Sú sociálne médiá alternatívou vyhľadávača Google?

Úvod

Dá sa povedať, že pôvodným cieľom internetu bolo zlepšiť prístup k informáciám v celosvetovom meradle. S jeho obrovským vzdelávacím potenciálom, ktorý sa uvoľnil na sklonku dvadsiateho storočia, sa vyhľadávač Google postavil tejto výzve a umožnil nám rýchly a bezproblémový prístup k najrôznejším informáciám.

Ide však o to, že v súčasnosti sa sociálne médiá stali veľkými súpermi pre vyhľadávače, pretože čoraz viac ľudí si cení informácie na týchto platformách viac ako bežné metódy vyhľadávania. V tomto článku sa vďaka štúdii, ktorú uskutočnila spoločnosť ePassport Photo, pozrieme na štúdie, ktoré vytvárajú najzaujímavejší obraz. Stali sa sociálne médiá skutočne alternatívou k vyhľadávaču Google? Dochádza skutočne k "vyhľadávacej vojne"? Poďme to zistiť.

Vyhľadávač Google vs. mladšie generácie

Nie je žiadnym tajomstvom, že tí, ktorí sa narodili v ére internetu, sú v týchto otázkach nekonečne technicky zdatnejší a vedia, ako čo najlepšie využiť všetky moderné nástroje, ktoré majú k dispozícii. Jedným z týchto stále relatívne nových vynálezov sú sociálne médiá - niečo, čo sa stalo neodmysliteľnou súčasťou nášho každodenného života.

Štúdia poukazuje na to, že mladšie generácie, ako napríklad mileniáli (narodení v rokoch 1981-1996) a generácia Z (1997-2010), sa naučili využívať sociálne médiá do takej miery, že opustili starý dobrý vyhľadávač Google. Oveľa častejšie využívajú moderné sociálne médiá na vyhľadávanie najrôznejších informácií, či už ide o čisto vzdelávacie údaje alebo napríklad najrôznejšie recenzie na nové miesta, ktoré treba objaviť. V oboch prípadoch viac ako ⅓ mileniálov a generácie Z používa na vyhľadávanie platformy SM (sociálnych médií) namiesto toho, aby postupovali staromódnym spôsobom.

• ~37 % mileniálov, ako aj generácie Z, častejšie hľadá informácie na SM ako vo vyhľadávači Google;
• ~27 % príslušníkov generácie X sa tiež drží SM;
• ~22 % ľudí z vekovej skupiny Baby Boomers sa pravidelne učí aj prostredníctvom SM.

Človek by si myslel, že v dobe zdôrazňovania a zlepšovania používateľského zážitku v SEO sa návštevníci budú hrnúť na všetky webové stránky, ktoré sa dobre prispôsobili nedávnym zmenám v algoritmoch hodnotenia. Môžete tiež argumentovať, že túto zmenu poháňa väčšia optimalizácia obsahu na sociálnych sieťach.

V priemere len 11,25 % všetkých týchto štyroch generácií používateľov internetu nikdy nenahradí správne vyhľadávače sociálnymi médiami.

Zrazu už nestačí len zabezpečiť, aby vaša webová stránka bola v súlade s najnovšími aktualizáciami algoritmov Google. Musíte tiež publikovať obsah na sociálnych sieťach, aby mladší potenciálni návštevníci už nemuseli byť potenciálni. Napriek tomu to nie je ospravedlnenie na zanedbávanie vlastnej webovej stránky. Našťastie vám nástroj Ranktracker Website Audit pomôže udržať vašu webovú stránku vysoko v rebríčku a prilákať na ňu množstvo návštevníkov.

Instagram je pre Američanov hlavnou alternatívou sociálnych médií k vyhľadávaniu Google

Preč sú časy, keď jedinými významnými platformami sociálnych médií boli Facebook a Twitter(alias X), a žiadna z nich nie je v tejto kategórii na prvom mieste. Táto pocta patrí Instagramu, čo by nemalo nikoho prekvapiť. Vzhľadom na to, aký obrovský sa stal a aké gargantuovské množstvo obsahu sa na IG každú sekundu nahráva, je úplne logické, prečo si 37 % opýtaných vybralo tento Instagram ako najlepšie alternatívne miesto na vyhľadávanie informácií. Od svojho vydania v roku 2010 neustále rastie, až sa stal akousi predvolenou alternatívou vyhľadávača.

A čo iné platformy?

Je zrejmé, že viaceré platformy sociálnych médií sa snažia dosiahnuť úspech Instagramu, a hoci niektoré z nich majú pred sebou ešte dlhú cestu, iné sa čoraz viac približujú k tomu, aby sa skutočne zapojili do takzvanej "vojny vyhľadávania".

Medzi ďalšie preferované platformy SM na vyhľadávanie informácií patria:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Najmä druhý v poradí, YouTube, sa zdá byť prirodzenou alternatívou k vyhľadávačom, vzhľadom na to, ako ľahko môžete na tejto platforme nájsť relevantný obsah prostredníctvom dlhých kľúčových slov. Koniec koncov, SEO na YouTube je rovnako dôležité ako optimalizácia obsahu na webovej lokalite alebo blogu vašej spoločnosti. Platia veľmi podobné pravidlá vrátane potreby dôkladného prieskumu kľúčových slov, ktorý zabezpečí tisíce alebo dokonca milióny zobrazení a lajkov. Tu prichádza na rad vyhľadávač kľúčových slov Ranktracker, ktorý vám pomôže nájsť všetky relevantné slová a frázy, ktoré posunú váš obsah nahor po metaforickom rebríku.

Prečo vyhľadávače prehrávajú s SM?

Keď sme zistili, že používatelia internetu v poslednom čase na vyhľadávanie informácií radšej využívajú sociálne médiá, je rozumné položiť si veľkú otázku - prečo?

Zďaleka najčastejšou odpoveďou opýtaných je, že viac dôverujú odporúčaniam iných ľudí ako algoritmu vyhľadávača. To určite súvisí s otázkou takzvaného "ľudského prístupu" - podľa všetkého horúcou témou. Používatelia internetu si želajú vidieť obsah, ktorý viditeľne napísal živý človek, a nie umelá inteligencia s obmedzenou kreativitou a nedostatkom talentu. Preto sa ~26 % respondentov rozhoduje pre vyhľadávanie informácií na sociálnych sieťach.

Za zmienku stojí aj to, že veľká časť Američanov, ktorí sa zúčastnili štúdie (19 %), spomenula relevantnosť algoritmov sociálnych médií, čo naznačuje, že sú lepšie ako výsledky, ktoré sa zobrazujú vo vyhľadávači Google.

Medzi ďalšie argumenty, ktoré sa používajú na zdôvodnenie výberu sociálnych médií pri hľadaní informácií, patrí jednoduchší proces vyhľadávania, atraktívnejšia vizuálna stránka vyhľadávania a väčšia možnosť nadviazať kontakt so zdrojmi informácií. Platformy sociálnych médií sú v podstate schopné poskytnúť používateľom väčší zážitok z procesu vyhľadávania odpovedí na internete.

Sociálne médiá prinášajú vzdelávací aspekt

Ak chcete skutočne pochopiť túto "vyhľadávaciu vojnu", musíte sa bližšie pozrieť na to, ako je obsah dostupný v sociálnych médiách a aký druh obsahu je najviac vyhľadávaný.

Keďže Google indexuje obsah na TikToku alebo Instagrame, je rovnako jednoduché nájsť to, čo hľadáte na platformách sociálnych médií, najmä ak tvorcovia obsahu ovládajú umenie optimalizácie. Hoci ide o proces, ktorý si vyžaduje veľkú pozornosť k detailom a učebnicové znalosti, nie je to tak, že by ste tam boli sami. Pomocou nášho kontrolného zoznamu SEO vás krok za krokom prevedieme procesom optimalizácie tak, aby nezostal kameň na kameni a aby ste boli pripravení stúpať v rebríčkoch.

Na stránkach vyhľadávania Google sa nachádza množstvo rôzneho obsahu SM a každý z týchto príspevkov, videí alebo krátkych filmov si vyžaduje optimalizáciu. Najvyhľadávanejší obsah na sociálnych sieťach sa točí okolo:

• vzdelanie,
• zábava,
• móda a krása,
• lekárske informácie,
• recepty na jedlá a mnoho ďalšieho.

Otázka presnosti informácií

Všetci sme svedkami lavíny falošných správ na internete od jeho zrodu. Všetci sme boli vystavení nespočetnému množstvu článkov, videí alebo iných foriem obsahu, ktoré nakoniec neprešli kontrolou platnosti.

Jedným z najdôležitejších aspektov boja medzi najväčším vyhľadávačom a sociálnymi médiami je nakoniec dôvera používateľov.

Prekvapením môže byť, najmä vzhľadom na vyššie uvedené štatistiky o preferenciách používateľov, že vyhľadávač Google mierne prevyšuje sociálne médiá.

Keďže veľa ľudí má podobnú dôveru (alebo možno skepsu?), je to tesné víťazstvo spoločnosti Google približne o dva percentuálne body(31,97 % - 29,64 %).

Štúdia však ďalej dokazuje, že niekedy stačí formulovať otázku inak, aby ste sa dostali k podstate veci. Pri otázke týkajúcej sa hodnotenia dôveryhodnosti informácií viac ako ⅔ respondentov súhlasilo s tým, že sociálne médiá umožňujú lepšie hodnotenie informácií. Je to, samozrejme, preto, že možnosti komentovania a zdieľania nám umožňujú odfiltrovať, čo je dôveryhodné a čo nie. Nie vždy to funguje tak, ako je zamýšľané, ale zvyčajne to aj tak funguje.

Zhrnutie

Čím viac platforiem sociálnych médií vzniká, tým viac možností majú používatelia internetu, pokiaľ ide o zdieľanie informácií. Začíname si všímať skutočnú konkurenciu pre vyhľadávač Google, čo je výborný podnet na zamyslenie pre odborníkov na SEO na celom svete. Pohodlie, ako aj ľahko overiteľné informácie dávajú sociálnym médiám výhodu, ktorá pravdepodobne v dohľadnej dobe nezmizne. Možno je čas vrátiť sa k rysovacej doske a prehodnotiť niektoré nápady, stratégie alebo priority. Vyhľadávacie vojny sa skutočne začali.