5 scenárov, v ktorých SEO pre nehnuteľnosti nie je životaschopné

Úvod

Ako profesionál v oblasti nehnuteľností môžete zvážiť použitie SEO na zlepšenie svojej marketingovej stratégie.

Skôr než však začnete strácať čas a peniaze a o niekoľko mesiacov vám začnú padať vlasy, možno budete chcieť zvážiť aj scenáre, v ktorých SEO nemusí byť pre vaše podnikanie v oblasti nehnuteľností vhodnou voľbou.

Účinnosť SEO optimalizácie môžu obmedziť rôzne faktory, čím sa z nej stane neuskutočniteľná možnosť.

Ak vezmete do úvahy päť scenárov, ktoré rozoberiem v tomto článku, môžete sa rozhodnúť, či je SEO pre vašu realitnú činnosť vhodné.

Týmto spôsobom sa vyhnete plytvaniu časom a peniazmi na niečo, čo ste vôbec nemali začať.

Hoci sa zameriavam na odvetvie nehnuteľností, zásady zostávajú rovnaké, takže ich môžete preniesť aj na iné odvetvia.

(Foto: Greg Willson on Unsplash)

Prečo uvažovať o scenároch, v ktorých SEO nemusí byť životaschopné

Určite ste už počuli príslovie: "Keď máš kladivo, všetko vyzerá ako klinec."

K tomu dochádza, keď sa pri riešení každého problému spoliehate na jeden nástroj alebo metódu, aj keď to nemusí byť najlepšie riešenie.

Keďže Ranktracker je nástroj najmä pre SEO, písať o tom, kedy by ste nemali používať SEO, je trochu zvláštne.

Považujem však tiež za dôležité vedieť, kedy je lepšie určitú metódu nevyužívať ako ju využívať.

Nechcete sa ocitnúť v situácii, keď do marketingovej metódy investujete čas, úsilie a peniaze počas mnohých mesiacov a potom si uvedomíte, že ste to nemali robiť v

na prvom mieste, pretože ste nedostali výsledky, ktoré ste očakávali.

Scenár 1: Obmedzená prítomnosť online

Je to tak trochu zdravý rozum, ale ak nemáte alebo nemôžete mať slušnú online prezentáciu, SEO nemusí byť životaschopná metóda.

Prečo?

SEO sa vo veľkej miere spolieha na dostupnosť a kvalitu online obsahu.

Ak je teda vaša webová lokalita trochu chudobná, má len niekoľko stránok alebo neobsahuje pravidelné príspevky na blogu, vyhľadávače, ako napríklad Google, ju môžu považovať za nepodstatnú alebo nie dostatočne hodnotnú na to, aby jej venovali trochu pozornosti a zaradili vás.

Ako profesionál v oblasti nehnuteľností nemusíte mať dostatočný rozpočet, čas a/alebo znalosti na to, aby ste sa venovali slušnej online prezentácii.

Predpokladajme, že to v dohľadnej dobe nemôžete zmeniť. V takom prípade pre vás SEO pravdepodobne nie je životaschopným marketingovým kanálom.

Scenár 2: Súťaž je ako Dávid proti Goliášovi

Keď sa ocitnete na vysoko konkurenčnom trhu s nehnuteľnosťami, o získanie rovnakých klientov a nehnuteľností pravdepodobne bojuje mnoho podobných hráčov.

Preto je pre profesionálov v oblasti nehnuteľností ešte dôležitejšie vyniknúť.

Pozrite sa, aké vysoké sú ponuky v službách Google Ads pre konkrétne kľúčové slová týkajúce sa nehnuteľností.

Keď vidíte tieto vysoké náklady na kliknutie, ľahko sa necháte zlákať, aby ste vyskúšali spôsob SEO a umiestnili sa organicky.

Keďže však nehnuteľnosti sú často vysoko konkurenčným trhom, umiestnenie na vysokých priečkach na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) pre rovnaké a iné populárne vyhľadávacie dotazy týkajúce sa nehnuteľností je ťažšie.

Prečo sa to deje?

Na trhu sú často už etablovaní hráči, ktorí dlhodobo investujú do SEO a majú silnú online prítomnosť.

Nie všetko je však stratené. Aj na vysoko konkurenčnom trhu môže realitný profesionál nájsť nejaké trhliny a využiť SEO.

Stále sa môžete zamerať na dlhé vyhľadávacie otázky, sústrediť sa na lokálnu SEO a vytvárať kvalitný obsah.

Predpokladajme však, že to nie je možné, pretože aj trhliny sú obsadené, alebo realitný profesionál nemá čas a rozpočet. V takom prípade SEO pravdepodobne opäť nie je reálnou možnosťou.

Scenár 3: Nedostatok relevantného obsahu z dôvodu nedostatočných zručností

Predstavte si, že niekoľko realitných profesionálov by bolo posledných 15 rokov v samoväzbe a mediálnom pôste.

V tomto prípade budú prekvapení, že mať len dobrý profil spätných odkazov, ale plytký a irelevantný obsah webovej stránky už nestačí.

Spätné odkazy sú dnes len jedným z mnohých signálov hodnotenia, ktoré Google používa vo svojom algoritme.

Tvorba relevantného a kvalitného obsahu je nevyhnutná pre úspešnú stratégiu SEO, ktorá môže ovplyvniť alebo zničiť online prezentáciu.

Takže SEO pre nehnuteľnosti sa stáva pravdepodobným, nie životaschopným, ak z nejakého dôvodu realitný profesionál nedosiahne vytváranie relevantného obsahu, ktorý by sa zameral na správne publikum.

A ten si vyžaduje poznať potreby, želania a bolesti cieľového publika.

Tento scenár sa preto týka zručností realitného profesionála alebo externého poskytovateľa služieb pri vytváraní dobrej marketingovej stratégie a stratégie SEO pre nehnuteľnosti, ktorá zvyčajne zahŕňa zhromažďovanie poznatkov o cieľovej skupine.

Tá zahŕňa aj vytvorenie cesty zákazníka.

(Foto: Kelly Sikkema on Unsplash)

Scenár 4: Obmedzený rozpočet (vrátane "vlastného kapitálu")

Ak by som mal vybrať najzásadnejšie scenáre, ktoré spôsobujú, že SEO pre nehnuteľnosti nie je životaschopné, bol by to obmedzený rozpočet (vrátane "spoteného kapitálu"), nasledovaný scenárom 3 (nedostatok relevantného obsahu z dôvodu nedostatočných zručností) a scenárom 5 (čoskoro).

Obmedzený rozpočet je odvekým problémom každého podnikania (vrátane nehnuteľností).

Obmedzený rozpočet na SEO obmedzí zdroje, ktoré potrebujete, pretože SEO si vyžaduje čas a úsilie. Nie je to krátkodobý marketingový kanál.

Naopak, ak ste väčšinu vecí urobili správne, musíte dlhodobo vytvárať kvalitný obsah o nehnuteľnostiach, kým (možno) uvidíte výsledky.

Obmedzí to tiež možnosť profesionálov v oblasti nehnuteľností konkurovať na vysoko konkurenčnom trhu.

Podniky s väčším rozpočtom budú mať v tomto prípade výhodu (napr. môžu si najať tím autorov).

Avšak aj keď majú profesionáli v oblasti nehnuteľností nízky alebo žiadny rozpočet, môžu využiť svoj "vlastný pot" a vytvárať obsah sami.

V tomto prípade musia investovať značné množstvo hodín denne počas dlhého obdobia.

V prípade oboch (obmedzené rozpočty a tiež žiadny denný čas) nemusí byť SEO pre nehnuteľnosti vhodnou voľbou.

Scenár 5: Chceš dosiahnuť krátkodobé ciele pomocou SEO

Keďže čítate blog Ranktracker, určite už viete, že SEO je dlhodobá stratégia, ktorá si vyžaduje čas, trpezlivosť a dôslednosť.

Nie je to zázračná guľka, ktorá prináša okamžité výsledky.

V začiatkoch spoločnosti Google a SEO sa k tomu možno priblížila, ale tie časy sú už preč.

Tu je dohoda. Niektorí profesionáli v oblasti nehnuteľností chcú v priebehu niekoľkých mesiacov dosiahnuť určitý finančný cieľ (napr. čisté provízie, určitý počet mesačných obchodov).

Často je príčinou tejto snahy nedostatok vedomostí o obmedzeniach SEO.

V takom prípade by bolo zlé navrhovať na ich dosiahnutie SEO, aspoň ak naozaj potrebujú dosiahnuť svoje ciele v priebehu niekoľkých mesiacov.

Ak by išlo o menej konkurenčný realitný výklenok a konkrétny realitný profesionál by mal nejaké vážne skúsenosti so SEO pod kapotou, veľký rozpočet a použil by staršiu doménu (bez toxickej histórie odkazov), SEO by mohlo byť životaschopné.

Aby ste zostali v bezpečí, stále by som to neodporúčal a radšej sa vydal cestou platených reklám (napr. Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads atď.).