Medzinárodné SEO začína infraštruktúrou, nielen kľúčovými slovami

Úvod

Pred niekoľkými rokmi sa softvérová spoločnosť so sídlom v Európe rozhodla, že je čas expandovať na medzinárodné trhy. Marketingový tím postupoval presne podľa pravidiel. Preložili obsah, preskúmali miestne vyhľadávacie výrazy, najali copywriterov, ktorí hovoria príslušným jazykom, a vytvorili špecializované vstupné stránky pre niekoľko nových trhov.

Spočiatku vyzerali čísla sľubne. Pozície vo vyhľadávačoch sa zlepšili. Návštevnosť začala prúdiť z krajín, na ktoré sa doteraz nezameriavali.

Potom sa však stalo niečo zvláštne.

Návštevníci z niektorých regiónov nezostávali na stránke. Stránky, ktoré fungovali dobre v jednej krajine, mali v inej problémy. Konverzné pomery sa líšili oveľa viac, ako ktokoľvek očakával. Tím strávil mesiace vylepšovaním nadpisov, testovaním výziev k akcii a prepisovaním obsahu, kým si neuvedomil, že problém vôbec nespočíva v ich CMS.

Bol oveľa hlbšie v ich infraštruktúre.

Príklady ako tento sú bežnejšie, než si mnohí odborníci na SEO uvedomujú. Medzinárodné SEO sa často diskutuje ako výzva v oblasti obsahu. Nájdite správne kľúčové slová, vytvorte lokalizované stránky a získajte regionálne spätné odkazy. Tieto veci sú samozrejme dôležité. Ale akonáhle spoločnosť začne oslovovať používateľov vo viacerých krajinách, technické skutočnosti začínajú ovplyvňovať výkonnosť spôsobmi, ktoré samotný výskum kľúčových slov nedokáže vyriešiť.

Je to preto, že viditeľnosť vo vyhľadávačoch a používateľská skúsenosť sú úzko prepojené. Stránka môže mať dostatočne dobré umiestnenie na to, aby prilákala kliknutie, ale skutočná skúška začína až po príchode návštevníka.

Časť medzinárodného SEO, o ktorej nikto nerád hovorí

Infraštruktúra nie je práve obľúbenou témou v marketingových kruhoch.

Spomeňte príležitosti v oblasti kľúčových slov a ľudia začnú pozorne počúvať. Spomeňte stratégiu obsahu a každý má na to názor. Začnite hovoriť o architektúre siete alebo IP zdrojoch a v miestnosti zvyčajne zavládne ticho.

Ironické je, že používatelia sa o infraštruktúru zaujímajú zakaždým, keď navštívia webovú stránku, aj keď o nej nikdy priamo neuvažujú.

Nikto neotvára prehliadač s otázkou, kde sa nachádza server. Nikto sa nepýta, ktorý IP blok spoločnosť používa. To, čo ľudia vnímajú, je oveľa jednoduchšie. Načíta sa webová stránka rýchlo? Reaguje konzistentne? Pôsobí spoľahlivo?

Keď je odpoveď áno, nikto nehovorí o infraštruktúre.

Keď je odpoveď nie, odídu.

Túto skutočnosť je čoraz ťažšie ignorovať, keďže firmy expandujú na nové trhy. Webová stránka, ktorá funguje perfektne pre používateľov v Londýne, sa môže javiť ako výrazne pomalšia pre návštevníkov pripájajúcich sa zo São Paula alebo Singapuru. Obsah môže byť identický. Kľúčové slová môžu byť perfektne optimalizované. Zážitok však môže byť stále odlišný.

Geografia stále záleží

Internet zmenšil svet, ale fyzická vzdialenosť nezmizla.

Zakaždým, keď niekto načíta webovú stránku, informácie prechádzajú reťazcom sietí a systémov, než sa dostanú na jeho obrazovku. Moderná infraštruktúra je mimoriadne efektívna, no lokalita stále ovplyvňuje výkon.

Zvyčajne nejde o dramatický rozdiel. Zriedka ide o problém, ktorý spôsobuje, že webová stránka prestane úplne fungovať.

Ide skôr o nahromadenie malých oneskorení.

Načítanie stránky trvá o sekundu dlhšie. Obrázok sa zobrazí o niečo neskôr, ako sa očakávalo. Proces platby pôsobí menej pohotovo. Väčšina návštevníkov sa nebude sťažovať. Jednoducho zareagujú. Niekedy to znamená opustenie stránky. Niekedy to znamená odloženie nákupu. Niekedy to znamená výber konkurencie.

Výzvou pre SEO tímy je, že tieto správania sa nakoniec objavujú v analytických údajoch, ale v tom čase sa často mýlia s problémami s obsahom alebo konverziou.

Prečo si reputácia IP adresy zaslúži väčšiu pozornosť

Ďalším faktorom infraštruktúry, ktorý sa v diskusiách o SEO objavuje len zriedka, je reputácia IP.

Väčšina marketingových odborníkov venuje veľa času premýšľaniu o autorite domény a reputácii značky. Omnoho menej z nich premýšľa o reputácii spojenej so základnými IP zdrojmi, ktoré podporujú ich služby.

Každá IP adresa si v priebehu času vytvára históriu. Predchádzajúce zneužitie, spamová aktivita, bezpečnostné incidenty alebo podozrivé správanie môžu ovplyvniť to, ako siete a poskytovatelia služieb vnímajú tento adresný priestor.

Aby bolo jasné, zlá reputácia IP adresy automaticky neznamená nižšie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania. Vyhľadávače nefungujú tak jednoducho.

Väčším problémom je dôvera a spoľahlivosť v širšom digitálnom ekosystéme.

Napríklad firmy, ktoré sa potýkajú s problémami súvisiacimi s reputáciou, môžu naraziť na problémy s doručiteľnosťou e-mailov, zvýšenú bezpečnostnú kontrolu alebo sieťové komplikácie, ktoré spôsobujú ťažkosti aj inde. Samostatne sa tieto problémy môžu zdať nesúvisiace s SEO. Spolu však môžu ovplyvniť celkový stav online podnikania.

To je jeden z dôvodov, prečo tímy zodpovedné za infraštruktúru venujú čoraz väčšiu pozornosť nielen získavaniu IP zdrojov, ale aj udržiavaniu ich kvality.

Rastúci význam stratégie IPv4

V mnohých rastúcich spoločnostiach prebieha za kulisami ďalšia diskusia.

Pred desiatimi rokmi sa získavanie adries IPv4 často považovalo za technickú úlohu v oblasti obstarávania. Dnes sa z toho stalo strategické rozhodnutie.

Keď organizácie rozširujú infraštruktúru, spúšťajú služby v nových regiónoch alebo získavajú väčšiu zákaznícku základňu, prístup k zdrojom IPv4 zostáva dôležitý. Problémom je, že adresy IPv4 sú obmedzené a ich dostupnosť je už roky obmedzená.

Táto skutočnosť spôsobila, že diskusia o prenájme verzus kúpe je oveľa relevantnejšia, ako bola kedysi.

Niektoré organizácie uprednostňujú vlastníctvo. Adresný priestor vnímajú ako dlhodobý majetok a chcú nad ním mať úplnú kontrolu.

Iné organizácie zaujímajú odlišný prístup.

Predstavte si spoločnosť, ktorá v priebehu nasledujúcich osemnástich mesiacov vstúpi na tri nové medzinárodné trhy. Predpovedať budúce požiadavky na infraštruktúru nie je jednoduché. Dopyt môže prekročiť očakávania. Môže sa tiež vyvíjať pomalšie, ako sa plánovalo.

V takýchto situáciách sa mnohé podniky rozhodnú prenajať si zdroje IPv4 namiesto ich priameho nákupu. Prenájom im umožňuje rozšíriť kapacitu bez toho, aby museli vopred investovať veľké množstvo kapitálu. Ak sa požiadavky neskôr zmenia, úpravy sa zvyčajne vykonávajú ľahšie.

Diskusia o prenájme verzus kúpe sa preto netýka len nákladov. Pre mnohé organizácie je to otázka flexibility.

Spoločnosti ako IPXO pôsobia v tejto oblasti a pomáhajú organizáciám získať prístup k zdrojom IPv4 a spravovať ich v súlade s vývojom požiadaviek na infraštruktúru.