Viacjazyčný obsah - ako zatraktívniť svoj obsah pre medzinárodné publikum

Úvod

Marketing obsahu sa ukázal ako jeden z najvýznamnejších spôsobov digitálneho marketingu firiem B2B a B2C, kde môžu majitelia firiem prezentovať svoje služby online. Potenciálni potenciálni záujemcovia vás môžu digitálne osloviť z ktorejkoľvek časti sveta.

Keď však vaša medzinárodná návštevnosť narastie na určitú úroveň, musíte sa starať o premenu týchto potenciálnych zákazníkov. Preto by bolo najlepšie poznať kvalitu obsahu, ktorý uverejňujete ako blogové príspevky, biele knihy alebo videoobsah, aby ste zaujali viacjazyčných potenciálnych zákazníkov.

Ak vaša firma dosahuje pozoruhodnú výšku, je to vynikajúci čas na to, aby ste siahli po medzinárodných marketingových stratégiách. Globálny marketing prostredníctvom obsahu môže byť náročný, ale stojí za to podstúpiť riziko a umožniť vašej firme, aby sa prezentovala po celom svete.

V tomto článku nájdete desať spôsobov, ako zatraktívniť svoj obsah pre viacjazyčné publikum, a pomôže vám vytvoriť stratégiu inbound marketingu pre potenciálnych záujemcov o vaše obchodné služby a produkty z celého sveta.

Čo znamená viacjazyčný obsah?

Viacjazyčný obsahový marketing zahŕňa celý svet tým, že vytvára dobre navrhnutý obsah s ohľadom na atribúty každej krajiny. Marketingová platforma nemôže vytvárať obsah a považovať ho za viacúčelovú stratégiu, najmä pre odlišných globálnych divákov.

Bude veľmi nevhodné, ak budete používať rovnaké obsahové stratégie a techniky podpory značky pre publikum na celom svete s rôznymi kultúrami a očakávať rovnaké pozitívne recenzie a mieru konverzie potenciálnych zákazníkov.

Ak chcete, aby váš obsah zaujal globálne publikum, musíte poznať metódy, ako prispôsobiť svoj obsah a zaujať všetkých divákov, či už v USA alebo napríklad v Indii.

Hlavné výhody obsahu, ktorý oslovuje viacjazyčné publikum

Pútavý obsah, ktorý osloví publikum, aby sa obrátilo na vaše služby, je rozhodujúci pre rast každého podniku. Každý potenciálny záujemca, ktorý navštívi vaše webové stránky, sa však zameriava na to, čo spoločnosť ponúka prostredníctvom svojich služieb.

Ak sa chcete dozvedieť, aké výhody vám prinesie publikovanie atraktívneho obsahu pre viacjazyčné publikum, tu je niekoľko bodov, ktoré vám pomôžu lepšie porozumieť:

• Majitelia firiem sa musia zdržať intenzívneho zapojenia do tvorby vlastného propagačného obsahu, ale umožniť, aby ich obsah hovoril za ich služby.
• Potenciálni záujemcovia sa na vás môžu obrátiť z ktorejkoľvek časti sveta s využitím digitálnych služieb vašej firmy. Preto musíte zabezpečiť, aby bol váš obsah dobre organizovaný, dôkladne preskúmaný a obsahoval relevantné fakty na podporu vašich bodov.
• Vaša webová stránka je spojovacím článkom medzi vami a potenciálnymi záujemcami a súčasťou vášho procesu oslovovania. Spôsob vyjadrenia vašej firmy pre divákov v Spojených štátoch sa bude líšiť od tých v Číne. Napriek tomu by oba národy mali úplne pochopiť, čo váš podnik ponúka svojim zákazníkom.

Najlepšie spôsoby, ako zatraktívniť svoj obsah pre viacjazyčné publikum

Vaša webová stránka by mala byť navrhnutá tak, aby bez ohľadu na to, čo firma ponúka svojim klientom, dokázala vytvoriť spojenie medzi vašimi službami a záujemcami. Dôveryhodnosť každej spoločnosti sa zvyšuje obrovským tempom, keď osloví viacjazyčné publikum.

Ak poskytujete svoje služby určitej skupine ľudí, môžete mať jedinečný spôsob ponúkania svojich služieb. Scenár je však úplne odlišný, pokiaľ ide o medzinárodné vyhliadky, preto musíte najprv spoznať ich špecifiká.

1. Pochopenie kultúrnych aspektov

Každá spoločnosť by mala zamestnávať marketérov obsahu a vytvárať tímy, ktoré získajú znalosti, aby pochopili kultúrne potreby každého národa alebo krajiny. Nemôžete jednoducho načrtnúť obsah pre globálneho návštevníkaa očakávať, že divák bude reagovať pozitívne.

Najvýznamnejším záujmom každého podniku by malo byť, aby zákazníci komunikovali so značkami, ak zistia, že sa spájajú s ich základnými hodnotami a kultúrnym pozadím. Preto skôr, ako napíšete obsah v podobe príspevku na blogu, článku alebo bielej knihy, musíte zvážiť tieto body:

• Ak chcete porozumieť medzinárodnému publiku, môžete zamestnať miestne talenty z danej krajiny, ktoré vám pomôžu rozvíjať obsah tak, aby ste ocenili kultúrne aspekty.
• V závislosti od publika môže byť potrebné preložiť obsah aj do iných jazykov. Tento preklad vám pomôže pridať relevantné výrazy, ktoré oslovia viac potenciálnych zákazníkov, napríklad odkazy na dovolenky v jednotlivých krajinách.
• Ak máte nového diváka, ktorý vôbec nepozná ponuku vašej spoločnosti a miesto, kde sa nachádza, musíte zabezpečiť, aby ste týmto potenciálnym zákazníkom poskytli stručné informácie.
• Musíte dôkladne preskúmať každú kultúrnu udalosť alebo sviatok a pripojiť poznámku alebo vysvetlenie pre svetové publikum.

2. Správne CTA

Každá spoločnosť musí mať atraktívny a jasný vizuál CTA, pretože zohráva dôležitú úlohu pri zvyšovaní miery konverzie vášho podnikania. Podľa odporúčaní spoločnosti HubSpot musíte zmeniť texty na CTA a dať im o 40 % viac priestoru na znaky.

Robí sa to preto, aby sa zabránilo prekrývaniu slov a znakov pri preklade do iných jazykov, a musíte zabezpečiť testovanie rôznych CTA pred každým návštevníkom. CTA môžete umiestniť do stredu obsahu alebo blogu a na koniec, aby návštevníci mohli vykonať akciu, ak ich váš príspevok zaujme.

Okrem toho musí každá CTA oddeľovať textovú a obrazovú vrstvu, aby sa zobrazil okamžitý preklad, ktorý sa dobre hodí pre väčšinu jazykov. CTA je tiež dôležitým aspektom optimalizácie SEO, pretože vyhľadávače často opúšťajú webové stránky s nesprávnym CTA.

3. Zamerajte sa na publikum, ktoré má prístup k plateným sociálnym médiám

Viete, že bezplatné služby sociálnych médií už nie sú účinné pri predbiehaní vášho podnikania, a to preto, že spotrebitelia majú záujem o platené stratégie kampaní v sociálnych médiách. Môžete sa zamerať na publikum, napríklad na ženy, ktoré sa zaujímajú o kozmetické značky.

Toto ženské publikum si môže prezerať vaše produkty po celom svete a kontrolovať dosah vašej spoločnosti pomocou nástrojov na propagáciu v sociálnych médiách. Ak sa zameriavate na určité publikum, máte úplnú kontrolu nad rozpočtom, mierou konverzie leadov atď.

Oslovenie vybraných spotrebiteľov na globálnej platforme si však vyžaduje ideálnu stratégiu, čo znamená, že koncepty, ktoré fungujú vo vašom rodnom meste, musia byť samostatné a jedinečné pre ľudí na celom kontinente.

Na rozšírenie zoznamu kontaktov môžete využiť sociálne siete. Pomocou rôznych nástrojov LinkedIn môžete napríklad zbierať e-maily svojich čitateľov na sociálnych sieťach a vytvárať pre nich potrebné kvapkové kampane. Rozosielanie zaujímavého obsahu e-mailom vám pomôže rozšíriť publikum čitateľov.

4. Peňažné preklady

Predpokladajme, že napíšete blog, v ktorom použijete výraz "milionár", čo môže byť osoba so značným objemom dolárov v závislosti od prepočtu meny v danej krajine. Toto nedorozumenie môže viesť k závažnej chybe vo vašom obsahu.

Namiesto toho môžete používať termíny, ktoré nedefinujú správny príjem pre každého "milionára", ale používajú synonymum, ktoré je celosvetovo lepšie zrozumiteľné. Použitie slova "šesťmiestny" by divákovi ľahko pomohlo pochopiť príjem osoby v USA.

Ak použijete iné slová ako náhradný text, veta si zachová svoj skutočný význam a zákazníci ľahko pochopia, čo chcete povedať.

5. Správanie potenciálnych zákazníkov na internete

Stratégia viacjazyčného obsahu, ktorú každá firma iniciuje, aby sa presadila na globálnej platforme, musí zahŕňať znalosť štatistík používania sociálnych médií. Musíte vedieť, ako sa používateľ správa pri používaní akejkoľvek platformy digitálnych médií.

Napríklad Facebook má najväčšiu základňu sociálnych sietí. Napriek tomu ho nemôžete považovať za najefektívnejšiu platformu na publikovanie obsahu, pretože sa zameriava len na niektoré publikum, pretože počet používateľov Facebooku klesá.

Twitter je tiež najrozšírenejšou platformou v porovnaní s ostatnými platformami sociálnych médií v európskych krajinách, čo však neplatí pre Latinskú Ameriku. Spoločnosti by mali uprednostňovať používanie frekventovanejších výrazov, ktoré môžu používatelia používať na vyhľadávanie na platformách vyhľadávačov.

Dôležitým aspektom dobrej optimalizácie SEO je používanie slov a výrazov s ohľadom na zámer používateľa. Táto stratégia SEO poskytne spoločnostiam lepšie výsledky pridaním "často používaných" kľúčových slov vo výskume.

Kľúčové závery

Ak teda chceme zhrnúť informácie o tom, ako vytvoriť viacjazyčnú marketingovú stratégiu obsahu, vyššie uvedené spôsoby sú niektoré z metód, ktoré môžete použiť pri marketingu svojej značky a služieb na digitálnej platforme.

Na zistenie informácií o výskume kľúčových slov a zámeroch používateľov na platforme sociálnych médií môžete použiť špeciálne nástroje, ako je SemRush. Môžete využiť mnoho zdrojov na zlepšenie svojho obsahu a byť schopní rozpoznať svoju firmu na globálnej úrovni, aby ste zvýšili príjmy.