6 tipov na zvládnutie medzinárodného SEO

Úvod

Zvládnutie medzinárodnej optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) vám umožní zamerať sa na používateľov v rôznych krajinách vrátane tých, ktorí hovoria rôznymi jazykmi. Umožňuje tiež vyhľadávačom určiť, na ktoré krajiny sa chcete zamerať.

Implementáciou šiestich najlepších medzinárodných postupov SEO, o ktorých sa tu hovorí, budete môcť získať viac návštevnosti zo zahraničných trhov.

Image by Elshan Neymatov on Unsplash

1. Určite svoj medzinárodný trh

Predtým, ako zvládnete medzinárodnú SEO optimalizáciu, musíte určiť, na ktoré medzinárodné trhy sa chcete zamerať. To zahŕňa prieskum potenciálnych trhov s cieľom pochopiť správanie pri vyhľadávaní, kultúrne nuansy a jazykové preferencie. To vám umožní prispôsobiť stratégie SEO tak, aby zodpovedali jedinečným potrebám každého trhu.

Ak chcete napríklad rozšíriť svoj dosah na Japonsko, musíte zohľadniť správanie japonských používateľov webu vrátane pochopenia populárnych vyhľadávačov používaných v Japonsku, ako sú Google, Yahoo! Japan a Bing. Musíte tiež lokalizovať svoj obsah tak, aby vyhovoval japonským jazykovým a kultúrnym normám.

Rôzne odvetvia majú aj rôzne medzinárodné požiadavky na SEO.

Online kasína pre japonských hráčov musia obsahovať kľúčové slová, ktoré používajú miestni hráči, a zároveň dodržiavať japonské predpisy, ktoré sa líšia od predpisov v mnohých častiach Európy a USA. Aj iné odvetvia, ako napríklad cestovný ruch alebo elektronický obchod, budú musieť spĺňať jedinečné súbory medzinárodných aspektov SEO.

Preskúmaním a pochopením medzinárodných trhov, na ktoré sa chcete zamerať, budete môcť vytvoriť účinnú stratégiu SEO, ktorá priláka a konvertuje vaše cieľové publikum.

2. Naplánujte si štruktúru adresy URL

Pri plánovaní štruktúry adries URL určíte, kde budú na vašej webovej lokalite uverejnené jednotlivé stránky zamerané na zahraničný trh. Podľa príručky spoločnosti Google o štruktúre adries URL musia byť adresy URL jednoduché, popisné a lokalizované.

Môžete zvážiť tri štruktúry adresy URL, pričom každá z nich má svoje výhody a nevýhody.

ccTLD (doména najvyššej úrovne s kódom krajiny) je jednou z najlepších možností, pretože používatelia poznajú doménu URL (napr. www.example.de pre Nemecko; www.example.co.uk pre Spojené kráľovstvo). Poskytuje pocit, že sa nachádzate na správnej stránke, a tiež vzbudzuje dôveru. Táto štruktúra adresy URL je však často nákladná, pretože musíte zakúpiť niekoľko domén.

Ďalšou obľúbenou možnosťou sú podpriečinky (napr. www.example.com/de), pretože všetok obsah bude zverejnený na jednej doméne. Ak chcete vytvoriť novú stránku, môžete jednoducho upraviť cestu URL.

Subdomény (napr. www.de.example.com) sa nepoužívajú tak často, umožňujú však prispôsobiteľné konvencie pomenovania, čo sa pri ccTLD nedá urobiť. Upozorňujeme, že vyhľadávače budú musieť prehľadávať a indexovať každú stránku zvlášť a všetky zmeny dizajnu budete musieť kopírovať na viacerých webových stránkach.

3. Používanie siete na doručovanie obsahu

Používatelia, ktorí pristupujú na vašu webovú lokalitu zo zahraničia, môžu zaznamenať pomalé načítanie, čo môže mať vplyv na vaše lokálne umiestnenie v SERP. Ak používate lokalizovaný hosting, nemusí to byť problém, ale ak máte jednu medzinárodnú webovú lokalitu, ktorá je dostupná používateľom vo viacerých krajinách, musíte nainštalovať sieť na doručovanie obsahu (CDN).

Sieť CDN využíva skupinu serverov, ktoré pomáhajú zabezpečiť načítanie obsahu z lokalizovaného servera v cieľovej krajine, a nie z jedného centralizovaného servera.

Pomáha to zrýchliť načítavanie stránok, čo ponúka lepší používateľský zážitok a môže pomôcť zvýšiť vaše pozície.

4. Zohľadnite miestny jazyk

Ako už bolo spomenuté, musíte svoj obsah prispôsobiť jazyku (jazykom) zahraničného trhu, na ktorý sa zameriavate.

Uistite sa, že na jednej stránke používate len jeden jazyk. Každý vytvorený obsah by mal byť nahraný na samostatnú webovú stránku, pričom stránky by mali byť vytvorené pre každý jazyk, na ktorý sa zameriavate.

Pre miestnych používateľov by mali byť prispôsobené aj rôzne prvky stránky vrátane mien, obrázkov, adries, kontaktných údajov a časových pásiem. Neprekladajte len kópiu na tej istej adrese URL, namiesto toho použite špecializované adresy URL pre viacero regiónov, aby roboty vyhľadávačov mohli efektívne objaviť, prehľadávať a indexovať celý váš obsah - bez ohľadu na jazyk.

Mali by ste sa tiež uistiť, že používate interné odkazy v správnom jazyku. Ak máte napríklad francúzsku stránku zameranú na používateľov vo Francúzsku, uistite sa, že interné odkazy vedú len na iné francúzske stránky.

5. Vykonajte dôkladný prieskum kľúčových slov pre každý medzinárodný trh

Ak chcete byť viditeľní pre svoje cieľové publikum v SERP, musíte vykonať lokalizovaný prieskum kľúčových slov, a to aj v prípade, že plánujete vytvárať obsah len v jednom jazyku.

V rôznych krajinách sa pre rovnaké veci používajú rôzne výrazy a vy musíte pochopiť tieto nuansy a ich vplyv na vaše kľúčové slová.

Ak napríklad vlastníte elektronický obchod s oblečením, musíte vedieť, ako sa v rôznych krajinách nazýva ten istý odev. V USA sa nazýva "sweater", v Spojenom kráľovstve "jumper" a v Austrálii "pulóver". To isté platí pre nohavice a nohavice, spodné tričká a vesty a tenisky a tenisky.

Objem vyhľadávania týchto rôznych kľúčových slov sa v jednotlivých krajinách líši a musíte sa uistiť, že sa zameriavate na správne výrazy, ktoré vaša cieľová skupina vyhľadáva online.

6. Vybudujte si profil spätných odkazov v cieľových krajinách

Napriek tomu, že máte vysoko autoritatívnu webovú stránku na miestnom trhu, musíte si vybudovať autoritu a dôveru na zahraničných trhoch, na ktoré sa chcete zamerať.

Napríklad spätný odkaz z vysoko autoritatívnej britskej webovej stránky nemusí mať v USA rovnakú váhu.

Musíte vyvinúť úsilie o budovanie odkazov, aby ste prilákali spätné odkazy na vytvorené stránky, ktoré sú zamerané na medzinárodných používateľov. To sa dá dosiahnuť spoluprácou s miestnymi blogermi, využívaním miestnych katalógov a fór a vytváraním hodnotného obsahu v miestnom jazyku, ktorý sa dá zdieľať.

Záverečné myšlienky

Vytváranie obsahu optimalizovaného pre medzinárodné trhy môže byť náročné, ale nie je to až taký rozdiel ako implementácia lokálnych stratégií SEO. Keď pochopíte zahraničných používateľov, ich potreby a preferencie, môžete vytvoriť obsah, ktorý osloví vašu cieľovú skupinu.

Nezabudnite, že výsledky taktiky SEO si vyžadujú čas, ale implementáciou šiestich vyššie uvedených tipov dosiahnete svoje medzinárodné publikum v krátkom čase.