Agentúra pre SEO v oblasti e-commerce: Čo skutočne ovplyvňuje tržby

Úvod

Váš marketingový rozpočet je na hrane a platená reklama je čoraz drahšia. Vaša posledná agentúra vám posielala mesačné správy plné rebríčkov, ale tržby sa nikdy nezmenili. Nie ste v tom sami a vaša skepsa je oprávnená.

Hľadanie tej správnej agentúry na SEO pre e-commerce začína pochopením toho, ako vyzerá skutočná práca v oblasti SEO. Nejde o to, aby ste sa len tak naháňali za kľúčovými slovami. Ide o vybudovanie systému, ktorý premení organické vyhľadávanie na predvídateľné tržby.

Čo potrebujete vedieť

• Organické vyhľadávanie generuje veľkú časť návštevnosti a tržieb v e-commerce, ale len vtedy, ak technické SEO, obsah a budovanie odkazov fungujú spoločne ako jeden systém.
• Dobrá agentúra zameraná na SEO pre e-commerce viaže každé odporúčanie na tržby, nie len na pozície vo výsledkoch vyhľadávania alebo objem návštevnosti.
• Za webom, ktorý používateľom vyzerá v poriadku, sa často skrývajú technické problémy s SEO. Vyhľadávače vnímajú váš web inak ako nakupujúci.
• Stratégia obsahu by mala kopírovať skutočnú cestu vášho zákazníka, od počiatočného vyhľadávania až po moment, keď je pripravený na nákup.
• Budovanie odkazov a digitálne PR vytvárajú signály autority, ktoré pomáhajú Googlu dôverovať vašej stránke viac ako stránkam konkurencie.
• Prísne, dlhodobé zmluvy sú varovným signálom. Agentúry, ktoré si veria vo svoje výsledky, vás nemusia viazať zmluvou.
• Najlepšie agentúry fungujú ako rozšírenie vášho tímu, nie ako externý dodávateľ, ktorý vám ponúka mesačný paušál.

Prečo väčšina e-commerce značiek outsourcuje SEO

SEO nie je jedna úloha. Je to súbor vzájomne prepojených pracovných postupov, ktoré si všetky vyžadujú pozornosť naraz.

Výskum kľúčových slov, technické audity, tvorba obsahu a budovanie odkazov – to všetko si vyžaduje skutočnú odbornosť. Väčšina interných marketingových tímov má už tak jedného alebo dvoch ľudí, ktorí zastávajú päť rôznych úloh.

Zverenie SEO špecializovanému tímu uvoľní váš tím, aby sa mohol sústrediť na tie časti podnikania, ktoré dokážu zvládnuť len oni.

Nejde o to, aby sme nahradili váš tím. Ide o to, aby sme mu poskytli podporu tam, kde je pracovná záťaž najväčšia.

Chcete vedieť, či má outsourcing pre vašu značku v súčasnosti zmysel? Získajte druhý názor na vaše súčasné nastavenie SEO.

Čo vlastne robí agentúra zameraná na SEO pre e-commerce

Skutočná agentúra zameraná na SEO pre e-commerce robí viac, než len publikuje príspevky na blogu a nazýva to stratégiou. Jej práca zahŕňa technické opravy, plánovanie obsahu a budovanie autority mimo webových stránok.

Typicky to zahŕňa nasledujúce:

• Technické SEO audity, ktoré odhaľujú chyby pri prehľadávaní, problémy s indexovaním a problémy s rýchlosťou webu.
• Optimalizácia na stránke pre produktové stránky, stránky s kolekciami a štruktúru kategórií.
• Výskum kľúčových slov prispôsobený tomu, čo vaši zákazníci skutočne vyhľadávajú v jednotlivých fázach.
• Stratégia obsahu, ktorá vyplňuje medzery a aktualizuje zastaralé stránky skôr, ako stratia na význame.
• Digitálne PR a budovanie odkazov s cieľom posilniť signály autority, ktoré Google oceňuje.
• Sledovanie výkonnosti, ktoré spája SEO aktivity s reálnou návštevnosťou a tržbami.

Ak vynecháte ktorúkoľvek z týchto oblastí, vzniknú medzery, ktoré konkurencia objaví ako prvá.

Technické SEO: Základ, ktorý vyhľadávače potrebujú

Predstavte si svoju webovú stránku ako obchod. Ak sú uličky zablokované alebo označenia mätúce, nakupujúci odídu, aj keď sú produkty skvelé.

Vyhľadávače fungujú rovnako. Ak Google nedokáže správne prehľadávať vaše stránky, nezáleží na tom, aký dobrý je váš obsah. Nefunkčné presmerovania, blokované stránky a pomalé načítavanie nenápadne obmedzujú vašu viditeľnosť.

Tieto problémy často zostávajú nepovšimnuté, pretože vaša stránka pre návštevníkov stále vyzerá v poriadku. Práve preto sú také nebezpečné.

Technický audit by mal byť prvou vecou, ktorú by mala každá agentúra zaoberajúca sa SEO pre e-commerce vykonať ešte predtým, ako sa pustí do obsahu.

Stratégia obsahu a kľúčových slov viazaná na zámer kupujúceho

Nie každý návštevník je pripravený na nákup. Niektorí si len zisťujú informácie, iní porovnávajú a niektorí už majú pripravenú platobnú kartu.

Silná stratégia obsahu zohľadňuje všetky tri fázy. Obsah v počiatočnej fáze buduje dôveru a povedomie. Obsah v spodnej časti nákupného lievika, ako sú porovnávacie sprievodcovia a stránky venované konkrétnym produktom, generuje konverzie, na ktorých vášmu tímu skutočne záleží.

Objem kľúčových slov je menej dôležitý ako ich relevantnosť. Menšie, vysoko kvalifikované publikum bude mať vždy lepší vplyv na váš konečný výsledok ako veľké, nekvalifikované publikum.

Digitálne PR a budovanie odkazov pre autoritu v e-commerce

Odkazy fungujú ako prejavy dôvery od iných webových stránok. Čím viac relevantných a dôveryhodných stránok odkazuje na vašu, tým viac Google dôveruje vašej značke.

Digitálne PR získava tieto odkazy prostredníctvom skutočnej komunikácie, nie skratiek. To znamená oslovovať novinárov, budovať vzťahy s relevantnými publikáciami a v prvom rade vytvárať obsah, na ktorý sa oplatí odkazovať.

Značky, ktoré pozastavia budovanie odkazov, sa nielenže zastavia, ale zaostávajú za konkurentmi, ktorí nikdy neprestali získavať odkazy.

Čo hľadať v agentúre zameranej na SEO pre e-commerce

Správna agentúra by sa mala cítiť ako súčasť vášho tímu, nie ako dodávateľ, ktorý vám posiela správy, ktorým nerozumiete. Tu je to, čo odlišuje skutočného partnera od riskantnej stávky.

• Overené výsledky s prípadovými štúdiami špecifickými pre e-commerce, nielen pre všeobecné SEO.
• Jasná komunikácia bez odborného žargónu, ktorá vysvetľuje dôvody každého odporúčania.
• Flexibilné podmienky spolupráce namiesto dlhodobých zmlúv, z ktorých nemôžete vystúpiť.
• Definovaný proces zahŕňajúci analýzu, výskum, obsah, technickú prácu a odkazy.
• Priamy prístup k ľuďom, ktorí prácu vykonávajú, nielen k account manažérovi.

Špecializácia je obzvlášť dôležitá pre podniky s priamym predajom spotrebiteľom (DTC). Spolupráca s agentúrou zameranou na SEO pre e-commerce v prípade značiek DTC znamená, že stratégia môže zohľadňovať výzvy typické pre tieto obchody, vrátane architektúry kolekcií a kategórií, duplicity produktových stránok, meniacich sa zásob, vyhľadávacích zámerov zameraných na konverziu a potreby premeniť organické vyhľadávanie bez uvedenia značky na predaj.

Tieto detaily sa môžu ľahko prehliadnuť, ak je SEO stratégia postavená na štandardnej webovej stránke, a nie na tom, ako e-shop skutočne funguje.

Varovné signály, ktoré naznačujú nevhodnú spoluprácu

Niektoré varovné signály sa objavujú ešte predtým, ako podpíšete zmluvu. Dávajte si pozor na agentúry, ktoré garantujú umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania, keďže nikto nemá kontrolu nad algoritmom Google.

Dávajte si pozor na nejasné správy, ktoré síce ukazujú aktivitu, ale nikdy ju nespoja s návštevnosťou alebo predajom. Dávajte si pozor na dlhodobé zmluvy s vysokými poplatkami za odstúpenie, pretože sebavedomé agentúry nemusia klientov viazať.

Nie ste si istí, či vaše súčasné nastavenie funguje tak, ako by malo? Poďme sa porozprávať o tom, čo brzdí vaše SEO.

Ako Break the Web pristupuje k SEO v e-commerce

Break the Web vytvára každú stratégiu na základe vašej konkrétnej značky, cieľov a interných kapacít. Začína to technickým auditom, po ktorom nasleduje paralelné budovanie obsahu a autority.

Pracujeme na základe 30-dňového modelu s možnosťou odstúpenia, pretože veríme, že vzťah si treba zaslúžiť výsledkami, nie zmluvou. Vždy budete vedieť, čo robíme a prečo, a to na základe údajov, ktoré si môžete sami overiť.

Ste pripravení zistiť, ako by mohla vyzerať skutočná SEO stratégia pre e-commerce pre vašu značku? Dohodnite si strategický rozhovor bez predajných rečí.