Google Ads v prehľadoch AI, AI Shopping Ads, Brand Profile Ads a ďalšie nástroje AI Ad Tools

Úvod

Na konferencii Google Marketing Live 2024 bolo predstavené množstvo nových reklamných formátov, nástrojov a aktualizácií platformy riadených umelou inteligenciou, ktoré sľubujú revolúciu v oblasti reklamy. Medzi najpozoruhodnejšie oznámenia patrili reklamy v prehľadoch s umelou inteligenciou, nákupné reklamy s umelou inteligenciou, reklamy s profilom značky a súbor nástrojov s umelou inteligenciou, ktoré majú zefektívniť tvorbu reklám. Tu je stručný prehľad kľúčových aktualizácií súvisiacich s vyhľadávaním.

Prehľady reklám v AI

Spoločnosť Google začala testovať reklamy priamo v prehľadoch AI. Tento experiment sa začne v USA a na zdokonalenie tejto funkcie sa využije spätná väzba od používateľov, inzerentov a vydavateľov. Spoločnosť Google uviedla, že prvé testovanie ukazuje, že používatelia považujú tieto reklamy, ktoré sa zobrazujú nad a pod prehľadmi vytvorenými umelou inteligenciou, za užitočné.

Inzerenti nemusia pre túto funkciu vytvárať nové reklamy. Namiesto toho sa budú môcť v rámci prehľadu AI zobrazovať existujúce reklamy z kampaní Search a Performance Max s podporou AI, ktoré budú jasne označené ako "Sponzorované", ak sú relevantné pre zadanú požiadavku a informácie.

Odporúčania reklám na báze umelej inteligencie

Spoločnosť Google oznámila nové skúsenosti s umelou inteligenciou, ktoré poskytujú personalizované odporúčania. Tieto reklamy umožňujú používateľom vyjadriť dopyt prostredníctvom multimodálnych vstupov, ako sú fotografie, a získať prispôsobené návrhy. Táto funkcia sa bude v najbližších týždňoch testovať s vybranými inzerentmi v USA.

Vizuálne reklamy na profil značky

Reklamy s vizuálnym profilom značky ponúkajú značkám nový spôsob, ako zdôrazniť ich jedinečné príbehy vo vyhľadávaní Google. Tieto reklamy prezentujú obrázky, videá a propagačné akcie a budú sa zobrazovať spolu s ostatnými reklamami na stránke s výsledkami vyhľadávania. Očakáva sa, že táto funkcia bude zavedená v nasledujúcich mesiacoch.

Vizuály s umelou inteligenciou v nákupných reklamách

Do nákupných reklám prichádza niekoľko nových pohlcujúcich zážitkov:

• Najdôležitejšie momenty videa: Neskôr v tomto roku bude spustená nová funkcia pre vybrané kategórie odevov a kozmetiky, ktorá umožní nakupujúcim preskúmať krátke videá, citáty zákazníkov a ďalšie ponuky značiek.

• Virtuálne skúšanie: Táto funkcia pomôže nakupujúcim predstaviť si, ako oblečenie sedí na rôznych typoch postáv, a tým zvýšiť dôveru pri nákupe.

• Pohľad 360: Čoskoro spustená služba umožní vyhľadávačom zobraziť 360-stupňový pohľad na obuv z reklám v Nákupoch. Umelá inteligencia Google vytvorí 3D otočenie obuvi z niekoľkých obrázkov produktov.

Nástroje na tvorbu reklám s umelou inteligenciou

Spoločnosť Google predstavila súbor nástrojov umelej inteligencie v rámci platformy Google Ads, ktoré inzerentom pomáhajú pri vytváraní reklám. Medzi najdôležitejšie patrí:

• Smernice pre značku: Inzerenti teraz môžu zdieľať usmernenia pre písmo a farby v kampaniach Performance Max spolu s referenčnými bodmi obrázkov na generovanie nových variantov prostriedkov.

• Úprava obrázkov: Nové možnosti zahŕňajú pridávanie objektov, rozširovanie pozadia a orezávanie obrázkov na rôzne formáty a orientácie.

• Odkazy na obrázky a odporúčania: Umelá inteligencia Google môže pomôcť generovať nové kreatívne varianty, ktoré spĺňajú štandardy značky.

• Generovanie obrazu na video: Product Studio umožňuje značkám animovať statické obrázky produktov a vytvárať videá alebo GIFy pre sociálne médiá.

Záver

Na konferencii Google Marketing Live 2024 bol predstavený celý rad inovatívnych nástrojov a reklamných formátov riadených umelou inteligenciou, ktoré sú navrhnuté tak, aby zvýšili angažovanosť používateľov a zjednodušili proces tvorby reklamy. Tieto aktualizácie kladú dôraz na personalizované, pohlcujúce zážitky, ktoré sľubujú zmenu spôsobu, akým sa inzerenti spájajú so spotrebiteľmi.

Podrobný prehľad všetkých oznámení nájdete v oficiálnom oznámení spoločnosti Google. Ak chcete získať priebežné aktualizácie a odborné rady, prečítajte si najnovšie príspevky na blogu spoločnosti Ranktracker.