Úvod

Zdroj obrázku: Pexels.com

Zvládnutie SEO komunikácie: Odstránenie žargónu pre obsah vhodný pre čitateľov

Podľa portálu Statista sa každú minútu uskutoční 5,9 milióna vyhľadávaní v službe Google. Ľudia sa obracajú na vyhľadávače, aby našli informácie o všetkom, na čo si spomeniete.

Mnohí z nich zadávajú otázky a tvrdenia týkajúce sa vašej značky alebo firmy, či už ide o produkty a služby, ktoré ponúkate, alebo o trend vo vašom odvetví. Otázkou je, či sa vaša webová lokalita alebo online obsah zobrazí vysoko na stránkach s výsledkami ich vyhľadávania, keď to urobia?

Ak sa vo vyhľadávačoch neumiestňujete dobre, môže to byť spôsobené tým, že vaši čitatelia nerozumejú vášmu obsahu, najmä kvôli používaniu žargónu. Žargón je odborný jazyk, ktorý používajú ľudia určitej skupiny.

Môže to zlepšiť porozumenie a kamarátstvo v danej skupine. Ale tí, ktorí sú mimo nej, nebudú mať ani poňatia, o čom hovoríte, čo je jedným z dôvodov, prečo to môže byť škodlivé pre optimalizáciu obsahu pre vyhľadávače (SEO).

Škodlivé účinky žargónu na obsah SEO

Trvalá návštevnosť a zapojenie do obsahu vám pomáha získať dobré pozície vo vyhľadávačoch. Túto návštevnosť a angažovanosť nezískate, ak sa čitateľom váš obsah nebude páčiť a nebudú z neho niečo mať. To sa nemôže stať, ak medzi ich pochopením a potešením stojí niečo, ako napríklad žargón.

Je dôležité, aby ste sa v obsahu vyhli žargónu, pretože mu bude rozumieť len malé percento čitateľov. Všetci ostatní nebudú rozumieť tomu, čo hovoríte. To ich môže odradiť a vyvolať pocit, že váš obsah nie je pre nich, čo môže viesť k tomu, že opustia stránku a prípadne sa na ňu už nikdy nevrátia.

Zamyslite sa nad tým, čo ľudia zadávajú do vyhľadávačov. Inými slovami, používajú vo svojich dotazoch žargón? Alebo skôr používajú jednoduchý jazyk, ktorý používajú v každodennej konverzácii? Najpravdepodobnejšie je to druhé.

Ak sa teda vo svojom obsahu príliš spoliehate na žargón, namiesto toho, aby ste používali jazyk, ktorý používa vaše publikum, vaše šance, že sa zobrazíte vysoko na stránkach s výsledkami vyhľadávania, sú nízke, pretože vaši čitatelia nebudú vyhľadávať kľúčové slová, ktoré sa objavujú vo vašom článku.

Vyhľadávače sa zaoberajú zobrazovaním najrelevantnejších výsledkov podľa dotazu používateľa. Ak vyhľadávače nedokážu spojiť to, čoho sa váš obsah týka, s dotazom kvôli použitému jazyku, je pravdepodobnejšie, že sa vaše webové sídlo alebo stránka zobrazí na 10 stranách hlboko vo výsledkoch, a nie na prvej strane.

V konečnom dôsledku môže žargón negatívne ovplyvniť pochopenie vášho obsahu čitateľmi. Keď nebudú rozumieť tomu, čo hovoríte, nebudú mať pozitívny zážitok, ktorý by ich inšpiroval k zapojeniu a návratu k vášmu obsahu. A bez tejto návštevnosti a angažovanosti utrpia vaše výsledky SEO.

Tipy na vytváranie obsahu vhodného pre čitateľov

Aj keď chcete, aby bol váš obsah vhodný pre SEO, mal by byť predovšetkým vhodný pre čitateľa.

Ak čitateľom poskytnete to, čo chcú, budú sa k vášmu obsahu vracať, čím sa zvýši vaša angažovanosť a návštevnosť. To bude pre vyhľadávače signálom, že vaša stránka a obsah sú relevantné a dôveryhodné, čím sa posilní vaša stratégia SEO.

Prejdime k niekoľkým tipom, ktoré vám pomôžu vytvoriť obsah vhodný pre čitateľa, ktorý zvýši vaše výsledky SEO.

Zdroj obrázku: Pexels.com

Pochopte svojich čitateľov

Svojím obsahom oslovujete konkrétnu skupinu ľudí, alebo by ste aspoň mali. Títo ľudia komunikujú a prijímajú obsah inak ako čitatelia, ktorí konzumujú obsah vašej konkurencie a iných ľudí.

Uistite sa, že rozumiete tomu, kto sú vaši čitatelia, aby ste mohli vytvárať obsah, ktorý budú skutočne čítať a s ktorým budú dôsledne rezonovať.

Údaje, ktoré ste zozbierali o svojej cieľovej skupine na digitálnych marketingových kanáloch, sú zlatou baňou, ktorá vám umožní zistiť, kto sú vaši klienti. Urobte si niekoľko poznámok o demografických údajoch, ako je rodinný stav, lokalita a úroveň vzdelania. Ponorte sa do komunikačných štýlov a preferencií.

Potom sa pozrite na údaje týkajúce sa obsahu a správania na webových stránkach. Ktoré stránky návštevníci často navštevujú na vašej webovej lokalite? Ak máte blog, aké sú najobľúbenejšie príspevky? Aký obsah sa najviac zapája? Aké témy a typy médií čitateľov priťahujú?

Keď viete, kto sú vaši čitatelia, môžete vytvárať obsah, ktorému budú rozumieť a ktorý sa im bude páčiť.

Zvážte zámer používateľa

Zámer používateľa je účel, ktorý má niekto na mysli, keď zadáva svoj dotaz do vyhľadávača. Čo dúfajú, že zadaním tohto textu zistia? A ak získajú potrebné informácie, čo im to pomôže urobiť?

Ak poznáte zámer čitateľa, ktorý sa snaží nájsť obsah, ako je ten váš, môžete sa uistiť, že sú v ňom zahrnuté informácie, ktoré sú pre neho dôležité. Bude pravdepodobnejšie, že si váš článok prečítajú od začiatku do konca a budú sa mu venovať, pretože pokrýva to, čo potrebujú.

Skôr ako začnete vytvárať obsah na určitú tému, dôkladne sa zamyslite nad tým, prečo by niekto túto tému hľadal, aby ste zistili jeho zámer.

Dôkladne sa oboznámte s témou, ktorej sa venujete

Predstavte si, že sa snažíte rozobrať tému, ktorej nerozumiete. Vynecháte dôležité informácie. Zamieňate si slová a pojmy. Nebudete schopní identifikovať, čo je cenné, a ponúknuť to čitateľom.

Teraz sa zamyslite nad témou, ktorej dôkladne rozumiete a ako ľahko ju vysvetlíte ostatným, aj keď o nej nič nevedia. Tému môžete prepojiť s niečím, čo daná osoba pozná. Používate jednoduchý jazyk. Viete, aké sú kľúčové body, a dokážete ich ľahko sprostredkovať.

Čitateľsky prívetivý obsah je jednoduchý a zrozumiteľný. Aby ste sa k nemu dostali, musíte najprv sami dôkladne porozumieť téme. Nech už je téma akákoľvek, študujte ju dovtedy, kým ju nedokážete vysvetliť dieťaťu. Ak je to potrebné, robte si poznámky. Len sa uistite, že tému poznáte odhora až nadol, skôr ako o nej zverejníte akýkoľvek obsah.

Používajte zrozumiteľný jazyk

Pre čitateľsky prívetivý obsah je dôležité upustiť od žargónu a zvoliť jednoduchý alebo zrozumiteľný jazyk. Chcete používať jazyk, ktorému vaše publikum bez problémov porozumie. Chcete tiež používať jazyk, s ktorým sa dokážu stotožniť.

Netvrdíme, že musíte používať slang v celom obsahu. Ak však vaši čitatelia často používajú neformálne slovo vo svojom každodennom živote, jeho použitie niekoľkokrát, keď je to vhodné, vo vašom obsahu môže pomôcť, aby bol pre vašich čitateľov príbuznejší.

Keď všetko ostatné zlyhá, použite jednoduchý jazyk.

Zdroj obrázku: Ranktracker

Používajte správne kľúčové slová a frázy

Správne kľúčové slová a frázy môžu váš obsah podporiť čitateľov aj vašu stratégiu SEO. Vaši čitatelia používajú vaše kľúčové slová a frázy. Budú im teda rozumieť, keď ich budete používať vy.

Kľúčové slová a frázy navyše prispievajú k vášmu umiestneniu. Ak si vyberiete kľúčové slová a frázy s nízkou konkurenciou a vysokou relevanciou, je pravdepodobnejšie, že sa na ne umiestnite.

Zostavte si krátky zoznam kľúčových slov a fráz, ktoré budete používať na svojej webovej stránke. Nebudete ich často nahrádzať. Preto sa uistite, že sú relevantné pre vašu značku a obchodnú ponuku. Pomocou nášho nástroja SERP checker môžete zistiť, kto sa na dané kľúčové slovo umiestňuje v rebríčku, a získať prehľad o tom, či sa vám oplatí súťažiť.

Pokiaľ ide o jednotlivé časti obsahu, ktoré vytvárate, kľúčové slová a frázy, ktoré používate, sa budú líšiť v závislosti od témy a cieľov danej časti. Použitie nástroja, ako je náš vyhľadávač kľúčových slov, zjednoduší tento proces a pomôže vám identifikovať kľúčové slová s nízkou konkurenciou, vysokou relevanciou a hodnotením.

Rozdelenie textu

Ak sa spoliehate na to, že sa čitatelia cez tieto dlhé bloky textu dostanú, zamyslite sa ešte raz. Dlhé bloky písaného textu sú neuveriteľne ťažko stráviteľné. Ich prečítanie si vyžaduje veľa mentálnej energie.

Nechcete však, aby boli vaši čitatelia tak vyčerpaní prvým blokom textu, že sa už nebudú zaoberať ďalším. Členenie textu pomocou krátkych odsekov, podnadpisov, odrážok a číslovaných zoznamov pomáha čitateľom lepšie stráviť informácie.

Dobrým pravidlom je neprekročiť štyri vety v jednom odseku. Tam, kde je to vhodné, pridajte podnadpisy a zoznamy.

Zapojte vizuálne prvky

Písaný obsah nie je minulosťou. Ľudí však čoraz viac priťahujú vizuály. Sú o niečo ľahšie prijateľné. A v závislosti od použitých vizuálov môžu zlepšiť pochopenie písaného obsahu.

Povedzme napríklad, že píšete príspevok na blog o šiestich tipoch, ako napísať presvedčivý nadpis. Mohli by ste vytvoriť infografiku, ktorá zahŕňa tie isté informácie, a zahrnúť ju do príspevku, aby ste čitateľom poskytli ďalšiu možnosť, ako absorbovať vaše posolstvo.

Alebo povedzme, že pripravujete e-mail o najnovšom produkte, ktorý ste uviedli na trh. Mohli by ste doň zahrnúť snímky obrazovky s recenziami spokojných zákazníkov a zdôrazniť, aký úžasný je váš nový produkt.

Okrem toho, že vizuálne prvky zlepšujú porozumenie a poskytujú čitateľom niečo atraktívnejšie na pohľad, môžu pomôcť aj výsledkom SEO. Alt tagy, meta popisy a nadpisy sú ďalšími domovmi pre vaše kľúčové slová a frázy. Okrem toho poskytujú vyhľadávačom niečo ďalšie, čo môžu prehľadávať, aby pochopili relevantnosť a kvalitu vášho obsahu.

Uistite sa, že vizuálne prvky, ktoré používate, nejakým spôsobom obohacujú váš obsah, namiesto toho, aby ste použili akýkoľvek starý vizuál, ktorý zaberá miesto.

Ak chcete, aby sa váš obsah SEO dobre umiestnil, vaši čitatelia mu musia ľahko porozumieť. Najskôr sa zbavte žargónu. Potom pokračujte zvyšnými tipmi, aby ste zabezpečili, že váš obsah bude čitateľsky prívetivý.