Sprievodca omrvinkami v SEO: Sú faktorom hodnotenia?

Úvod

Prakticky každý majiteľ komerčnej webovej stránky si kladie rovnakú otázku. Aký je najlepší spôsob, ako sa vyšplhať vo výsledkoch vyhľadávačov a získať dobré pozície na požadované kľúčové slová? Väčšina sa zhoduje na tom, že pomôže viac interných prepojení, lepšie využívanie kľúčových slov a zlepšenie používateľského prostredia. Väčšina majiteľov firiem tiež investuje do nástrojov SEO, ktoré im pomáhajú s ich stratégiami.

Existuje však jeden faktor SEO, nad ktorým sa mnohí ľudia stále škriabu - drobky. Sú dôležitým navigačným prvkom, ale majú vplyv na pozície v SERP?

Dnes si v našom sprievodcovi omrvinkami povieme o tom všetkom a ešte viac.

Čo je to strúhanka?

Možno to znie ako niečo, čo nájdete na svojom obľúbenom jedle, ale omrvinky sú dôležité aj na vašej webovej stránke. Poskytujú proces, ktorým sa Google pri indexovaní riadi.

Drobky sú však dôležitou funkciou aj pre používateľov webových stránok. Ako už bolo spomenuté, môžu byť užitočným navigačným prvkom.

Ako vidíte na obrázku vyššie, omrvinky pomáhajú návštevníkom pochopiť, ako je stránka štruktúrovaná. Označujú cestu, ako sa dostať na stránku, na ktorej sa návštevník práve nachádza. Kliknutím na ktorúkoľvek z etáp sa môžeme ľahko posunúť v hierarchii webovej lokality dozadu

Aké sú rôzne druhy strúhanky?

Pokiaľ ide o omrvinky na webovej lokalite, existujú tri bežné typy.

Drobky založené na atribútoch

Tento druh drobečkovej mapy sa bežne nachádza na webových stránkach elektronického obchodu Shopify. Drobčeková stopa sa zvyčajne vzťahuje na podrobnosti týkajúce sa produktu. Na obrázku vyššie je zobrazený jeden z príkladov. Ak chceme nájsť konkrétny zobrazený produkt, musíme prejsť na stránku s výpočtovou technikou>laptopy>všetky laptopy.

Výberom atribútu môže používateľ získať rýchly prístup k produktom podobným tomu, ktorý si práve prezerá.

Drobky založené na histórii

Ako už názov napovedá, omrvinky založené na histórii sú jedinečné pre cestu používateľa. Predstavme si, že začnete na domovskej stránke, prejdete na stránku produktu a vyberiete si kategóriu produktov. Všetky tieto interakcie by sa zobrazovali prostredníctvom breadcrumbs. Stránky elektronického obchodu často uprednostňujú túto možnosť, pretože umožňuje používateľom ľahko sledovať svoje kroky.

Na vyššie uvedenom obrázku môžete vidieť túto omrvinku v akcii na stránke Adidas.

Drobky založené na hierarchii

Každá stránka na vašom webovom sídle má svoje hodnotenie. Zamyslite sa nad tým, že prvá stránka, na ktorú chcete, aby používateľ prešiel, je vaša domovská stránka. Drobky založené na hierarchii zobrazujú stránky webovej lokality v poradí podľa ich dôležitosti.

Zobrazením tejto formy drobečkovej mapy môže používateľ zistiť, kde sa nachádza v hierarchii webovej lokality. Pomocou tejto stopy môže tiež ľahko zistiť, ako sa dostať späť na domovskú stránku alebo niekde vyššie v hierarchii.

Na obrázku vyššie je príklad z webovej stránky spoločnosti Target. Produkty sú v rebríčku najnižšie, pričom domovská stránka je na vrchole.

Osvedčené postupy používania omrviniek

Premýšľate o použití breadcrumbs v SEO? Neskôr si povieme o dôkazoch, ktoré sú na to potrebné. Aký je však najlepší spôsob, ako drobky na svojom webe umiestniť? Nižšie uvádzame niekoľko príkladov osvedčených postupov.

Vždy buďte jasní a dôslední

Po niekoľkých okamihoch používania vašej webovej stránky by mal návštevník pochopiť jej rozloženie. To znamená, že keď prejde na novú stránku, ľahko nájde omrvinky. Ak ste však nedôslední pri výbere a veľkosti písma, používateľ nemusí drobky tak ľahko rozpoznať. Naopak, písmo by malo byť na rôznych webových stránkach konzistentné.

Nevynechajte ani jednu stránku

Nemá zmysel mať omrvinky na niektorých stránkach, ale nie na iných. Ak chcete poskytnúť najlepšiu navigáciu a používateľský zážitok, mali by byť omrvinky prítomné na každej stránke.

Vytýčenie jasnej trasy

Každá omrvinka by mala začínať na domovskej stránke a končiť na stránke, na ktorej sa používateľ nachádza, Vždy sa uistite, že je v omrvinkách jasne vyznačená trasa. Pozrite sa na svoj dizajn a uistite sa, že nechýbajú žiadne dôležité kroky.

Dôkazy pre používanie breadcrumbs v SEO

Bohužiaľ, od samotnej spoločnosti Google nikdy nedostaneme jasnú odpoveď týkajúcu sa omrviniek. Spoločnosť je notoricky známa tým, že sa k vysvetľovaniu umiestnenia v SERP nevyjadruje. Namiesto toho sa musíme pozrieť na dôkazy.

A hoci Google neposkytne veľa odpovedí, existuje veľa dôkazov. Pozrime sa na niektoré z dôvodov, prečo je dobré používať breadcrumbs.

Upozornenie na označovanie omrviniek

Varovanie: Ak spoločnosť Google zistí, že niektoré značky na vašich stránkach môžu používať techniky, ktoré sú mimo našich usmernení pre štruktúrované údaje, vaša stránka môže dostať manuálnu akciu.

Poďme si to rozobrať. Manuálna akcia je, keď spoločnosť Google rozhodne, že vaša webová lokalita nie je v súlade s jej usmerneniami o kvalite pre webmasterov. Keď sa vykoná manuálna akcia, vaša webová lokalita sa vo výsledkoch vyhľadávania výrazne posunie nadol.

Prečo by však spoločnosť Google takto penalizovala vašu webovú lokalitu? Podľa slov spoločnosti Google je to najčastejšie preto, že sa stránka "pokúsila manipulovať s naším indexom vyhľadávania".

Skutočnosť, že toto upozornenie sa nachádza v časti o omrvinkách, je výstižná. Dôrazne to naznačuje, že drobčekové značky sú faktorom v systéme indexovania Google. Ak nie, prečo by spoločnosť Google zahrnula varovanie pred ich nesprávnym používaním?

Zlepšujú skúsenosti používateľov

(Zdroj obrázku)

Je vo vašom najlepšom záujme vytvárať lepšie používateľské skúsenosti. Vďaka tomu budú mať vaši návštevníci príjemnejšie chvíle na našich webových stránkach. Privedením nových používateľov môžeme zvýšiť mieru konverzie a zvýšiť predaj. Používateľský zážitok je mimoriadne dôležitý aj pre spoločnosť Google z hľadiska umiestnenia vo vyhľadávači. Preto sa mnohí majitelia webových stránok usilujú o to, aby ich vlastnosti boli priateľské pre mobilné zariadenia.

Drobky sú často prehliadaným spôsobom, ako pomôcť používateľom lepšie sa orientovať na vašom webe. Ak váš majetok obsahuje viacero stránok a kategórií produktov, používateľ sa v nich ľahko stratí. Niektorí používatelia môžu byť dokonca frustrovaní a hľadať inde.

Ale vďaka omrvinkám používateľ presne vie, kde sa na vašom webe nachádza a odkiaľ prišiel. Samozrejme, samotné omrvinky nebudú mať veľký vplyv na pozíciu vášho webu v SERP. Namiesto toho ich zakomponujte do širšej stratégie. Pomocou nástroja Google Analytics a ďalších nástrojov nájdite ďalšie oblasti svojej webovej lokality, ktoré je potrebné zlepšiť.

Komentáre hovorcu spoločnosti Google

Je pravda, že spoločnosť Google má tendenciu zostať v súvislosti s drobečkami v SEO prísne tajná. V niektorých prípadoch však zástupcovia spoločnosti Google poskytli určité náznaky. Gary Illyes, analytik trendov webmasterov spoločnosti Google, na otázku o breadcrumbs odpovedal takto:

"Máme ich radi (sic). Pri výpočte PageRanku ich považujeme za normálne odkazy.

Opäť si tieto informácie rozbaľme. PageRank je algoritmus spoločnosti Google. Ako už názov napovedá, zoraďuje stránky vo výsledkoch vyhľadávania podľa ich dôležitosti. Z Illyesovho komentára vyplýva, že breadcrumbs _majú _vplyv na výkonnosť vyhľadávača.

Drobky pomáhajú vyhľadávacím robotom

Vyhľadávacie roboty alebo crawlery umožňujú spoločnosti Google indexovať vaše stránky. Crawler sa dozvie o každej stránke na vašom webe. Zhromažďovaním týchto informácií môže spoločnosť Google odporúčať používateľom relevantnejšie požiadavky vo výsledkoch vyhľadávania.

Drobky vysvetľujú rozvrhnutie vašej webovej lokality vyhľadávačom. To znamená, že budú vaše stránky indexovať efektívnejšie.

Sú omrvinky faktorom hodnotenia?

Na základe dôkazov, ktoré sme dnes preskúmali, môžeme povedať, že existuje dostatok informácií, ktoré naznačujú, že drobky _vplývajú na SEO. Ako zdroj dôkazov by sme sa mohli pozrieť na dokumentáciu, napríklad na príručku GSC. Nielen to, ale získali sme aj ďalšie potvrdenie od hovorcu spoločnosti Google.

Otázka teraz znie: "Aký veľký vplyv majú omrvinky?". Bohužiaľ, na túto otázku stále nie je možné odpovedať. Jediným skutočným riešením je nevkladať všetky vajcia do jedného košíka.

Používanie breadcrumbs v SEO pomôže. Nepodceňujte však ani ďalšie kroky. Napríklad sa uistite, že máte silnú operáciu budovania odkazov a vykonávate prieskum kľúčových slov. Existuje množstvo nástrojov, ktoré vám pomôžu. Napríklad vyhľadávač kľúčových slov Ranktracker vytvorí rýchly zoznam relevantných kľúčových slov, doplnený o objemy vyhľadávania a hodnotenia náročnosti.

Drobky sú popri iných krokoch SEO užitočným faktorom hodnotenia. Prečo ich nezaradiť do svojej stratégie SEO?