Syndikácia obsahu: Všetko, čo potrebujete vedieť

Úvod

Môžete budovať vysokokvalitné prepojenia vo veľkom rozsahu len prostredníctvom hosťovských príspevkov? Určite nie. Tento cieľ však môžete dosiahnuť pomocou syndikácie obsahu. A to je len jedna z výhod.

Tento článok sa zaoberá výhodami syndikácie obsahu, najúčinnejšími stratégiami zdieľania obsahu a hlavnými platformami na syndikáciu obsahu.

Začnime od začiatku:

Čo je synchronizácia obsahu?

Syndikácia obsahu je proces, pri ktorom jedna webová lokalita sprístupňuje svoj jedinečný obsah inej webovej lokalite prostredníctvom sprostredkovateľskej služby alebo platformy. Syndikovať možno rôzne formy obsahu vrátane článkov, infografiky, videí a iných médií.

Cieľom je zviditeľniť informácie na iných stránkach a zvýšiť tak expozíciu a návštevnosť pôvodnej stránky.

Ako funguje synchronizácia obsahu?

Syndikácia obsahu je metóda, ktorú podniky používajú na distribúciu svojho obsahu na webové stránky tretích strán, ktoré majú podobné cieľové publikum.

Na syndikáciu obsahu sa používajú dve populárne metódy: platená a vlastná syndikácia. Platená syndikácia zahŕňa platbu poplatku za distribúciu vášho obsahu na rôznych platformách. Tieto webové stránky potom obsah uverejnia, pričom uvedú zdroj. Zvyčajne používajú frázy ako napr:

• Publikované so súhlasom
• Pôvodne uverejnené na
• Pôvodne sa objavil na

Tu je príklad zo stránky fastcompany.com.

Zdroj

Samosyndikácia je, keď sami publikujete svoj obsah na iných webových stránkach, ako je Medium a LinkedIn. Obe metódy môžu byť účinné pri rozširovaní vášho dosahu a zvyšovaní viditeľnosti značky.

Bez ohľadu na metódu musia strany zapojené do syndikácie obsahu stanoviť jasné usmernenia a dohody, aby sa zabezpečilo, že obsah bude správne uvedený a nebude plagiátom.

Napríklad na stránke UniverseToday.com sa vysvetľuje, ako by sa mali pripisovať:

Zdroj

Okrem problému zabezpečenia správneho uvedenia autora je tu aj problém duplicitného obsahu pri syndikácii obsahu. Aj ten však môžete prekonať úpravou obsahu pred jeho opätovným publikovaním na iných webových stránkach. Ak teda napríklad spolupracujete s rôznymi poisťovňami, môžete použiť generatívnu umelú inteligenciu pre poisťovníctvo a prispôsobiť svoj obsah pre každú z nich. Môžete tiež aktualizovať svoje štatistiky, pridať nové poznatky alebo upraviť formát obsahu, aby ste mu dodali iný vzhľad.

Výhody synchronizácie obsahu

Syndikácia obsahu ponúka organizáciám rôzne výhody. Pozrime sa na tieto výhody hlbšie.

1. Väčší dosah a viditeľnosť vášho obsahu

Syndikovaním obsahu môžete využiť publikum rôznych webových stránok a platforiem, čím rozšírite svoj dosah nad rámec toho, čo by ste mohli dosiahnuť samostatne. To by mohlo viesť k väčšej známosti značky a možnosti prilákania nových potenciálnych zákazníkov alebo potenciálnych zákazníkov.

2. Zlepšenie SEO prostredníctvom spätných odkazov a zvýšená návštevnosť

Syndikovanie vášho obsahu na renomovaných webových stránkach môže zlepšiť vaše umiestnenie vo vyhľadávači poskytnutím cenných spätných odkazov. Okrem toho môže zvýšená expozícia prostredníctvom syndikácie viesť k väčšej návštevnosti vašej webovej stránky. To môže viesť k lepšiemu výkonu SEO, väčšej angažovanosti a zvýšeniu konverzií.

3. Zvýšená dôveryhodnosť značky

Čím viac dôveryhodných webových stránok a platforiem bude distribuovať vaše materiály, tým väčšiu autoritu získa vaša značka vo vašom odvetví. Skutočnosť, že tieto webové stránky budú propagovať váš materiál, vytvára dojem, že vaša značka je dôveryhodná.

Z dlhodobého hľadiska si tak môžete vytvoriť pevný základ lojálnych zákazníkov.

Najlepšie platformy na synchronizáciu obsahu

Platforma na syndikáciu obsahu je služba alebo nástroj, ktorý umožňuje tvorcom obsahu distribuovať svoj obsah na rôzne webové stránky, blogy alebo kanály sociálnych médií. Platformy na syndikáciu obsahu často poskytujú analytické a reportovacie nástroje, ktoré pomáhajú tvorcom sledovať výkonnosť ich obsahu v rôznych kanáloch.

Preskúmame najlepšie platformy na syndikáciu obsahu:

1. Flipboard

Flipboard je obľúbená aplikácia na zdieľanie obsahu, ktorá používateľom umožňuje vytvárať personalizované digitálne časopisy pomocou kurátorov článkov, videí a ďalšieho obsahu z celého webu. Používatelia môžu sledovať konkrétne témy alebo vydavateľov, aby našli obsah prispôsobený ich záujmom.

Flipboard poskytuje aj možnosti reklamy pre značky, ktoré chcú rozšíriť svoj dosah šírením cieleného obsahu širšiemu publiku.

Keď ste pripravení umiestniť svoju publikáciu do služby Flipboard, stačí si vytvoriť profil s fotografiou a krátkym životopisom, ktorý bude reprezentovať vašu značku. Nebude vás to stáť žiadne náklady. Potom si môžete vytvoriť časopis a pomocou záložky začať pridávať príbehy.

Pozrite si napríklad tento profil na Flipboarde.

Zdroj

Keď budete pridávať obsah a rozširovať svoje publikum, zaznamenáte nárast návštevnosti a interakcie.

2. Publikovanie v sieti LinkedIn

Publikovanie v sieti LinkedIn je funkcia v profesionálnej sieti LinkedIn, ktorá umožňuje používateľom vytvárať a zdieľať dlhé články so svojou sieťou. Táto funkcia pomáha profesionálom prezentovať svoje odborné znalosti, zdieľať poznatky z odvetvia a etablovať sa ako myšlienkový líder.

Ostatní používatelia môžu s týmito článkami komunikovať zdieľaním, lajkovaním a zanechávaním komentárov, čo pomáha zvyšovať viditeľnosť a angažovanosť. Tu je príklad syndikovaného obsahu zo siete LinkedIn.

Zdroj

Publikovanie v sieti LinkedIn je otvorené pre všetkých bez ohľadu na úroveň členstva. Bezplatní aj prémioví používatelia tak môžu na platforme vytvárať a zdieľať články, aby si budovali svoju značku a dosiahli profesionálny rast.

3. Stredné

Spoločnosť Medium založil v roku 2012 Evan Williams, ktorý je aj spoluzakladateľom Twitteru. Je to široko používaná platforma na publikovanie online. Umožňuje ľuďom zdieľať svoje myšlienky, nápady a príbehy so širším publikom.

Platforma je známa svojím jednoduchým a používateľsky prívetivým rozhraním, ktoré autorom uľahčuje tvorbu obsahu bez rušivých vplyvov. Tu sa dozviete, ako sa syndikovaný obsah zobrazuje na portáli Medium.

Zdroj

Médium je otvorené pre etablovaných spisovateľov aj pre nováčikov, ktorí sa chcú podeliť o svoju prácu. Používatelia si môžu zaregistrovať bezplatné konto a okamžite začať písať s možnosťou zverejňovať svoj obsah verejne alebo súkromne.

Táto prístupnosť pomohla spoločnosti Medium vytvoriť inkluzívnu a rôznorodú komunitu spisovateľov zo všetkých oblastí života.

Najlepšie postupy synchronizácie obsahu

Hoci môže ísť o účinný spôsob, ako rozšíriť svoju online prítomnosť, je dôležité byť opatrný a dodržiavať osvedčené postupy, aby sa zabezpečili najlepšie výsledky vášho úsilia o syndikáciu obsahu.

1. Výber správnych partnerov/platforiem pre synchronizáciu

Syndikácia vášho obsahu prostredníctvom partnerov s vyššou autoritou domény a väčším počtom sledovateľov môže výrazne zvýšiť dosah a viditeľnosť vášho obsahu. Preto musíte vykonať prieskum a identifikovať dôveryhodné, populárne webové stránky, blogy a platformy sociálnych médií, na ktorých môžete zdieľať svoje posolstvo.

Uistite sa tiež, že ich hodnoty sú v súlade s vašou značkou a že v minulosti vytvárali vysokokvalitný obsah.

Google vám pomôže nájsť potenciálnych partnerov pre syndikáciu vo vašom význame. Vyhľadajte napríklad "pôvodne sa objavil na" + [téma], aby ste objavili stránky, ktoré v minulosti opätovne publikovali obsah.

Tu je príklad.

Môžete tiež použiť frázy ako republished with permission, originally appeared on a originally published on. Tu je ďalší príklad.

To vám môže pomôcť identifikovať webové stránky otvorené pre syndikovanie obsahu a rozšíriť váš dosah.

Nakoniec, ako som už stručne spomenul, na zabezpečenie úspešného partnerstva je potrebné vytvoriť jasné komunikačné kanály a očakávania. Oslovte ich s jasným návrhom, v ktorom uvediete výhody spolupráce s vašou značkou. Okrem toho vyjednajte obojstranne výhodné a spravodlivé podmienky pre obe zúčastnené strany.

2. Vytvárajte vysokokvalitný obsah

Po identifikácii potenciálnych partnerov pre syndikáciu je ďalším krokom optimalizácia obsahu na distribúciu. To zahŕňa prispôsobenie obsahu preferenciám a požiadavkám jednotlivých partnerov. Tým sa zvýši pravdepodobnosť, že váš obsah bude prijatý a zdieľaný na viacerých platformách.

Pochopte teda svoju cieľovú skupinu a jej potreby. Zistite, aké témy sú vo vašom odvetví trendové a aký typ obsahu rezonuje s vašou cieľovou skupinou. To vám pomôže vytvárať relevantný a hodnotný obsah pre vašich čitateľov.

Zamerajte sa tiež na vytváranie originálneho obsahu. Vyhnite sa jednoduchému preberaniu informácií, ktoré sú už dostupné online. Namiesto toho poskytnite nový pohľad alebo jedinečné postrehy, aby váš obsah vynikol.

Zoberte si tento článok: obohacuje tému o skúsenosti spoločností a zasvätené postrehy.

Zdroj

Venujte pozornosť formátovaniu a štruktúre. Používajte podnadpisy, odrážky a obrázky, aby ste rozdelili obsah a uľahčili jeho čítanie. Pomôže to tiež zlepšiť celkový používateľský zážitok a udržať čitateľov v pozornosti.

Nezabudnite tiež optimalizovať svoj pôvodný obsah pre vyhľadávače začlenením relevantných kľúčových slov a meta značiek. Môžete spolupracovať s agentúrou SaaS na budovanie odkazov, ktorá vám pomôže pri získavaní hodnotných spätných odkazov pre tento pôvodný príspevok. Týmto spôsobom môžete v spojení s úsilím o syndikáciu obsahu ešte viac zvýšiť svoju viditeľnosť a prezentovať svoju značku ako autoritu.

3. Používanie vhodných metodík na synchronizáciu obsahu

Ako som už spomenul, syndikácia obsahu môže predstavovať určité potenciálne problémy, ako napríklad plagiátorstvo a duplicitný obsah. Z tohto dôvodu je veľmi dôležité uviesť zdroj obsahu.

Tu je niekoľko súvisiacich osvedčených postupov, ktoré treba dodržiavať:

1. Použite značku "rel=canonical": Táto značka pomáha vyhľadávačom identifikovať pôvodnú adresu URL a predchádzať problémom s duplicitným obsahom. Stačí pridať túto značku do hlavičky kódu HTML preferovanej adresy URL.

2. Použite tag meta no-index: Táto značka zabraňuje vyhľadávačom indexovať syndikovaný obsah. Spoločnosť Google odporúča pridať tag meta no-index do hlavičky HTML duplicitných stránok, aby sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazoval len pôvodný obsah. Pomáha to zachovať autoritu pôvodnej adresy URL a vyhnúť sa sankciám za duplicitný obsah. Môžete o to požiadať svojich partnerov.

3. Syndikujte úryvok a vráťte sa k pôvodnému príspevku: Táto stratégia zahŕňa syndikovanie len malého úryvku vášho obsahu a prepojenie na pôvodný príspevok pre celý článok. Čitatelia syndikovaného článku musia kliknúť na odkaz na vašu webovú lokalitu, aby sa dostali k celému obsahu.

Implementácia týchto stratégií vám pomôže využiť výhody syndikácie obsahu.

Záver

Zdieľanie obsahu prostredníctvom syndikácie vám pomôže spojiť sa s väčším publikom a zvýšiť jeho viditeľnosť. To môže zlepšiť návštevnosť vašich webových stránok a zlepšiť ich umiestnenie vo vyhľadávačoch. Môže tiež pomôcť umiestniť vašu značku ako odborníka vo vašej oblasti a prilákať potenciálnych zákazníkov do vašej firmy.

Na zdieľanie obsahu so širším publikom používajte platformy ako Medium, Flipboard a LinkedIn Publishing. Len nezabudnite dodržiavať osvedčené postupy, ako je výber spoľahlivého partnera, tvorba špičkového obsahu a implementácia značiek "rel=canonical" a no-index.

Neobmedzujte sa teda len na hosťujúce príspevky - zvážte syndikáciu obsahu ako súčasť celkovej stratégie marketingu obsahu a uvidíte vynikajúce výsledky.