Úvod
Väčšina tímov zodpovedných za tvorbu obsahu venuje veľké úsilie výskumu kľúčových slov, príprave zadávacích podmienok a vnútornému prepojeniu, potom však na začiatok príspevku umiestni stockovú fotografiu, ktorá sa objavuje na stovkách iných stránok. To je premárnená príležitosť. Originálne obrázky a krátke videá môžu prilákať návštevníkov z vyhľadávania obrázkov a videí, podporiť interakciu na stránke a zabezpečiť, že sa daný príspevok nebude zdať tak ľahko zameniteľný s ostatnými výsledkami, ktoré sa zobrazujú pri rovnakom vyhľadávacom dotaze.
Vďaka generatívnym nástrojom je výroba originálnych vizuálov dostatočne lacná na to, aby sa dali vytvoriť ku každému článku. Hodnota z hľadiska SEO však spočíva v tom, čo urobíte po ich vygenerovaní. Tu je pracovný postup, ktorý pokrýva oboje.
Prečo sú originálne vizuály dôležité pre vyhľadávanie
- Viditeľnosť vo vyhľadávaní obrázkov. Jedinečný, relevantný obrázok s popisným názvom súboru a alternatívnym textom má väčšiu šancu objaviť sa vo výsledkoch vyhľadávania obrázkov ako stocková fotografia, ktorá je už indexovaná na mnohých iných doménach.
- Výsledky videí. Stránky s vloženým videom a správnym označením sa môžu stať oprávnenými na zobrazenie vo funkciách videí vo výsledkoch vyhľadávania.
- Signály užitočného obsahu. Pokyny spoločnosti Google sa zameriavajú na to, či je obsah užitočný a originálny, a nie na to, či pri jeho tvorbe pomohol nejaký nástroj. Vlastné diagramy a scény, ktoré ilustrujú váš konkrétny bod, to podporujú. Všeobecné výplňové obrázky to nepodporujú.
- Zapojenie. Vizuál, ktorý vysvetľuje určitý krok, zvyčajne udrží čitateľov na stránke dlhšie než ten, ktorý ju iba zdobí.
Krok 1: Naplánujte vizuály už počas zadávania, nie až potom
Do každého briefu na obsah pridajte pole „obrázky“. Pri každej nadpise H2 si poznačte, či by obrázok niečo vysvetlil lepšie ako text: porovnanie pred a po, proces, produkt v použití, porovnanie. Snažte sa o jeden funkčný obrázok na každú hlavnú sekciu a jeden hlavný obrázok. Ak téma zahŕňa nejaký proces, naplánujte si aj 5- až 10-sekundový klip.
Krok 2: Vytvárajte s úmyslom
Napíšte zadania, ktoré zodpovedajú zámeru vyhľadávania danej časti, nielen téme. V prípade príspevku o znižovaní počtu opustených nákupných košíkov všeobecné zadanie vygeneruje všeobecný obrázok. Konkrétne zadanie vygeneruje niečo, čo stojí za indexovanie:
„Fotografia notebooku v polohe flat-lay, na ktorej je zobrazená zjednodušená trojkroková stránka platby, vedľa nej kreditná karta a šálka kávy, mäkké denné svetlo, čistý biely stôl, pohľad zhora, veľa prázdneho priestoru na pravej strane.“
Použite model, ktorý dobre spracováva text, ak obrázok vyžaduje popisky alebo prvky používateľského rozhrania, a fotorealistický model pre scény. Platformy, ktoré kombinujú viacero modelov, uľahčujú toto prepínanie. Generátor obrázkov a videí s umelou inteligenciou s desiatkami modelov obrázkov a videí v rámci jedného účtu vám umožňuje vybrať model s výraznou typografiou pre infografiku a filmový model pre produktový klip bez toho, aby ste museli prechádzať medzi prihláseniami. Nech už použijete čokoľvek, uistite sa, že plán udeľuje komerčné práva na výstup.
Krok 3: Optimalizujte každý súbor
Práve tu sa rozhoduje o väčšine hodnoty z hľadiska SEO.
- Názov súboru. Pred nahratím premenujte súbor: three-step-checkout-page-example.webp, nie image_8842.png.
- Formát a veľkosť. Exportujte do formátu WebP alebo AVIF. Zmeňte veľkosť na najväčšiu, ktorú vaše rozloženie skutočne zobrazuje, a poskytujte responzívne verzie pomocou atribútu srcset.
- Alternatívny text. Opíšte jednoduchým jazykom, čo obrázok zobrazuje a prečo tam je. Cieľovú frázu zahrňte len tam, kde to prirodzene zapadá.
- Rozmery. Nastavte atribúty šírky a výšky tak, aby sa rozloženie neposúvalo pri načítavaní obrázkov, čo pomáha vašim Core Web Vitals.
- Odložené načítanie. Obrazy pod ohybom stránky načítavajte odložene, ale nikdy nie hlavný obrázok, ktorý je často prvkom Largest Contentful Paint.
- Popisky. Krátky popisok je jedným z najčítanejších riadkov na stránke. Použite ho na zopakovanie kľúčovej myšlienky.
Krok 4: Správne narábajte s videami
Krátke generované klipy sa dobre hodia na ukážky produktov, kroky procesov a opätovné využitie na sociálnych sieťach. Aby mali šancu vo vyhľadávaní:
- Video umiestnite na stránku, kde je hlavným obsahom alebo jasne vyniká, a nie skryté v pätičke.
- Pridajte štruktúrované údaje VideoObject s názvom, popisom, URL miniatúry, dátumom nahratia a trvaním.
- Vytvorte vlastnú miniatúru namiesto toho, aby ste sa spoliehali na náhodný snímok.
- Pod videom uveďte prepis alebo textové zhrnutie.
- Ak publikujete veľké množstvo videoklipov, zvážte vytvorenie mapy webu pre videá.
Krok 5: Kontrola kvality pred zverejnením
Vizuály vytvorené umelou inteligenciou môžu zavádzať čitateľov, ak ich nikto nekontroluje. Zaradte krátku kontrolu do svojho redakčného kontrolného zoznamu:
- Akýkoľvek text v obrázku je napísaný správne a zodpovedá článku.
- Zobrazený produkt, rozhranie alebo údaje sú presné, nie sú to vymyslené veci, ktoré len vyzerajú pravdepodobne.
- Ruky, tváre a logá vyzerajú prirodzene a nepodobajú sa skutočným značkám, ktoré nevlastníte.
- Obrázok prináša nové informácie. Ak tomu tak nie je, vynechajte ho.
Pri témach typu YMYL, ako sú zdravie a financie, buďte prísnejší. Ilustračné scény sú v poriadku, ale grafy a čísla musia vychádzať zo skutočných údajov.
Krok 6: Merajte a vylepšujte
V Google Search Console filtrujte správu o výkone podľa typu vyhľadávania „Obrázok“ a „Video“, aby ste zistili, ktoré stránky získavajú zobrazenia vďaka vizuálom. Porovnajte metriky interakcie vo vašej analytike pred a po nahradení stockových obrázkov na vzorke starších príspevkov. Testujte v malom a kontrolovanom rozsahu: aktualizujte obrázky na súbore porovnateľných článkov a podobný súbor nechajte bez zmien.
Uložte si podnety, ktoré priniesli najlepšie výsledky, do zdieľanej knižnice a označte ich podľa typu obsahu. Časom sa z toho stane firemný vizuálny štýl, ktorý pomáha rozpoznávaniu značky vo výsledkoch vyhľadávania obrázkov a ušetrí vášmu tímu nutnosť začínať každý brief od nuly.
Rýchly kontrolný zoznam
- Vizuály naplánované v zadávacom liste, jeden na každú hlavnú sekciu.
- Pokyny sú napísané v súlade so zámerom danej časti.
- Popisné názvy súborov, moderné formáty, nastavené rozmery.
- Užitočný alternatívny text a popisky.
- Značkovanie VideoObject a prepisy klipov.
- Kontrola správnosti ľudskou silou pred zverejnením.
