Șase moduri în care specialiștii în SEO pot folosi inteligența artificială pentru a-și îmbunătăți fluxul de lucru

Introducere

Poate că v-ați săturat să auziți asta, dar IA continuă să fie unul dintre cele mai discutate subiecte din marketingul digital. În funcție de cine întrebați, aceasta reprezintă fie viitorul căutărilor, fie sfârșitul SEO-ului semnificativ. Deocamdată, realitatea pare să se situeze undeva la mijloc.

IA nu înlocuiește gândirea strategică, expertiza tehnică sau înțelegerea aspectelor comerciale. Fără îndrumare, ea nu va construi relații cu clienții, nu vă va aduce linkuri gratuite și nu va crea o strategie SEO holistică aliniată la obiectivele de afaceri. Ceea ce poate face este să ajute profesioniștii SEO să treacă mult mai repede de la o etapă a procesului la următoarea.

Folosită corect, IA acționează ca un accelerator către linia de sosire. Elimină sarcinile repetitive pe care clienții adesea nu doresc să-și cheltuiască bugetul (indiferent cât de necesare ar fi acestea). Informațiile valoroase care stau la baza strategiei pot fi obținute mai rapid, oferind echipelor mai mult timp să se concentreze pe munca care generează rezultate tangibile pentru clienți.

Andy McLoughlin, director de strategie digitală la First Internet, consideră că cea mai mare oportunitate rezidă în eficiența operațională, mai degrabă decât în automatizare de dragul automatizării:

„Am monitorizat îndeaproape progresul dezvoltării IA în SERP-uri în ultimii doi ani și am constatat că adevărata valoare provine din eficiență. Google este mai strict ca niciodată în ceea ce privește conținutul generat de IA, iar cei care au încercat să ia scurtături au fost penalizați în ceea ce privește vizibilitatea. În multe privințe, măsurarea și informațiile obținute din căutarea bazată pe IA sunt încă, în cel mai bun caz, rudimentare, așa că cea mai bună și mai credibilă utilizare este modul în care o folosim pentru a ne optimiza fluxurile de lucru interne.”

Această perspectivă reflectă modul în care multe echipe experimentate de SEO abordează IA în prezent. Tehnologia oferă cea mai mare valoare atunci când susține expertiza, mai degrabă decât să încerce să o înlocuiască.

Iată șase fluxuri de lucru utile și practice pe care profesioniștii SEO le pot îmbunătăți prin integrări de IA foarte accesibile.

1. Clasificarea grupurilor de cuvinte-cheie la scară largă

Dacă ați exportat vreodată o listă de cuvinte cheie și v-ați trezit cu mii de rânduri într-o foaie de calcul, știți cum este. Minunat. Și acum ce facem?

Aceasta este una dintre cele mai utile aplicații ale IA pentru echipele de SEO. Introduceți un set mare de cuvinte cheie în modelul potrivit și acesta poate începe rapid să identifice teme, să grupeze căutările conexe și să identifice tiparele de intenție, operațiuni care ar dura ore întregi dacă ar fi organizate manual.

Asta nu înseamnă că poți sări peste strategie. IA nu va ști care produse sunt cele mai importante pentru afacerea ta sau unde se află cele mai mari oportunități comerciale. Ceea ce face este să te ajute să treci mult mai repede de la o foaie de calcul dezordonată la o structură funcțională.

Mai puțin timp petrecut cu sortarea datelor înseamnă mai mult timp pentru a decide ce să faci cu ele.

2. Completarea mai eficientă a etichetelor alt pentru imagini

Nimeni nu se apucă de SEO pentru că visează să scrie etichete alt pentru 5.000 de imagini de produse.

Pentru site-urile web cu biblioteci uriașe de imagini, aceasta poate fi una dintre acele sarcini care sunt împinse în jos pe lista de priorități sau relegate la o „sarcină de fundal”, în ciuda faptului că sunt importante pentru accesibilitate și vizibilitatea în căutarea de imagini.

Folosind extensia Gemini din cadrul Screaming Frog, echipele de SEO pot genera sugestii de text alternativ la scară largă, transformând ceea ce ar putea fi zile întregi de muncă într-un proces mult mai ușor de gestionat.

Important este să tratați IA ca pe o primă schiță, nu ca pe versiunea finală. O verificare rapidă a sensului este în continuare esențială. Tehnologia se ocupă de partea grea, în timp ce oamenii se asigură că totul este corect și util.

3. Generarea de cercetări tematice și idei de conținut

Fiecare strategie de conținut începe de undeva. Uneori, este vorba de un brief detaliat. Alteori, este un ecran gol și un termen limită.

IA este excelentă pentru a ajuta la demararea procesului de cercetare. Fie că explorați o nouă industrie, construiți un hub de conținut sau căutați subiecte de susținere în jurul unui domeniu cheie de servicii, aceasta poate scoate la iveală idei, întrebări, tendințe și unghiuri de abordare a conținutului în câteva secunde.

Cele mai bune rezultate se obțin atunci când folosiți IA ca punct de plecare, mai degrabă decât ca plan de conținut. Vă ajută să gândiți la scară mai mare, să descoperiți oportunități pe care le-ați fi putut rata și să explorați direcții care merită investigate.

Expertiza umană decide în continuare care idei merită investiții, dar IA poate contribui cu siguranță la fluidizarea procesului.

4. Crearea unei imagini mai clare a peisajului concurențial

Cercetarea concurențială poate fi oarecum asemănătoare cu asamblarea unui puzzle fără a ști cum arată imaginea finală.

IA poate contribui la accelerarea procesului prin identificarea tiparelor comune între concurenți și evidențierea oricăror teme sau perspective recurente. Multe agenții activează într-o gamă variată de industrii, astfel încât orice element care vă poate ajuta să înțelegeți o piață mai puțin familiară va reduce timpul dedicat cercetării la birou.

În special pentru campaniile locale de SEO, întrebările formulate cu atenție pot dezvălui informații utile despre vizibilitatea concurenților și lacunele de conținut dintr-o anumită zonă.

Totuși, valoarea nu constă în acceptarea orbească a ceea ce îți spune IA. Obiectivul este de a construi mult mai devreme o imagine mai clară a peisajului în care intri, permițând echipei tale de SEO să-și concentreze atenția acolo unde contează, mai repede.

5. Eficientizarea auditurilor tehnice de SEO

Auditurile tehnice conțin informații valoroase, decisive pentru succes sau eșec. De asemenea, ele conțin o mulțime de date și pot fi considerate „rățușca cea urâtă” a SEO-ului.

Indiferent dacă vă ocupați de analizarea exporturilor de crawl, a rapoartelor de indexare, a lanțurilor de redirecționare sau a problemelor legate de linkurile interne, IA vă poate ajuta să identificați tiparele și să sintetizați concluziile mult mai rapid decât dacă ați parcurge manual foile de calcul rând cu rând.

Gândiți-vă la ea ca la o pereche de ochi în plus, mai degrabă decât la un consultant SEO.

Nu va înlocui farmecul expertizei tehnice, dar poate ajuta la identificarea problemelor care merită investigate și la accelerarea procesului de transformare a rândurilor de date în priorități strategice.

6. Crearea de rapoarte mai rapide și de informații mai inteligente

Raportarea este una dintre cele mai importante, dar adesea și cele mai consumatoare de timp părți ale SEO.

Cel mai mare impact pe care îl poate avea IA aici este în analiză. Dacă datele pot fi prezentate și înțelese într-un mod care facilitează analiza, s-ar putea să descoperiți informații care altfel ar fi trecute cu vederea. Apoi, depinde de echipa de SEO să decidă ce măsuri să ia în acest sens.

Clienții doresc context și acțiune, indiferent cât de plăcute vizual ar putea arăta diagramele și graficele. Ei vor să știe ce a funcționat, ce nu a funcționat și ce urmează.

Din nou, aici oamenii fac încă diferența. IA poate ajuta la formarea unei imagini a ceea ce ne spun datele din rapoarte. Strategia și punerea în aplicare a acestor informații provin în continuare de la specialiști SEO experimentați, care înțeleg imaginea de ansamblu.

IA funcționează cel mai bine alături de expertiza în SEO

Cele mai de succes echipe de SEO adoptă IA și o folosesc pentru a elimina fricțiunile din fluxurile de lucru stabilite.

Sarcinile care odată necesitau ore întregi de efort manual pot fi acum finalizate mult mai eficient, iar rezultatele sunt din ce în ce mai fiabile. Cercetarea se poate desfășura mai rapid, ceea ce înseamnă că oportunitățile pot fi identificate mai devreme în cadrul procesului.

Ceea ce rămâne neschimbat este importanța gândirii critice.

Performanța în căutare depinde în continuare de strategie, de cunoștințele tehnice, de calitatea conținutului, de experiența utilizatorului și de conștientizarea aspectelor comerciale. IA nu înlocuiește niciunul dintre aceste elemente fundamentale. Dimpotrivă, le permite profesioniștilor să dedice mai puțin timp sarcinilor repetitive și mai mult timp aplicării expertizei lor acolo unde aceasta are cel mai mare impact.

Pentru echipele moderne de SEO, aici se află adevărata valoare a IA. Nu ca o scurtătură către clasări mai bune, ci ca un instrument practic care ajută la trecerea mai rapidă de la A la B, păstrând în același timp calitatea pe care un SEO de succes a necesitat-o întotdeauna.