10 spôsobov, ako dosiahnuť, aby sa čitatelia dostali na koniec vašich článkov

Úvod

Tu je pre vás triezva štatistika. Prieskum spoločnosti HubSpot uvádza, že len 29 % čitateľov tvrdí, že číta príspevky na blogu od začiatku do konca (zdroj).

Keď píšete príspevok, chcete, aby si ho viac ako 29 % ľudí prečítalo celý, však? Ja to viem!

To platí najmä vtedy, ak ste affiliate marketér ako ja a chcete, aby vaši čitatelia skutočne pochopili vašu ponuku, prečítali si výzvu na akciu a uskutočnili predaj.

Preto som venoval veľa času a úsilia tomu, aby som zistil, ako vytvárať blogové príspevky, ktoré čitateľov zaujmú od začiatku do konca.

V tomto článku vám ukážem všetko, čo viem.

Snažil som sa uviesť zdroje, ktoré potvrdzujú moje tvrdenia, ale niektoré z týchto tipov vychádzajú výlučne z mojich vlastných skúseností ako blogera a čitateľa. Tieto veci ma držia na stránkach a zdá sa, že držia aj čitateľov na tých mojich.

Ak chcete, aby vaše blogové príspevky čítalo viac ľudí od prvého do posledného slova, prečítajte si tento článok a tipy v ňom.

#1 Vždy vysvetlite, čo z toho čitateľ má

Možno ste si všimli, že som to urobil priamo vyššie. Vysvetlil som, čo získate z tohto príspevku na blogu.

Akokoľvek zaujímaví si možno myslíme, že sme, naši čitatelia sa zaujímajú len o to, čo je pre nich zaujímavé.

Neberte si to osobne, tak to jednoducho je.

Preto nezabudnite čitateľovi vopred objasniť, aké výhody získa po prečítaní vášho príspevku.

Vysvetlite im, prečo im bude po prečítaní príspevku lepšie, a je oveľa pravdepodobnejšie, že si ho skutočne prečítajú.

Ak je to možné, zvážte pridanie "otvorenej slučky" na začiatok svojho príspevku.

Otvorené slučky sa využívajú vo väčšine televíznych programov, najmä v denných drámach. Zabraňujú nám vypnúť kanál počas reklám tým, že niečo zadržia. Hrajú na našu potrebu mať veci uzavreté a na našu túžbu naplniť zvedavosť.

Ryan Seacrest používal túto metódu v American Idol tak často, že sa tento koncept často nazýva Seacresting.

Navnaďte čitateľa, že sa niečo chystá a že by mal zostať, aby zistil, čo to je. Nepreháňajte to však. Ak sa skutočne nemáte o čo podeliť, nechajte si tento prístup na iný deň.

#2 Používanie bieleho priestoru

Chceme vám uľahčiť cestu od prvého po posledné slovo.

Čitatelia by sa pri čítaní vášho obsahu mali cítiť, akoby zišli z kopca na lyžiach. Väčšina príspevkov však pripomína skôr boj do kopca na kolieskových korčuliach.

Ak nepíšete akademickú správu, vyhnite sa písaniu čohokoľvek, čo sa podobá vyššie uvedenému dokumentu.

Odsekov sa neobávajte. Toto je blogovanie, nie hodina angličtiny v siedmej triede.

Dlhé časti textu môžete a mali by ste rozdeliť na menšie časti, ktoré sa dajú zvládnuť.

→ Takto... ←

Vidíte, čo som urobil? Dva slovné odseky pre plynulosť.

Len sa neukazujte svojim starým učiteľom angličtiny a bude to v poriadku.

#3 Rozbiť text pomocou médií

Médiá fungujú podobne ako biele miesta, udržiavajú pozornosť čitateľa a dávajú mu zabudnúť, že číta.

Ak je to možné, robte to s "rytmom". To znamená, že po približne rovnakom počte riadkov použite vizuálny prvok.

Napríklad sa snažím použiť vizuál každých 150 až 250 slov. Ak napíšem blogový príspevok s 1500 slovami, budem mať približne 6 až 10 vizuálov, ktoré budú čo najrovnomernejšie rozmiestnené.

S praxou sa to nebude zdať nútené.

Môj príliš zjednodušený graf vyššie ukazuje, že príspevky, ktoré používajú médiá na pravidelné oddelenie textu, sa čítajú ľahšie.

#4 Spresnite svoje pop-up okná

Nič nezničí priebeh príspevku na blogu tak ako vyskakovacie okno.

Vyskakovacie okná však majú svoje výhody aj nevýhody.

Myslím si, že vyskakovacie okná sú "nevyhnutným zlom", ale musia sa používať s určitou mierou diskrétnosti.

Podrobnejšie som písal o tom, ako urobiť vyskakovacie okná menej otravnými, ale tu je niekoľko poznámok.

• Uľahčite ich zabíjanie. Na každom vyskakovacom okne majte ikonu "Nie, ďakujem" aj ikonu zatvorenia.
• Urobte ich tak, aby boli príjemné na pohľad. Vyhnite sa krikľavým farbám alebo písmu.
• Neodvádzajte čitateľa zo stránky. Ak chcete, aby čitateľ skonzumoval celý príspevok, nechcete, aby ho vyskakovacie okno odtrhlo.
• Vyhnite sa ich používaniu v najdôležitejších článkoch. Ak je to možné, zvážte použitie jemnejších slide-ins alebo in line opt-ins.
• Urobte ich skutočne hodnotnými. Z vlastnej skúsenosti viem, že ma vždy menej rozčuľuje prerušenie, ak ide o niečo dôležité alebo hodnotné.

Budovanie e-mailového zoznamu je nesmierne dôležité, ale majte na pamäti vplyv, ktorý môžu mať nepríjemné vyskakovacie okná na zážitok vašich čitateľov.

#5 Používajte zoznamy a odrážky

Ľudia milujú organizované zoznamy. O používaní odrážok v písaní a predajných textoch som už písal dlho, ale tu je niekoľko rýchlych tipov.

• Vždy majte na zozname aspoň tri položky
• Ideálna dĺžka sú aj skupiny po troch
• Zamerajte sa na stručnosť a netrápte sa úplnými vetami

Z nejakého dôvodu sú zoznamy 3 zvyčajne pre čitateľov uspokojivejšie. V písaní sa to nazýva "pravidlo troch" a je skutočne podložené veľkým množstvom výskumov.

Ak máte viac ako tri položky, netrápte sa tým. Môžete ich zahrnúť. Sám som to už v tomto článku urobil!

Necíťte sa obmedzení len na štandardné odrážky alebo očíslované zoznamy. Ak na úpravu obsahu blogu používate doplnok WordPress, je pravdepodobné, že máte k dispozícii rôzne možnosti štylizácie zoznamov, ktoré môžu vášmu obsahu dodať ďalší šmrnc.

#6 Premeniť text na vizuálnu stránku

Obsah blogu s obrázkami má o 94 % viac zobrazení. (Via SocialMediaToday). Blogové príspevky s vyšším pomerom obrázkov na slovo získavajú 2x viac zdieľaní(cez BuzzSumo).

Pre tento blogový príspevok som na Canve vytvoril túto grafiku, aby som tento bod ukázal.

Čo vytvára dobrý vizuál?

• Citáty
• Štatistiky
• Koncepty
• Fakty

Jedna vec, ktorú rád robím, je využívanie snímok obrazovky s jednoduchými poznámkami v mojich príspevkoch. Tie sa ľahko robia a neznižujú kvalitu príspevku, ako to robia obrázky zo skladu.

Ak si to môžete dovoliť, odporúčam vytvoriť originálnu grafiku namiesto používania všeobecných skladových fotografií.

"Na prvom mieste sa umiestnila originálna grafika, pričom 41,1 % marketérov uviedlo, že tieto vizuály sa im v roku 2021 osvedčili najlepšie. Na opačnej strane 41,1 % uviedlo, že najhoršie sa v roku 2021 osvedčili fotografie zo skladu." (Zdroj)

Zaberie to viac času, ale zistil som, že sa to oplatí.

#7 Zvýraznenie, tučné písmo a kurzíva

Cieľom je dostať čitateľa od prvého po posledné slovo, ale to neznamená, že by sme mali príspevok menej "skimmovať".

Štýlovanie textu nám môže pomôcť upozorniť na kľúčové body príspevku na blogu.

Je to hlasné, dramatické použitie všetkých troch typov štylizácie textu, ale vidíte, že tento riadok je takmer nemožné prehliadnuť?

#8 Zbavte sa zdĺhavých úvodov a záverov

Úvody a závery sa do blogových príspevkov nehodia a mnohí blogeri si myslia, že áno. Názov zvyčajne hovorí o článku dostatočne a nie je veľmi potrebné pripomínať čitateľovi, čo práve čítal, keď to často môže doslova ešte vidieť, ak je článok krátky.

Neodporúčam, aby ste sa hneď ponorili do obsahu, ale aby bol úvod veľmi stručný a zdôrazňoval hodnotu článku. Ak trváte na zhrnutí, buďte tiež veľmi krátki a zvážte použitie odrážok, ktoré uvádzajú kľúčové body inak než v dlhých odsekoch.

#9 Nižšia úroveň čítania

Sťažovali ste sa niekedy, že niekto niečo príliš zjednodušil?

Možno ste si pomysleli: "Dobre, chápem to, ale prečo nepoužili módne slová, ktoré som musel hľadať, aby som ich pochopil?!?"

Samozrejme, že nie!

Mark Twain to povedal najlepšie,

"Nepoužívajte slovo za päť dolárov, keď stačí slovo za päťdesiat centov."

Ak nepíšete akademikom alebo vysokopostaveným odborníkom v konkrétnej oblasti, vynechajte veľké slová a držte sa jednoduchosti.

Dobrou správou je, že pomocou niektorých webových nástrojov môžete analyzovať svoje blogové príspevky a presne zistiť, na akej úrovni čítania sú napísané.

Používam prémiový nástroj ProWritingAid. Príspevok, ktorý práve čítate, som vložil do ich webovej aplikácie a zistil som, že tento článok je napísaný na úrovni približne 5. triedy.

Tento nástroj nie je zadarmo. Ak chcete skvelú bezplatnú alternatívu, pozrite si aplikáciu Hemingway

#10 Napodobňujte to, čo funguje

Vďaka nástrojom, ako je Google Analytics, môžeme presne zistiť, ktoré stránky dosahujú najvyšší čas na stránke.

GA4 > Životný cyklus > Zapojenie > Stránky a obrazovky > Filtrovanie podľa priemerného času zapojenia

Vyššie je zoznam príspevkov, ktoré dosahujú nadpriemerný čas zapojenia. Môžem si tieto príspevky prezrieť a zistiť, čo presne na nich čitateľov zaujíma, a môžem takto písať ďalej.

Prečo je čas na stránke dôležitý

Okrem zrejmého faktu, že ste strávili čas nad blogovým príspevkom a chcete, aby ho čitatelia skonzumovali celý, existujú aj ďalšie dôvody, prečo je dôležité maximalizovať čas na stránke.

Po prvé, uvedomte si, že spoločnosť Google vždy tvrdila, že čas strávený na stránke nie je faktorom hodnotenia (zdroj). Aj bez skutočného vplyvu na hodnotenie existujú iné dôvody, prečo chceme, aby ľudia čítali celé príspevky na blogu.

• Vyššia miera konverzie. Nie každý blog niečo predáva, ale ak áno, ak čitatelia skonzumujú viac obsahu, zaznamenáte viac predajov a kontaktov. Ako partnerský obchodník viem, že najlepší spôsob, ako dosiahnuť viac konverzií, je prinútiť čitateľov, aby si prečítali všetko, čo som o ponuke napísal.
• Buduje dôveru a fanúšikov, ktorí sa budú vracať. Za predpokladu, že vytvárate skvelý obsah, čitatelia, ktorí ho konzumujú viac, vám budú viac dôverovať. Tým sa vytvárajú fanúšikovia, ktorí môžu byť základným kameňom vášho blogového podnikania.
• Zvyšuje šancu, že si návštevníci pozrú ďalšiu stránku na webe. Ak robíte interné prepojenia správne, môžete čitateľov prinútiť, aby si okrem úvodnej stránky prezreli aj ďalšie.

Ďalšie úvahy o čase na stránke

Ak som urobil svoju prácu a dočítali ste až sem, ste typ človeka, ktorý zvládne aj hlbšie informácie. Tu je teda niekoľko ďalších úvah, ktoré by ste mali zvážiť.

Vyskytla sa na vašej webovej lokalite chyba?

Ak ste si všimli nezmyselne nízku mieru zapojenia a času stráveného na stránke, dôkladne skontrolujte, či na stránke nie sú problémy. Vaša stránka sa možno nenačíta dostatočne rýchlo a používatelia ju okamžite opúšťajú.

Možno ste si nevšimli obrovskú chybu vo formátovaní, kvôli ktorej čitatelia predpokladajú, že vaša webová stránka je nekvalitná. Starostlivo preto skontrolujte svoje stránky a optimalizujte čas ich načítania. Tipy, o ktoré som sa s vami podelil, nemajú žiadny význam, ak sa vaše stránky nenačítavajú správne.

Zameranie na odpoveď na otázku vs. čas na stránke

Každý dotaz do Googlu je otázka. Váš príspevok na blogu má byť odpoveďou. Ak na otázku neodpoviete, ľudia sa z vašej stránky vrátia späť do vyhľadávača Google, aby našli niekoho, kto na ňu odpovie.

Google ju prestane hodnotiť. Preto sa vždy zamerajte na rýchle a jasné zodpovedanie otázky. Čas na stránke príde až potom. Ak Google vidí, že na otázku odpovedáte dobre, váš priemerný čas na stránke sa stane oveľa menej relevantným.