• Naučte sa SEO

Kľúčové slová na porovnanie: Prečo sa B2B spoločnostiam páči tento trend SEO

  • Sanketee Kher
  • 1 min read
Kľúčové slová na porovnanie: Prečo sa B2B spoločnostiam páči tento trend SEO

Úvod

Priznajme si, že spoločnosti B2B sú častejšie presýtené konkurenciou ako spoločnosti B2C.

Preto musíte mať silnú stratégiu kľúčových slov v spodnej časti kanála (BoFu). To zahŕňa články založené na porovnávacích kľúčových slovách alebo dokonca stránky s porovnávaním produktov. Takýto obsah pomôže so zviditeľnením a návštevnosťou z organického vyhľadávania, čo vám môže pomôcť pri raste vášho podnikania.

V tomto blogu sa budeme venovať trendu porovnávania kľúčových slov v B2B a tomu, ako ho môžu podniky využiť.

Čo sú porovnávacie kľúčové slová v obsahovom marketingu?

Porovnávacie kľúčové slová sú skvelým spôsobom, ako získať podiel na trhu. Tieto kľúčové slová sa týkajú produktu a vašich hlavných konkurentov. Často zohrávajú hlavnú úlohu v digitálnych stratégiách B2B na umiestnenie vo vyhľadávačoch.

Zahrnutím porovnávacích kľúčových slov do obsahu môžete zvýšiť konverzie a zároveň znížiť náklady, pretože publikum sa nachádza na konci lievika. Pridajte teda do svojej marketingovej stratégie obsahu na podporu predaja porovnávacie kľúčové slová.

_Ako to funguje? _Tieto kľúčové slová nasmerujú vašich potenciálnych zákazníkov k vášmu produktu. Kliknutím na váš obsah si publikum môže uvedomiť, že to, čo predávate, je lepšie ako to, čo v súčasnosti používajú.

Ide o kľúčové slová, ktoré sú dôležité pre SEO, ale aj preto, aby zákazník vedel, ako si váš produkt stojí v porovnaní s ostatnými na trhu.

Existujú tri spôsoby, ako môžete implementovať súčasný trend porovnávania kľúčových slov do svojej marketingovej stratégie obsahu:

1. Alternatívy k

Ak sa chcete zamerať na obľúbené podniky vo svojom výklenku, je vhodné poskytnúť alternatívy k produktom konkurencie. Vytvorenie zoznamu na blogu s trendom porovnávania kľúčových slov môže byť spôsobom, ako upozorniť na váš produkt.

Poskytnutím zoznamu alternatívnych možností môžete pomôcť riešiť bežný vyhľadávací dotaz, ktorý môžu mať ľudia pri hľadaní informácií o konkrétnej téme. Môžete napríklad napísať príspevok na blog s názvom _"5 alternatív k Adobe Photoshop" _alebo _"10 alternatív k Microsoft Excel". _

Ak chcete túto stratégiu účinne realizovať, nezabudnite zdieľať výhody vášho produktu, jeho vlastnosti a pozitívne recenzie, aby ste presvedčili zákazníkov.

Alternatives to

Táto stratégia je mimoriadne účinná na získanie návštevnosti a nakoniec privedie zákazníkov. Vo vyššie uvedenom príklade si môžete všimnúť, ako sa ClickUp zobrazuje ako prvý výsledok vyhľadávacieho dotazu, ktorého cieľom je pomôcť svojim konkurentom. Podobne ako oni, aj vy musíte vymyslieť výkonnú stratégiu pre B2B storytelling na zvýšenie SEO.

Zaujíma vás, ako to môžete urobiť? _Pri blogoch, ktoré sa zameriavajú na porovnávanie kľúčových slov, skúste uviesť výhody a nevýhody. V ideálnom prípade sa vyhnite písaniu záporov pre váš produkt. Ale všade tam, kde spomínate zápory iných produktov, podporte ich tým, ako môže konkrétna funkcia vášho produktu bojovať s obmedzením iného produktu.

2. Proti

Ďalším účinným spôsobom, ako použiť porovnávacie kľúčové slová pre SEO, je písanie blogových príspevkov, ktoré porovnávajú dva alebo viac produktov alebo služieb pomocou kľúčového slova "versus". Môže to byť skvelý spôsob, ako poskytnúť podrobné informácie o rozdieloch medzi dvoma možnosťami a pomôcť používateľom urobiť informované rozhodnutie.

Versus

Môžete napríklad napísať príspevok na blog s názvom "MailChimp vs. Zoho Campaigns " alebo "Zoom vs. Google Meet: ktorý nástroj na videokonferencie je lepší?"

3. Najlepšie nástroje

Jedným zo spôsobov, ako využiť trend porovnávania kľúčových slov pre SEO, je písanie blogových príspevkov zameraných na "najlepšie nástroje" pre konkrétnu úlohu alebo odvetvie.

Poskytnutím zoznamu najlepších možností môžete používateľom pomôcť rýchlo nájsť informácie, ktoré hľadajú, a poskytnúť im cenné informácie, ktoré môžu použiť pri rozhodovaní.

Best Tools

Príklady názvov blogov tohto typu: "Najlepšie nástroje na automatizáciu marketingu pre malé podniky" alebo "10 najlepších nástrojov na riadenie projektov pre agilné tímy".

Prečo porovnávacie kľúčové slová pomáhajú pri hodnotení SEO

Používanie porovnávacích kľúčových slov v obsahu vašej webovej stránky môže byť pre optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) prospešné z viacerých dôvodov.

Po prvé, porovnávacie kľúčové slová, ako napríklad "vs", "versus" alebo "v porovnaní s", vám umožňujú zamerať sa na kľúčové slová, ktoré ľudia používajú vo svojich vyhľadávacích dotazoch. Zahrnutím týchto kľúčových slov do obsahu môžete zvýšiť svoje šance na zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania pre tieto konkrétne výrazy.

Po druhé, porovnávanie kľúčových slov môže pomôcť zlepšiť relevantnosť vášho obsahu pre vyhľadávacie otázky používateľa. Keď niekto hľadá informácie na určitú tému, často používa porovnávacie kľúčové slová, aby lepšie pochopil rozdiely medzi dvoma alebo viacerými možnosťami. Zahrnutím týchto kľúčových slov do obsahu môžete objasniť, že vaša webová lokalita poskytuje informácie, ktoré používateľ potrebuje.

Po tretie, používanie porovnávacích kľúčových slov môže pomôcť zlepšiť čitateľnosť a štruktúru vášho obsahu. Keď používate tieto kľúčové slová, v podstate vytvárate "háčik", ktorý pomáha upútať pozornosť čitateľa a udržať ho pri obsahu. To môže pomôcť zlepšiť celkový používateľský zážitok na vašej webovej lokalite, čo môže mať pozitívny vplyv na umiestnenie vo vyhľadávači.

Zameraním sa na konkrétne kľúčové slová, zlepšením relevantnosti obsahu a zlepšením jeho čitateľnosti môžete prispieť k zlepšeniu pozícií vo vyhľadávačoch a zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok.

Koľko kľúčových slov na stránku pre SEO

Optimálny počet kľúčových slov sa môže líšiť v závislosti od rôznych faktorov.

Je však dôležité, aby ste na stránke uviedli kombináciu primárnych aj sekundárnych kľúčových slov a zamerali sa na poskytovanie hodnotného a informatívneho obsahu pre vaše publikum.

Používanie príliš veľkého počtu kľúčových slov môže poškodiť vašu SEO optimalizáciu, pretože vyhľadávače to môžu považovať za preplnenie kľúčovými slovami a vašu stránku penalizovať. Najlepšie je zamerať sa na vytváranie kvalitného, pútavého obsahu, ktorý prirodzene obsahuje kľúčové slová.

Primárne kľúčové slová: Jedno hlavné kľúčové slovo

Sekundárne kľúčové slová: Môžete ich rozdeliť na latentné sémantické indexovanie (LSI) a súvisiace kľúčové slová. Zamerajte sa na dve až päť kľúčových slov.

Ako nájsť porovnávacie kľúčové slová

Keď už viete, prečo sú kľúčové slová dôležité pre SEO, musíte vedieť, ako nájsť správne porovnávacie kľúčové slová. Tu je návod, ako to môžete urobiť:

1. Automatické dokončovanie Google

Funkcia automatického dokončovania Google je rýchly a jednoduchý spôsob, ako odhaliť cenné porovnávacie kľúčové slová, ktoré môžu pomôcť zlepšiť vašu SEO.

Ak ho chcete použiť, zadajte kľúčové slovo alebo frázu do vyhľadávacieho riadku Google a pozrite si návrhy, ktoré sa zobrazia v rozbaľovacej ponuke nižšie. Tieto návrhy vychádzajú z najčastejších vyhľadávacích dotazov súvisiacich s pôvodným kľúčovým slovom a môžu poskytnúť cenné informácie o tom, ako ľudia vyhľadávajú informácie online.

Google’s autocomplete

Ak máte napríklad nástroj na správu úloh a chcete porovnať obľúbenosť rôznych nástrojov, môžete zadať kľúčové slovo, napríklad "best task management", a pozrieť sa, aké ďalšie kľúčové slová sa objavia v návrhoch na automatické dokončenie.

Niektoré porovnania kľúčových slov môžu zahŕňať návrhy aplikácií, softvéru a nástrojov. Použitím týchto porovnávacích kľúčových slov v obsahu môžete pomôcť svojej stránke získať vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania Google pre tieto konkrétne vyhľadávacie otázky a prilákať na svoju stránku relevantnejšiu návštevnosť.

Ak chcete vytvoriť knižnicu porovnávaní, môžete sa inšpirovať kľúčovými slovami na porovnávanie zobrazenými v rozbaľovacom zozname Google. Tu je príklad:

You can take inspiration from the comparison keywords shown on Google’s drop-down list

2. Nástroje na porovnávanie kľúčových slov

Identifikácia porovnávacích kľúčových slov nie je jednoduchá. Použitie nástrojov na porovnávanie kľúčových slov môže byť cenným spôsobom, ako nájsť porovnávacie kľúčové slová, ktoré môžu pomôcť zlepšiť pozície vašej webovej stránky vo vyhľadávači. Mnohé nástroje na porovnávanie kľúčových slov, napríklad nástroje na výskum kľúčových slov a nástroje na analýzu konkurencie, obsahujú funkcie, ktoré vám pomôžu identifikovať a porovnať kľúčové slová, ktoré sa týkajú vášho podnikania alebo webovej lokality.

Budete musieť využiť nástroje SEO, ako je RankTracker, ktoré vám pomôžu zjednodušiť tento proces.

Keyword comparison tools

Ako sa zamerať na porovnávacie kľúčové slová

Existujú dva základné spôsoby cielenia kľúčových slov pre porovnávacie stránky: dynamicky a manuálne.

  • Dynamické cielenie využíva súbor údajov na hromadné cielenie kľúčových slov, čo vám dáva možnosť optimalizovať obsah podľa toho, ako rastie.
  • Manuálne zacielenie znamená, že obsah každej stránky napíšete samostatne.

Oba prístupy majú svoje výhody, ale ak sa zameriavate na viac ako niekoľko porovnávacích kľúčových slov naraz, najlepšie bude dynamické riešenie.

Bez ohľadu na použitú stratégiu SEO by vaše porovnávacie stránky mali obsahovať jednoduchú tabuľku alebo graf porovnávajúci vlastnosti a špecifikácie jednotlivých produktov, ako aj zhrnutie silných a slabých stránok každého produktu.

Toto je požiadavka na efektívne porovnávacie stránky. O zvyšok sa môžete postarať pomocou optimalizácie SEO.

Zhrnutie

Porovnávacie kľúčové slová sú mimoriadne užitočné na nasmerovanie vášho obsahu na správne publikum.

Aj keď môžete mať obmedzené publikum, podniky môžu dosiahnuť značnú návratnosť investícií pomocou trendu porovnávania kľúčových slov, pretože čitatelia budú kupujúcimi s vysokým zámerom.

Sanketee Kher

Sanketee Kher

Sanketee Kher (MA, I/O Psychology) is a freelance content writer. She specializes in writing for B2B SaaS and eCommerce companies looking to incorporate personality into their brands. She also writes for leading job boards in India and the U.S. When she isn’t crafting content for her clients, you can find her indulging in other creative pursuits. You can connect with Sanketee on LinkedIn.

Link: Visit her website

Vyskúšajte aplikáciu Ranktracker ZADARMO