Úvod
Spoločnosť Google varovala pred používaním "zákerných presmerovaní" pomocou značiek rel=canonical pri aktualizácii obsahu webových stránok. Táto rada bola zdôraznená počas nedávnej epizódy podcastu Google Search Off The Record, kde členovia tímu pre vzťahy s vyhľadávačmi John Mueller a Lizzi Sassman diskutovali o riadení "rozpadu obsahu" - procesu, pri ktorom obsah webových stránok časom zastaráva.
Počas podcastu sa tím venoval praxi používania presmerovaní pri aktualizácii alebo nahrádzaní staršieho obsahu. Varovali pred používaním určitých metód presmerovania, ktoré by mohli byť vnímané ako zavádzajúce.
Keď sa Rel=Canonical stáva "zákerným"
Problematická metóda presmerovania zahŕňa nesprávne používanie značiek rel=canonical. Tento problém bol diskutovaný v súvislosti s prepojením podobného, ale nie ekvivalentného obsahu. Sassman vyjadril želanie prepojiť aktualizovaný obsah so staršími príspevkami, pričom uviedol príklad transformácie príspevku na blogu na komplexnú dokumentáciu. Navrhla, aby sa na tento účel používal rel=canonical.
Mueller vyjadril obavy a uviedol, že používanie rel=canonical týmto spôsobom by bolo "zákerné", pretože značky naznačujú, že obsah je identický, čo nie je pravda. Zdôraznil, že rel=canonical by mal označovať ekvivalenciu medzi stránkami a umožniť vyhľadávačom vybrať si jednu z nich. Jeho nesprávne používanie ako náhrady za presmerovanie je zavádzajúce.
Odporúčané prístupy
Mueller odporúča dva správne prístupy: buď použiť presmerovanie 301 na nahradenie starého obsahu novým, alebo zachovať obe verzie, ak má starší obsah stále hodnotu. Presmerovanie 301 signalizuje, že stará stránka sa natrvalo presunula na nové miesto, čím sa zachováva hodnota odkazov a minimalizuje sa negatívny vplyv na umiestnenie vo vyhľadávaní.
Pre čo je to dôležité
Nesprávne používanie presmerovaní alebo kanonických značiek možno považovať za pokus o manipuláciu s pozíciami vo vyhľadávaní, čo je v rozpore s usmerneniami spoločnosti Google a môže viesť k sankciám. Dodržiavanie odporúčaní spoločnosti Google zabezpečí, že vaša stránka zostane v dobrej kondícii a že návštevníci budú mať prístup k najrelevantnejšiemu obsahu.
Viac informácií nájdete v celej epizóde podcastu.
ČASTO KLADENÉ OTÁZKY
Aké sú problémy s používaním značiek rel=canonical pre aktualizovaný obsah?
Používanie značiek rel=canonical môže byť zavádzajúce, ak staré a nové stránky nie sú rovnocenné. John Mueller zo spoločnosti Google naznačuje, že rel=canonical znamená, že stránky sú identické a že vyhľadávač si môže vybrať jednu z nich. Zneužitie na signalizáciu presmerovania, keď obsah nie je rovnocenný, sa považuje za "zákerné" a potenciálne manipulatívne. Rel=canonical by sa mal používať len vtedy, keď je obsah skutočne ekvivalentný; v opačnom prípade sa odporúča presmerovanie 301 alebo zachovanie oboch stránok.
Je prijateľné, aby bol používateľom k dispozícii zastaraný obsah?
Áno, je prijateľné ponechať zastaraný obsah prístupný, ak má stále hodnotu. John Mueller zo spoločnosti Google navrhuje, že zastaraný obsah môžete buď presmerovať na aktualizovanú stránku, alebo ponechať obe verzie živé. Ak starší obsah ponúka cenné informácie alebo historický kontext, oplatí sa ho ponechať prístupný spolu s aktualizovanou verziou.
Ako by sa malo postupovať pri aktualizácii obsahu webovej lokality?
Správny prístup k presmerovaniu je použiť presmerovanie 301, ak bol starý obsah nahradený alebo sa považuje za zastaraný. Presmerovanie 301 informuje vyhľadávače - a návštevníkov - že stará stránka sa natrvalo presunula na nové miesto. Okrem toho umožňuje prenos vlastného kapitálu odkazov a minimalizuje negatívny vplyv na pozície vo vyhľadávaní.
