Služby v oblasti spätných odkazov: 9 otázok, ktoré by ste si mali položiť pred nákupom

Úvod

Nákup spätných odkazov je jednoduchý. Nákup spätných odkazov, ktoré pomáhajú vašemu umiestneniu vo vyhľadávačoch a neohrozujú vašu stránku, je už zložitejší. Rozdiel zvyčajne spočíva v tom, ako poskytovateľ odpovie na niekoľko priamych otázok, a mnohé predajné stránky sú napísané tak, aby sa práve týmto otázkam vyhli.

V tomto sprievodcovi nájdete deväť otázok, ktoré by ste mali položiť akejkoľvek službe poskytujúcej spätné odkazy predtým, ako zaplatíte, spolu s príkladmi, ako by mala znieť presvedčivá odpoveď a čo by vás malo prinútiť zamyslieť sa.

Prečo sú otázky dôležitejšie ako predajná stránka

Predajná stránka vám hovorí to, čo chce, aby ste uverili. Priama otázka si vyžaduje konkrétnu odpoveď. Dobrý poskytovateľ je zvyčajne rád, keď sa ho opýtate, pretože jeho postup obstojí. Slabý poskytovateľ má tendenciu odpovedať neurčitými frázami ako „vysoko kvalitné odkazy“ alebo „bezpečné a v súlade s pravidlami“, bez toho, aby ste mohli niečo overiť.

Berte odpovede ako dôkazy. Uložte si ich do jedného dokumentu, aby ste mohli poskytovateľov porovnať vedľa seba.

Deväť otázok

#	Otázka	Dobrá odpoveď znie	Varovná odpoveď znie takto
1	Môžem si stránky pozrieť skôr, ako zaplatím?	„Áno, tu je zoznam s údajmi o autorite, návštevnosti a krajine pre každú z nich.“	„Webové stránky sa vyberajú až po vašej objednávke.“
2	Ako overujete, že návštevnosť stránky je skutočná?	„Sledujeme trendy organického návštevnosti a pozície v priebehu času.“	„Používame naše vlastné hodnotenie.“
3	Je odkaz typu dofollow, nofollow alebo sponzorovaný?	Jasná odpoveď pre každé umiestnenie.	„Všetky odkazy sú účinné.“
4	Kto píše obsah?	„Vy schvaľujete návrh, alebo píšeme podľa vašich pokynov.“	„Šablóny používame opakovane pre viacerých klientov.“
5	Ako dlho bude odkaz aktívny?	Po stanovenú dobu, s pravidlami nahradenia.	„Odkazy zvyčajne zostávajú aktívne.“
6	Používate súkromné blogové siete?	Jednoznačné „nie“ s vysvetlením.	Nejasná alebo vyhýbavá odpoveď.
7	Ako vyberáte kotvový text?	„Striedame ho a dohodneme sa s vami.“	„Vždy používame presne vaše kľúčové slovo.“
8	Čo dostanem po dodaní?	Aktívne URL adresy, kotvy, typy odkazov a metriky.	Súhrn bez URL adries.
9	Čo sa stane, ak bude odkaz odstránený alebo bude stránka penalizovaná?	Písomné pravidlá týkajúce sa opráv alebo vrátenia peňazí.	„To sa stáva len zriedka.“

Čo vám odpovede prezradia

Otázky 1 a 2 testujú transparentnosť. Ak nemôžete vidieť webové stránky, nemôžete posúdiť hodnotu toho, čo kupujete. Poskytovateľ s vyhľadávateľným zoznamom môže odpovedať za pár sekúnd. Ak dostanete zoznam, prebehnite domény hromadným kontrolným nástrojom, aby ste videli ich hodnotenie domény vedľa seba, a potom ručne otvorte niekoľko stránok. Pozrite sa, či je obsah aktuálny, či sa témy týkajú vašej oblasti a či stránka odkazuje na desiatky nesúvisiacich firiem.

Otázky 3 a 5 testujú úprimnosť ohľadom toho, čo odkaz vlastne je. Nie každý odkaz vysiela rovnaký signál. Odkaz typu „nofollow“ alebo sponzorovaný odkaz môže stále privádzať návštevníkov a budovať zmienky o značke, ale mal by byť ocenený a popísaný tak, aký skutočne je. Poskytovateľ, ktorý všetko označuje za „výkonný“, vynecháva detaily, ktoré potrebujete.

Otázky 6 a 7 testujú riziko. Súkromné blogové siete a presne zhodný kotvový text opakovaný v mnohých odkazoch sú vzory, na ktoré sú zamerané spamové zásady spoločnosti Google. Opatrný poskytovateľ sa obom vyhýba a vysvetľuje prečo. Rozmanité, prirodzené kotvy, ako je názov značky, názov stránky alebo popisná fráza, zvyčajne vyzerajú ako bežné redakčné prepojenia.

Otázky 8 a 9 testujú zodpovednosť. Vykazovanie je spôsob, ako môžete od niekoho vyžadovať dodržanie sľubu. Potrebujete aktívnu URL adresu, kotvový text, typ odkazu a dátum, kedy bol odkaz zverejnený. Zásady vrátenia peňazí alebo náhrady sú dobrým znamením, pretože ukazujú, že poskytovateľ si stojí za svojou prácou.

Ako čítať cenníky bez toho, aby ste sa nechali oklamať

Cena sama o sebe veľa o kvalite nehovorí, ale extrémne ceny si zaslúžia bližší pohľad. Veľmi nízka cena za odkaz často znamená hromadné weby, ktoré predávajú komukoľvek. Ani veľmi vysoká cena nezaručuje kvalitu, preto pri každej cene uplatňujte rovnaké kontroly.

Pred porovnaním ponúk je užitočné poznať bežné cenové štruktúry. Náš sprievodca cenami za budovanie odkazov vysvetľuje, v čom sa líšia ceny za jednotlivý odkaz, paušálne poplatky a balíkové ceny a čo zvyčajne zahŕňajú.

Prispôsobenie služby vašim cieľom

Rôzne ciele si vyžadujú rôzne druhy pomoci:

• Potrebujete autoritu pre niekoľko kľúčových stránok: malý počet starostlivo vybraných hosťovských príspevkov alebo špecializovaných úprav na relevantných stránkach.
• Potrebujete pokrytie značky: digitálne PR a umiestnenia v tlači.
• Ste lokálna firma: najprv citácie a lokálne záznamy, potom redakčné odkazy.
• Prevádzkujete agentúru: partnera typu „white-label“, ktorý dokáže plniť úlohy v rámci vašej vlastnej správy výsledkov.

Ak stále porovnávate možnosti, tento prehľad najlepších služieb v oblasti spätných odkazov vysvetľuje, ktoré typy služieb zvyčajne fungujú a ktorým je lepšie sa vyhnúť.

Začnite v malom a overte si to

Nech už sú odpovede akékoľvek, najbezpečnejším spôsobom, ako otestovať poskytovateľa, je pilotný projekt. Objednajte si jedno alebo dve umiestnenia, počkajte, kým budú zverejnené, a každé z nich si sami skontrolujte: Je stránka indexovaná? Nachádza sa odkaz v texte článku? Zodpovedá kotva tomu, na čom ste sa dohodli? Vyzerá stránka ako skutočná publikácia?

Ak je všetko v poriadku, postupne rozširujte rozsah. Ak niečo nesedí, stratili ste len veľmi málo a veľa ste sa naučili.

Záver

Najlepšie služby v oblasti spätných odkazov vítajú náročné otázky. Opýtajte sa na weby, typy odkazov a reporting, považujte nejasné odpovede za odpovede a nechajte malý pilotný projekt rozhodnúť, či budete pokračovať. Poskytovateľ, ktorý obstojí pri všetkých deviatich otázkach, je ten, ktorému môžete zveriť väčší rozpočet.