Úvod
Gary Illyes zo spoločnosti Google objasnil, prečo negatívna SEO optimalizácia, konkrétne spamové vytváranie odkazov konkurenciou, webovým stránkam neškodí. Jeho postrehy sa zaoberajú technickými mechanizmami, ktoré spoločnosť Google používa na neutralizáciu vplyvu nekvalitných spamových odkazov.
Kľúčové poznatky:
1. Definícia negatívneho SEO:
- Negatívne SEO zahŕňa sabotáž konkurenta vytvorením záplavy spätných odkazov nízkej kvality, aby to vyzeralo, že sa konkurent zapája do odkazového spamu.
2. Historický kontext:
- Táto prax vznikla v konkurenčnom odvetví online hazardných hier v polovici 2000-tych rokov a získala väčšiu pozornosť po aktualizácii systému Tučniak, ktorá zvýšila povedomie o kvalite prichádzajúcich odkazov.
3. Skúsenosti Garyho Illyesa:
- Napriek stovkám sťažností a príkladov, ktoré mu boli zaslané, Illyes zistil, že takmer vo všetkých prípadoch nešlo o skutočné negatívne SEO. Iba jeden prípad bol odoslaný tímu pre webový spam na ďalšie preskúmanie, a ani ten nebol jednoznačne negatívnym SEO.
Technické dôvody, prečo negatívne SEO zlyháva:
1. Nerelevantné odkazy sú zakázané:
-
Spoločnosť Google zakáže odkazy z nerelevantných lokalít. Ak sa obsah odkazujúcej stránky nezhoduje s témou cieľovej stránky, Google odkaz nezohľadní.
-
Príklad: Odkazy z kanadského kasína predávajúceho Viagru na stránku kvetinárstva sa ignorujú, pretože sú kontextovo irelevantné.
2. Hodnotenie kontextového prepojenia:
-
Spoločnosť Google vyhodnocuje kontext a relevantnosť prepojenia a cieľových lokalít. Odkazy z nesúvisiacich tém neprenášajú signály PageRank.
-
Toto kontextové porovnávanie je súčasťou procesu vyhodnocovania odkazov v spoločnosti Google už mnoho rokov a zabezpečuje, aby k hodnoteniu webu prispievali len relevantné odkazy.
3. Historické postupy prepojenia:
- V minulosti mohli nesúvisiace odkazy (napr. z pätičiek univerzít) zvýšiť hodnotenie, ale spoločnosť Google odvtedy vylepšila svoje algoritmy, aby zabránila účinnosti takýchto praktík.
Praktické poznatky:
1. Zamerajte sa na relevantné odkazy:
- Uistite sa, že vaše spätné odkazy pochádzajú z relevantných, vysokokvalitných stránok súvisiacich s vaším výklenkom.
2. Nebojte sa negatívneho SEO:
- Illyes radí majiteľom stránok, aby sa príliš neobávali negatívnej SEO. Systémy spoločnosti Google sú navrhnuté tak, aby odhaľovali a neutralizovali nekvalitné a nerelevantné odkazy.
3. Udržujte vysokú kvalitu obsahu:
- Zamerajte sa na vytváranie hodnotného obsahu, ktorý prirodzene priťahuje relevantné spätné odkazy z autoritatívnych zdrojov.
Záver
Vysvetlenie Garyho Illyesa odstraňuje strach z negatívnej SEO. Sofistikovaný proces vyhodnocovania odkazov spoločnosti Google zabezpečuje, aby nerelevantné, spamové odkazy nepoškodili hodnotenie webovej lokality. Toto uistenie umožňuje majiteľom stránok sústrediť sa na budovanie kvalitného obsahu a relevantných spätných odkazov bez obáv zo sabotáže zo strany konkurencie.
