strategii SEO de succes pentru căutarea vocală

Deci, care este rețeta secretă pentru a ajunge în topul opțiunilor lui Alexa sau Siri? Iată opt elemente-cheie care vă vor ajuta să vă asistați la căutarea vocală SEO.

1. Cercetarea cuvintelor cheie pentru căutarea vocală

Începeți prin a cerceta cuvintele cheie pentru căutarea vocală. Poziționarea pentru aceste cuvinte cheie vă va ajuta să atrageți utilizatorii care își folosesc asistenții vocali pentru răspunsuri.

Atunci când efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru căutarea vocală, puteți folosi Keyword Finder de la Ranktracker. Gândiți-vă la cuvinte cheie relevante din industria dvs. pe care publicul țintă le-ar putea folosi. Apoi, introduceți-le în instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie.

Veți vedea apoi cât de competitive sunt acele cuvinte cheie pentru care se clasifică. Acest lucru va influența cât de dificil (sau ușor) poate fi să vă poziționați pentru acele cuvinte cheie.

De asemenea, luați în considerare direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă, deoarece acestea sunt foarte specifice și au adesea volume de căutare mai mici, ceea ce înseamnă mai puțină concurență.

Deci, acestea vor fi relativ ușor de clasificat. Un exemplu de cuvânt cheie cu coadă lungă este "modalități de editare a unui pdf".

Ranktracker include o funcție care vă ajută să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă.

(Sursa imaginii)

Este, de asemenea, o idee bună să vizați cuvintele-cheie cu întrebări, deoarece persoanele care efectuează căutări vocale pun întrebări.

În mod ideal, căutați cuvinte-cheie (sau fraze) care încep cu "cum", "ce", "de ce", "când" și "unde". De exemplu, "Cum repar o pană de cauciuc?".

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a găsi aceste cuvinte cheie mai specifice, puteți utiliza funcția de autocompletare a Google. Trebuie doar să introduceți un cuvânt cheie, iar Google vă va sugera alte idei de cuvinte cheie legate de căutarea dvs.

2. SEO local

După cum am menționat, multe dintre căutările vocale tind să fie locale. Așadar, clienții dvs. țintă ar putea folosi tehnologia de asistent vocal pentru a găsi un loc în apropierea lor.

Să presupunem că sunteți o afacere locală și doriți să vă optimizați pentru SEO local, vizați cuvintele cheie care includ cuvântul "aproape de mine" în ele. Un exemplu ar putea fi "restaurante lângă mine".

De asemenea, ați putea viza cuvinte-cheie mai specifice unei locații. Totul depinde de zona pe care o deserviți. Astfel, dacă afacerea dvs. are sediul în Little Rock, Arkansas, ați putea viza cuvinte-cheie precum "restaurante de top din Little Rock" sau "cele mai bune restaurante din Little Rock, Arkansas".

De asemenea, este posibil să doriți să vă creați un profil de afaceri Google (cunoscut și sub numele de Google My Business sau profil GMB), care vă permite să influențați modul în care afacerea dvs. apare în paginile de rezultate ale căutărilor locale. Asistentul Google utilizează profilurile GMB pentru informații privind interogările vocale locale.

Captură de ecran de Britney Steele

Crearea și optimizarea profilului Google Business poate crește șansele ca Google să partajeze afacerea dvs. locală în răspunsurile oferite de Google Assistant. Cu alte cuvinte, este o modalitate sigură de a apărea pe harta Google (joc de cuvinte intenționat).

3. Conținut conversațional și în limbaj natural

Gândiți-vă că cei care caută texte sunt "cei care scriu", iar cei care caută prin voce sunt "cei care vorbesc".

Un dactilograf ar putea să se descurce bine cu cercetarea manuală. Dar cel care vorbește vrea, de obicei, rezultate mai rapide. Prin urmare, va efectua căutări în modul în care ar vorbi în mod normal.

De obicei, cei care fac căutări vocale nu se gândesc la cuvântul cheie "potrivit" pe care trebuie să-l folosească. De multe ori, vor spune ceea ce le vine în minte și ceea ce le este natural.

În mod natural, atunci când vorbesc cu oamenii, aceștia pot pune întrebări și pot folosi propoziții mai lungi și mai specifice. În mod similar, atunci când caută pe internet, este mai probabil să folosească cuvinte cheie mai lungi și mai specifice.

Așadar, încorporează un limbaj conversațional în conținutul tău. De exemplu, în loc să folosiți cuvântul cheie "vremea în Houston", ați putea folosi "Cum este vremea în Houston?".

Captură de ecran de Britney Steele

În captura de ecran de mai sus, un căutător întreabă: "Ce este mirin în bucătăria asiatică?", ceea ce este mai mult conversațional decât "mirin bucătărie asiatică".

4. Facilitate de utilizare a telefoanelor mobile

Atunci când un client țintă efectuează o căutare în Google, sarcina motorului de căutare este de a afișa cel mai relevant conținut în paginile de rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Astfel, atunci când o persoană își folosește dispozitivul mobil pentru a efectua o căutare vocală, Google va acorda prioritate și va clasifica site-urile web care oferă utilizatorului cea mai bună experiență.

Și, din moment ce un număr tot mai mare de oameni își folosesc dispozitivele mobile pentru a efectua căutări vocale, Google este mai predispus să clasifice site-urile mobile-friendly.

Aceasta înseamnă că vizitatorii dvs. ar trebui să poată găsi rapid și fără obstacole informațiile pe care le caută.

Lucrurile care ar putea împiedica obținerea unor răspunsuri rapide pot fi un site web care se încarcă lent, o navigare dificilă, un font greu de citit etc.

Pentru a vă asigura că site-ul dvs. este adaptat la mobil, asigurați-vă că:

• Testați și optimizați viteza site-ului.
• Îmbunătățiți lizibilitatea prin utilizarea de anteturi (de exemplu, etichete H1, H2, H3), spațiu alb și fonturi lizibile.
• Verificați dacă meniurile și navigarea se afișează bine pe ecrane mai mici.
• Testați-vă imaginile astfel încât să fie redate bine la rezoluții mai mici.
• Verificați dacă elementele site-ului dvs. sunt ușor de interacționat pe mobil (de exemplu, butoane, linkuri, formulare etc.).

În caz de îndoială, treceți-vă site-ul web prin testul Google Mobile-Friendly Test. Căutați acea râvnită bifă verde.

Captură de ecran de Britney Steele

5. Pagini FAQ

Crearea de pagini de întrebări frecvente este o modalitate excelentă de a încorpora în mod natural cuvintele cheie ale întrebărilor în conținutul dvs. Paginile de întrebări frecvente ar trebui să includă răspunsuri detaliate și informative despre punctele de durere ale clienților dvs. sau despre produsele sau serviciile dvs.

Începeți fiecare întrebare cu cuvinte-cheie precum "cine", "ce", "când", "unde", "de ce" și "cum".

Apoi, răspundeți la aceste întrebări în mod conversațional pentru a atrage căutarea vocală. Acest lucru nu numai că vă ajută să îmbunătățiți SEO pentru căutarea vocală, dar îmbunătățește și experiența generală a utilizatorului pe site-ul dvs. web.

Captură de ecran de Britney Steele

Restaurantul Margaritaville Atlanta are o scurtă pagină de întrebări frecvente care oferă potențialilor clienți informații rapide și ușor de accesat despre cum să mănânce acolo.

6. Marcarea structurată a datelor

Utilizarea datelor structurate este o altă metodă eficientă pentru îmbunătățirea SEO pentru căutarea vocală. Datele structurate sunt coduri care ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba în conținutul site-ului dvs. web.

Datele structurate pe care le utilizează majoritatea motoarelor de căutare sunt Schema.org. Acesta vă permite să atribuiți cu ușurință etichete pentru a marca conținutul site-ului dvs. web.

De exemplu, vă puteți clasifica conținutul ca fiind anunțuri de locuri de muncă, anunțuri de afaceri locale, produse, recenzii, rețete etc.

Captură de ecran de Britney Steele

Notă: Când motoarele de căutare pot descifra mai bine despre ce este vorba în paginile dvs. web, cresc șansele ca paginile site-ului dvs. să apară în extrasele recomandate, despre care vom vorbi în secțiunea următoare.

Schemele au un impact uriaș asupra SEO și a asistenților vocali precum Google Home, Cortana, Alexa și Siri.

Implementarea de date structurate și Schema Markup pentru optimizarea căutării vocale:

• Alegeți cele mai potrivite tipuri de scheme pentru anumite pagini web. Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să vă clasifice mai bine conținutul.
• Adăugați marcajul schema. După ce ați identificat ce tipuri de scheme sunt relevante, implementați-le în paginile dvs. web prin adăugarea de fragmente de cod de date structurate sau prin utilizarea unui plugin de scheme pentru WordPress.
• Testați și monitorizați. Folosiți instrumentul de testare a datelor structurate de la Google pentru a valida marcajul schematic după ce îl implementați. Acest lucru va testa funcționalitatea și pozițiile din SERP.

7. Metadate detaliate

Folosirea unor meta descrieri bine realizate pentru produsele prezentate pe site-ul dvs. web oferă un avantaj cu multiple fațete.

De ce? Acesta joacă un rol esențial în îmbunătățirea procesului de indexare (un factor critic în creșterea poziției site-ului dvs. în motoarele de căutare).

Dar oferă, de asemenea, o compatibilitate perfectă cu dispozitivele activate prin voce. Acest dublu beneficiu nu se adresează doar utilizatorilor web tradiționali, ci și segmentului tot mai mare de utilizatori care se bazează pe tehnologia asistată vocal pentru a accesa și interacționa cu conținutul online.

House of Joppa, de exemplu, un magazin care se ocupă atât de bijuterii catolice, cât și de decorațiuni interioare, scrie meta descrieri de înaltă calitate pentru produsele sale.

Captură de ecran de Britney Steele

Optimizarea meta descrierilor lor este o mișcare strategică care face legătura între SEO tradițional și tărâmul emergent al căutării vocale, asigurându-se că site-ul lor rămâne foarte vizibil și accesibil în diverse peisaje digitale.

8. Fragmente recomandate

Marcajele Schema trimit motoarelor de căutare semnale cu privire la contextul conținutului dumneavoastră. Acest lucru ajută motoarele de căutare să vă înțeleagă și să vă clasifice mai bine conținutul.

În cazul în care conținutul dvs. răspunde la o interogare de căutare vocală într-un mod concis, acesta poate deveni un extras prezentat. Snippet-urile recomandate sunt texte evidențiate dintr-o pagină web care apar în partea de sus a SERP-urilor.

Acestea le permit utilizatorilor să obțină răspunsuri rapide la întrebările de căutare vocală. De fapt, extrasele recomandate apar în 40,7% din rezultatele căutărilor vocale.

Pentru a crește șansele ca paginile dvs. web să devină featured snippets:

• Găsiți interogări pentru care sunteți deja clasat.
• Răspundeți la întrebările legate de aceste interogări.
• Oferiți un răspuns direct, care să fie relevant și util.
• Scrieți răspunsul într-un mod conversațional.
• Păstrați numărul de caractere cât mai mic posibil, astfel încât să se potrivească pe ecranele mobile.

Captură de ecran de Britney Steele

Captura de ecran de mai sus arată un utilizator care întreabă Google: "Cum fac o captură de ecran pe Windows?". Textul evidențiat oferă un răspuns rapid și la obiect.

Încheiere

De la cuvinte cheie cu coadă lungă la limbajul conversațional și optimizare locală, proprietarii de afaceri și agenții de marketing pot folosi o varietate de strategii pentru a atrage utilizatorii de căutare vocală.

Și nu există un moment mai bun pentru a începe decât acum. Căutarea vocală va deveni din ce în ce mai importantă. Veți fi pregătiți să ieșiți învingători?